Как китайская социальная сеть-платформа воспользовалась Мадридской системой ВОИС для глобальной экспансии
В 2013 году в Шанхае (Китай) появилась новая социальная сеть с простой, но яркой миссией — «Вдохновлять на новые моменты». Принадлежащая компании Xingyin Information Technology платформа rednote (по-китайски Xiaohongshu) кардинально изменила то, как миллионы людей познают мир, делятся впечатлениями и делают покупки. Она выросла в оживленное сообщество, где люди запечатлевают важные моменты, обмениваются впечатлениями и налаживают связи, опираясь на общие увлечения.
Rednote сочетает в себе возможности социальных сетей и электронной коммерции, позволяя пользователям публиковать фотографии, видео и вести прямые трансляции, которые оказывают влияние на решения о покупках и задают модные тенденции. «Это не просто приложение для общения, — заявляет компания Xingyin Information Technology. — Это верный помощник в выборе образа жизни и средство для принятия разумных потребительских решений».
Число ежемесячных активных пользователей исчисляется миллионами, и все больше людей предпочитают пользоваться rednote.
Приложение, посвященное стилю жизни, с безопасным и аутентичным сообществом
Компания Xingyin Information Technology описывает социальную сеть rednote как «сообщество, посвященное стилю жизни и интересам» — безопасное и гостеприимное пространство, где люди честно делятся информацией и общаются в дружеской и уважительной манере. «Это место встречи, где разные поколения могут общаться на общие темы, связанные со стилем жизни, — а также популярный ресурс для обмена советами, идеями и жизненным опытом».
Благодаря архитектуре глубокого обучения, используемой для масштабной персонализации, и децентрализованному методу распространения контента, платформа разработана таким образом, чтобы дать пользователям больше контроля над тем, что они видят. Кроме того, за счет использования обширной библиотеки подлинных отзывов пользователей платформа превратилась в уникальную систему, которая функционирует на основе пользовательских предпочтений, точно соединяя бренды и продавцов с соответствующей целевой аудиторией, создавая тем самым здоровую экосистему электронной коммерции.
За пределами онлайн-пространства компания Xingyin Information Technology поддерживает общественные инициативы, такие как «Прогулки по сельской местности» (Rural Wandering), способствуя развитию сельского туризма и придавая новый импульс менее развитым регионам.
Сегодня число активных пользователей rednote превышает 350 миллионов человек в месяц, причем более 70% из них пользуются приложением для целей поиска. И охват сообщества продолжает расширяться по мере присоединения международных пользователей с различными языковыми и культурными традициями. Влияние и активность бренда постоянно растут, закрепляя его статус динамичной глобальной платформы, которая объединяет в себе социальные и коммерческие функции.
Обеспечение охраны бренда rednote в период быстрого международного роста
В начале 2025 года внезапный наплыв международных пользователей стал важным моментом в развитии бренда rednote. Однако это повлекло за собой и новые сложности. Из-за такой узнаваемости на международном рынке вопрос обеспечения глобальной охраны товарного знака неожиданно стал приоритетным для компании Xingyin Information Technology.
Потребовалось найти надежное и в то же время гибкое решение для обеспечения охраны товарного знака, и компания быстро разработала комплексную стратегию брендинга, базирующуюся на Мадридской системе ВОИС — эффективном и упорядоченном механизме обеспечения глобальной охраны товарных знаков.
Почему компания-создатель rednote выбрала Мадридскую систему для глобальной охраны товарного знака?
Возможность исследования рынка и гибкой смены курса при ведении коммерческой деятельности
В самой компании отмечают: «Для многих предприятий, впервые выходящих на мировые рынки, высокая стоимость регистрации товарного знака в нескольких странах может стать значительным финансовым бременем. Мадридская система предлагает разумную стратегию: Продвигайтесь гибко, отступайте с уверенностью. Компании могут начать с использования Мадридской системы лишь в нескольких ключевых целевых странах, чтобы оценить перспективы. Если бизнес не растет так, как ожидалось, они могут минимизировать убытки, не вкладывая чрезмерных ресурсов. Но если дела пойдут в гору, они смогут быстро расширить сферу охраны на другие страны-участницы Мадридской системы. Мадридская система стала мощным союзником в нашей международной экспансии, обеспечив возможность внесения стратегических корректировок в нашу корпоративную деятельность».
