Сальвадорские дизайнеры меняют жизнь местных общин к лучшему

В последние годы в Сальвадоре наблюдался рост числа стартапов в индустрии моды, возглавляемых женщинами. В стране появились очень талантливые женщины-дизайнеры. Некоторые из них привносят инновации в традиционные ремесленные процессы и изделия для создания оригинальных дизайнерских вещей с местным колоритом, завоевывая авторитет в стране и за рубежом своими линейками одежды и аксессуаров. Эти вещи обладают выдающимися эстетическими характеристиками и качеством, а их производство создает рабочие места и помогает сохранять традиции.

До недавнего времени многие ремесленные традиции в Сальвадоре находились под угрозой исчезновения из-за недостаточного спроса и слишком низких цен. Раньше Сальвадор входил в число ведущих производителей высококачественного красителя индиго. Тем не менее этот краситель постепенно вытеснили синтетические аналоги, что привело к его почти полному исчезновению. На фоне этих тенденций дизайнеры стремятся сохранить традиции изготовления ремесленных изделий, создавая продукты с современным дизайном, в производстве которых используется местное сырье.

Сегодня сальвадорские компании, работающие в элитном сегменте индустрии моды, используют традиционные технологии изготовления ремесленных изделий для повышения привлекательности своей продукции. Это, в свою очередь, способствует возрождению традиций пошива изделий и их окраски при помощи красителя индиго; дизайнеры работают бок о бок с местными общинами сальвадорских ремесленников, используя в своей работе традиционные знания.

Двумя вдохновляющими примерами успешного сочетания дизайнерского мастерства и культурных традиций являются бренды Luna Mena® и Eva Innocenti.

Lula Mena®

Компания Lula Mena®, известная благодаря выпускаемым ею кожаным изделиям, тканям домашнего обихода, женской одежде и ювелирным изделиям, создает уникальные, экологичные и новаторские товары ручной работы и дизайнерские решения с соблюдением принципов справедливой торговли. Компания, название которой происходит от имени и фамилии ее основательницы, пробуждает в людях надежду, меняя к лучшему жизнь многих женщин, относящихся к уязвимым группам и живущих в неблагополучных районах Сальвадора.

Предлагаемые компанией Lula Mena® дизайнерские коллекции, создаваемые при помощи традиционных знаний, основываются на следующих пяти принципах:

1. использование экологичного сырья и методов производства;
2. ручной труд;
3. соблюдение стандартов справедливой торговли;
4. применение новаторских дизайнерских решений и подходов; и
5. расширение возможностей местных женщин, с тем чтобы они могли повысить качество собственной жизни, а также качество жизни членов своих семей.

Одно из важных мест в деятельности компании, созданной г-жой Меной, занимает интеллектуальная собственность (ИС). Преуспевающая предпринимательница, зарегистрировавшая товарный знак Lula Mena® в 2013 г., уделяет пристальное внимание управлению своими ИС-активами. Дизайнерские решения, использованные в ее коллекциях на первых этапах работы, также были зарегистрированы в национальном ведомстве ИС.

Продукция Luna Mena® уже завоевала признание на национальном и международном уровне. В 2019 г. компания вошла в «тридцатку перспективных компаний 2019 г» по версии журнала Forbes для Центральной Америки и Доминиканской Республики. Журнал FIRST удостоил фирму Lula Mena® премии за ответственное предпринимательство, которая присуждается бизнес-лидерам, добившимся больших успехов как в сфере коммерции, так и в сфере социальной ответственности.

Eva Innocenti

Вдохновляясь стремлением создавать красивые, роскошные и изящные сумки и другие изделия из кожи, сальвадорский дизайнер Ева Инносенти запустила свой собственный бренд Eva Innocenti в 2015 г. Все дизайнерские находки г-жи Инносенти основываются на ее природном чутье на веяния моды и любви к изделиям ручной работы. Присущее ей внимание к мелочам и бережное отношение к тем элементам ее продукции, которые изготавливаются вручную, позволяет ей создавать высококачественные и элегантные товары классического стиля с современной изюминкой.

Кредо бренда, созданного г-жой Инносенти, – разработка люксовых и женственных дизайнерских изделий для динамичных, продвинутых и гармоничных женщин. Клиенты г-жи Инносенти восхищаются ее эксклюзивными сумками, изготовленными из высококачественной сальвадорской кожи и украшенными позолоченными элементами, которые покрыты золотом высшей пробы. Эти изделия создаются вручную опытными сальвадорскими мастерами с соблюдением принципов этики и являются частью стратегии г-жи Инносенти, направленной на продвижение люксовых ремесленных изделий сальвадорского производства с пользой для местных общин.

Важное место в бизнес-модели, разработанной г-жой Инносенти, играет и охрана ИС. Запуская свой собственный бренд в 2015 г., она зарегистрировала товарный знак Eva Innocenti. В дополнение к регистрации товарного знака уникальные дизайнерские решения, применяемые при изготовлении оригинальной продукции ее фирмы (сумок и других изделий из кожи) регистрируются в национальном ведомстве ИС.

Расширение возможностей женщин как путь к положительным сдвигам в обществе

В дополнение к тому непосредственному положительному воздействию, которое сальвадорские компании, работающие в индустрии моды, оказывают на жизнь местных ремесленников, они также имеют важное косвенное значение для различных отраслей экономики Сальвадора.

В число таких отраслей, в частности, входят местная кожевенная промышленность, сельское хозяйство и рыболовство, которые поставляют сырье для готовой продукции. Г-жа Мена и г-жа Инносенти подчеркивают свое стремление использовать сырье из местных источников, а также труд местных ремесленников. Эти методы производства, ориентированные на использование местных ресурсов и соблюдение этических принципов, помогают повышать рыночную стоимость их продукции.

Кроме того, усилия г-жи Мены и г-жи Инносенти способствуют расширению возможностей женщин в качестве глав домашних хозяйств. Благодаря возможностям для получения стабильных заработков повышается качество жизни работниц.