От идеи до преобразования отрасли: расширение возможностей грядущего поколения

Роксан Питерс, специалист по образованию в области ИС, культура и творческие отрасли, Университет искусств, Лондон, Соединенное Королевство

Пандемия COVID-19 оказала сильнейшее воздействие на мировую экономику, структуру нашего общества и наше жизнеощущение. Мир как никогда взаимосвязан, и мы приспосабливаемся к новым условиям ускорения процесса цифровой трансформации, чтобы создавать, общаться и потреблять. Пандемия также дала нам возможность задуматься о том, как лучше все продумывать, делать все лучше и более полно осознавать последствия решений, которые мы принимаем, с точки зрения нашего собственного будущего, пользы для общества в целом и окружающей среды.

Как отметил специалист по городскому хозяйству Ричард Флорида,

« … «креативный класс», к которому относятся дизайнеры, художники и высококвалифицированные работники умственного труда, является движущей силой инноваций и городского развития, создавая творческие центры и сети, способствующие социально-экономическому и культурному развитию своих городов и регионов ».

Что касается творческих отраслей и областей культуры, то пандемия высветила «нестабильный характер работы художников» и их уязвимость «от экономических потрясений, вызванных кризисом».

Для тех, кто работает по найму или начинает свой бизнес, настал важный момент, когда необходимо решить, как защитить себя, как выжить, а для некоторых – как начать все заново. А как насчет следующего поколения творцов перемен, новаторов и лидеров общественного мнения? Как они могут подготовиться к развитию ситуации по сценариям реального мира, и что может сделать сфера образования для того, чтобы их голоса зазвучали громче?

Какое будущее готовит нам творчество?

В решающий момент своего профессионального развития начинающим творческим работникам приходится приспосабливаться к новым способам взаимодействия с работниками сферы образования, проводить меньше времени в мастерских и студиях, а возможностей для налаживания связей посредством естественного общения становится все меньше. Вместе с тем, эти постоянно присутствующие факторы, ограничивающие их возможности, стимулируют инновационные способы развития совместного творчества и новых начинаний, что обнадеживает.

Деятельность творческих работников постепенно становится междисциплинарной по своему характеру, они выходят на международный уровень; у них больше возможностей, чем когда-либо, создавать сообщества и учиться друг у друга. Коллективное мышление и совместные действия формируют будущее. Сотрудничество и взаимодействие стали неотъемлемой частью процесса создания произведений культуры. В данном контексте «цифровые» технологии являются инструментом обмена информацией и общения, платформой для привлечения внимания к проблемам и нахождения способов их решения.

В этом динамичном и глобальном процессе активом, имеющим жизненно важное значение для инноваций, экономического роста и построения устойчивого будущего является интеллектуальная собственность (ИС). Являясь своего рода невидимым деловым партнером, она «смазывает колеса» торговли и способствует творческому и культурному обмену. Она также может сыграть важную роль в реализации ориентированных на потребности людей и социально ответственных инициатив.

ИС тесно взаимосвязана с дизайном, инновациями и технологиями. Растущее значение нематериальных активов ИС, таких как некодифицированные неявные знания, а также этические и экономические соображения, которыми руководствуются, охраняя традиционные выражения культуры в различных частях мира, стимулируют бизнес к тому, чтобы уделять больше внимания ИС. Это, наряду с преимуществами сетей малого бизнеса, указывает на то, что никогда не было более важного момента для интеграции теоретических основ ИС в творческое корпоративное образование.

Сейчас, когда мировая экономика постепенно восстанавливается, а будущие предприниматели готовят себя к профессиональной деятельности, важно, чтобы они осознавали, насколько ИС важна для них как неотъемлемая часть их планов на будущее.

