Свежий взгляд на олимпийскую собственность

Tue Feb 06 11:24:32 CET 2018

Карлос Кастро, начальник Отдела авторского права и использования контента Международного олимпийского комитета

Олимпийские игры – самое популярное мероприятие в мире. За ними следит огромное число зрителей на всей планете. В феврале миллиарды людей во всем мире будут в течение трех недель смотреть захватывающие спортивные состязания XXIII зимних Олимпийских игр в Пхенчхане, Республика Корея. С 8 по 25 февраля перед взором всего мира будут находиться хорошо знакомые символы олимпийских игр.

portal_winter_olympics_2_845
Из всей так называемой олимпийской собственности, определенной в Олимпийской хартии, наиболее известными– на уровне коэффициента узнаваемости в 93 процента – являются олимпийские кольца. (Фото: © International Olympic Committee – All rights reserved)

Важную роль в охране этих символов и уникального характера олимпийских игр, а также в привлечении средств, необходимых для организации одного из самых крупных и сложных спортивных событий в мире, играет система интеллектуальной собственности (ИС).

Что такое олимпийская собственность?

Согласно Олимпийской хартии, олимпийские флаг, девиз, гимн, знаки, эмблемы, огонь, факелы и обозначения, включая слова «Олимпийские игры» и «игры Олимпиады», являются олимпийской собственностью. Хотя все они хорошо известны, наиболее узнаваемыми – на уровне коэффициента распознания в 93 процента – являются олимпийские кольца.

Олимпийская собственность распространяется на все права, связанные с олимпийскими играми, включая организацию, эксплуатацию и коммерциализацию данного важного события. Эти права включают в себя право на фотосъемку и звуко- и видеозапись мероприятия для использования средствами массовой информации в их публикациях, передачах эфирного вещания и трансляциях.

В качестве творческих произведений, выраженных в четко различимых символах и названиях, которые могут быть использованы в коммерческой деятельности, олимпийская собственность имеет право на охрану ИС в соответствии с законами, регулирующими использование авторского права, товарных знаков и промышленных образцов, которые вместе с патентами, полезными моделями и коммерческой тайной образуют весь спектр активов ИС, имеющих отношение к олимпийским играм.

portal_winter_olympics_2_845
Эстафета олимпийского огня для зимних Олимпийских игр началась в октябре 2017 г., когда в Олимпии, Греция, был зажжен олимпийский огонь. Эстафета олимпийского огня представляет собой одно из самых важных и символичных мероприятий олимпийских игр. Цель эстафеты – вдохновить людей следовать олимпийским ценностям и пробудить общий интерес к предстоящим играм. Прежде чем достичь церемонии открытия на Олимпийском стадионе в Пхенчхане 8 февраля 2018 г., олимпийский огонь должны пронести 7500 факелоносцев на расстояние более 2000 километров.

Все права на олимпийскую собственность, как и все права на ее использование, принадлежат исключительно Международному олимпийскому комитету (МОК), который играет ведущую роль в распространении ценностей олимпийского движения и обеспечении материальной поддержки деятельности по организации и проведению олимпийских игр.

Важный финансовый инструмент

МОК и все организации олимпийского движения (такие как национальные олимпийские комитеты (НОК), международные спортивные федерации (МСФ) и организационные комитеты олимпийских игр (ОКОИ)) полностью финансируются из частных источников. Центральную роль в ряде программ, осуществляемых МОК для получения дохода в целях финансирования олимпийских игр, играет интеллектуальная собственность. К этой деятельности относятся программы продажи прав СМИ на освещение олимпийских игр, привлечение частных спонсоров в рамках международной спонсорской программы TOP и получение лицензионного дохода на основ программы официальных поставщиков и лицензионной программы МОК.

Девяносто процентов дохода от осуществления этих программ МОК распределяет среди организаций, участвующих в олимпийском движении, на цели проведения олимпийских игр и содействия развитию спорта во всем мире. МОК, согласно Олимпийской хартии, отвечает за регулярное проведение олимпийских игр. Важную роль в обеспечении их успеха играет его значительный вклад в финансирование и содействие деятельности организационных комитетов олимпийских игр (ОКОИ). Например, вклад МОК в проведение Олимпийских игр в Париже в 2024 г., согласно оценкам, составит 1,7 млрд долл. США. Из 10 процентов дохода, удерживаемого МОК для формирования этих ресурсов и осуществления программ, около 3,4 млн долл. США в день МОК распределяет среди спортсменов и спортивных организаций во всем мире, действующих на всех уровнях.