Глобальная охрана товарного знака в более чем 100 странах с помощью одной заявки
Подав одну международную заявку на регистрацию товарного знака через Мадридскую систему, компания смогла одновременно получить охрану товарного знака rednote в более чем 100 странах.
«Товарные знаки, являясь основными нематериальными активами, играют ключевую роль в деятельности транснациональных компаний, влияя как на видимые аспекты идентичности бренда и лицензирования, так и на более глубокие вопросы налогового планирования и соблюдения нормативных требований. Мадридская система предлагает исключительно удобный канал для подачи одной, единой заявки в ВОИС, регистрация на основании которой вступает в силу на всех целевых рынках. Такая оптимальная процедура помогла нам избежать сложной бумажной волокиты, нотариального заверения, перевода на разные языки и дорогостоящих задержек. Это отличное решение для таких компаний, как наша, которым необходимо обеспечить охрану оперативно, в кратчайшие сроки.»
Xingyin Information Technology
Право на приоритет: Обеспечение преимущества во времени для целей охраны бренда
Компания Xingyin Information Technology также смогла эффективно использовать Мадридскую систему для установления приоритета на основании регистрации национального товарного знака, что позволило ей получить ценное преимущество во времени.
«Это действительно облегчило наши усилия по охране бренда, позволив нам действовать стратегически и спокойно в условиях внезапного роста рынка. Возможность заявить приоритет на основе нашего национального знака позволила быстро распространить охрану на другие страны, когда rednote начал стремительно набирать мировую популярность. Это позволило успешно предотвратить злонамеренные упреждающие регистрации и нарушение прав, а также обеспечило ценное время для принятия стратегических решений.»
Xingyin Information Technology
Снижение затрат на товарные знаки за счет эффективной подачи заявки, охватывающей несколько стран
Значительные преимущества в плане затрат, связанные с подачей одной международной заявки на товарный знак — и в одной валюте — для получения охраны на нескольких рынках по сравнению с подачей отдельных заявок в каждой стране, стали важным бонусом.
«Мадридская система особенно выгодна в тех случаях, когда вам необходимо обеспечить охрану товарного знака в нескольких странах и по нескольким классам товаров и услуг. Для нас это фактически снизило финансовую нагрузку, связанную с глобальной охраной товарных знаков, и одновременно позволило охватить более широкую территорию.»
Xingyin Information Technology
Централизованное управление портфелем на всех рынках
Мадридская система предлагает гибкие возможности управления: от получения охраны на дополнительных рынках до управления и продления регистраций на всех рынках за одну операцию.
«Благодаря Мадридской системе мы сможем расширять географический охват наших международных регистраций товарных знаков, включая в него дополнительные рынки, когда нам это потребуется. Это не только помогает при быстрых, порой неожиданных изменениях в коммерческой деятельности, но и, что важно, снижает административную нагрузку, связанную с мониторингом товарных знаков, а также затраты на поддержание прав.»
Xingyin Information Technology
Глобальный портфель товарных знаков rednote
Сегодня семь международных регистраций товарных знаков, связанных с rednote, охраняются посредством Мадридской системы ВОИС, включая сам rednote и его китайский эквивалент — Xiaohongshu.
Заявка на регистрацию товарного знака rednote, поданная в 2024 году, предусматривает охрану в более чем 100 странах Африки, Азии, Европы, Океании и Северной и Южной Америки. Учитывая, что охрана уже предоставлена почти в 70 странах — включая все 17 членов Африканской организации интеллектуальной собственности (АОИС), — rednote имеет все возможности для дальнейшей глобальной экспансии.
«В будущем мы продолжим использовать Мадридскую систему ВОИС, призванную обеспечивать охрану творчества и гуманистических ценностей, чтобы воплотить нашу мечту «Вдохновлять на новые моменты» в сообществах по всему миру.»
Xingyin Information Technology
Дополнительная информация о Мадридской системе
Мадридская система — это удобное и экономически эффективное решение, процедура, которая позволяет регистрировать товарные знаки в 130 странах мира путем подачи одной заявки на одном языке и оплаты одного набора пошлин в одной валюте.
Ссылки по теме
- Подача заявок на получение международной охраны товарных знаков
- Управление международными регистрациями товарных знаков
- Поиск и отслеживание международных регистраций товарных знаков
- Поиск среди зарегистрированных товарных знаков
- eMadrid — ваш цифровой портал для международной охраны товарных знаков
