Введение
Наблюдаемый в последнее время рост индустрии киберспорта происходит за счет нескольких основных групп заинтересованных сторон, каждая из которых играет решающую роль в успешном развитии сектора. Разработчики и издатели видеоигр занимаются их разработкой и поддержкой, а команды и игроки благодаря своим навыкам и стремлению к победе привлекают к играм внимание аудитории. Организаторы турниров (от местных до международных чемпионатов) предоставляют игрокам площадки для демонстрации талантов. Развитию сектора в значительной степени способствуют права ИС, играющие важнейшую роль в осуществлении контроля за дистрибуцией игр, в защите личных брендов, а также в заключении договоров на трансляцию и спонсорских контрактов.
Сравнение спорта и киберспорта часто строится вокруг того, какую функцию выполняют и какое влияние оказывают соответствующие заинтересованные стороны. В традиционном спорте заинтересованные стороны, такие как команды, спортсмены, спортивные лиги и вещательные организации, играют давно сформировавшиеся роли и имеют в своем распоряжении проверенные временем модели получения дохода. Напротив, сектор киберспорта по-прежнему находится в процессе подбора и оттачивания таких моделей, делая ставку на права ИС и цифровую дистрибуцию. Это порождает для заинтересованных сторон в данном секторе как проблемы, так и возможности и подсвечивает его уникальные особенности, отличающие киберспорт от спорта.
Некоммерческие заинтересованные стороны
Игроки — это движущая сила киберспорта. Именно их талант и мастерство, демонстрируемые во время соревнований, способствуют росту популярности индустрии, привлекая многомиллионную аудиторию по всему миру.
Не будет преувеличением сказать, что для сектора киберспорта и его успешного развития игроки незаменимы. Их вклад обусловлен мастерством, личным влиянием и активным взаимодействием с аудиторией. Роль игроков многогранна: помимо успехов на турнирах, они становятся оказывают влияние на бренды, маркетинг и активно взаимодействуют с болельщиками, например в социальных сетях. По мере развития индустрии их влияние и вклад будут только возрастать, укрепляя их позицию как одной из главных заинтересованных сторон.
Игроки — это физические лица, демонстрирующие свои игровые навыки в ходе киберспортивных мероприятий. Они могут быть как любителями, так и профессионалами, выступающими на самом высоком уровне.
Роль и значение для коммерческого успеха
Игроки — это движущая сила киберспорта, поскольку благодаря их игре и личным качествам у него появляется всё больше зрителей и поклонников. Они влияют на имидж и рекламные стратегии брендов, а также способствуют популярности сектора в целом. Игроки имеют ключевое значение, способствуя генерированию доходов — за счет спонсорства, рекламных сделок и продажи товаров. Благодаря своей популярности некоторые из них в конечном счете становятся знаменитостями, весьма популярными в социальных сетях.
Аспекты, связанные с ИС
Для защиты своего публичного образа игроки обычно используют имиджевые права; зарегистрированные в качестве товарного знака личные бренды; а также авторские права, что обеспечивает получение ими дохода от своей игровой деятельности и создаваемого уникального контента (например, онлайн-трансляций или контента, размещаемого в социальных сетях). При этом игроки обязаны соблюдать правила использования ИС, установленные для каждой конкретной видеоигры, которые могут требовать получения игроками лицензий на коммерческое использование определенных персонажей или внутриигровых ресурсов.
Киберспортивные организации — еще одна критически важная группа заинтересованных сторон в секторе киберспорта. Они формируют команды, оказывают им поддержку и организуют для них обучение. Киберспортивные организации отвечают за привлечение талантливых игроков, сопровождение их карьеры и воспитание в них чувства принадлежности и сопричастности к индустрии киберспорта. Их функции связаны не только с киберспортивными соревнованиями; помимо прочего, они занимаются также коммерческим управлением, маркетингом и взаимодействием с болельщиками.
