От идеи до преобразования отрасли: расширение возможностей грядущего поколения

Март 2022 г.

Роксан Питерс, специалист по образованию в области ИС, культура и творческие отрасли, Университет искусств, Лондон, Соединенное Королевство

Пандемия COVID-19 оказала сильнейшее воздействие на мировую экономику, структуру нашего общества и наше жизнеощущение. Мир как никогда взаимосвязан, и мы приспосабливаемся к новым условиям ускорения процесса цифровой трансформации, чтобы создавать, общаться и потреблять. Пандемия также дала нам возможность задуматься о том, как лучше все продумывать, делать все лучше и более полно осознавать последствия решений, которые мы принимаем, с точки зрения нашего собственного будущего, пользы для общества в целом и окружающей среды.

Как отметил специалист по городскому хозяйству Ричард Флорида,

« … «креативный класс», к которому относятся дизайнеры, художники и высококвалифицированные работники умственного труда, является движущей силой инноваций и городского развития, создавая творческие центры и сети, способствующие социально-экономическому и культурному развитию своих городов и регионов pdf».

Что касается творческих отраслей и областей культуры, то пандемия высветила «нестабильный характер работы художников» и их уязвимость «от экономических потрясений, вызванных кризисом».

Для тех, кто работает по найму или начинает свой бизнес, настал важный момент, когда необходимо решить, как защитить себя, как выжить, а для некоторых – как начать все заново. А как насчет следующего поколения творцов перемен, новаторов и лидеров общественного мнения? Как они могут подготовиться к развитию ситуации по сценариям реального мира, и что может сделать сфера образования для того, чтобы их голоса зазвучали громче?

Какое будущее готовит нам творчество?

Ашвини Дешпанде — дизайнер и технолог. Она изобрела
программное обеспечение Art-Z, в котором искусственный
интеллект используется для сокращения потерь ткани на этапе
раскроя с целью обеспечения безотходного производства.
(Фото: © Ashwini Deshpande)

В решающий момент своего профессионального развития начинающим творческим работникам приходится приспосабливаться к новым способам взаимодействия с работниками сферы образования, проводить меньше времени в мастерских и студиях, а возможностей для налаживания связей посредством естественного общения становится все меньше. Вместе с тем, эти постоянно присутствующие факторы, ограничивающие их возможности, стимулируют инновационные способы развития совместного творчества и новых начинаний, что обнадеживает.

Деятельность творческих работников постепенно становится междисциплинарной по своему характеру, они выходят на международный уровень; у них больше возможностей, чем когда-либо, создавать сообщества и учиться друг у друга. Коллективное мышление и совместные действия формируют будущее. Сотрудничество и взаимодействие стали неотъемлемой частью процесса создания произведений культуры. В данном контексте «цифровые» технологии являются инструментом обмена информацией и общения, платформой для привлечения внимания к проблемам и нахождения способов их решения.

В этом динамичном и глобальном процессе активом, имеющим жизненно важное значение для инноваций, экономического роста и построения устойчивого будущего является интеллектуальная собственность (ИС). Являясь своего рода невидимым деловым партнером, она «смазывает колеса» торговли и способствует творческому и культурному обмену. Она также может сыграть важную роль в реализации ориентированных на потребности людей и социально ответственных инициатив.

ИС тесно взаимосвязана с дизайном, инновациями и технологиями. Растущее значение нематериальных активов ИС, таких как некодифицированные неявные знания, а также этические и экономические соображения, которыми руководствуются, охраняя традиционные выражения культуры в различных частях мира, стимулируют бизнес к тому, чтобы уделять больше внимания ИС. Это, наряду с преимуществами сетей малого бизнеса, указывает на то, что никогда не было более важного момента для интеграции теоретических основ ИС в творческое корпоративное образование.

Сейчас, когда мировая экономика постепенно восстанавливается, а будущие предприниматели готовят себя к профессиональной деятельности, важно, чтобы они осознавали, насколько ИС важна для них как неотъемлемая часть их планов на будущее.

