Барби повсюду: вот как это произошло

Розовый в тренде: рекордные кассовые сборы фильма «Барби» в первые выходные после выхода в прокат сопровождались неизбежным наплывом товаров, так или иначе связанных с куклой Барби, — от костюмов, косметики, канцтоваров, прохладительных напитков до возможности арендовать дом Барби. В рамках масштабной маркетинговой стратегии по поддержке уникального бренда «Барби» компания Mattel заключила контракты с более чем 100 партнерами для популяризации знаменитой куклы и получения наибольшей выгоды от фильма для самой компании и ее партнеров.

Столь успешная стратегия основана на том, что «Барби» — это зарегистрированный товарный знак, с помощью которого охраняется отличительная индивидуальность бренда, включая его название, логотип и слоган.

Охрана в виде товарного знака была необходима Mattel для получения исключительных прав на «Барби», чтобы выделяться среди конкурентов и создать узнаваемый и привлекательный для покупателей бренд.

Товарный знак «Барби»

Фирменный логотип Барби был впервые зарегистрирован в 1959 году и представлял собой простую рукописную надпись шрифтом без засечек, выполненную в ярко-розовом цвете. С тех пор логотип менялся пять раз, прежде чем в 2009 году Mattel вернулась к первоначальному варианту, который используется и по сей день.

Когда Mattel подала заявку на регистрацию товарного знака «Барби», ей было необходимо точно определить перечень товаров, для которых она собиралась его использовать. Когда компания впервые получила охрану товарного знака «Барби», он предназначался только для «кукол» и наделял компанию исключительным правом использовать знак в отношении кукол и препятствовать его использованию другими.

С тех пор Mattel распространила действие товарного знака «Барби» и на другие категории товаров, такие как одежда, украшения, транспортные средства, материалы для рисования и др. Во избежание отклонения заявки владельцы брендов должны проявлять осторожность и выбирать только те виды товаров, для которых они испрашивают охрану в виде товарного знака; в противном случае маловероятно, что патентные ведомства примут их заявку.

Помимо товарного знака связанные с куклой Барби товары также охраняются патентом и промышленным образцом. Например, первый патент Барби 1961 года был выдан на «конструкцию куклы». В то время Барби была на цыпочках и не могла стоять без поддержки. Только позднее стопы Барби стали плоскими.

«Барби» в мире: лицензионные и мерчендайзинговые соглашения

Для фильма «Барби» и через другие лицензионные соглашения Mattel («лицензиар») предоставляет другим («лицензиатам») право на производство и продажу товаров и услуг под брендом «Барби».

Благодаря этим соглашениям сейчас на рынке присутствует огромное количество товаров, связанных с Барби: Mattel заключила лицензионные соглашения с более чем 100 брендами, включая коллекцию лаков для ногтей «Барби» O.P.I., линейку одежды «Барби» фирмы Gap, косметику NYX, розовый соус в кафе «Бургер Кинг», розовый джойстик Xbox, обувь Crocs, настольную игру UNO и многое другое.

Отличительная черта всех этих товаров — наличие логотипа «Барби», который иллюстрирует связь с оригинальным брендом «Барби».