Автор: Натали Хумси, Академия ВОИС
В социальные сети ворвалась новая волна инфлюенсеров, чей более современный облик привлекает молодые поколения. Цифровые инфлюенсеры, которых называют также виртуальными людьми, — новейший вид маркетинга в социальных медиа.
IВ 2018 году Коити Кисимото и Такаюки Мория объединились, чтобы создать новую форму интеллектуальной собственности (ИС), основанную на творчестве. Первым в Азии виртуальным человеком стала виртуальная девушка с розовыми волосами по имени имма (imma). Ее имя перекликается с японским словом, означающим «сейчас». Вокруг нее сформировался похожий на культ круг более чем из 350 тыс. подписчиков в Инстаграме и более 250 тыс. в ТикТоке.
Внушающие трепет
В 2019 г., вдохновившись успехом иммы, Коити Кисимото и Такаюки Мория учредили Aww Inc., первую в Японии компанию по созданию виртуальных людей. Компания нацелена на азиатский рынок и стремится задействовать «воображение пользователей» и «внушить им трепет» (название компании созвучно с английским словом «awe» — трепет, восхищение). «Наши стратеги, писатели и дизайнеры определяют, создают и активируют системы, которые меняют поведение и питают бренды завтрашнего дня», — говорится на сайте компании.
Коити Кисимото — эксперт по компьютерной графике и владелец анимационной студии Modeling Cafe, которая разрабатывает компьютерные и визуальные эффекты для фильмов и видеоигр. Годы исследования человеческих черт и распознавания лиц стали ключевым фактором при разработке виртуальных людей, которой занимается Aww Inc.
Такаюки Мория изучал в университете бизнес и маркетинг, а потом стал продюсером музыкальных видеоклипов и телевизионных рекламных роликов. Сейчас он занимается развитием бизнеса и налаживанием партнерств в области расширенной реальности и виртуальной моды для Aww Inc.
Рынок виртуальных людей быстро растет, компании разрабатывают собственных виртуальных людей или превращают существующих персонажей в виртуалов».
Такаюки Мория, соучредитель Aww Inc.
Переходя зловещую долину
Человекоподобные роботы и их производные обычно вызывают у людей нервозность: этот феномен получил название «зловещей долины». Во многих аудиториях виртуальным людям, или цифровым инфлюенсерам, удается перешагнуть этот барьер, потому что со временем их облик и виртуальные черты улучшаются и приобретают еще большую реалистичность. При этом лучше их воспринимают и комфортнее себя чувствуют с ними молодые подписчики, которые выросли на анимационных фильмах со спецэффектами и высококачественной компьютерной графикой.
«Я исследовал искусственный интеллект, виртуальные реальности и создавал бизнесы на основе этих и других платформ, однако концентрировался на создании общей культуры, которая движима блокчейном и которая будет определять будущее каждого из нас. В этой общей культуре виртуальные люди и связанная с ними ИС приобретут очень важную роль», — говорит г-н Мория.
«Вместо создания торговых площадок и платформ на основе существующих концепций, мы сосредоточились на создании потрясающих виртуальных людей и ИС. Благодаря ИС мы можем дотянуться до самых разных торговых площадок, платформ и сообществ — вот в чем подлинная сила ИС в этой сфере», — добавляет он.
Виртуальные люди пользуются популярностью среди ведущих мировых брендов за их доступность, креативный образ и способность адаптироваться к потребностям бренда.
Aww Inc. работает с рядом широко известных компаний. Например, имма сейчас играет в фильме бренда Lenovo, посвященном его ноутбукам серии Yoga, где символизирует «разнообразие для молодежи», рассчитывает на перемены и утверждает, что они возможны.
Под влиянием пандемии COVID-19 спрос на виртуальных людей увеличился; их использование стало одним из творческих решений на фоне физических ограничений, с которыми по-прежнему сталкиваются многие маркетинговые агентства.
