Практически каждый день мы читаем новости о том, как представители технологических компаний и творческого сектора спорят о будущем искусственного интеллекта (ИИ). В этом нет ничего нового, ведь дискуссии часто сводились и сводятся к простому выбору: либо технологии, либо интеллектуальная собственность (ИС). И все же наш прошлый опыт указывает на то, что это ложная дихотомия. Музыкальная индустрия служит примером того, что между технологическим прогрессом и уважением прав ИС существует прочная и положительная взаимосвязь.
Уже более одного века технологическая эволюция определяет, как артисты и фанаты будут взаимодействовать с музыкальной отраслью. Сегодня ИИ открывает абсолютно новые способы стимулирования творческой деятельности и создания новых бизнес-моделей. Однако появление этой технологии сопряжено и со значительными трудностями.
Для обучения моделей ИИ и генерации нового конкурирующего контента используются произведения многих артистов без их согласия, указания авторства или предоставления компенсации. Кроме того, голос и образ исполнителей незаконно присваивают для создания дипфейков. Это серьезная проблема, которая не позволяет творческим деятелям зарабатывать на жизнь и лишает их контроля над своей художественной индивидуальностью. Уникальные голоса и изображения артистов — это суть их личности как исполнителей. В Sony Music, компании, которая вкладывает значительные средства в талант людей, мы привержены идее защиты произведений авторов и результатов их творческой деятельности от неправомерного использования вследствие применения инструментов ИИ.
Наша организация направила более 75 000 уведомлений о нарушениях для охраны наших артистов от дипфейков и каверов, сгенерированных ИИ.
Музыка — это одно из самых ценных изобретений человечества. Она создает между нами эмоциональную связь, вдохновляет на инновационную деятельность и стимулирует развитие культуры. Достижения в области записанной музыки, включая долгоиграющие грампластинки, плеер Sony Walkman, компакт-диски, плеер iPod и потоковое воспроизведение музыки, всегда приводили к кардинальным изменения в музыкальной экосистеме. Однако в основе каждого технологического скачка лежало партнерство между звукозаписывающими лейблами и технологическими компаниями, которое позволяло фанатам получить новые впечатления при уважении творческой деятельности артистов.
Теперь мы находимся на новом рубеже — революции ИИ, движущей силой которой служат синтез и анализ накопленных веками знаний и творческой деятельности людей. Возможности моделей ИИ полностью зависят от мыслей и идей человека, но некоторые компании ИИ стремятся убедить правительства, что им необходимо разрешить на безвозмездной основе использовать все результаты творческой деятельности. Их цель состоит в использовании этих «данных» для генерации нового контента, который будет конкурировать с законным контентом на существующих потребительских сервисах, но без первичных вложений в бизнес, а именно — без выплаты вознаграждения авторам. Такое развитие событий может привести к беспрецедентному и необоснованному нарушению рыночного равновесия. Мы убеждены, что есть более эффективный и устойчивый подход, основанный на взаимном уважении и сотрудничестве.
Совершенно нечестно втайне использовать произведения других людей без получения от них согласия, а также разрабатывать продукты, которые могут лишить их бизнеса.
В нашем представлении будущее ИИ основано на инновационном коммерческом партнерстве между представителями творческого сектора и разработчиками ИИ. При таком партнерстве необходимо обеспечить соблюдение нескольких ключевых принципов.
Первый принцип — получение согласия и предоставление вознаграждения. Прежде чем использовать произведение артиста для обучения или клонирования, разработчики ИИ должны получить соответствующее разрешение. Они не должны иметь возможность использовать для собственной выгоды любые творческие произведения, которые можно найти в интернете и не содержат защитной метки автора. Такие системы, при которых отсутствие отказа означает согласие, являются нечестными в теории и неосуществимыми на практике. Предоставление справедливого вознаграждения авторам за их вклад будет поощрять постоянный приток инвестиций в создание новой культуры, а значит, стимулировать потребителей использовать технологии.
Еще одним основополагающим принципом является атрибутирование. Системы ИИ должны отслеживать используемые произведения и указывать их авторов, чтобы последние получали должное признани�� и вознаграждение.
