Путь от небольшой швейной мастерской до бренда, права которого охраняются по всему миру: компания – производитель пуховой одежды Bosideng с мировым именем делает ставку на мастерство и выверенную стратегию в области ИС.
В 1976 году Гао Дэкан собрал 10 мастеров, купил 8 швейных машин и открыл небольшую швейную мастерскую в городе Чаншу провинции Цзянсу. Это скромное предприятие со временем превратилось в Bosideng International Holdings Limited (“Bosideng”), один из крупнейших в мире брендов пуховой одежды.
Сначала мастерская Дэкана шила одежду для других брендов, но вскоре ее основатель понял, насколько важно создать собственную марку. В 1992 году он зарегистрировал товарный знак Bosideng: это слово несет понятный и в то же время мощный эмоциональный сигнал: мы дарим миру тепло.
За годы работы бренд остался верен своей философии: он постоянно совершенствует навыки своих мастеров, внедряя новейшие технологии и повышая уровень дизайна. И что в итоге? Сегодня компания Bosideng является одним из крупнейших производителей пуховиков в мире. Более трех десятилетий подряд бренд остается лидером продаж в Китае в сегменте пуховой одежды; вот уже два года, как он входит в число китайских брендов с рыночной стоимостью более 100 млрд китайских юаней (около 14,5 млрд долл. США).
Путь китайского бренда пуховой одежды на мировую арену моды
За пятьдесят лет непрерывного совершенствования технологического процесса компания Bosideng превратилась из небольшого предприятия на юге Китая во всемирно известный бренд, согревающий в холодные зимы жителей 72 стран. Превращая специальные знания и навыки в конкретные качественные характеристики (ощущение постоянного тепла, легкости и комфорта, а также эргономичный дизайн), Bosideng позволяет человеку свободно и уверенно ощущаться себя в повседневной жизни, будь то в городских условиях или во время путешествий на природе.
Стремясь стать пионером глобальной индустрии функциональной технологичной одежды, компания Bosideng заявила о себе на четырёх крупнейших международных модных площадках — неделях моды в Нью-Йорке, Милане, Лондоне и Париже, тем самым повысив престиж китайской пуховой одежды на мировой арене.
Компания Bosideng также стремится наполнить новым смыслом само понятие тепла. Будучи участником Глобального договора Организации Объединенных Наций (ГД ООН), компания активно поддерживает цели ООН в области устойчивого развития и реализует инициативы по сокращению выбросов углерода на всех этапах производства, придавая теплу еще более глубокий смысл.
Почему модные бренды должны охранять свои товарные знаки на международном уровне?
Когда компания Bosideng задумалась о выходе на мировые рынки, перед ней встала та же сложная проблема, что и перед многими другими амбициозными китайскими брендами: постоянный риск незаконного использования товарных знаков и контрафакции на незнакомых рынках.
В индустрии моды, для которой ценность бренда имеет первостепенное значение, ставка максимально высока. Одна недобросовестная регистрация на ключевом рынке может заблокировать выход на рынок в целом; один поддельный продукт может подорвать доверие потребителей, которое с трудом завоевывается на протяжении десятилетий.
Для китайского бренда с богатой историей, обладающего пятидесятилетним опытом и стремящегося сохранить свою мировую репутацию, стратегически выверенная охрана интеллектуальной собственности (ИС) не могла быть второстепенной задачей — она должна была стать основой освоения международного рынка.
Как компания Bosideng управляет своим глобальным портфелем товарных знаков
Чтобы справиться с этой задачей, компания Bosideng обратилась к Мадридской системе международной регистрации знаков ВОИС — инструменту, который идеально соответствует потребностям динамично развивающейся мультибрендовой модной группы: одна заявка обеспечивает охрану прав на нескольких экспортных рынках.
В 1997 году Bosideng подала свою первую международную заявку на регистрацию товарного знака с намерением обеспечить его охрану на 50 экспортных рынках; эта регистрация сохраняет силу и гарантирует полноценную охрану знака спустя почти 30 лет.
Мадридская система принесла конкретные и поддающиеся оценке преимущества для управления товарными знаками компании на глобальном уровне:
- Рентабельность. Для группы, управляющей несколькими брендами в различных товарных категориях, сокращение расходов благодаря Мадридской системе по сравнению с подачей отдельных национальных заявок оказывается значительной.
- Упрощенный процесс регистрации. Компания Bosideng может подать одну заявку на китайском языке непосредственно в Государственное управление по интеллектуальной собственности Китая (CNIPA), что избавляет ее от необходимости выполнять переводы, нотариальное заверение документов и привлекать местных поверенных в каждой стране, представляющей интерес.
- Централизованное управление. Мадридская система позволяет Bosideng отслеживать статус и сроки продления каждой международной регистрации товарного знака через единый портал, что гарантирует, что ни один срок не будет пропущен.
- Гибкость с точки зрения расширения охраны. Компания может в любой момент распространить охрану на новые рынки с помощью предусмотренной Мадридской системой процедуры последующего указания — такая гибкость идеально соответствует темпам развития растущего глобального модного бренда.
Расширение масштабов компании Bosideng за счет стратегического глобального брендинга
Благодаря Мадридской системе компания Bosideng сформировала портфель, насчитывающий 14 действующих международных регистраций товарных знаков: практически все они охватывают десятки экспортных рынков по всему миру. Особенно примечательно то, что эти 14 регистраций эквивалентны сотням отдельных национальных прав, которые можно получить, контролировать и продлевать через единую централизованную систему.
Благодаря этой прочной основе компании Bosideng удалось осуществить глубокую стратегическую трансформацию: от «экспорта продукции» к «экспорту бренда». Компания больше не ограничивается поставками одежды за рубеж — она занимается укреплением глобального имиджа бренда, открывая флагманские магазины в Лондоне, организуя показы мод в Париже и внедряя элементы традиционной китайской культуры в дизайнерские решения, охраняемые на международном уровне.
«Благодаря тому что система ИС является краеугольным камнем нашей стратегии в области ИС, мы можем сосредоточиться на том, что у нас получается лучше всего — на производстве пуховой одежды мирового класса. И при этом твердо знать, что бренд Bosideng защищен везде, где бы он ни появлялся. Это дает нам возможность воплощать в жизнь философию бренда — дарить потребителям по всему миру уют, стиль и мастерство китайских мастеров».
Bosideng
История развития компании Bosideng — это убедительное свидетельство того, чего можно достичь, когда подлинное мастерство, смелые инновации и дальновидная охрана товарного знака на международном уровне работают вместе. Это проверенный путь от успеха на местном рынке к блестящему выходу на мировую арену.
Больше информации о международных регистрациях товарных знаков Bosideng
Еще больше информации о Мадридской системе
Мадридская система — это удобный и доступный механизм регистрации товарных знаков в более чем 130 странах, основанный на подаче одной заявки на одном языке с разовой уплатой пошлин в одной валюте.