Олимпийская собственность и цифровая среда

За олимпийскими играми следит большее число зрителей, чем за каким-либо другим мероприятием в мире. Сегодня спортивные болельщики имеют больше возможностей следить за всеми перипетиями соревнований, которые делают олимпийские игры столь захватывающими. Телевизионное вещание, цифровые платформы и социальные сети раскрывают перед зрителями беспрецедентные возможности. СМИ платят огромные суммы денег за получение исключительных прав на освещение или трансляцию олимпийских игр, а поступления от продажи этих прав составляют 47 процентов дохода МОК (4,157 млрд долл. США за период 2013-2016 гг.).

Однако зрительские предпочтения быстро меняются, а цифровые технологии становятся неотъемлемой частью жизни все большего числа людей, особенно молодежи. Широкое распространение смартфонов и интернета влечет за собой быстрый рост «потребления» спортивного контента во всем мире.

Олимпийские игры 2016 г. в Рио-де-Жанейро смотрела половина населения мира, причем число зрителей, которые следили за играми в режиме онлайн с помощью платформ социальных сетей, было вдвое большим, чем во время Олимпийских игр 2012 г. в Лондоне. Телезрители в среднем просмотрели на 20 процентов больше контента Игр 2016 г. в Рио-де-Жанейро, чем Лондонских игр 2012 г. Если сравнивать освещение двух мероприятий, то показ игр по телевидению вырос на 13,5 процента, а в цифровой среде – на огромную величину в 198,6 процента. Это стало возможным благодаря распределению рекордного по продолжительности контента – 357 000 часов для Игр 2016 г в Рио-де-Жанейро в сравнении с 181 523 часами для Игр 2012 г. в Лондоне.

Показ в цифровой среде Игр 2016 г. в Рио-де-Жанейро достиг рекордной продолжительности в 243 тыс. часов, что вдвое больше традиционного освещения по телевидению и почти в три раза больше цифрового освещения Лондонских игр 2012 г. Олимпийские игры 2016 г. в Рио-де-Жанейро получили самое глубокое проникновение в цифровую среду из всех олимпийских игр.

Неизменной целью является сохранение зрелищной привлекательности олимпийских игр для молодежи. Учитывая высокую популярность видеоигр, МОК выпустил к зимним Олимпийским играм 2018 г. в Пхенчхане видеоигру «Steep™ Road to the Olympics». Мы стремимся привлечь молодых людей и другие аудитории, ознакомив их с динамизмом зимних игр во всех дисциплинах. Выпуск видеоигры в качестве официально лицензированного продукта Игр 2018 г. в Пхенчхане служит признанием олимпийским движением формирующейся параллельной состязательной арены киберспорта.

portal_winter_olympics_2_845
Неизменной целью является сохранение зрелищной привлекательности олимпийских игр для молодежи. Именно поэтому МОК выпустил к зимним Олимпийским играм 2018 г. в Пхенчхане видеоигру «Steep™ Road to the Olympics».

Учитывая, что развитие быстро набирающего популярность киберспорта пользуется поддержкой различных заинтересованных сторон в рамках олимпийского движения, участники Олимпийского саммита в октябре 2017 г. обсудили его значение для олимпийских игр. Они призвали МОК и Генеральную ассоциацию международных спортивных федераций (ГАИСФ) начать диалог с игровой индустрией и сообществом игроков по вопросу о том, как киберспорт может влиться в олимпийские игры.

Участники саммита пришли к выводу о том, что киберспорт можно считать спортом в том случае, если интенсивность подготовки и тренировок игроков сопоставима с тем, как готовятся спортсмены, участвующие в традиционных видах спорта. Они также постановили, что киберспорт не должен противоречить олимпийским ценностям, что является непреложным условием признания МОК киберспорта в качестве состязательного вида спорта. Кроме того, саммит постановил, что для получения такого признания киберспорт должен быть организован и представлен организацией, которая будет гарантировать соблюдение правил и положений олимпийского движения в отношении допинга, денежных ставок, манипулирования соревнованиями и т.д.

В целях дальнейшего изучения форм возможных взаимоотношений между киберспортом и олимпийским движением фирма INTEL, партнер МОК по международной программе TOP, представит на Олимпийских играх 2018 г. в Пхенчхане две новые спортивные киберигры: кибертурнир «Extreme Masters PyeongChang» фирмы Intel, в основе которого лежит одна из самых популярных спортивных киберигр «StarCraft® II» фирмы Blizzard Entertainment, и игру «Steep™ Road to the Olympics».

