Introducción
El reciente auge del deporte electrónico se debe a la participación de diversos actores clave, que desempeñan un papel decisivo en el éxito del sector. Los desarrolladores y editores de videojuegos crean y mantienen los juegos, mientras que los equipos y jugadores los hacen cobrar vida con su habilidad y dedicación. Los organizadores de torneos ofrecen a los jugadores un escenario donde demostrar su talento, y coordinan las competiciones locales y los campeonatos internacionales que se celebran. El sector depende en gran medida de los derechos de PI, que son fundamentales para controlar la distribución de los juegos, proteger las marcas personales y garantizar los acuerdos de radiodifusión y los patrocinios.
En el debate que enfrenta a los deportes tradicionales y los deportes electrónicos, la atención suele centrarse en las funciones y la influencia de esas partes interesadas. En los deportes tradicionales, los actores interesados, como los equipos, los deportistas, las ligas y los organismos de radiodifusión, cuentan con funciones y modelos de ingresos bien establecidos. Por el contrario, en el sector del deporte electrónico aún se están definiendo y perfeccionando esos modelos de ingresos, y tienen particular importancia los derechos de PI y la distribución digital. Esta evolución plantea tanto retos como oportunidades para los actores clave del sector del deporte electrónico y pone de relieve la dinámica única que diferencia a los deportes electrónicos de los deportes tradicionales.
Partes interesadas del sector
Los jugadores están en el centro del sector del deporte electrónico, ya que constituyen el principal talento y la fuerza motriz de su crecimiento y popularidad. Son las personas que compiten en torneos y ligas de videojuegos, en los que exhiben su talento y cautivan al público de todo el mundo.
No hay duda de que los jugadores son indispensables para el deporte electrónico, porque contribuyen decisivamente a su crecimiento y éxito. Lo consiguen con su rendimiento, su influencia y su compromiso con la comunidad. Su papel en el sector del deporte electrónico es multifacético pues no solo intervienen en las competiciones, sino que influyen en la imagen de marca, el marketing y la implicación de la base de seguidores, por ejemplo, a través de las redes sociales. El sector del deporte electrónico evoluciona día a día y, por lo tanto, la importancia y la contribución de los jugadores seguirán aumentando, consolidando así su posición como actores clave.
Los jugadores son quienes exhiben sus habilidades en los videojuegos durante las competiciones de deportes electrónicos. Pueden ser desde aficionados hasta profesionales que compiten al más alto nivel.
Importancia empresarial
Los jugadores constituyen el núcleo del sector de los deportes electrónicos, ya que su rendimiento y su personalidad atraen público y fomentan la implicación de los aficionados. Su influencia repercute en la imagen de marca, el marketing y la popularidad general de los deportes electrónicos y son fundamentales para las fuentes de ingresos del sector, como los patrocinios, los acuerdos publicitarios y la venta de productos promocionales. Debido a su popularidad, algunos acaban convirtiéndose en celebridades y tienen gran repercusión en las redes sociales.
Cuestiones de PI
Los jugadores suelen proteger sus derechos de imagen combinándolos con marcas y derecho de autor a fin de proyectar su identidad, imagen y apariencia. Esos derechos son fundamentales para garantizar los ingresos derivados de su actividad como jugadores y de cualquier contenido exclusivo que generen (como el contenido de streaming o de redes sociales). Si las políticas de PI de un videojuego concreto así lo exigen, es posible que también tengan que obtener los derechos para utilizar determinados elementos o personajes del juego.
Las organizaciones de equipos son otro actor clave en el sector del deporte electrónico, en la medida en que proporcionan estructura, apoyo y un entorno de entrenamiento para los jugadores y los equipos. Se encargan de reunir talentos, gestionar las carreras de los jugadores y fomentar un sentido de comunidad e identidad en el ecosistema del deporte electrónico. Su función va más allá de la competición, ya que también se ocupan de la gestión empresarial, el marketing y la interacción con los aficionados.
Además, las organizaciones de equipos gestionan la PI y la imagen de marca, tanto de la propia organización como de los jugadores, y se ocupan de negociar y administrar contratos y acuerdos complejos, así como de resolver conflictos y controversias diversas. Uno de los factores más importantes que deben tener en cuenta para mantener su influencia en el mercado es gestionar eficazmente su actividad y fomentar la implicación del público.
Las organizaciones de equipos son entidades que contratan y gestionan a jugadores o grupos de jugadores (equipos), al tiempo que participan en competiciones. Además, ponen a disposición de los jugadores la infraestructura, el apoyo y los recursos necesarios para que puedan competir al máximo nivel.