Стимулирование позитивных изменений при помощи образования в области ИС

На сегодняшний день система образования в области ИС в основном готовила будущих юристов. Возможность включения образования в области ИС в междисциплинарные курсы обучения в таких областях, как бизнес, инновации и предпринимательство, начали рассматривать лишь недавно, в связи с ростом творческих отраслей экономики и возрастанием их значения . Важные усилия по включению образования в области ИС в программы обучения по неюридическим специальностям предпринимаются в Японии, где в 2002 г. был принят закон, обязывающий «университеты и аналогичные учреждения содействовать образованию и обучению в области интеллектуальной собственности». В Австралии различные университеты предлагают курс «Вопросы интеллектуальной собственности».

Лондонский университет искусств (UAL) занимает первое место в Соединенном Королевстве по количеству выпускников, начинающих собственный бизнес. Он является лидером в области обучения творческому предпринимательству и стимулирует иностранных студентов к тому, чтобы ценить свои творческие способности и применять их на практике. Он оказывает финансовую и организационную поддержку программам ускоренного обучения и создания бизнес-инкубаторов и сотрудничает с ведущими компаниями из различных отраслей.

Небольшая группа преподавателей UAL, специализирующаяся на ИС, взаимодействует со студентами и выпускниками, помогая им чувствовать себя более уверенно и принимать обоснованные решения в процессе сотрудничества с другими. Обучение заключается не только в предоставлении знаний: уникальный подход к оказанию поддержки и обучению учитывает то, чем мотивируются студенты и как они реагируют на различные ситуации, и предусматривает оказание им помощи в решении проблем. Он основан на признании потенциальных возможностей ИС в двух ключевых областях.

Во-первых, ИС играет активную роль в сфере практической деятельности, где будущие творцы учатся на практике, способствуя критическому мышлению, необходимому для воплощения идей в инновации, способные изменить ситуацию на глобальном рынке. Во-вторых, ИС является неотъемлемой частью процесса разработки бизнес-стратегии, а также формулирования и защиты личных ценностей и идеалов, осознания обязанностей и значения репутации.

Этот подход воплощен в прикладных программах для электронного обучения в области ИС, разрабатываемых совместно со студентами UAL для следующего поколения. В нем нашли свое отражение мнения и опыт тех, кто находится на ранних этапах своего профессионального развития, он предоставляет возможности для самоанализа и понимания того, сколь важную роль ИС играет в формировании нашего образа жизни в будущем, а также в определении источников доходов и построении основ устойчивой практики.

Переосмысление моды и нахождение новых решений

Различные виды прав, такие как авторское право (творческие произведения), товарные знаки (бренды и репутация), права на образцы (форма) и патенты (изобретения), обеспечивают охрану, различных видов инноваций и произведений творчества. Для творческих людей важно то, что авторское право защищает не саму идею, а выражение этой идеи, например произведение искусства или дизайн веб-сайта. Поэтому при принятии решения о том, какое право ИС использовать, творческим людям важно исходить из того, что они хотят защитить, для чего и как.

Многие из идей, которые студенты используют в практической творческой деятельности, выходят за рамки традиционных бизнес-моделей, в которых главным соображением является получение финансовой прибыли. Они могут включать социальное предпринимательство, решение социальных или культурных проблем, и экологичное предпринимательство, которое может способствовать улучшению состояния окружающей среды благодаря использованию экологически устойчивых методов производства .

Призыв к действию в творческих отраслях, пожалуй, наиболее очевиден в том, что касается переосмысления будущего моды. Дизайнер мужской одежды Бетани Уильямс, занимающаяся благотворительной деятельностью, активно участвующая в борьбе с изменением климата и выступающая за устойчивое развитие, признает, что мода «охватывает все отрасли, от сельского хозяйства до коммуникаций, оказывая сильнейшее влияние на планету, и индустрия моды ежегодно производит 80 миллиардов новых предметов одежды и обеспечивает работой каждого шестого жителя планеты.

