Нити перемен: как устроена циркулярная мода Rifò
Что, если одежда, которая нам больше не нужна, может дать начало чему-то новому? Именно этот вопрос лежит в основе работы Rifò — итальянского бренда, который превращает текстильные отходы в качественную одежду. Компания появилась в Прато, итальянском городе с многовековой традицией переработки, и выстроила циркулярную бизнес-модель, в корне меняющую привычные представления о моде.
Из Вьетнама в Прато
Итальянский предприниматель Никколо Чиприани вовсе не собирался работать в индустрии моды. Путь, который привел его к созданию Rifò, начался вдали от дома — в Юго-Восточной Азии.
«Я работал во Вьетнаме координатором программы ООН. Именно там я увидел главную проблему индустрии моды — перепроизводство. Отрасль выпускает огромные объемы продукции, а продает в среднем, может быть, 70%. Остальное обычно оказывается на свалке или отправляется в печь».
Вьетнам входит в первую тройку мировых экспортеров текстиля и одежды: по оценкам Вьетнамской ассоциации текстиля и одежды, в 2025 году объем экспорта составит 46 млрд долларов США. Производство в таких масштабах означает и необходимость решать, что делать с нераспроданным товаром: по данным Программы ООН по окружающей среде (ЮНЕП), ежегодно в мире образуется около 92 млн тонн текстильных отходов.
Вернувшись в родной Прато на севере Тосканы, Никколо не забыл о том, что увидел во Вьетнаме. В том же году его стремление к более рациональной системе обрело форму бизнес-идеи, а вскоре краудфандинговая кампания дала бренду Rifò путевку в жизнь.
В мире моды Никколо был новичком и потому обратился к тому, что знал лучше всего, — к Прато, где мастера, которых называют cenciaioli, сортируют текстильные отходы для переработки уже больше века. «Поначалу разобраться в отрасли и узнать о ней побольше было непросто. Мне помогло то, что я сам из Прато: было легко найти людей с очень сильной технической подготовкой».
Затем бренд продолжал расти: в Прато открылась его первая штаб-квартира. Начав с коллекции кашемировых аксессуаров, команда Никколо стала экспериментировать с денимом и шерстью. Сегодня компания работает с самыми разными переработанными материалами — льном, шелком, хлопком.
Циркулярность как замысел
Для основателя Rifò экологичность кроется не в отдельных изделиях и коллекциях, а предполагает переосмысление всей системы. Инновации в моде, считает он, требуют критического взгляда на самые основы отрасли: «Самое экологичное, что можно сделать в этой индустрии, — перестать производить. Значит, надо предложить альтернативу тому, что производится и потребляется неправильно».
Следуя этой логике, итальянский бренд называет себя системой циркулярной экономики. Его бизнес-модель устроена следующим образом: покупатели могут присылать ненужные вещи и получать за это скидки, предзаказы позволяют производить ровно столько, сколько требует спрос, а вещи, бывшие в употреблении, можно приобрести прямо на сайте — на отдельном маркетплейсе Re-Rifò со своим фирменным стилем.
Социальная ткань
В 2022 году Rifò объединил усилия с Fondazione Opera Santa Rita — тосканским центром временного проживания, где люди, оказавшиеся в уязвимом положении, могут пройти оплачиваемое профессиональное обучение. Эта инициатива помогает решить и острую для текстильной отрасли Тосканы проблему смены поколений: традиционные навыки местных мастеров рискуют быть утраченными.
«Мы решили создать партнерский проект вместе с муниципалитетом и другими объединениями, — рассказывает Никколо. — Мы обучаем людей профессии: месяц подготовки, затем полгода оплачиваемой стажировки, а потом они сами решают, остаться в компании или нет».
Участники каждого набора проходят теоретическую подготовку, курсы итальянского языка и специальное обучение по конкретным направлениям — прядильщик, ткач или cenciaiolo. С начала проекта бренд заключил 17 трудовых договоров.
Уверенный рост
Rifò — молодой бренд, но его продукция уже продается онлайн и примерно в 160 магазинах по Италии и 140 за рубежом. А там, где рост сопряжен с риском, уверенности придает интеллектуальная собственность. «С ней чувствуешь себя увереннее — кажется, что каждый твой шаг безопасен», — говорит Никколо, рассуждая об использовании товарных знаков.
Товарный знак Rifò зарегистрирован, в частности, во всех странах Европейского союза и в США, но у бренда есть и другие зарегистрированные знаки. Среди них Fluffypack — инновационная экологичная упаковка: войлочная сумка, целиком изготовленная из остатков текстиля. Информация о ней размещена в базе данных WIPO GREEN.
Технология Fluffypack дает вторую жизнь обрезкам ткани, из которых уже не сшить новую одежду, а поскольку упаковку изготавливают механическим способом, воды, энергии и химикатов на нее уходит меньше, чем на обычную упаковку. Казалось бы, мелочь — но именно в ней отражена мысль, которая когда-то во Вьетнаме определила путь Никколо: ничто не должно пропадать зря. От пряжи до сумки, в которой приедет заказ, — из этого убеждения и выросла компания Rifò, а интеллектуальная собственность помогает ей охранять и продвигать все, что она создает.