Importancia empresarial
Las organizaciones de equipos desempeñan un papel muy importante en el panorama competitivo de los deportes electrónicos, pues se encargan de la gestión empresarial, el marketing y la interacción con los aficionados, y contribuyen así a generar un sentido de comunidad e identidad. El éxito de las organizaciones radica en su capacidad para atraer patrocinios, acuerdos con los medios de comunicación y una sólida base de aficionados, lo que contribuye de forma significativa al crecimiento del sector. También gestionan y, en cierta medida, conceden licencias sobre la imagen y la PI de sus jugadores previa autorización expresa.
Cuestiones de PI
Las organizaciones de los equipos deben proteger su identidad de marca, como los logotipos, los nombres de los equipos y cualquier contenido exclusivo que produzcan. Al igual que los jugadores, también deben obtener los derechos necesarios para utilizar contenidos relacionados con los partidos en sus actividades de marketing y promoción. Se observa una tendencia creciente entre los equipos a negociar derechos de denominación con un patrocinador principal o una marca, como ocurre con Dplus KIA, Shopify Rebellion o QuikTrip Pioneers Gaming.
Actores comerciales
Los desarrolladores y editores de videojuegos del sector del deporte electrónico son figuras clave encargadas de crear, mantener y comercializar los juegos, apoyar los circuitos competitivos e impulsar el éxito comercial de los videojuegos de competición. Mientras que los desarrolladores se centran principalmente en los aspectos técnicos de la creación de los juegos, como el diseño de la jugabilidad, los gráficos y la mecánica, los editores se encargan de la distribución, el marketing y la rentabilidad. Sin embargo, la distinción es difusa: los desarrolladores pueden asumir funciones de autoedición, distribución y comercialización de sus propios juegos, y los editores pueden desarrollar juegos internamente o mediante filiales. Esta tendencia refleja un cambio estratégico hacia un mayor control de los procesos creativos y de producción, lo que les permite proteger y maximizar el valor de su PI.
Los desarrolladores de videojuegos son empresas o personas responsables de crear y mantener videojuegos, especialmente desde el punto de vista técnico. Son los que diseñan la jugabilidad, los gráficos y la mecánica que constituyen la base de las competiciones de deportes electrónicos. Los editores son empresas encargadas de comercializar los videojuegos mediante la distribución, el marketing y la rentabilidad. Pueden adquirir juegos financiando su desarrollo a cambio de derechos de distribución, y, en algunos casos, de la propiedad parcial o total, o bien desarrollarlos internamente. Los editores colaboran estrechamente con desarrolladores, equipos y otras partes interesadas para llevar los juegos al mercado y promover el crecimiento y la sostenibilidad del sector.
Importancia empresarial
Desarrolladores y editores desempeñan un papel fundamental en el sector del deporte electrónico: los desarrolladores crean y mantienen los títulos (por ejemplo, ajustando la mecánica) en los que compiten los jugadores, y colaboran con los editores en la comercialización del videojuego; estos últimos suelen encargarse de la distribución y el marketing. Los editores también pueden contribuir financiando el desarrollo de juegos, dirigiendo campañas de marketing y organizando o autorizando el uso de videojuegos en eventos a gran escala. Además, contribuyen a crear la imagen de marca del juego y a ampliar su alcance a escala mundial. Tanto los desarrolladores como los editores se encargan de que los juegos se mantengan operativos, sean atractivos y tengan éxito en el mercado.
Cuestiones de PI
Los desarrolladores de videojuegos son titulares de los derechos de PI de los juegos que crean, incluidos los derechos de autor, las marcas y las patentes. Pueden conceder licencias, comercializar y explotar los videojuegos directamente o en colaboración con los editores, y en ocasiones conservan algunos o ninguno de los derechos de PI sobre el videojuego. Por lo general, los editores adquieren los derechos de todas las contribuciones a la creación del videojuego y ostentan los derechos exclusivos de distribución de los juegos que publican. Además, suelen tener la facultad de autorizar a terceros el uso de la PI del videojuego, por ejemplo mediante licencias de usuario final o acuerdos con organizadores de torneos.
Los organizadores de torneos se encargan de planificar, llevar a cabo y dirigir eventos y competiciones de deportes electrónicos. Además, crean oportunidades competitivas para los jugadores, atraen espectadores e impulsan el crecimiento general del sector del deporte electrónico. La colaboración entre organizadores de torneos y otras partes interesadas es necesaria para celebrar eventos de alta calidad que ofrezcan lo mejor del juego competitivo. Por otra parte, la organización de las competiciones no siempre recae en terceros, ya que en ocasiones son los propios desarrolladores y editores de los juegos quienes lo hacen; es el caso de Riot Games, que organiza el “Campeonato Mundial de League of Legends” , mientras que Valve Corporation organiza “The International” para Dota 2.