Кроме того, киберспортивные организации управляют объектами ИС и созданием брендов не только в своих собственных интересах, но и в интересах игроков; занимаются сложной договорной работой, решением самых разнообразных проблем и урегулированием споров. Для сохранения ими своего влияния на рынке от них прежде всего требуются грамотное управление и эффективное взаимодействие с аудиторией.
Киберспортивные организации — это организации, нанимающие игроков или группы игроков (команды), управляющие ими и принимающие участие в соревнованиях. Для обеспечения достижения игроками наилучших результатов организации предоставляют им необходимую инфраструктуру, поддержку и ресурсы.
Роль и значение для коммерческого успеха
Киберспортивные организации играют очень важную роль в высококонкурентной индустрии киберспорта. Они занимаются коммерческим управлением, маркетингом и взаимодействием с болельщиками, воспитывая в игроках чувство принадлежности и сопричастности. Успех этих организаций зависит от того, насколько эффективно им удается привлекать спонсоров, заключать сделки со СМИ и формировать базу преданных болельщиков, что, в свою очередь, в существенной степени способствует развитию сектора. Кроме того, с разрешения игроков они занимаются управлением принадлежащими последним имиджевыми правами и объектами ИС, в том числе (в некоторых случаях) предоставлением лицензий на их использование.
Аспекты, связанные с ИС
Киберспортивным организациям необходимо защищать свои бренды, в том числе логотипы, названия команд и создаваемый уникальный контент. Как и в случае с игроками, они также должны получать лицензии на использование относящегося к играм контента в собственных маркетинговых и рекламных целях. Одна из наблюдаемых в настоящее время тенденций состоит в том, что команды заключают со своим главным спонсором (владельцем того или иного бренда) договоры об использовании его наименования (например, Dplus KIA, Shopify Rebellion или QuikTrip Pioneers Gaming).
Коммерческие заинтересованные стороны
Разработчики и издатели представляют собой ключевую группу заинтересованных сторон в секторе киберспорта, ответственную за разработку, поддержку и вывод соревновательных видеоигр на рынок, поддержание соревновательной среды и обеспечение коммерческого успеха таких видеоигр. Разработчики отвечают преимущественно за технические аспекты создания игр (например, за разработку игрового процесса, графики и игровой механики), тогда как издатели — за их дистрибуцию, продвижение и монетизацию. Однако грань между разработчиками и издателями зачастую оказывается размыта. Так, первые могут самостоятельно заниматься изданием, дистрибуцией и продвижением своих собственных игр, а вторые — разработкой игр собственными силами или силами дочерних компаний. Эта тенденция отражает сдвиг в стратегиях разработчиков и издателей видеоигр, позволяющий им более эффективно защищать свою интеллектуальную собственность и извлекать из нее максимальную выгоду за счет большего контроля за творческими и производственными процессами.
Разработчики — это компании, занимающиеся созданием и поддержкой видеоигр, в частности техническими аспектами. Они разрабатывают игровой процесс (геймплей), графику и игровую механику, крайне важные для целей организации киберспортивных соревнований. Издатели — это компании, отвечающие за коммерциализацию видеоигр, в том числе за их дистрибуцию, продвижение и монетизацию. Для создания игр они могут нанимать разработчиков, выделяя им финансирование в обмен на предоставление издателям прав на продажу разработанных игр и, возможно, полного или частичного права собственности на них. Кроме того, издатели могут разрабатывать игры также и самостоятельно. Издатели тесно сотрудничают с разработчиками, командами и другими заинтересованными сторонами в целях вывода игр на рынок и обеспечения устойчивого развития сектора киберспорта.
