Компания Designer Shaik: знакомим международный рынок с культурным наследием арабских стран

Бахрейнская компания Designer Shaik Inc., будучи воплощением мечты ее создателей основать бренд, символизирующий изобилие и совершенство, специализируется на дизайне, разработке, производстве и маркетинге предметов роскоши, включая парфюмерию, хронометры и модные аксессуары. Бренд Designer Shaik, основанный в 2002 г. Мохамедом аль-Асфур, отражает чувство стиля и вкус, уходящие своими корнями в традиции арабских стран и загадку песков пустыни. Мохамед аль-Асфур рассказал нам о том, что побудило его создать бренд, о том, как интеллектуальная собственность (ИС) способствует развитию его бизнеса, и о препятствиях, с которыми он столкнулся в ходе коммерциализации своей продукции.

Что побудило Вас на создание Designer Shaik?

Создавая компанию Designer Shaik, я хотел сделать что-то незаурядное, навеянное загадкой арабского персонажа по имени Шаик. Я много путешествовал, чтобы понять, как организовать это дело в Бахрейне и претворить в жизнь идею моей продукции. Я горжусь тем, что способствую развитию творчества, которое олицетворяет персонаж Шаик и все то, на что он вдохновляет, персонаж, символизирующий кипучесть и колорит арабской культуры и воплощающий романтику арабских традиций.

Расскажите о продукции компании Designer Shaik

Товары и упаковка нашей компании производятся вручную и имеют уникальный дизайн, они прекрасно подходят для тех, кто ищет роскошный подарок. Например, наша парфюмерная продукция в запасных блоках превращает духи в неизменно актуальный подарок. Теплота и мастерство, с которыми сделана наша продукция, отражают гордость, достоинство и мощь культуры, уходящей корнями в уникальный опыт арабских стран.

С какими основными трудностями Вы столкнулись в процессе создания своей продукции и ее коммерциализации?

Нашей компании Designer Shaik пришлось столкнуться с рядом трудностей начиная с создания внутриорганизационной инфраструктуры и приближения ресурсов к местному рынку до технического выстраивания связей между клиентами и деловыми партнерами и передачи знаний. Тот факт, что сегодня мы, имея ограниченные локальные ресурсы, конкурентны на международном рынке,  большое достижение для нас. Мы гордимся тем, что в мире растет признание наших уникальных динамичных и высоко эффективных стратегий маркетинга. В перспективе мы планируем создавать более сложные продукты с большей технологической составляющей.

В какой момент Вы поняли, что ИС может способствовать развитию Вашего бизнеса?

После того как компания Designer Shaik вышла на международный рынок, мы столкнулись с многочисленными попытками нарушения прав и копирования нашего бренда и имитации нашей продукции. Это заставило нас выработать ответные меры для охраны бренда. Опыт показал, что охрана ИС необходима, потому что дает нам надежное законное основание для защиты от подобных посягательств.

Какую роль в Вашем бизнесе играют права ИС?

Для создания бренда необходимо доверие потребителей. Если говорить именно о дизайне, очень важно быть главным поставщиком и предлагать уникальный продукт. Поэтому оформление прав ИС стало жизненно важным шагом на пути создания бренда и его защиты от посягательств.

ИС играет все более важную роль по мере того, как наш бренд получает признание в мире. Это крупнейший актив компании с точки зрения нашего творческого вклада и успеха. Осознавая все это, мы оформили права ИС на товарные знаки для названия и логотипа, права на промышленные образцы для часовых стрелок, форму часов и флакон для духов, а также получила патент на технологию ремешка часов.

В каком направлении, по Вашему мнению, должна развиваться система ИС?

Нам бы хотелось, чтобы система ИС продолжала совершенствоваться в рамках Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива (ССАГПЗ). Нам бы хотелось видеть больше поддержки и дополнительные механизмы охраны и более решительное противодействие нарушениям. Все эти условия необходимы для развития нашего бизнеса. Мы бы также хотели упрощения процедур и увеличения числа инструментов для борьбы с теми, кто копирует и продает в интернете имитацию нашей фирменной продукции. Полагаем, что бренды должны также быть защищены от нарушений, происходящих в зонах свободной торговли.

Что могут сделать ведомства ИС для поддержки таких компаний, как Ваша?

В целом хотелось бы, чтобы ведомства ИС предлагали более широкие возможности для охраны МСП в онлайн-среде. В частности, более оперативную реакцию на нарушения, бдительное отношение к рынку товарных знаков и более активную поддержку в вопросах оспаривания недобросовестных заявок на регистрацию товарных знаков.

Чему в первую очередь научил Вас опыт коммерциализации Ваших продуктов?

Главный вывод, который мы сделали в ходе этого процесса, состоит в том, что охрана ИС необходима для поощрения более активной творческой и научной работы МСП.

Жизненно важно защищать интересы талантливых от рождения людей, ведь это позволит им творить на благо мира. Без адекватных мер борьбы с нарушениями или имитацией мы ставим под угрозу развитие таких «мыслителей» и институтов.

Почему МСП важно уделять внимание ИС?

Для МСП ИС важна не меньше, чем собственно процесс создания продукта. Одно без другого не будет работать.

Какой совет в отношении ИС Вы могли бы дать другим МСП?

Я бы посоветовал им изучать вопросы ИС. Для МСП принципиально важно понимать, что им необходимо начать охранять ИС на самом раннем этапе пути к рынку. Рождение идей требует времени, а охрана идей в самом начале может оправдать себя в долгосрочной перспективе. Без необходимой охраны ИС потенциал МСП в плане развития может быть разрушен всевозможными нарушениями.

Расскажите о своих планах на будущее

По мере развития нашей компании мы планируем обеспечить постоянное присутствие по всему миру, причем стенды с нашей продукцией будут узнаваемы благодаря выбранной теме пустыни. Надеемся, что это поможет сформировать более четкое представление о сути нашего бренда и повысит его актуальность в мире, а также глубину нашего технического прогресса. В то же время, осознавая необходимость охраны окружающей среды, мы будем продолжать повышать качество нашей продукции за счет использования лучших и более безопасных исходных материалов.