И наоборот, в то время, когда доходы индустрии моды сократились примерно на 93 процента в 2020 году, компании переосмысливают свои бизнес-модели, оптимизируют свою деятельность и пересматривают свою позицию, реагируя на поведение потребителей.

Образование в области моды дает следующему поколению возможность знакомиться с глобальными технологиями и инновациями в бизнесе и использовать свою интуицию и воображение, с тем чтобы деятельность в отрасли стала более устойчивой, прозрачной и инклюзивной.

С точки зрения ИС те, кто начинает заниматься бизнесом в индустрии моды, могут руководствоваться самыми разными соображениями – от понимания того, как закон об авторском праве способствует распространению информации в сфере моды и повышению узнаваемости бренда, до признания значения нематериальных активов ИС для идей, методологий и услуг. На этапе зарождения идеи часто важно иметь четкое представление о том, кто чем владеет, когда работаешь с технологами, учеными и другими отраслевыми экспертами, чтобы проще было воплотить идею в реальность, а в конечном итоге – в масштабируемый бизнес.

Следующие практические примеры дают представление о некоторых элементах, связанных с ИС, которые студенты и выпускники должны учитывать при переходе от образования к работе в отрасли и от идеи к рынку.

Ашвини Дешпанде (@aforashwini) — дизайнер и технолог, закончившая Лондонский колледж моды в 2021 г. Она считает, что «технологии — это будущее любой отрасли, и они должны изменить ситуацию в плане создания экономики замкнутого цикла». Сотрудничая с компанией Microsoft, она изобрела программное обеспечение Art-Z, в котором искусственный интеллект используется для сокращения потерь ткани на этапе раскроя с целью обеспечения безотходного производства. Будучи студентом, изучающим предпринимательство, Ашвини отмечает, что, когда она захотела воплотить свою идею в бизнес, она получила рекомендации в отношении охраны своей интеллектуальной собственности. По мере того, как ее идея принимала все более четкие очертания, Ашвини столкнулась с трудностями при принятии решения о том, насколько подробно рассказывать о своем замысле тем, от кого она хотела получить поддержку, при этом не ставя под угрозу свою способность сохранять контроль над своей работой. «Все дело было в подписании соглашений о неразглашении, а также в умении вести себя дипломатично, поскольку соблюдение таких соглашений может быть трудно обеспечить, особенно в отношениях с крупными компаниями. ИС оказалась очень сложным делом. Я рада, что у меня были наставники и юридические консультанты, которые помогли мне».

Осведомленность о значении ИС на раннем этапе разработки продукта помогла Ашвини использовать ИС в качестве одного из ключевых компонентов ее бизнес-стратегии. По мере совершенствования своего программного обеспечения она будет тщательно обдумывать то, как реализовать свои планы увеличения масштабов деятельности и выхода на международный рынок, чтобы ее программное обеспечение стало универсальным решением для сокращения отходов ткани.

Лондонский дизайнер бразильского происхождения и владелец бренда Жоао Марашин (@joaomaraschin) считает то, что он делает, «призывом к действиям сообщества художников, основанном на принципах поддержания истинных связей и уважения к работе и произведениям ремесленников во всем мире, которые еще не получили признания, и на концепции социальной и экологической устойчивости, которая находит свое отражение в ориентированном на человека дизайне и сохранении методов ручной работы, таких как вязание крючком и вышивание, а также в разработках в области использования новых видов сырья».

«Я имею дело со многими ремесленниками, чьи навыки постепенно умирают у них на глазах из-за отсутствия спроса. Это приводит к тому, что молодое поколение не чувствует вдохновения и не старается сохранять эти навыки. Я также видел, как пожилые мастера теряют свое место в отрасли, а умелые ремесленники во многих отношениях оказываются вне системы», — отмечает он.