Los organizadores de torneos se encargan de los aspectos logísticos y operativos de estos eventos, velando por que transcurran sin contratiempos y atraigan a un gran número de espectadores. Asimismo, colaboran estrechamente con los equipos y los jugadores para garantizar su participación, gestionan los calendarios y prestan el apoyo necesario para mejorar la experiencia competitiva. Algunos organizadores operan en régimen de “marca blanca”, es decir, se encargan de la logística y la planificación del evento, que se celebra bajo el nombre de la empresa contratante.
Importancia empresarial
Los organizadores de torneos son fundamentales para crear oportunidades competitivas para los jugadores y atraer espectadores, y con su labor contribuyen a dar mayor visibilidad a los deportes electrónicos y a que estos gocen de mayor popularidad.
Cuestiones de PI
Los organizadores de torneos deben gestionar los derechos de PI y las licencias relacionadas con los eventos que acogen. Entre otras cosas, deben obtener los derechos de uso del contenido de los juegos (por lo general, de los editores), la imagen de marca del evento y cualquier material promocional. Además, deben negociar contratos y acuerdos complejos con las distintas partes interesadas, y obtener licencias de los jugadores y los equipos para utilizar su imagen, su nombre y otros derechos de PI personales en materiales promocionales y emisiones. Esto suele quedar estipulado en los contratos de los jugadores o en los acuerdos de los equipos.
Patrocinadores y marcas
Los patrocinadores y las marcas desempeñan un papel importante en el sector del deporte electrónico, ya que aportan apoyo financiero y recursos, y llevan a cabo actividades promocionales que impulsan su crecimiento y visibilidad, a cambio de figurar y promocionarse en eventos, competiciones o incluso en los propios juegos. Su participación es fundamental para la viabilidad económica y el éxito comercial de los eventos, equipos y jugadores.
Los patrocinadores y las marcas son empresas que prestan apoyo financiero y recursos a entidades del sector del deporte electrónico a cambio de oportunidades de marketing y publicidad. Pueden ser desde empresas relacionadas con los videojuegos hasta marcas de gran consumo que buscan llegar al público de los deportes electrónicos.
Importancia empresarial
Los patrocinadores y las marcas son fundamentales para la sostenibilidad financiera del sector del deporte electrónico, y sus inversiones contribuyen a financiar a los jugadores, los equipos, los eventos y la creación de contenidos, lo que propicia el crecimiento y la especialización del sector. Además, aportan legitimidad y reconocimiento generalizado al sector al asociar sus marcas con él. La expansión de la comunidad de aficionados a los deportes electrónicos es fundamental para atraer a más patrocinadores y marcas a este sector.
Cuestiones de PI
Los patrocinadores y las marcas deben obtener los derechos necesarios para utilizar los nombres, logotipos y la imagen de los equipos, los jugadores y los eventos que patrocinan; además, deben proteger sus propios derechos de PI cuando estos se utilizan en el marco de actividades de marketing y promoción de los deportes electrónicos.
Otros actores clave
A los principales actores mencionados anteriormente vienen a sumarse otros que contribuyen de manera significativa al sector del deporte electrónico, entre otros, los aficionados, los creadores de contenido, las plataformas de streaming y las redes sociales, los minoristas, los proveedores de servicios y telecomunicaciones, así como las asociaciones y organizaciones profesionales. Cada uno de estos grupos desempeña un papel fundamental en el apoyo y el impulso del sector del deporte electrónico.
Asociaciones y organizaciones profesionales
Las asociaciones y organizaciones profesionales agrupan y representan los intereses de diversas partes interesadas del sector de los videojuegos y el deporte electrónico. En ese sentido, abogan por políticas y reglamentos que favorezcan el crecimiento y la sostenibilidad del deporte electrónico, elaboran normas y orientaciones para el sector, y ofrecen recursos y apoyo a los profesionales del deporte electrónico. Esas organizaciones tienen una influencia considerable a la hora de configurar el futuro del sector y garantizar su evolución continua y sostenida.
Creadores de contenido
Esta categoría incluye a streamers, youtubers e influyentes de redes sociales, que aprovechan la amplia audiencia que atraen para promover los deportes electrónicos e interactuar con sus comunidades. Producen y comparten contenido relacionado con los deportes electrónicos, como transmisiones en directo, videos de partidas, tutoriales y comentarios. Los jugadores profesionales también pueden actuar como creadores de contenido. Es el sentido de comunidad que generan con su público lo que aumenta la visibilidad y la popularidad de los videojuegos competitivos y de los eventos relacionados.
