В Испании противостояние мадридского «Реала» и «Барселоны» называют «Эль-Класико». В Италии можно попасть на Миланское дерби — матч между «Миланом» и «Интером». Бразилия славится своим «Фла-Флу» (противостоянием команд «Фламенго» и «Флуминенсе»).
Со временем такие названия выходят далеко за пределы футбольного поля и становятся частью популярной культуры; их подхватывают миллионы болельщиков, СМИ и спонсоры по всему миру. Во многом великие дерби — это отдельные бренды, которые официально признаются клубами и широко освещаются спортивными журналистами.
С точки зрения интеллектуальной собственности (ИС) управление брендом, права на который вынуждены делить между собой сразу несколько организаций, — задача не из легких. Особенно если эти организации являются принципиальными соперниками. Так кому же могут принадлежать права на товарный знак с легендарным названием дерби: самим клубам, футбольной лиге или вообще третьей стороне?
Спор о товарном знаке «Эль-Класико»
Испанское дерби — одно из самых популярных спортивных событий в мире: по оценкам, трансляция матча в октябре 2025 года собрала у экранов 650 миллионов зрителей. Однако статус легендарного противостояния не возникает в одночасье; он формируется десятилетиями. Первая встреча между «Барселоной» и мадридским «Реалом» состоялась в 1902 году, и с каждым годом это соперничество приобретало все более культовый статус. Накал страстей усиливался благодаря историческим результатам и драматичным поединкам — таким, например, как встреча в розыгрыше Кубка Испании 1943 года, когда «Реал» забил «Барселоне» 11 голов.
В новейшей истории это противостояние обрело еще больший масштаб из-за личного соперничества Лионеля Месси и Криштиану Роналду — главных лиц «Барсы» и «Реала» соответственно, каждый из которых боролся за звание лучшего игрока планеты.
Неудивительно, что столь масштабное противостояние вызвало огромный коммерческий интерес. В мае 2023 года Ла Лига — высший дивизион, в котором выступают «Барса» и «Реал», — подала в Испанское ведомство по патентам и товарным знакам заявку на регистрацию товарного знака «Эль-Класико» (El Clásico). Когда об этом стало известно широкой общественности, клубы попытались зарегистрировать этот знак на себя.
Поначалу им это даже удалось, однако Ла Лига обжаловала данное решение. В январе 2025 года национальные суды встали на сторону Ла Лиги, отклонив заявки клубов и подтвердив действительность более ранней регистрации товарного знака, принадлежащей лиге.
Предоставление правовой охраны товарному знаку прежде всего означает, что его владелец обладает исключительным правом запрещать любым третьим лицам, не имеющим надлежащего разрешения, использовать этот знак для маркировки аналогичных товаров и услуг. В случае с футболом это напрямую влияет на такие виды коммерческой деятельности, как выпуск лицензионной продукции, спонсорство или создание брендированного медиаконтента.
Однако тот факт, что Ла Лига обладает исключительными коммерческими правами на бренд «Эль-Класико», не мешает обычному болельщику купить шарф с этой надписью и носить его. Точно так же журналисты могут свободно использовать это название в своих статьях — подобные действия не являются использованием товарного знака в юридическом смысле. С другой стороны, если футбольный клуб начнет рекламировать или продавать товары и услуги под товарным знаком, зарегистрированным на третье лицо (в данном случае — на Ла Лигу), такое использование будет считаться несанкционированным и может быть запрещено.
История с брендом «Эль-Класико» — отличный пример того, как организатор турнира может заявить права на коммерческую символику одного из ключевых событий, даже если его суть строится исключительно на противостоянии двух конкретных команд. Подобные ситуации, когда известные футбольные дерби становятся объектом регулирования в сфере товарных знаков, встречаются повсеместно.
Консорциум «Фла-Флу» и «Гренал»: заклятые враги бразильского футбола объединили силы
В Бразилии матчи между любыми клубами из «большой четверки» Рио-де-Жанейро («Фламенго», «Флуминенсе», «Васко да Гама» и «Ботафого») считаются классическими дерби. Однако противостояние «Регатного клуба „Фламенго“» и «Флуминенсе», пожалуй, является наиболее известным.
Название «Фла-Флу» придумал журналист Мариу Филью еще в 1930-х годах. Бразильский писатель Нельсон Родригес однажды назвал «Фла-Флу» «"Братьями Карамазовыми" от мира футбола», сравнив накал страстей, драматизм и эмоциональную глубину этого соперничества с великим романом Достоевского. Однако ожесточенная конкуренция на поле вовсе не означает, что клубы не могут сотрудничать за его пределами.
В 2019 году «Фламенго» и «Флуминенсе» объединились в консорциум «Фла-Флу», чтобы совместно управлять стадионом «Маракана» — той самой ареной, на которой разворачивается их легендарное противостояние. Пять лет спустя они выиграли тендер на право управления стадионом до 2044 года.
Подобная схема сотрудничества — отличная аналогия для законодательства в сфере ИС. Во многих юрисдикциях у товарного знака может быть несколько владельцев. Такой механизм известен как совместное правообладание, при котором два или более физических или юридических лица делят между собой исключительные права на один и тот же товарный знак.
Например, в 2024 году конкурирующие клубы из бразильского штата Риу-Гранди-ду-Сул — «Гремио» и «Интернасьонал» — подали в Национальный институт промышленной собственности Бразилии совместную заявку на регистрацию названия своего дерби «Гренал» в качестве товарного знака (заявка №937366293 по 41-му классу МКТУ). На момент написания этой статьи заявка все еще находилась на стадии рассмотрения.