Роль и значение для коммерческого успеха
И разработчики, и издатели игр играют важную роль в секторе киберспорта. Разработчики важны для сектора, поскольку они создают игры, в которых соревнуются игроки, и поддерживают их (например, посредством балансировки игровых механик). Для коммерциализации игр они сотрудничают с издателями, которые обычно занимаются дистрибуцией и продвижением. Роль издателей заключается также в финансировании разработки видеоигр, проведении маркетинговых кампаний и организации использования игр в рамках масштабных мероприятий либо предоставлении разрешений на такое их использование. Они помогают создавать бренд игры и привлекать к ней интерес на глобальном уровне. Совместными усилиями разработчики и издатели обеспечивают бесперебойное функционирование, увлекательность и коммерческий успех игр.
Аспекты, связанные с ИС
Разработчикам принадлежат права ИС на созданные ими игры, в том числе авторские права, товарные знаки и патенты. Разработчики могут коммерциализировать свои видеоигры (в том числе за счет продажи лицензий на их использование) самостоятельно или в партнерстве с издателями, иногда сохраняя за собой часть прав на игру или без сохранения каких-либо прав. Издатели, как правило, приобретают права на издаваемые ими видеоигры у всех, кто принимал участие в их создании, в том числе исключительные права на их дистрибуцию. Кроме того, издатели обычно обладают правом разрешать использование видеоигр третьим лицам (например, через лицензионные соглашения с конечными пользователям или договоры с организаторами турниров).
Организаторы турниров занимаются планированием, проведением и сопровождением киберспортивных мероприятий и соревнований. Они создают условия для участия игроков в таких соревнованиях, привлекают зрителей и в целом способствуют развитию сектора киберспорта. Для проведения престижных соревнований, демонстрирующих таланты игроков высшего уровня, организаторы турниров должны сотрудничать с другими заинтересованными сторонами. Кроме того, организация соревнований не всегда поручается третьим лицам, поскольку иногда этим занимаются сами разработчики и издатели игр. Например, компания Riot Games проводит Чемпионат мира по League of Legends, а Valve Corporation организует турнир серии The International по игре Dota 2.
Организаторы турниров занимаются организационными аспектами киберспортивных мероприятий, обеспечивая их безупречное проведение и привлекая к ним внимание большой аудитории. Кроме того, они взаимодействуют с командами и игроками, привлекая их к участию в этих мероприятиях, согласовывая с ними графики участия и оказывая необходимую поддержку для повышения увлекательности соревнований. При этом некоторые организаторы, занимаясь только организационными аспектами и планированием, проводят мероприятия под брендом другой компании, заключив с ней соответствующий договор.
Роль и значение для коммерческого успеха
Организаторы турниров обеспечивают условия для участия игроков в соревнованиях и привлечения зрителей. Их усилия способствуют повышению престижа и популяризации киберспорта среди широкой публики.
Аспекты, связанные с ИС
Для целей проведения своих мероприятий организаторы турниров должны заниматься управлением ИС и вопросами лицензирования. Это подразумевает получение прав на использование связанного с играми контента (как правило, от издателей), прав, необходимых для создания рекламных материалов, а также оформление и обеспечение защиты бренда самого мероприятия. Кроме того, может потребоваться заключение и сопровождение сложных договоров и соглашений с различными заинтересованными сторонами. Организаторы должны также получать официальное разрешение на использование образа игроков, их имен и названий команд и других принадлежащих им личных прав ИС в рекламных материалах и в ходе трансляций. Как правило, такие права предоставляются на основании договоров, заключаемых с командами или отдельными игроками.
Спонсоры и владельцы брендов
Спонсоры и владельцы брендов играют важную роль в секторе киберспорта, предоставляя финансовую поддержку и ресурсы и организуя рекламные мероприятия, способствующие развитию и популяризации этой индустрии, в обмен на получение возможности демонстрировать свои отличительные обозначения в ходе тех или иных мероприятий или соревнований либо даже внутри игр. Их участие крайне важно для обеспечения экономической эффективности и коммерческого успеха киберспортивных мероприятий, команд и игроков.
