Повернись лицом к странному: Дэвид Боуи и финансовые инновации в области ИС

13 января 2016 г.

Глэм-рок, костюмы на грани транссексуальности, грандиозные и детально декорированные оперные постановки с пришельцами из космоса … и обеспеченные ценные бумаги.

Неуемное стремление к самопознанию и музыкальным инновациям обеспечили Дэвиду Боуи всемирную славу, сделав его одним из самых почитаемых исполнителей его поколения. Однако несколько менее известной была его новаторская деятельность в использовании прав ИС.

В 1997 г. Боуи реализовал ценные бумаги на сумму 55 млн долл. США, названные его агентом «бондами Боуи». Это были 10-летние облигации со ставкой 7,9 процента, обеспеченные 25 альбомами Боуи, записанными до 1990 г. Согласно первоначальному проспекту бондов Боуи, музыкант ставил перед собой цель получить «более высокий аванс по новому контракту на распространение записей с его звукозаписывающей компанией» и «выкупить права на издание некоторых из его песен, принадлежавшие его бывшему антрепренеру, и вложить средства в интернет-компании».

«Это стало новым творческим подходом к использованию системы авторских прав, но он доступен не всем деятелям культуры, так как многие из них не владеют всеми необходимыми правами на свои произведения, что затрудняет обеспечение ценных бумаг будущими гонорарами, или они могут не иметь доступа к рынку по иным причинам, – говорит директор Отдела авторского права ВОИС Мишель Вудс. – Именно поэтому ВОИС ведет большую работу по разным направлениям с целью помочь деятелям культуры во всем мире повысить свои доходы».

Бонды Боуи

Бонды Боуи стали первым финансовым инструментом, подкрепленным доходом деятелей культуры, и впоследствии он был взят на вооружение Джеймсом Брауном, Марвином Геем и другими. Бонды позволяют артистам немедленно «монетизировать» свой труд и авансом получить средства для вложения в другие активы и диверсификации финансового портфеля или для других крупных приобретений. Одним из последних примеров, как сообщал журнал Variety в 2014 г., стал выпуск компанией Miramax облигаций на сумму 250 млн долл. США, обеспеченных фильмотекой компании в 700 фильмов, с целью получить средства для финансирования новых теле- и кинопроектов.

Пекинский договор

Существующие договоры ВОИС, включая Бернскую конвенцию, служат основой для монетизации деятелями культуры их произведений, и государства-члены ВОИС работают над новыми механизмами, которые могли бы помочь им в этом. Пекинский договор по аудиовизуальным исполнениям, принятый государствами-членами ВОИС 24 июня 2012 г., наделяет исполнителей четырьмя видами имущественных прав на их аудиовизуальные исполнения, такие как кинофильмы: правами на воспроизведение, распространение, прокат и другие формы предоставления исполнений. В числе других преимуществ, предназначенных для деятелей культуры, договор также наделяет исполнителей неимущественными правами. Он будет охватывать музыкальные исполнения, содержащиеся в аудиовизуальных произведениях, таких как кинофильмы и телевизионные передачи.

Он вступит в силу после того, как 30 правомочных сторон ратифицируют договор или присоединятся к нему – по состоянию на начало 2016 г. было необходимо еще 20 таких сторон.

Боуи предвидел то, как Интернет приведет к изменениям в механизме распространения произведений артистов, в том числе вследствие их незаконного скачивания. Рейтинговые агентства снизили рейтинги бондов Боуи, после того как в начале 2000-х годов стало популярно скачивание торрентов, что привело к уменьшению доходов деятелей культуры.

Потоковая передача контента

С развитием в последнее время потоковых сервисов, таких как Netflix, Amazon Prime, Spotify и Apple Music, деятелям культуры становится все более доступным новый механизм распространения произведений.

ВОИС стремится поддержать артистов на данном этапе технических преобразований. В этом году одной из тем Международного дня ИС, который отмечается в апреле, станут возможности и вызовы, возникающие по мере формирования глобального рынка цифрового контента. Международному дню будет предшествовать конференции высокого уровня, которая состоится в штаб-квартире ВОИС в Женеве.