Сложности совместного правообладания товарными знаками на названия футбольных дерби
Таким образом, теоретически клубы-соперники могут совместно зарегистрировать название матча-дерби. Это особенно логично, если такое название прямо указывает на встречу этих двух клубов и обязано своей уникальностью обеим сторонам противостояния. В дальнейшем такой товарный знак, находящийся в совместном правообладании, может использоваться для выпуска лицензионной брендированной продукции, создания медиапродуктов или проведения рекламных кампаний, приуроченных к матчу.
Однако режим совместного правообладания сопряжен с рядом сложностей.
В идеале законодательство о товарных знаках требует заключения четких соглашений между правообладателями, регламентирующих такие вопросы, как лицензирование, распределение доходов и пресечение нарушений. Отсутствие строго оговоренных правил может привести к неопределенности в отношении того, кто именно имеет право использовать знак в коммерческих целях или защищать его в суде.
Именно поэтому, несмотря на то что совместное правообладание юридически возможно, названия классических матчей чаще всего регистрируются не самими клубами, а лигой, федерацией или иной организацией, ответственной за проведение соревнований — как это произошло в Испании.
Правомерность регистрации названий футбольных дерби третьими лицами
В процесс могут быть вовлечены и другие стороны; ситуация усложняется, если название дерби включает в себя названия клубов. В таких случаях заявленное обозначение может вступать в конфликт с ранее зарегистрированными товарными знаками клубов или их иными правами.
Например, в 2009 году бразильское маркетинговое агентство Banana Mark Assessoria de Marketing LTDA попыталось зарегистрировать название «Fla-Flu» (заявка №901848093). Национальный институт промышленной собственности Бразилии отклонил заявку на том основании, что она воспроизводит или имитирует товарные знаки «FLA» и «FLA-TV», принадлежащие клубу «Фламенго», а также знаки «FLU» и «FLU EDUCAÇÃO ESPORTIVA» клуба «Флуминенсе».
Еще один случай произошел в Бразилии в 2012 году, когда частное лицо попыталось зарегистрировать название «Superclássico» (заявка №904548333) — термин, которым обозначают многие дерби, в первую очередь знаменитое аргентинское противостояние «Бока Хуниорс» и «Ривер Плейт». Национальный институт промышленной собственности Бразилии вновь ответил отказом, постановив, что данный термин является родовым, необходимым, общеупотребительным, обиходным или просто описательным (статья 124, пункт VI Закона о промышленной собственности Бразилии).
В странах, где действует система регистрации товарных знаков по принципу приоритета первого заявителя, третьим лицам бывает проще зарегистрировать на себя названия дерби. Так, в Италии компания 3R Sport SRL, специализирующаяся на производстве и продаже официальной спортивной экипировки, зарегистрировала знак «Derby della Madonnina» (№2017000031338), также известный как Миланское дерби (противостояние «Милана» и «Интера»).
Однако такие заявки могут быть оспорены на основании того, что они поданы недобросовестно. Уже зарегистрированные товарные знаки также могут быть аннулированы, если законные правообладатели докажут факт недобросовестности их регистрации.
Установление различительной способности товарного знака для дерби
Кроме того, далеко не любое обозначение может быть зарегистрировано и получить правовую охрану в качестве товарного знака. Даже названия классических дерби, обладающие огромной исторической и культурной значимостью, могут не соответствовать требованиям закона — в частности, требованиям к наличию различительной способности и новизны. Поэтому патентные ведомства могут отказывать в регистрации терминов, которые считаются обиходными, носят исключительно описательный характер или лишены различительной способности.
В 2021 году Ла Лига зарегистрировала комбинированный товарный знак «ELCLÁSICO» по процедуре международной регистрации через Мадридскую систему ВОИС (номер международной регистрации: 1619821). Однако в Бразилии по этой заявке изначально был вынесен отказ. Национальный институт промышленной собственности Бразилии пришел к выводу, что «ELCLÁSICO» — это широко употребляемое выражение, не обладающее достаточной различительной способностью, а значит, не подлежащее регистрации (номер международной регистрации: 1619821, номер национальной заявки в Бразилии: 501619821). Позднее Ла Лиге все же удалось успешно зарегистрировать товарный знак «LALIGA ELCLÁSICO» (номер международной регистрации: 1777017, номер национальной заявки в Бразилии: 501777017).
Так кому же принадлежат права на название дерби?
С юридической точки зрения владение названием классического дерби никак не регулируется спортивными регламентами. Международные федерации, такие как ФИФА, не вмешиваются в вопросы выбора названий или регистрации прав на соответствующие товарные знаки. На самом деле эти аспекты регулируются обычным законодательством о товарных знаках. Ответ на вопрос, кому достанутся права на очередное «Эль-Класико», зависит не столько от исторического первенства, сколько от того, кто первым должным образом зарегистрирует это название в качестве товарного знака.
В конечном итоге великие противостояния подобного рода выходят далеко за пределы футбольного поля. Регистрация названий дерби — это далеко не всегда лишь формальность. Зачастую споры вокруг таких брендов выливаются в затяжные судебные баталии, не уступающие по накалу страстей футбольным матчам.
Об авторе: Ана Клара Рибейру — адвокат, писатель, судебный эксперт и исследователь. Она специализируется на праве ИС, является партнером юридической фирмы Baril Advogados (Куритиба, Бразилия) и проходит обучение в магистратуре Национального института промышленной собственности Бразилии по направлению «Интеллектуальная собственность и инновации».
