Сохраняя африканскую культуру через современное искусство

Лайма Синаре – 28-летняя девушка народности джагга из Объединенной Республики Танзания в Восточной Африке. Она страстно желает сохранить африканскую культуру, поддерживая в ней огонь жизни через современное искусство. По мнению Лаймы, больше всего на решение связать свое будущее с искусством повлияла ее мать, которая так же всегда интересовалась творчеством. В 2016 г. Лайма Синаре зарегистрировала свой собственный бренд AYMA®, который специализируется на создании аксессуаров из бисера для женщин по всему миру.

Лайма – дизайнер украшений и активист, борец за сохранение родной культуры, движущей силой для нее выступает любовь к творчеству; ее модели аксессуаров не раз были представлены на различных модных показах и выставках в различных уголках страны. Как предприниматель, Лайма дает девушкам-ремесленницам, стремящимся раскрыть свой творческий потенциал, возможность совершенствоваться через создание широкого ассортимента аксессуаров под брендом AYMA. В зависимости от типа изделия, на его изготовление может уйти от нескольких часов до нескольких дней. В случае с крупными заказами Лайма дополнительно нанимает 2-3 молодых ремесленниц.

Мой долг – поддерживать, беречь и нести в массы мое культурное наследие.

Лайма Синаре, предприниматель и основательница бренда AYMA®

В дизайне ее украшений читается явное влияние традиционных мотивов африканской культуры, в особенности обычая носить на поясе бусы – уже сотни лет женщины многих народов Африки предпочитают украшать талию именно таким образом. Бусы для талии разноцветные, они изготавливаются из стекла, драгоценных камней и других материалов, которые нанизывают на нитку или проволоку и повязывают вокруг пояса или бедер.  В последние годы бусы для талии получили большее эстетическое и практическое применения среди женщин по всему миру: кто-то надевает их на фитнес-тренировки, а кому-то они просто помогают чувствовать себя уверенней.

Среди других известных аксессуаров Лаймы – крупные, массивные ожерелья и подходящие к ним серьги, которые могут придать выразительности любому гардеробу. Основные их покупатели — это приезжающие в регион туристы, так как сами жители Танзании не часто носят подобные украшения. Чтобы продавать бусы для талии и другие аксессуары своим клиентам напрямую, Лайма использует социальную сеть Instagram. В многочисленных публикациях она призывает своих покупательниц носить эти украшения как корону, подчеркивая свою уникальную красоту, ведь они – королевы в своем праве. Сегодня женщины по всему миру испытывают сильное давление, связанное с требованием соответствовать определенным стандартам красоты, и потому Лайма всеми силами старается создавать украшения, которые помогают женщинам чувствовать себя прекрасными такими, какие они есть.

Осознавая растущий интерес к товарам не массового потребления, Лайма в своем проекте под эгидой организованной ВОИС Программы обучения, наставничества и поиска партнеров в области интеллектуальной собственности для женщин-предпринимателей из числа коренных народов и местных общин сфокусировалась на создании наполненных смыслом аксессуаров, которые рождаются в союзе любви и страсти к творчеству.  Из-за пандемии COVID-19 и резкого прекращения туристического потока в прошлом году Лайме быстро изменила свою бизнес-модель и вместо популярных в качестве сувениров ожерелий и серег начать изготавливать бусы для талии, более распространенный среди местных покупателей аксессуар.