Охрана авторских прав в музыкальной индустрии Китая

Музыкальный рынок Китая быстро растет и занимает уже пятое место в десятке крупнейших в мире. Являясь членом Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), Китай в последние десятилетия прилагает много усилий для обеспечения охраны прав на музыку. Первый Закон об авторском праве вступил в силу в Китае в 1991 году, и с тех пор нормативно-правовая база постоянно обновляется.

Музыкальная индустрия перманентно меняется, и из-за этого появляются все новые и новые сложности. Как и в других юрисдикциях, таких как Соединенное Королевство или Европейский союз, Китай сталкивается с проблемой низкого вознаграждения труда авторов музыки — наряду с другими трудностями, возникающими в связи с цифровизацией и развитием искусственного интеллекта (ИИ). Китайский рынок также имеет свои характерные проблемы.

Китайское общество охраны авторских прав на музыку (MCSC) — это организация коллективного управления (ОКУ) музыкальными произведениями на материковой части Китая. MCSC было основано в 1992 году, и на момент написания статьи насчитывало 14 064 члена, что является достаточно низким показателем, учитывая масштабы музыкального бизнеса в Китае. Характер работы Общества и вопрос взаимодействия с исполнителями и авторами подробно рассматриваются в недавно опубликованном сравнительном анализе систем управления авторскими правами на музыку в Китае, Австралии и США.

На данный момент административные органы, занимающиеся вопросами авторского права в Китае, работают сообща с тем, чтобы решить проблемы современного музыкального рынка.

Нормативно-правовая база и планы правительства

В Закон об авторском праве трижды вносились изменения: в 2001, 2010 и 2020 годах. В 2021 году правительство также опубликовало документ «Основные направления формирования мощной национальной системы интеллектуальной собственности», в котором изложило свои цели в области обеспечения охраны интеллектуальной собственности (ИС), включая авторское право, на период до 2035 года.  Национальная администрация по авторскому праву Китайской Народной Республики (NCAC) планирует представить свой следующий пятилетний план по авторскому праву в 2026 году. В 2023 году вопросы, связанные с коллективным управлением, обсуждались на девятой Китайской международной выставке в области авторского права.

Сдвиг в сторону лицензионной цифровой музыки консолидировал власть в индустрии в руках стриминговых платформ и музыкальных компаний

В 2005 году, когда цифровой музыкальный бизнес активно развивался, NCAC вместе с Администрацией по киберпространству Китая, Министерством промышленности и информационных технологий и Министерством общественной безопасности начали кампанию под названием Jianwang («Меч-сеть») по борьбе с нарушениями авторских прав и пиратством в Интернете. В то же время NCAC выпустила уведомление для провайдеров онлайновых музыкальных сервисов с требованием прекратить несанкционированное распространение музыкальных произведений.

Такая кампания позволила добиться значительного прогресса в борьбе с пиратством в Интернете, но переход к лицензионной цифровой музыке укрепил власть в индустрии руках стриминговых платформ и музыкальных компаний. В этой связи в 2017 году NCAC призвала крупнейшие национальные и международные музыкальные компании, включая Universal Music Group, Warner Music Group и Sony Music, обеспечить справедливость режимов лицензирования музыки и и выступила против эксклюзивного лицензирования авторских прав.

Рыночная динамика в цифровом мире

Усилия по регулированию эксклюзивного лицензирования авторских прав на музыку, в свою очередь, непреднамеренно укрепили доминирующие позиции платформ, связанных с музыкой. Музыканты часто передавали свои права звукозаписывающим компаниям, которые затем заключали лицензионные сделки с потоковыми сервисами, такими как Tencent Music Entertainment (TME), который является ведущей музыкальной компанией в Китае. Ей принадлежат четыре основные платформы потокового вещания: QQ Music, Kugou Music, Kuwo Music и WeSing.

Такие компании, как TME, не только играют роль менеджеров и распространителей музыкальных произведений, но и могут сами владеть авторскими правами. Например, TME и ее соинвесторы приобрели 20% акций Universal Music Group в 2020 и 2021 годах, укрепив свой контроль над глобальными музыкальными активами. В третьем квартале 2024 года компания TME объявила о доходе в 7,02 миллиарда юаней (около 1 миллиарда долларов США), но неизвестно, какая часть ее прибыли была распределена между музыкантами. Действительно, в 2021 году Государственная администрация по регулированию рынка , как сообщается, оштрафовала TME за нарушение национального Закона о борьбе с недобросовестной конкуренцией.

