Сделано в Ливане: бренд Sarah's Bag

Сара Бейдун – ливанский модельер и социальный предприниматель, известная своими уникальными красочными сумочками, в оформлении которых она отдает дань уважения важным элементам культуры Ливана: легендарным бейрутским граффити, поп-культуре, психоделическому искусству 1970-х гг. и экстравагантным узорам. Ее сумочки снискали популярность среди модников, юных и дерзких, их часто можно заметить у таких известных личностей, как Бейонсе, Амаль Клуни и королева Иордании Рания.

Мода во благо

Сара Бейдун основала компанию Sarah's Bag в мае 2000 г. с намерением помогать малоимущим женщинам и женщинам-заключенным Ливана. Сама идея родилась, когда она занималась полевыми исследованиями во время обучения в аспирантуре по социологическому направлению в Университете святого Иосифа в Бейруте. После учебы Сара работала в местной неправительственной организации Dar Al Amal, которая оказывает поддержку уязвимым и находящимся в группе риска женщинам путем их обучения практическим навыкам, которые могут помочь им устроиться на работу и стать финансово независимыми. Это вдохновило Сару Бейдун на то, чтобы основать собственную компанию и с ее помощью способствовать расширению прав и возможностей женщин, что позволило ей совместить страсть к дизайну и желание помочь местному сообществу.

Sarah's Bag дает женщинам-заключенным, уже вышедшим из тюрьмы и всем тем, кто испытывает финансовые трудности, возможность пройти обучение под руководством команды Sarah's Bag по изготовлению сумок ручной работы, в которых современные мотивы гармонично сочетаются с традиционными методами изготовления: бисероплетением, вышивкой, украшением вещей блестками и вязанием крючком. Ремесленницы зарабатывают, чтобы помогать своим семьям, оспаривать несправедливые судебные решения и способствовать формированию системы поддержки женщин в своих сообществах, делясь с ними полученными знаниями и умениями, чтобы способствовать созданию столь необходимых рабочих мест. 

Сумочка как способ выражения

Отличительная черта каждого образца дизайна Sarah's Bag заключается в попытке донести через него определенный творческий замысел, каждая сумочка по сути становится способом выражения тех или иных идей. Сара Бейдун придумывает новые уникальные модели вместе со своей командой дизайнеров, в которую входит ее сестра и деловой партнер Малак Бейдун; Сара считает, что своей любовью к творчеству она обязана матери. Вдохновение Сара черпает из самых разных источников, кроме того, важную роль в вопросе дизайна играет ее решение выпускать не сезонные, а тематические коллекции. При этом Сара Бейдун не снимает с продажи некоторые давние и уже ставшие знаковыми модели сумочек, такие как клатч Manoosheh и сумочка Kaakeh.

Наша мать учила нас мыслить нестандартно и не бояться следовать за мечтой, и я всем ей обязана. Запуск социального проекта и превращение его в настоящий бренд со своей миссией подарили мне чувство невероятного удовлетворения, так я смогла расширить свои творческие горизонты.

Сара Бейдун

Охрана творчества

За последние 20 лет компания Sarah's Bag стала брендом, которые известен и в Ливане, и в арабском регионе, и в мире в целом. Со временем Сара начала выпускать под своим брендом и другие аксессуары. Сара Бейдун еще в начале своего предпринимательского и творческого пути осознала, насколько важно обеспечить свою интеллектуальную собственность (ИС) охраной, поэтому она сразу, как только создала компанию, зарегистрировала в Ливане название Sarah's Bag в качестве товарного знака. После того, как бренд снискал популярность на международном уровне и стал продаваться в более чем пятидесяти странах мира, Сара Бейдун в 2010 г. приняла решение зарегистрировать свой товарный знак практически в каждом уголке мира. Она также обеспечила охраной некоторые из своих самых знаковых и популярных промышленных образцов, например, застежку для сумочки в виде пробки от шампанского. Сара приняла это стратегическое решение как основательница собственного модельного дома, чтобы защитить свою продукцию от попыток скопировать ставший легендарным стиль товаров бренда Sarah’s Bag. По мнению Сары Бейдун, она как дизайнер постоянно сталкивается с этой проблемой из-за общего недостатка знаний о правах на объекты ИС и отсутствия уважения к творческим идеям и усилиям авторов.

Мы – дизайнерский дом, который на постоянной основе выпускает сумочки и аксессуары ручной работы, и нам крайне сложно и дорого регистрировать все те образцы дизайна, что мы придумываем... Однако благодаря тому, что мы постоянно на слуху в СМИ и часто мелькаем в социальных сетях, нам не составляет труда доказывать, что та или иная модель была создана именно нами.

Сара Бейдун

Сложности и кисточки

Путь Сары Бейдун к успеху не всегда был гладким, ее компания за годы своего развития столкнулась с целым рядом сложностей, среди которых, помимо прочего, был взрыв в порту Бейрута 4 августа 2020 г. В результате взрыва пострадал весь центральный район города, а вместе с ним был сильно поврежден и бутик Sarah's Bag (он находился всего в 1,5 км от эпицентра), а также ателье и дома ее ремесленниц. Все команда Sarah's Bag была эмоционально и психологически травмирована случившимся, однако благодаря поддержке сообщества и верных клиентов компания смогла встать на путь возрождения. Последствия экономического кризиса в Ливане и пандемия COVID-19 также неблагоприятно отразились на доме моды, уменьшив спрос внутри страны и замедлив работу. К сожалению, обстоятельства привели к сокращению штата сотрудников Sarah’s Bag с 200 до менее чем 100 ремесленниц. Чтобы справиться с трудностями, Сара Бейдун со своей командой решила сконцентрироваться на продаже своей продукции через свой сайт www.sarahsbag.com и включить в список предлагаемых товаров домашнюю одежду и одежду для отдыха, чтобы удовлетворить растущий спрос.

Нам звонили друзья со всего мира, клиенты предлагали купить наши модели через Интернет, чтобы помочь нам. Ремесленницы, которые работали в деревнях, предложили приехать и помочь. Мы чувствовали поддержку и уже просто не могли махнуть рукой на наше социальное предприятие, в создание которого 20 лет назад мы вложили всю душу.

Сара Бейдун

Бренд Sarah’s Bag продолжает расти, его модели – первый пункт в списке покупок для всех тех, кто хочет сделать модное заявление с помощью своих аксессуаров, а начиналось все с одной лишь творческой идеи.