Ключевые факторы успеха устойчивых технологий в мире моды включают доступ к финансированию научных исследований и разработок, возможности для совместной работы различных заинтересованных сторон и удовлетворение ожиданий потребителей на рынке.
Работа с поставщиками
Сотрудничество между заинтересованными сторонами помогает получить финансирование и способствует расширению возможностей для масштабирования инноваций в глобальных цепочках поставок. Механизмы, способствующие внедрению экологических инноваций, различаются в зависимости от участников. Они могут поддерживаться ведущими компаниями (в данном случае — владельцами модных брендов или ретейлерами), поставщиками, усилиями нескольких групп или государствами (Asian Development Bank, 2023).
В случае с модными брендами и ретейлерами решающее значение для продвижения стратегий устойчивого развития по всей цепочке поставок имеет заинтересованность руководства компаний. Стратегические партнерства и долгосрочные соглашения с этими ведущими компаниями важны для масштабирования инноваций, например в области создания альтернативных материалов. Так, в 2023 году Inditex заключила трехлетний контракт на покупку регенерированного полиэстера у компании Ambercycle, поддержав строительство ее первой коммерческой фабрики, которая будет производить переработанный полиэстер Cycora® из текстильных отходов. В 2025 году Lululemon заключила 10-летнее соглашение с компанией Samsara Eco на закупку переработанного полиэстера и нейлона, поддержав ее усилия по коммерциализации своей технологии ферментативной переработки.
Однако в индустрии моды подобные соглашения, по которым компании заранее обязуются закупать продукцию у производителей, встречаются реже, чем в других отраслях (Sadowski et al., 2021). Зачастую именно поставщики несут наибольший финансовый риск, инвестируя в оборудование и обучение персонала (Finamore, 2023).
Поддержка малых и средних предприятий для обеспечения устойчивого развития
Поддержка малых и средних предприятий (МСП) в процессе перехода индустрии моды к более устойчивой модели развития открывает значительные возможности (European Commission, 2019). МСП составляют подавляющее большинство компаний в сфере моды и зачастую лидируют в вопросах устойчивого развития, как показывают примеры, представленные в настоящем докладе.
Согласно докладу об ответственности в индустрии моды (Fashion Accountability Report) за 2021 год, МСП в среднем на 28 баллов опережают крупные компании в плане раскрытия информации, демонстрирующей их приверженность экологически и социально ответственным методикам, а также в плане обеспечения долговечности производимой ими продукции и постепенного отказа от использования ископаемых видов топлива при производстве тканей. МСП играют ключевую роль в развитии устойчивых инноваций, внедрении новых технологий, использовании традиционных знаний и природосберегающих решений.
Одним из способов расширения возможностей МСП в разработке и масштабировании технологий являются акселерационные программы, предлагающие экспертный опыт, наставничество, финансирование и доступ к рынкам. Например, программа La Maison des Startups компании LVMH, представленная в 2017 году, содействует сотрудничеству этого бренда со стартапами, внедряющими инновации в сфере производства люксовой одежды. В рамках программы стартапам предлагаются рабочее пространство, услуги наставников и доступ к экосистеме LVMH, охватывающей 75 брендов.
В 2022 году компания Amazon запустила Sustainability Accelerator — трехмесячную программу, предоставляющую денежные гранты, экспертный опыт, наставничество и доступ к сетям Amazon, чтобы помочь перспективным стартапам масштабировать свои технологии переработки или разрабатывать продукты, оказывающие меньшее воздействие на окружающую среду.
Однако ключевая проблема остается нерешенной: финансовая модель индустрии моды в большей степени ориентирована на закупку готовой для продажи продукции, чем на финансирование инноваций на ранних стадиях разработки материалов, что ограничивает влияние стартапов. Заинтересованность брендов в низкой себестоимости производства создает еще одно препятствие для новых участников рынка, поскольку у владельцев брендов зачастую отсутствует мотивация инвестировать в устойчивые решения или технологии, основанные на принципах экономики замкнутого цикла и требующие высоких первоначальных инвестиций. Механизмы расширенной ответственности производителей (РОП) могли бы помочь в устранении этих рыночных дисбалансов за счет финансирования развития крупномасштабной инфраструктуры для сбора, сортировки и переработки текстильных отходов, а также за счет сокращения разницы в стоимости между дешевыми первичными волокнами и более экологичными альтернативами.