Стимулирование позитивных изменений при помощи образования в области ИС

На сегодняшний день система образования в области ИС в основном готовила будущих юристов. Возможность включения образования в области ИС в междисциплинарные курсы обучения в таких областях, как бизнес, инновации и предпринимательство, начали рассматривать лишь недавно, в связи с ростом творческих отраслей экономики и возрастанием их значения pdf. Важные усилия по включению образования в области ИС в программы обучения по неюридическим специальностям предпринимаются в Японии, где в 2002 г. был принят закон, обязывающий «университеты и аналогичные учреждения содействовать образованию и обучению в области интеллектуальной собственности». В Австралии различные университеты предлагают курс «Вопросы интеллектуальной собственности».

Лондонский университет искусств (UAL) занимает первое место в Соединенном Королевстве по количеству выпускников, начинающих собственный бизнес. Он является лидером в области обучения творческому предпринимательству и стимулирует иностранных студентов к тому, чтобы ценить свои творческие способности и применять их на практике. Он оказывает финансовую и организационную поддержку программам ускоренного обучения и создания бизнес-инкубаторов и сотрудничает с ведущими компаниями из различных отраслей.

Небольшая группа преподавателей UAL, специализирующаяся на ИС, взаимодействует со студентами и выпускниками, помогая им чувствовать себя более уверенно и принимать обоснованные решения в процессе сотрудничества с другими. Обучение заключается не только в предоставлении знаний: уникальный подход к оказанию поддержки и обучению учитывает то, чем мотивируются студенты и как они реагируют на различные ситуации, и предусматривает оказание им помощи в решении проблем. Он основан на признании потенциальных возможностей ИС в двух ключевых областях.

Во-первых, ИС играет активную роль в сфере практической деятельности, где будущие творцы учатся на практике, способствуя критическому мышлению, необходимому для воплощения идей в инновации, способные изменить ситуацию на глобальном рынке. Во-вторых, ИС является неотъемлемой частью процесса разработки бизнес-стратегии, а также формулирования и защиты личных ценностей и идеалов, осознания обязанностей и значения репутации.

Этот подход воплощен в прикладных программах для электронного обучения в области ИС, разрабатываемых совместно со студентами UAL для следующего поколения. В нем нашли свое отражение мнения и опыт тех, кто находится на ранних этапах своего профессионального развития, он предоставляет возможности для самоанализа и понимания того, сколь важную роль ИС играет в формировании нашего образа жизни в будущем, а также в определении источников доходов и построении основ устойчивой практики.

Переосмысление моды и нахождение новых решений

Различные виды прав, такие как авторское право (творческие произведения), товарные знаки (бренды и репутация), права на образцы (форма) и патенты (изобретения), обеспечивают охрану, различных видов инноваций и произведений творчества. Для творческих людей важно то, что авторское право защищает не саму идею, а выражение этой идеи, например произведение искусства или дизайн веб-сайта. Поэтому при принятии решения о том, какое право ИС использовать, творческим людям важно исходить из того, что они хотят защитить, для чего и как.

Многие из идей, которые студенты используют в практической творческой деятельности, выходят за рамки традиционных бизнес-моделей, в которых главным соображением является получение финансовой прибыли. Они могут включать социальное предпринимательство, решение социальных или культурных проблем, и экологичное предпринимательство, которое может способствовать улучшению состояния окружающей среды благодаря использованию экологически устойчивых методов производства pdf.

Эллен Рок, лондонский дизайнер-модельер и художник по тканям, использует свои яркие рисунки как способ самовыражения, вместе с глобальными сообществами дизайнеров работая над продуктами, создаваемыми мастерами кустарного производства. Она считает интеллектуальную собственность «неотъемлемой частью прогресса и развития бренда». (Фото: © Janakpur Women's Development Centre)

Призыв к действию в творческих отраслях, пожалуй, наиболее очевиден в том, что касается переосмысления будущего моды. Дизайнер мужской одежды Бетани Уильямс, занимающаяся благотворительной деятельностью, активно участвующая в борьбе с изменением климата и выступающая за устойчивое развитие, признает, что мода «охватывает все отрасли, от сельского хозяйства до коммуникаций, оказывая сильнейшее влияние на планету, и индустрия моды ежегодно производит 80 миллиардов новых предметов одежды и обеспечивает работой каждого шестого жителя планеты.

И наоборот, в то время, когда доходы индустрии моды сократились примерно на 93 процента в 2020 году, компании переосмысливают свои бизнес-модели, оптимизируют свою деятельность и пересматривают свою позицию, реагируя на поведение потребителей.