«Рынок виртуальных людей быстро растет, компании разрабатывают собственных виртуальных людей или превращают существующих персонажей в виртуалов», — объясняет г-н Мория.
Предлагая нашим партнерам разработанную технологию, нам важно иметь товарный знак, визуализирующий наши преимущества.
Такаюки Мория, соучредитель Aww Inc
Стратегический выбор
Aww Inc. очень избирательно подходит к заключению партнерств с брендами и стремится гарантировать, что контент соответствует личным качествам их виртуальных людей. В число этих виртуалов входят: имма, ее младший брат Дзинн, дизайнер одежды по имени Асу, инфлюенсер в сфере моды и красоты по имени Риа и виртуальный персонаж Элла, созданный по мотивам диснеевских принцесс.
На фоне растущей популярности цифровых инфлюенсеров компания оформила охрану своих активов ИС, зарегистрировав для своих виртуальных людей товарный знак “MASTER MODEL®” в Японском патентном ведомстве. Решение зарегистрировать свой товарный знак и оформить своим виртуалам охрану стало ключевым стратегическим деловым ходом в связи с ростом спроса на виртуальных людей
«Предлагая нашим партнерам разработанную технологию, нам важно иметь товарный знак, визуализирующий наши преимущества», — объясняет г-н Мория.
имма (imma), первый виртуальный человек Aww Inc.’s и первая разработка такого рода в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Обладает реалистичным обликом и четко выраженными личностными качествами. Ее можно было увидеть на церемонии закрытия летних Паралимпийских игр 2020 г. в Токио. Как сказано в биографических разделах ее социальных сетей, она «интересуется японской культурой, фильмами и искусством». В 2020 г. она вошла в список «Женщины года» по версии польского издания Forbes Women, а в 2021 г. получила от правительства Японии «поощрительную премию» Cool Japan Matching Awards. Сейчас имма работает над собственным виртуальным брендом одежды. (Фото: предоставлено Aww Inc.)
Дзинн (Zinn), младший брат иммы. Aww Inc. представила его в 2019 г. Симпатичен и миловиден. Характерная черта — застенчивость. Работает моделью. Свой модельный путь начал вместе с сестрой с коллекции PUMA x SLY в 2020 г. (Фото: предоставлено Aww Inc.)
Асу (Asu), виртуальный дизайнер, стоящий за брендом одежды NOWEAR. Дебютировал в том же 2019 г. Девиз по жизни: «Ничто не истинно». Его вдохновляет «модзибакэ» — стиль текстового общения на искаженном японском языке, родившийся в японской интернет-культуре. Бренд Асу NOWEAR настолько популярен, что каждая партия раскупается в течение нескольких минут после запуска. (Фото: предоставлено Aww Inc.)
Риа (Ria), еще один виртуальный человек, появившийся в 2019 г. и известный своей красотой. Она называет себя «новочеловеком», соединяющим человеческий и виртуальный миры. (Фото: предоставлено Aww Inc.)
Будущее моды
Опираясь на репутацию в мире моды, наработанную благодаря партнерству виртуальных людей с брендами и популярности бренда одежды Асу, компания Aww Inc. начинает осваивать территорию виртуальной моды, которую считает устойчивой альтернативой циклам физической моды. Возможности виртуальной моды легко адаптируются к цифровой среде виртуальных людей, включая игры и «цифровые форматы примерки» в режиме виртуальной реальности. Aww Inc. даже планирует, что в скором времени имма запустит собственный бренд виртуальной одежды, который будет доступен исключительно в виде внутриигровых скинов и невзаимозаменяемых токенов (NFT).
Хотите узнать, как ИС может помочь таким компаниям, как Aww Inc.?
Желающим закрепить знания и навыки в области ИС Академия ВОИС на протяжении всего года предлагает Программу повышения квалификации, курсы дистанционного обучения, совместные программы подготовки магистров и летние школы ВОИС.
Узнать подробнее о программах можно на сайте Академии ВОИС.