Спонсоры и владельцы брендов — это компании, предоставляющие финансовую поддержку и ресурсы другим участникам индустрии киберспорта в обмен на маркетинговые и рекламные возможности. Это могут быть, например, компании, имеющие какое-то отношение к сюжету той или иной игры, либо владельцы крупных брендов, стремящиеся привлечь внимание аудитории киберспортивных мероприятий к своей продукции.
Роль и значение для коммерческого успеха
Спонсоры и владельцы брендов крайне важны для обеспечения финансовой устойчивости сектора киберспорта. Их инвестиции позволяют финансировать отдельных игроков, целые команды, проведение мероприятий и создание контента, стимулируя развитие сектора и делая его более профессиональным. Они также обеспечивают сектору легитимность и всеобщее признание за счет ассоциации с ним своих брендов. Увеличение числа болельщиков киберспорта, в свою очередь, способствует привлечению все новых спонсоров и брендов.
Аспекты, связанные с ИС
Для использования имени и образа спонсируемых игроков, а также названий и логотипов спонсируемых команд и мероприятий спонсоры и владельцы брендов должны получать соответствующие права. Кроме того, им необходимо защищать свои собственные права ИС при их использовании в рамках маркетинговых и рекламных мероприятий в секторе киберспорта.
Другие заинтересованные стороны
Помимо основных групп заинтересованных сторон, которые были рассмотрены выше, значительный вклад в развитие сектора киберспорта вносят еще несколько его участников. В их число входят болельщики, создатели контента, стриминговые онлайн-платформы и социальные сети, розничные сети, поставщики услуг, операторы связи, а также отраслевые ассоциации. Каждая из этих групп играет уникальную роль в развитии сектора киберспорта.
Отраслевые ассоциации
Отраслевые ассоциации объединяют различные заинтересованные стороны, являющиеся участницами индустрии видеоигр и киберспорта, и представляют их интересы. Они ратуют за утверждение нормативно-правовой базы, способствующей устойчивому развитию киберспорта, разрабатывают отраслевые стандарты и руководящие принципы и предоставляют специалистам, занятым в данной сфере, ресурсы и поддержку. Эти организации оказывают существенное влияние на формирование будущего сектора киберспорта и обеспечение его непрерывного и устойчивого развития.
Болельщики
Болельщики — это источник жизненной силы киберспорта. Именно их внимание и поддержка способствуют популярности и коммерческому успеху киберспортивных мероприятий, игроков и команд. Их непосредственная вовлеченность, выражающаяся в посещении «живых» мероприятий, просмотре онлайн-трансляций и участии в фан-сообществах, помогает создавать яркие и динамичные киберспортивные экосистемы. Кроме того, они вносят финансовый вклад в развитие сектора, приобретая билеты и различные брендированные товары, участвуя в краудфандинговых мероприятиях, выплачивая те или иные членские взносы, делая добровольные пожертвования и оформляя подписки на стриминговые сервисы.
Создатели контента
В эту категорию входят стримеры, видеоблогеры на платформе YouTube и лидеры мнений в социальных сетях, которые с помощью взаимодействия со своей огромной аудиторией продвигают киберспорт. Они создают и размещают на соответствующих площадках связанный с киберспортом контент, включая прямые трансляции, видеоролики, демонстрирующие игровой процесс, обучающие видеоролики и комментарии. Кроме того, создателями контента могут быть и профессиональные игроки. Именно благодаря формированию чувства сопричастности среди своей аудитории они способствуют популяризации соревновательных видеоигр и киберспортивных мероприятий.
