IMBERLITA: увеличение рыночной стоимости ремесленных изделий при помощи брендинга

Муниципалитет Имберт с населением в 22 000 человек расположен в центральной части провинции Пуэрто-Плата. Он является одним из самых популярных туристических регионов Доминиканской Республики. Помимо природных красот, этот район также славится своими ремесленными изделиями ручной работы.

Традиции ремесел в Доминиканской Республике уходят своими корнями в культуру народа таино (коренных жителей этих мест), а также в испанскую и африканскую культуру. Сочетание этих культурных традиций порождает уникальные формы творческого самовыражения мастеров ремесел. Местные ремесленные изделия отличаются яркой окраской. Все они производятся из природных материалов, включая дерево, минералы и даже драгоценный янтарь, который добывается на острове. Одним из таких материалов, добываемых исключительно на месторождениях, расположенных в Имберте, является уникальный камень, по своему внешнему виду напоминающий дерево.

Речь идет о слюде (также известной как «окаменелое дерево»), которая формируется из осадочной горной породы под названием песчаник. Она поддается ручной обработке при помощи простых инструментов, включая мачете и ножи. Мастера вырезают из этого камня традиционные доминиканские фигурки кукол без лица, украшений народа таино, фигурки, символизирующие семью, рождение детей и любовь, шахматные фигуры, бейсбольные мячи, фигурки животных и предметы культа.

Ремесла Имберта укоренены в традициях этого региона. Традиционные знания и ноу-хау, связанные с изготовлением фигурок из камня, зародились в Имберте в 60-е годы прошлого века.

Ассоциация ремесленников, специализирующихся на изготовлении изделий из «окаменелого дерева» (ASOARTEP), была создана в 1997 г. в целях популяризации уникальных свойств этих изделий. Ее цели – охрана местных традиционных выражений культуры, а также содействие развитию местных ремесел региона Имберт.

Увеличение рыночной стоимости изделий при помощи коллективного знака при помощи коллективного знака

В 2011 г. ASOERTEP зарегистрировала коллективный знак «IMBERLITA» для производимых в Имберте ремесленных изделий из «окаменелого дерева».

В отличие от традиционных товарных знаков, коллективные знаки, как правило, принадлежат группе или ассоциации, а пользоваться ими имеют право исключительно участники этой группы. Их функция состоит в том, чтобы информировать общественность об отличительных особенностях того продукта, в отношении которого используется коллективный знак. Поэтому для того, чтобы его использовать, в большинстве случаев необходимо выполнить ряд условий.

Коллективный знак IMBERLITA могут использовать исключительно члены ASOERTEP, изделия которых отвечают следующим требованиям:

• изделие должно быть изготовлено вручную с использованием ножей и мачете. Это гарантирует оригинальность продукта и расширяет возможности для занятости местных жителей;
• камень, используемый для изготовления изделия, должен быть добыт на месторождениях, расположенных в районе Имберта. Это гарантирует конкретное происхождение изделия; и
• при изготовлении изделия должны использоваться только нетоксичные материалы. Это обеспечивает его безопасность.

Регистрация коллективного знака IMBERLITA оказала положительное воздействие на жизнь и деятельность местных ремесленников.

Наличие собственного бренда дало местным ремесленникам возможность принимать участие в коллективном начинании, которое способствует увеличению рыночной стоимости их изделий. Без коллективного знака эту задачу выполнить бы не удалось, поскольку у большинства ремесленников нет ни денег, ни опыта для создания брендов и организации маркетинговых мероприятий,

разъясняет президент ASOARTEP Пабло Гарсиа.

«Регистрация бренда IMBERLITA позволяет ремесленникам продавать свои изделия по более высоким ценам. За 10 лет, прошедших с момента регистрации коллективного знака, повысилось качество жизни ремесленников, занимающихся обработкой камня. Было создано примерно 200 рабочих мест, связанных с добычей камня, а также с изготовлением и коммерческим сбытом их изделий», – говорит он.

По словам г-на Гарсиа, использование коллективного знака дает туристам гарантию аутентичности приобретаемых ими изделий, а также того, что их деньги поступают в распоряжение местных ремесленников. Это, в свою очередь, способствует расширению международного признания ремесленных традиций региона. Кроме того, благодаря этому уменьшается количество подделок.

Доминиканская Республика

Совместно с организациями, занимающимися вопросами развития, ASOARTEP реализует мероприятия по наращиванию потенциала в интересах ремесленников Имберта. Производство ремесленных изделий было включено в местные стратегии развития культурного туризма в провинции Пуэрто-Плата.

В 2017 г. правительство Доминиканской Республики обустроило в Имберте площадь ремесел и отдало ее в пользование местным ремесленникам. Эта территория используется для поддержки создания, производства и сбыта ремесленных изделий из «окаменелого дерева» под коллективным знаком IMBERLITA. Кроме того, она используется для проведения ярмарок, выставок, культурных мероприятий и встреч, а также других мероприятий, связанных с популяризацией производимых в регионе ремесленных изделий.

Развитие индустрии производства изделий из «окаменелого дерева» позволило сформировать рынок их сбыта, имеющий ключевое значение для культурного и туристического секторов региона Имберт. Изменения коснулись даже герба муниципалитета Имберт, в котором теперь фигурируют ремесленные изделия, символизирующие одну из отличительных особенностей этого региона.