Образование в области моды дает следующему поколению возможность знакомиться с глобальными технологиями и инновациями в бизнесе и использовать свою интуицию и воображение, с тем чтобы деятельность в отрасли стала более устойчивой, прозрачной и инклюзивной.

С точки зрения ИС те, кто начинает заниматься бизнесом в индустрии моды, могут руководствоваться самыми разными соображениями – от понимания того, как закон об авторском праве способствует распространению информации в сфере моды и повышению узнаваемости бренда, до признания значения нематериальных активов ИС для идей, методологий и услуг. На этапе зарождения идеи часто важно иметь четкое представление о том, кто чем владеет, когда работаешь с технологами, учеными и другими отраслевыми экспертами, чтобы проще было воплотить идею в реальность, а в конечном итоге – в масштабируемый бизнес.

Следующие практические примеры дают представление о некоторых элементах, связанных с ИС, которые студенты и выпускники должны учитывать при переходе от образования к работе в отрасли и от идеи к рынку.

Ашвини Дешпанде (@aforashwini) — дизайнер и технолог, закончившая Лондонский колледж моды в 2021 г. Она считает, что «технологии — это будущее любой отрасли, и они должны изменить ситуацию в плане создания экономики замкнутого цикла». Сотрудничая с компанией Microsoft, она изобрела программное обеспечение Art-Z, в котором искусственный интеллект используется для сокращения потерь ткани на этапе раскроя с целью обеспечения безотходного производства. Будучи студентом, изучающим предпринимательство, Ашвини отмечает, что, когда она захотела воплотить свою идею в бизнес, она получила рекомендации в отношении охраны своей интеллектуальной собственности. По мере того, как ее идея принимала все более четкие очертания, Ашвини столкнулась с трудностями при принятии решения о том, насколько подробно рассказывать о своем замысле тем, от кого она хотела получить поддержку, при этом не ставя под угрозу свою способность сохранять контроль над своей работой. «Все дело было в подписании соглашений о неразглашении, а также в умении вести себя дипломатично, поскольку соблюдение таких соглашений может быть трудно обеспечить, особенно в отношениях с крупными компаниями. ИС оказалась очень сложным делом. Я рада, что у меня были наставники и юридические консультанты, которые помогли мне».

Осведомленность о значении ИС на раннем этапе разработки продукта помогла Ашвини использовать ИС в качестве одного из ключевых компонентов ее бизнес-стратегии. По мере совершенствования своего программного обеспечения она будет тщательно обдумывать то, как реализовать свои планы увеличения масштабов деятельности и выхода на международный рынок, чтобы ее программное обеспечение стало универсальным решением для сокращения отходов ткани.

Лондонский дизайнер бразильского происхождения и владелец бренда Жоао Марашин (@joaomaraschin) считает то, что он делает, «призывом к действиям сообщества художников, основанном на принципах поддержания истинных связей и уважения к работе и произведениям ремесленников во всем мире, которые еще не получили признания, и на концепции социальной и экологической устойчивости, которая находит свое отражение в ориентированном на человека дизайне и сохранении методов ручной работы, таких как вязание крючком и вышивание, а также в разработках в области использования новых видов сырья».

Лондонский дизайнер бразильского происхождения
и владелец бренда Жоао Марашин считает то, что
он делает, «призывом к действиям сообщества
художников, основанном на принципах поддержания
истинных связей и уважения к работе и
произведениям ремесленников во всем мире,
которые еще не получили признания».
(Фото: © Joao Maraschin)

«Я имею дело со многими ремесленниками, чьи навыки постепенно умирают у них на глазах из-за отсутствия спроса. Это приводит к тому, что молодое поколение не чувствует вдохновения и не старается сохранять эти навыки. Я также видел, как пожилые мастера теряют свое место в отрасли, а умелые ремесленники во многих отношениях оказываются вне системы», — отмечает он.

Жоао воплотил свои идеи, обеспечив охрану своего товарного знака, чтобы сделать свой бренд узнаваемым, и это служит примером того, как интеллектуальная собственность согласуется с обоснованными этическими соображениями. Окончив Лондонский колледж моды, он задумался о том, как лучше всего воплотить свои идеи на прозрачной и инклюзивной основе. Его присутствие в интернете свидетельствует о его положительном влиянии и демонстрирует, что творческие люди играют ведущую роль в решении проблемы неравенства и обеспечении культурной преемственности и предпринимают для этого необходимые действия.