Потребности и проблемы рынка
Технологии переработки должны быть более доступными, более энергоэффективными и менее загрязняющими окружающую среду по сравнению с традиционными методами производства первичных волокон (Baloyi et al., 2023). Коммерческий успех и революционный потенциал материалов, альтернативных первичному полиэстеру и хлопку, зависят от того, смогут ли они сравниться с традиционными материалами или превзойти их по стоимости, снижению воздействия на окружающую среду и эксплуатационным характеристикам (WTiN, 2023; Sadowski et al., 2021). Ключевые факторы включают возможность использования существующего производственного оборудования или необходимость нового, специального оборудования; более низкую стоимость и/или бóльшую эффективность новой технологии по сравнению с традиционными материалами; более низкие затраты на производство или последующую обработку; а также выгодное отличие инновационных материалов от материалов традиционных с точки зрения экологичности и эксплуатационных характеристик (WTiN, 2023).
При выборе источников сырья или продукции компании, работающие в индустрии моды, должны тщательно взвешивать множество факторов. Помимо потенциальных социальных и экологических последствий, им также необходимо учитывать внешний вид и привлекательность продукции (эстетические характеристики), ее качество, цену, а также долговечность и функциональность. Поэтому альтернативные материалы и пряжа должны соответствовать по привлекательности и эксплуатационным характеристикам первичным волокнам, производимым с использованием ископаемых видов топлива и доступным в настоящее время владельцам брендов и дизайнерам, или превосходить такие волокна. Влияние технологических инноваций необходимо оценивать не только с точки зрения сокращения выбросов углерода и загрязнения, но и по их экономическому эффекту для бизнеса.
Среди проблем, характерных для индустрии моды, — существенная фрагментированность, неготовность к работе на основе долгосрочных заказов, длительные и дорогостоящие циклы разработки и внедрения инноваций, трудности с инвестированием в развивающиеся рынки и дисбаланс сил между брендами и поставщиками (Apparel Impact Institute and Fashion for Good, 2021). Размер компании, ограниченность ресурсов (как материально-технической базы, так и опытных управленческих кадров) и операционные цели также могут влиять на внедрение устойчивых технологий (Islam et al., 2021). Другие препятствия включают стоимость внедрения технологий и потребительские предпочтения. Устоявшаяся в индустрии моды бизнес-модель, основанная на экономии за счет масштаба и на низких издержках, затрудняет появление инновационных решений (Peters, 2024).
Несмотря на растущую экологическую сознательность, потребители при совершении покупок часто не следуют своим декларируемым предпочтениям, руководствуясь другими соображениями, такими как цена, качество и иные свойства приобретаемой ими продукции (Rese et al., 2022). Отсутствие существенного рыночного спроса на экологичный текстиль, о чем свидетельствует ограниченное и выборочное использование альтернативных материалов и процессов (таких как создание небольших «капсульных коллекций» одежды вместо линеек массового производства), помогает объяснить, почему отрасль сопротивляется более масштабным изменениям в сторону устойчивого развития.
Наряду с инвестициями в новые технологии и изменениями в отношениях между покупателями и поставщиками, необходимо принятие строгого законодательства для стимулирования общеотраслевых действий (Doyle, 2024). Наличие у производителей расширенной ответственности служит им напоминанием о необходимости планировать утилизацию продукции, даже если массовая переработка может быть нерентабельной.
Компромиссы и непредвиденные последствия
Усилия по обеспечению устойчивого развития иногда могут иметь непредвиденные негативные последствия, когда решение одной проблемы приводит к возникновению или усугублению другой (Cernansky, 2021). Не каждое решение, разработанное с учетом экологичности, на самом деле снижает вред окружающей среде; например, альтернативные полиэстеру волокна на биологической основе могут в некоторых аспектах оказывать более сильное воздействие на окружающую среду, чем сам полиэстер. Некоторые технологии химической переработки требуют значительных энергозатрат (Zero Waste Europe, 2020), что потенциально приводит к большему углеродному следу по сравнению с использованием первичных материалов, таких как хлопок. В то время как многие технологии предполагают повторное использование отходов других отраслей, индустрия моды должна сосредоточиться на переработке волокон обратно в волокна для завершения жизненного цикла текстильной продукции (European Commission, 2022). Синтетические волокна по своей природе неэкологичны, поскольку они производятся из ископаемых видов топлива и выделяют в окружающую среду стойкий микропластик (Changing Markets Foundation, 2021).
Хотя некоторые новые материалы декларируются как биоразлагаемые в условиях промышленного компостирования, их разложение в естественных условиях или в установках для анаэробного сбраживания, используемых в некоторых городах, может быть неэффективным и длительным.