Жоао воплотил свои идеи, обеспечив охрану своего товарного знака, чтобы сделать свой бренд узнаваемым, и это служит примером того, как интеллектуальная собственность согласуется с обоснованными этическими соображениями. Окончив Лондонский колледж моды, он задумался о том, как лучше всего воплотить свои идеи на прозрачной и инклюзивной основе. Его присутствие в интернете свидетельствует о его положительном влиянии и демонстрирует, что творческие люди играют ведущую роль в решении проблемы неравенства и обеспечении культурной преемственности и предпринимают для этого необходимые действия.

Интеграция концепции ИС в бизнес-стратегию имеет огромное значение, но важно, чтобы ИС была инструментом и средством реализации замыслов и не ставила под угрозу амбиции предприимчивых людей. Поскольку в основе творчества лежит сотрудничество, важно, чтобы ИС рассматривалась именно в этом контексте. Эллен Рок, лондонский дизайнер-модельер и художник по тканям, использует свои яркие рисунки как способ самовыражения, вместе с глобальными сообществами дизайнеров работая над продуктами, создаваемыми мастерами кустарного производства. Она описывает сотрудничество как «глубокое убеждение в том, что конечный результат всегда лучше, если удается объединить усилия. Это позволяет идее достичь большего, не ограничиваясь отдельной попыткой, и способствует передаче знаний и достижению общих целей», — говорит она. Эллен (@ellenrockstudio) разбирается во всех сложностях интеллектуальной собственности, управляя своим товарным знаком и зарегистрированными образцами в международном масштабе, и считает ИС «неотъемлемой частью прогресса и развития бренда». Она закрепляет право дизайнера и объединяет футуристическое видение с основами бизнеса. Это служит основой и придает уверенности, когда вы работаете для своих клиентов», — отмечает она.

Увлеченность Жоао и Эллен и признание ими значения сохранения и устойчивого развития культурных традиций в предпринимательской деятельности – это то, что лежит в основе образования в области ИС. Для тех, кто сотрудничает с коренными народами и местными общинами, стремящимися сохранить и прославить традиционные ремесла и знания, это переходит в морально-этическое измерение. Хотя эти общины и «коренные народы имеют право на сохранение, контроль, охрану и развитие своего культурного наследия, традиционных знаний и традиционных форм культурного выражения », это концептуальное понятие осложняется некоторыми техническими и юридическими факторами неопределенности, в первую очередь с точки зрения того, как определяются традиционные выражения культуры, для чего они должны защищаться и в чьих интересах.

…интеллектуальная собственность является активом, имеющим жизненно важное значение для инноваций, экономического роста и устойчивого будущего. Являясь своего рода невидимым деловым партнером, она «смазывает колеса» торговли и способствует творческому и культурному обмену.

ИС можно рассматривать как форму защиты и способ сохранить ценность для таких сообществ. Однако многие традиции и ремесла местных общин передаются из поколения в поколение; они не принадлежат кому-то конкретно, а являются частью общих верований и традиций. Поскольку традиционно считается, что интеллектуальная собственность защищает и вознаграждает творческую деятельность человека, в этой области она не полностью оправдывает ожидания.

Сейчас, когда мировая экономика постепенно восстанавливается, а будущие предприниматели готовят себя к профессиональной деятельности, важно, чтобы они осознавали, насколько ИС важна для них как неотъемлемая часть их планов на будущее. Образование в области ИС не означает получение ответов на все вопросы. Речь идет о стимулировании следующего поколения к лидерству, признанию ценности своего творческого потенциала и критическому мышлению для принятия решений, которые не всегда могут быть успешными с финансовой точки зрения, но которые принесут пользу в долгосрочной перспективе.

Как признает Жоао, «в целом я рассматриваю социальное и экологическое значение того, чем я занимаюсь, как главный показатель успеха своего бизнеса, и отдаю ему приоритет даже в тех случаях, когда оно, может быть, не приносит прибыль. Я считаю, что будущее моды зависит от уважения к планете и людям, а значение экологической устойчивости вообще не подлежит обсуждению».