Наконец, принцип прозрачности. Пользователи должны знать, что контент или диалог сгенерированы ИИ. Это позволит обеспечить ясность и доверие.
Указанные выше принципы — это основа для устойчивой экосистемы, которая приносит пользу технологическому прогрессу и авторам, как и подобные форматы коммерческого сотрудничества, появившиеся за 15 лет постоянных инноваций и развития потокового воспроизведения музыки.
В Sony Music мы уже применяем эти принципы в рамках этичных инициатив в области ИИ, а также ведем многочисленные переговоры для выдачи лицензий на ИС разработчикам инструментов ИИ. В таких случаях мы справедливо будем делить доход от ИИ с артистами, как и в случае с другими цифровыми форматами.
Например, фанаты The Orb и Дэвида Гилмора смогли использовать генеративный ИИ для создания собственных аудиодорожек и творческих ремиксов с использование альбома Metallic Spheres. В других проектах ИИ используется для изменения образа артистов в музыкальных видеороликах.
К сожалению, пока примеры такого ответственного использования ИИ остаются исключениями. Многие разработчики ИИ обучают свои модели на охраняемом авторским правом контенте без получения разрешения или предоставления вознаграждения. Некоторые считают это справедливым использованием, но совершенно нечестно втайне использовать произведения других людей без получения от них согласия, а также разрабатывать коммерческие продукты, которыми не делятся с авторами изначального продукта.
Кроме того, это опрометчиво: для инноваций в области ИИ будет требоваться постоянный приток оригинального нового контента, созданного человеком, чтобы результаты работы ИИ оставались актуальными и интересными. Успеха можно добиться при сочетании культурных и технологических инноваций.
На данный момент актуальная проблема в теме воздействия ИИ на музыкальную сферу — это несанкционированное клонирование голоса. В сгенерированных ИИ записях дипфейков незаконно используются голоса исполнителей. Такие «записи» вводят в заблуждение фанатов и наносят ущерб индивидуальности и репутации артистов. Наша организация направила более 75 000 уведомлений о нарушениях для охраны наших артистов от дипфейков и каверов, сгенерированных ИИ, но часто стриминговые платформы если и удаляют их, то на это уходит много времени.
Законы должны явно указывать на то, что для использования охраняемого авторским правом контента в целях обучения систем ИИ требуется лицензия.
Ключевое значение имеет время. Генеративный ИИ, в том числе для создания музыки и фотореалистичных видеороликов, стремительно развивается. Обнадеживает то, что коммерческий рынок для партнерских отношений в сфере ИИ расширяется, однако его развитию препятствует то, что некоторые компании ИИ по-прежнему могут использовать контент на безвозмездной основе.
Успешный для музыкальной отрасли пример потокового вещания в интернете, которому способствуют четкие правовые рамки и лицензионные соглашения, дает ценную информацию о возможном сбалансированном и взаимовыгодном решении. Сегодня более 750 млн пользователей платной подписки по всему миру могут по запросу получить доступ к обширным музыкальным библиотекам по приемлемой цене, при этом выгоду получают в равной степени авторы, технологический сектор и потребители.
Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС) играет важнейшую роль в определении глобальной политики в области ИС, в которой права ИС сочетаются с технологическими инновациями. Надежные механизмы охраны ИС могут сосуществовать с инновационной деятельностью на свободном рынке, чтобы ИИ служил человечеству, а не наоборот.
Вместе, путем поощрения коммерческих партнерских отношений между разработчиками ИИ и обладателями прав ИС, мы можем создать экосистему, в которой технологии стимулируют творческую деятельность людей, а не заменяют ее, при этом обеспечивается охрана нашей общей культуры и устойчивое будущее для авторов и новаторов по всему миру.
Отдел ИС и передовых технологий регулярно организует Дискуссию ВОИС — открытый форум, в рамках которого стороны могут обсудить значение передовых технологий для любых прав ИС и решить проблему дефицита информации в этой быстро развивающейся и сложной области.
Оговорка. Высказанные в данной статье мнения принадлежат исключительно авторам и не обязательно отражают мнения ВОИС или ее государств-членов .