Сам тип сельскохозяйственного сырья вызывает этические вопросы, связанные с потенциальной конкуренцией с продовольственными культурами, особенно при использовании источников биомассы первого поколения, таких как кукуруза, сахарный тростник и пищевые масла, которые также имеют решающее значение для производства продуктов питания. Напротив, использование сырья второго поколения, такого как сельскохозяйственные отходы, позволяет избежать конкуренции напрямую с продовольственными культурами (Rosenboom et al., 2022). Хотя отрасли необходимо масштабировать производство материалов нового поколения (таких как переработанный текстиль, материалы растительного происхождения, имитирующие натуральную кожу, и волокна, получаемые из углекислого газа) для достижения научно обоснованных целевых показателей в части сокращения выбросов углерода, многие из этих технологий всё еще находятся на ранних стадиях разработки, а текущие данные о выбросах поступают из лабораторий и могут не отражать ситуацию с реальным производством (Sadowski et al., 2021).
Масштабирование устойчивых технологий важно, но даже если некоторые природосберегающие решения не позволяют добиться их крупномасштабного промышленного применения, они тем не менее способствуют реинтеграции маргинализированных сообществ экологически ответственным образом. Многие люксовые бренды теперь признают и инвестируют в этот подход, который способствует достижению как социальных, так и экологических целей. Например, британский бренд Vivienne Westwood сотрудничал с Инициативой ООН по этичной моде при работе над несколькими коллекциями, которые создавались с участием африканских ремесленниц. В этих коллекциях использовались такие материалы, как переработанный металл из кенийских трущоб, и метод производства традиционных для Мали тканей «боголан».
Общепринятых критериев экологичности продукции в сфере моды не существует. Сертификации, такие как OEKO-TEX или EU Ecolabel, охватывают лишь отдельные аспекты устойчивого производства, но не весь жизненный цикл от сырья до готового изделия или до окончания его эксплуатации. Например, хлопок — это натуральное волокно, которое со временем естественным образом разлагается, но химические вещества, добавляемые в процессе текстильной обработки для улучшения свойств ткани, замедляют процесс биодеградации. Кроме того, активные вещества в этих отделочных материалах обычно не биоразлагаемы, что еще больше снижает общую способность ткани к разложению (Zambrano et al., 2021).
Выбор натуральных волокон вместо синтетических не означает, что продукт автоматически становится более экологичным, поскольку волокна всё равно требуют выращивания, окрашивания, отделки, шитья и транспортировки, и каждый из этих этапов оказывает то или иное воздействие на окружающую среду. Кроме того, исследования и инновации в основном сосредоточены на материалах для тканей, часто игнорируя другие компоненты, такие как отделочная тесьма и фурнитура (пуговицы, молнии и украшения) (Islam et al., 2021).
Технологии и проблемы роста
Экологичный процесс производства сам по себе не гарантирует экологичность одежды, если ее редко носят перед тем, как выбросить. Чтобы достичь своих целевых показателей по выбросам углерода к 2030 году, индустрия моды должна значительно замедлить как производство, так и потребление (Coscieme et al., 2022; Niinimäki et al., 2020). Поэтому основное внимание следует сместить на предотвращение перепроизводства и поощрение повторного использования уже существующей одежды. Однако экономический рост, как правило, увеличивает потребление ресурсов, а столь нужный переход на экономическую модель замкнутого цикла происходит недостаточно быстро. Индустрии моды необходимо полностью переосмыслить свою нынешнюю модель перепроизводства и начать разрабатывать одежду, допускающую ремонт, повторное использование и переработку по окончании жизненного цикла. Создание эстетически привлекательной и долговечной одежды способствует формированию эмоциональной привязанности к ней, побуждающей потребителей сохранять одежду или передавать ее другим, вместо того чтобы выбрасывать.
В настоящем докладе основное внимание уделяется экологическим аспектам и не рассматривается, каким образом устойчивые технологии в мире моды могут оказать положительное воздействие на работников, местное население и источники их доходов в социально-экономическом плане. Тем не менее, поскольку социально-экономические и экологические аспекты устойчивого развития тесно связаны, необходимы дальнейшие исследования, которые позволят понять, как технологический прогресс влияет на условия труда, особенно работников, занятых ручным трудом в цепочках поставок в индустрии моды. Такой подход будет способствовать справедливому и инклюзивному переходу к будущему с нулевым уровнем выбросов углерода, обеспечивая создание достойных рабочих мест и не ограничивая никого в доступе к тем преимуществам, которые будут созданы в результате такого перехода (МОТ, 2015).