Олимпийский канал

Стремясь расширить использование цифровой среды и учитывая широкий спрос на состязательный спортивный контент, МОК недавно создал Олимпийский канал, первый многоплатформенный цифровой медийный портал, который знакомит болельщиков с новостями в мире спорта, рассказывает об олимпийском движении и представляет многочисленные культурные и гуманитарные проекты, непрерывно осуществляемые МОК. Он является неотъемлемой частью его Олимпийской повестки–2020 – стратегической дорожной карты олимпийского движения, предусматривающей использование цифровых технологий для привлечения молодежной аудитории с помощью привычных ей средств.

Олимпийский канал доступен для бесплатного просмотра на сайте www.olympicchannel.com, а также с помощью мобильных приложений для Android и iOS на 11 языках. В настоящее время его каталог насчитывает свыше 6 тыс. программ, охватывающих все олимпийские виды спорта и 206 стран. Каналом заключены партнерские отношения с 54 спортивными организациями, и на нем состоялись премьерные показы более 30 серий спортивных соревнований. В число этих организаций входят NBCUniversal и USOC в США, Eurosport в Европе и beIN Media Group в странах Ближнего Востока и Северной Африки.

Охрана олимпийской собственности

Охрана олимпийской собственности и связанных с ней прав ИС имеет важное значение для обеспечения исключительных возможностей, которые получают коммерческие партнеры, связывая себя с олимпийскими играми, и следовательно для извлечения соответствующего дохода в целях финансирования олимпийского движения. Все маркетинговые программы МОК и программы медийных прав основаны на исключительных условиях, которые предоставляются олимпийским маркетинговым партнерам в отношении контента, медийных трансляций, категорий услуг или продуктов или территориального охвата. Любой несанкционированный контент или ассоциация с олимпийскими играми может негативно повлиять на стоимость олимпийской собственности и получаемого от нее дохода.

В своей деятельности на международном уровне МОК опирается на различные международные договоры в области ИС, в частности Найробийский договор 1981 г., административные функции в отношении которого выполняет ВОИС. В соответствии с этим договором государства-члены обязаны охранять олимпийскую символику от коммерческого использования без разрешения МОК (в рекламных объявлениях, на товарах, в качестве знака и т.д.).

Признавая растущее экономическое значение спорта, многие страны (бывшие и будущие хозяева олимпийских игр) приняли специальное национальное законодательство для охраны олимпийской собственности и прав организаторов спортивных мероприятий. Такое законодательство вводит правовые меры, в частности, для борьбы с «паразитическим маркетингом», который может быть определен как любые преднамеренные и непреднамеренные попытки сформировать ложную или несанкционированную ассоциацию с олимпийской собственностью или олимпийскими играми, в результате которой предприятия или организации, которые официально не имеют отношения к спортивному событию, стремятся использовать его в своей маркетинговой деятельности. В качестве примеров можно привести законодательство Аргентины, которая будет принимать Молодежные олимпийские игры 2018 г. в Буэнос-Айресе, а также Австралии, Бразилии, Канады, Китая, Чешской Республики, Египта, Франции, Греции, Италии, Польши, Российской Федерации, Южной Африки, Соединенного Королевства и США.

В преддверии Игр 2018 г. в Пхенчхане правительство Республики Корея, в дополнение к существующим закону об авторском праве и закону о товарных знаках, приняло Специальный акт о поддержке зимних Олимпийских и Паралимпийских игр 2018 г. в Пхенчхане. Также идут дискуссии по вопросу о принятии соответствующего законодательства к играм в Токио в 2020 г., в Пекине в 2022 г. и в Париже в 2024 г.

В дополнение к вышеуказанному МОК принимает специальные правила в отношении определенных олимпийских игр. К ним относятся, например:

Эти правила и положения обеспечивают исключительный характер предоставленных маркетинговых и медийных прав и получение соответствующего дохода для надлежащего финансирования олимпийского движения. При этом они позволяют широкой общественности наслаждаться зрелищностью спортивных состязаний во всех видах спорта, образующих олимпийские игры.

Источники дохода МОК

  • Продажа вещательных прав (2013-2016 гг.) – 47 процентов дохода (4,157 млн долл. США)
  • Соглашения о спонсорской поддержке (2013-2016 гг.) – 45 процентов дохода (1,003 млн долл. США)
  • Лицензионные соглашения – 3 процента дохода
  • Продажа билетов на олимпийские игры и молодежные олимпийские игры – 5 процентов дохода

Источник: Olympic Marketing Fact File – 2018 Edition.