Многие китайские музыканты сохраняют свою популярность, выступая в телевизионных программах и эстрадных шоу

Еще один крупный игрок — это сервис Mango TV, который использует эксклюзивные телепрограммы, связанные с музыкой, для расширения своего влияния на рынке. В отличие от TME, Mango TV предлагает широкий выбор разнообразных шоу, драм и развлекательного контента. В его набирающих популярность музыкальных программах часто выступают ведущие китайские артисты, группы айдолов и восходящие звезды. Портфель Mango TV включает девять сезонов программы Singers (с 2013 по 2024 год), проекты Infinity and Beyond и Time Concert. Для получения доступа к этим эксклюзивным программам на Mango TV поклонники муз��ки в Китае должны платить. После выхода Singer сезона 2024 года цена акций Mango Super Media, компании, создавшей Mango TV, выросла на 12%.

Появление в Китае новых музыкантов

До того, как шоу музыкальных талантов стали популярными, на китайском рынке музыки доминировали известные певцы и традиционные медиа, оффлайновые каналы и альбомы. Распространение музыкальных программ принесло славу тем, кто не был знаменит. Мао Буи, которая в прошлом училась на медсестру, впервые появилась на экране и победила в шоу The Coming One в 2017 году, приковав к себе внимание всей страны. Его оригинальные песни, такие как Xiao Chou и People Like Me, мгновенно стали хитами — первая была воспроизведена более 10 миллионов раз за 24 часа после выхода.

Помимо традиционного выпуска альбомов, многие китайские музыканты сохраняют свою популярность, выступая в телевизионных программах и эстрадных шоу. Ярким примером является повторное появление на сцене нескольких участников шоу Happy Boy в 2007 году. В 2022 году Чэнь Чушэн, Ван Чжэньлянь, Лу Ху, Ван Юэсинь, Су Синь и Чжан Юань воссоединились в реалити-шоу Welcome to the Mushroom House («Добро пожаловать в Грибной дом»), назвав себя 0713, ссылаясь на то, какие места они заняли по итогам шоу в 2007 году. Их дружба, юмор и искренность привлекли большую аудиторию, и они стали выступать в эстрадном шоу Mango TV Go for Happiness. Оседлав волну повторной популярности, 0713 выпустили новые музыкальные произведения, привлекая ностальгирующих поклонников и новую аудиторию. Успех этой группы привел к новым появлениям в реалити-шоу, коммерческой рекламе и концертам, что сделало участников выдающейся историей «возвращения» в рамках новейшей истории китайской музыкальной индустрии.

Дальнейшие шаги

В ноябре 2024 года в Гуйяне состоялась 8-я Национальная конференция по защите и развитию авторского права в цифровой среде, на которой рассматривались новые проблемы в области авторского права, включая влияние искусственного интеллекта на авторское право, и в заключение прозвучал призыв к развитию высококачественной цифровой музыкальной индустрии. Во время мероприятия Китайская ассоциация аудио-, видео- и цифровых издательств (CADPA), Китайское общество охраны авторского права (CSC), компании, цифровые музыкальные платформы и независимые музыканты совместно приняли Отраслевую конвенцию на основе самодисциплины о справедливой конкуренции на цифровом рынке авторских прав на музыку. Эта инициатива подчеркивает их стремление поддерживать честную конкуренцию на цифровом музыкальном рынке, избегать соглашений об эксклюзивном лицензировании авторских прав, устанавливать плату за лицензирование авторских прав на справедливых условиях и улучшать работу ОКУ.

Рост и процветание китайского музыкального рынка зависят не только от творческой продукции музыкантов, но и от таких факторов, как роль потоковых сервисов, влияние телевизионных платформ и постоянная работа по обновлению отраслевого законодательства. Содействие более справедливому режиму для музыкантов и более тесному сотрудничеству между заинтересованными компаниями и ОКУ будет иметь решающее значение для всех.