Государства В некоторых государствах было разработано специальное законодательство, регулирующее сектор киберспорта или обеспечивающее ему государственную поддержку. В ряде случаев такое регулирование предусматривает признание киберспорта в качестве одного из видов спорта (что является спорным решением, не находящим широкой поддержки среди участников индустрии видеоигр), выделение финансирования и ресурсов для его развития на низовом уровне, а также утверждение правил, обеспечивающих честную игру и защиту прав игроков и других заинтересованных сторон. Вмешательство государств может способствовать развитию киберспорта на национальном и международном уровнях, но в некоторых случаях оно приводит к торможению темпов роста этого сектора. Например, некоторые государства сделали выбор в пользу создания специальных структур, ответственных за регулирование сектора киберспорта (таких как Корейская ассоциация киберспорта (KESPA)). Другие государства сосредоточили свои усилия на создании благоприятных условий для развития сектора, к примеру финансируя создание площадок для проведения киберспортивных мероприятий и их организацию, а также реализуя программы социальной поддержки для привлечения игроков и команд из менее благополучных районов.
Стриминговые онлайн-платформы и социальные сети
Такие платформы, как Twitch и YouTube, социальные сети и веб-сайты для размещения контента, являются основными каналами для трансляции киберспортивных мероприятий и взаимодействия с аудиторией. Эти платформы предоставляют инфраструктуру для потокового вещания, получения доступа к видеозаписям и общения со зрителями. Они сделали киберспорт более доступным, создав пространства, в которых болельщики могут смотреть и обсуждать видеоконтент, демонстрирующий процесс игры и киберспортивные мероприятия, находясь в любой точке мира. Такие обсуждения, в свою очередь, способствуют большей интерактивной вовлеченности болельщиков. Стремительный рост сектора киберспорта можно отчасти объяснить влиянием, оказанным онлайн-платформами и социальными сетями. На фоне расширения аудитории киберспортивных мероприятий онлайн-платформы иногда заключают с игроками, командами и организаторами соревнований договоры о предоставлении исключительных прав на трансляцию.
Розничные сети
Розничные сети занимаются продажей связанной с киберспортом продукции, включая одежду, оборудование и другие фирменные товары. Они способствуют повышению узнаваемости и популярности киберспортивных команд и мероприятий за счет реализации официальной командной атрибутики, игровых периферийных устройств и других изделий, улучшающих игровой процесс.
Поставщики услуг
В число поставщиков услуг входит целый ряд компаний, предоставляющих услуги, необходимые для профессиональной организации и сопровождения киберспортивных мероприятий и обеспечения доступа к ним для глобальной аудитории. Это продюсерские компании, компании, специализирующиеся на организации мероприятий, ИТ-поддержке и технической поддержке, поставщики оборудования, а также разработчики программного обеспечения. Несмотря на свое участие в организации соревнований, они не могут использовать связанные с ними права ИС. В частности, в отсутствие специального на то разрешения они не вправе рекламировать свои собственные бренды в увязке с той или иной видеоигрой, соревнованием или командой.
Операторы связи
Операторы связи играют критически важную роль в секторе киберспорта, обеспечивая связь и сетевое обслуживание, необходимые для поддержания игрового процесса в режиме онлайн и онлайн-трансляций. Для участия в соревновательных играх, организации потокового вещания и обеспечения онлайн-взаимодействия необходимы высокоскоростной интернет и надежная сетевая инфраструктура. При проведении многих мероприятий для них выделяется специальная инфраструктура; в обмен на ее предоставление оператор связи получает статус спонсора или индивидуальную лицензию на использование связанных с турниром объектов ИС в своих материалах. Без такого вклада со стороны операторов связи игроки не смогли бы принимать участие в киберспортивных мероприятиях, а болельщики — наслаждаться ими, не сталкиваясь с техническими сбоями.
Таким образом, перечисленные выше другие группы заинтересованных сторон важны для сектора киберспорта, поскольку каждая из них вносит уникальный вклад в его успешное развитие. Осознав и признав роль болельщиков, создателей контента, стриминговых онлайн-платформ и социальных сетей, розничных сетей, поставщиков услуг, операторов связи и отраслевых ассоциаций, мы можем получить более полное представление об экосистеме киберспорта и определяющих факторах его развития.