Интеграция концепции ИС в бизнес-стратегию имеет огромное значение, но важно, чтобы ИС была инструментом и средством реализации замыслов и не ставила под угрозу амбиции предприимчивых людей. Поскольку в основе творчества лежит сотрудничество, важно, чтобы ИС рассматривалась именно в этом контексте. Эллен Рок, лондонский дизайнер-модельер и художник по тканям, использует свои яркие рисунки как способ самовыражения, вместе с глобальными сообществами дизайнеров работая над продуктами, создаваемыми мастерами кустарного производства. Она описывает сотрудничество как «глубокое убеждение в том, что конечный результат всегда лучше, если удается объединить усилия. Это позволяет идее достичь большего, не ограничиваясь отдельной попыткой, и способствует передаче знаний и достижению общих целей», — говорит она. Эллен (@ellenrockstudio) разбирается во всех сложностях интеллектуальной собственности, управляя своим товарным знаком и зарегистрированными образцами в международном масштабе, и считает ИС «неотъемлемой частью прогресса и развития бренда». Она закрепляет право дизайнера и объединяет футуристическое видение с основами бизнеса. Это служит основой и придает уверенности, когда вы работаете для своих клиентов», — отмечает она.

Увлеченность Жоао и Эллен и признание ими значения сохранения и устойчивого развития культурных традиций в предпринимательской деятельности – это то, что лежит в основе образования в области ИС. Для тех, кто сотрудничает с коренными народами и местными общинами, стремящимися сохранить и прославить традиционные ремесла и знания, это переходит в морально-этическое измерение. Хотя эти общины и «коренные народы имеют право на сохранение, контроль, охрану и развитие своего культурного наследия, традиционных знаний и традиционных форм культурного выражения pdf», это концептуальное понятие осложняется некоторыми техническими и юридическими факторами неопределенности, в первую очередь с точки зрения того, как определяются традиционные выражения культуры, для чего они должны защищаться и в чьих интересах.

…интеллектуальная собственность является активом, имеющим жизненно важное значение для инноваций, экономического роста и устойчивого будущего. Являясь своего рода невидимым деловым партнером, она «смазывает колеса» торговли и способствует творческому и культурному обмену.

«Поскольку в основе творчества лежит сотрудничество, важно,
чтобы ИС рассматривалась именно в этом контексте».
(Фото: © Joao Maraschin)

ИС можно рассматривать как форму защиты и способ сохранить ценность для таких сообществ. Однако многие традиции и ремесла местных общин передаются из поколения в поколение; они не принадлежат кому-то конкретно, а являются частью общих верований и традиций. Поскольку традиционно считается, что интеллектуальная собственность защищает и вознаграждает творческую деятельность человека, в этой области она не полностью оправдывает ожидания.

Сейчас, когда мировая экономика постепенно восстанавливается, а будущие предприниматели готовят себя к профессиональной деятельности, важно, чтобы они осознавали, насколько ИС важна для них как неотъемлемая часть их планов на будущее. Образование в области ИС не означает получение ответов на все вопросы. Речь идет о стимулировании следующего поколения к лидерству, признанию ценности своего творческого потенциала и критическому мышлению для принятия решений, которые не всегда могут быть успешными с финансовой точки зрения, но которые принесут пользу в долгосрочной перспективе.

Как признает Жоао, «в целом я рассматриваю социальное и экологическое значение того, чем я занимаюсь, как главный показатель успеха своего бизнеса, и отдаю ему приоритет даже в тех случаях, когда оно, может быть, не приносит прибыль. Я считаю, что будущее моды зависит от уважения к планете и людям, а значение экологической устойчивости вообще не подлежит обсуждению».

«Журнал ВОИС» призван помочь читателям улучшить свое понимание интеллектуальной собственности и деятельности ВОИС и не является официальным документом ВОИС. Используемые в этой публикации обозначения и представляемые материалы никоим образом не выражают мнение ВОИС относительно правового статуса каких бы то ни было стран, территорий или районов или их органов власти или относительно делимитации их границ. Данная публикация не преследует цели отразить точку зрения государств-членов или Секретариата ВОИС. Упоминание в публикации конкретных компаний или продуктов определенных производителей не означает, что ВОИС их поддерживает или рекомендует или отдает им предпочтение перед другими аналогичными компаниями и продуктами, которые в материалах не упомянуты.