Público aficionado (fans)
Los fans son el alma del sector, ya que son los que aportan el apoyo de la comunidad que impulsa la popularidad y el éxito comercial de los eventos, los jugadores y los equipos de deportes electrónicos. Su implicación, ya sea asistiendo a eventos en directo, viendo las retransmisiones en línea o participando en comunidades de seguidores, contribuye a crear ecosistemas de deportes electrónicos animados y dinámicos. Además, contribuyen a los ingresos del sector a través de los gastos que realizan con la compra de entradas, la adquisición de artículos promocionales, las campañas de financiación colectiva, los programas de afiliación, las donaciones y las suscripciones a servicios de streaming.
Gobiernos
Algunos gobiernos han elaborado legislación específica para regular o apoyar el sector del deporte electrónico. En determinados casos, esto ha supuesto el reconocimiento o la clasificación del deporte electrónico como deporte, una medida controvertida que, en general, no cuenta con el respaldo de la industria del videojuego, así como la asignación de financiación y recursos para el desarrollo de la base, y la aplicación de normativas destinadas a garantizar el juego limpio y proteger los derechos de los jugadores y de las demás partes interesadas. La intervención gubernamental puede contribuir a impulsar el sector del deporte electrónico a escala nacional e internacional, aunque en ocasiones también puede frenar su crecimiento en determinados territorios. Por ejemplo, algunos gobiernos han creado entidades específicas para regular el sector del deporte electrónico, como la Korean e-Sports Association (KESPA). En otros casos, los gobiernos facilitan las condiciones necesarias para el deporte electrónico, por ejemplo, financiando recintos y competiciones de este tipo, al tiempo que ponen en marcha programas sociales para atraer a jugadores y equipos de zonas desfavorecidas.
Transmisión en línea y plataformas sociales
Plataformas como Twitch, YouTube y otras redes sociales y sitios de distribución de contenidos son los principales canales para difundir eventos de deportes electrónicos y facilitar la interacción con la comunidad. Esas plataformas proporcionan la infraestructura necesaria para la transmisión en línea, el video a la carta y la interacción social. Han hecho que los deportes electrónicos sean más accesibles, creando un espacio que permite a los aficionados ver y comentar partidas de videojuegos y contenidos relacionados con los deportes electrónicos desde cualquier parte del mundo, y este intercambio fomenta una mayor interactividad entre los aficionados. El rápido crecimiento que ha experimentado el sector del deporte electrónico puede atribuirse en parte a la repercusión de las redes sociales y las plataformas de contenidos. Al atraer el deporte electrónico a un público cada vez más numeroso, las plataformas suscriben en ocasiones acuerdos de exclusividad con jugadores, equipos e incluso competiciones para obtener derechos de radiodifusión.
Minoristas
Los minoristas se dedican a la venta de productos promocionales relacionados con los deportes electrónicos, como ropa, accesorios y otros artículos de marca. Mejoran la visibilidad y la imagen de marca de los equipos y eventos de deportes electrónicos mediante la comercialización de productos oficiales de los equipos, periféricos para juegos y otros artículos que mejoran la experiencia de los deportes electrónicos.
Proveedores de servicios
Los proveedores de servicios abarcan una amplia gama de empresas que prestan servicios esenciales para la celebración y el desarrollo de eventos de deportes electrónicos, garantizando que las competiciones de este tipo se organicen de forma profesional y sean accesibles para un público mundial. Entre ellos se incluyen productoras, empresas de gestión de eventos, proveedores de equipos y hardware, asistencia técnica y servicios informáticos, y desarrolladores de software. Aunque participan en la organización de las competiciones, no pueden explotar los derechos de PI de la competición, por ejemplo, asociando sus marcas a un videojuego, una competición o un equipo, a menos que cuenten con la debida autorización.
Proveedores de telecomunicaciones
Los proveedores de telecomunicaciones desempeñan un papel fundamental en el sector del deporte electrónico, ya que proporcionan la conexión y los servicios de red necesarios para jugar en línea y realizar transmisiones en línea. Internet de alta velocidad y una infraestructura de red fiable son esenciales para la competición, las transmisiones en directo y las interacciones en línea. Muchas competiciones dependen de una infraestructura específica y, a cambio, se negocian acuerdos de patrocinio o autorizaciones específicas para utilizar la PI de la competición. Sin la contribución de los proveedores de telecomunicaciones, los jugadores y aficionados no podrían participar en los deportes electrónicos ni disfrutarlos sin interrupciones técnicas.
En resumen, estos actores adicionales son importantes para el sector del deporte electrónico, ya que cada uno de ellos contribuye de forma específica al progreso y al éxito del sector. Al conocer y comprender las funciones de los aficionados, los creadores de contenido, las plataformas de transmisión en línea y redes sociales, los minoristas, los proveedores de servicios, los operadores de telecomunicaciones y las asociaciones y organizaciones profesionales, se puede obtener una visión más completa del panorama del deporte electrónico y de los factores que lo impulsan.
