Ну что, готовы к формочкам для печенья под брендом сериала «Игра в кальмара»?

Сервис потокового вещания Netflix недавно принял решение обеспечить охраной бренд своего сериала-хита и тем самым подготовить почву для продажи широкого ассортимента тематических товаров по всему миру.

За последние несколько недель компания подала заявки на регистрацию товарного знака «Игра в кальмара» (Squid Game) в более чем 20 странах и регионах мира, например, в Аргентине, Канаде, Европейском союзе, Малайзии, Перу, Филиппинах, Республике Корея и США.

В случае их одобрения, в вышеуказанных регионах Netflix получит эксклюзивные права на новый товарный знак; этот шаг отчасти продиктован желанием торговать соответствующей атрибутикой, что является давно устоявшейся практикой в случае с любым блокбастером.

Товарные знаки помогают компаниям и частным лицам проводить различие между своей продукцией и продукцией конкурентов, и имеют ключевое значение с точки зрения защиты от контрафакта и создания узнаваемого бренда для привлечения покупателей.

В поступивших от Netflix заявках указан широкий набор товаров и услуг, в отношении которых может быть использован регистрируемый логотип или товарный знак.

Вот изображение товарного знака из официальной заявки Netflix Studios LLC, поданной 15 октября 2021 г. на Филиппинах:

На Филиппинах Netflix решил подать заявку на регистрацию товарного знака на товары и услуги в семи из 45 классов так называемой Ниццкой классификации – эта система классификации была создана ВОИС в 1957 г. и регулярно обновляется государствами – членами организации для поддержания ее актуальности.

Может показаться, что это весьма сложная система, но на самом деле она многое упрощает, так как помогает компаниям по всему миру описывать свои товары и услуги согласно единым принципам, тем самым внося ясность и предоставляя возможность сравнивать различную продукцию.

Многие из отмеченных в заявке на Филиппинах примеров использования товарного знака вполне ожидаемы: загружаемые компьютерные игры, коврики для мыши, сумки через плечо и другие товары из тех же классов классификации, однако есть и менее, казалось бы, подходящие наименования, такие как прихватки, рюкзаки-кенгуру для детей, игрушечные свистки и грелки для чайника.

Как бы странно это не звучало, владельцы брендов стремятся найти определенный баланс, чтобы избежать споров вокруг товарных знаков. Для этого они пытаются, с одной стороны, не забрасывать сеть чересчур широко и не включать в заявку излишне много разных товаров и услуг, так как это может удорожить и усложнить процесс регистрации, и, с другой стороны, стараются не ограничиваться малым, потому что так можно потенциально лишить себя возможности развивать свой товарных знак в будущем. Именно поэтому так важно адаптировать регистрируемые товары и услуги к конкретным рынкам.

Возможно, многие из отмеченных в заявках товаров еще не скоро появятся в домах фанатов «Игры в кальмара», однако само стремление Netflix зарегистрировать новый знак подчеркивает важность товарных знаков и создания бренда как для малых, так и больших компаний, нацеленных на развитие.

В 2019 г. – это последний год, за который доступна глобальная статистика – компании и частные лица по всему миру подали около 11,5 млн заявок на регистрацию товарных знаков.

В том же 2019-м г. в глобальном масштабе насчитывалось 58,2 млн действующих товарных знаков, что на 15,2 процента больше, чем в 2018 г., причем 25,2 млн из них приходилось на один лишь Китай, далее 2,8 млн на США и 2 млн на Индию.

Таким образом, товарные знаки – это жизненно важный инструмент для любой компании. В вопросах торговли атрибутикой логотип является той самой нитью, которая связывает товар и персонажа или элемент окружения, который он символизирует, это может быть как известная личность, так и фильм или телесериал.

Особый интерес у фанатов могут вызвать следующие товары из заявок, поданных Neflitx: визитницы, маскарадные костюмы и костюмы на Хэллоуин, а также формочки для приготовления того самого печенья – дольгона.