Спортивное спонсорство

Компании, которые стремятся популяризировать свой бренд, создать репутацию и развить более глубокие отношения с клиентами, часто сотрудничают со спортивными организациями или становятся партнерами спортивных мероприятий. Благодаря спортивному спонсорству они привлекают к себе широкое внимание, ведь миллионы болельщиков и зрителей, которые следят за спортивными событиями по всему миру, видят бренды этих компаний сотни раз.

En el ámbito deportivo, las marcas pueden patrocinar un equipo, una liga, un deportista, un recinto o un torneo, según su estrategia de marketing.

В спорте бренды в зависимости от маркетинговой стратегии могут спонсировать команду, лигу, спортсмена, место проведения соревнования или турнир.

В центре внимания
Picture of a football ball

(Изображение: Getty Images/300_librarians)

Спорт и брендинг

Спорт и брендинг

<�>>span style="font-size:12pt">El patrocinio de equipos es una alianza entre una marca y un equipo deportivo en la que el patrocinador obtiene la puesta en evidencia de su marca a cambio de apoyo financiero o equipamiento. 

Одной из самых успешных сделок по спонсорству команды является сделка между Red Bull и командой Формулы-1. В 2004 году компания Red Bull приобрела гоночную команду Jaguar, а затем не стала ограничиваться традиционный спонсорством и переименовала ее в Red Bull Racing. Это повысило глобальную узнаваемость бренда Red Bull и укрепило его позиции производителя энергетического напитка.

Реклама с участием спортсменов

Возникла непредвиденная ошибка.
Возникла непредвиденная ошибка.

Лицензирование спортивных товаров для фанатов

Самые известные спортивные мероприятия, например Олимпийские игры, которые захватывают воображение, вызывают бурю эмоций и разжигают страсти болельщиков по всему миру, являются чрезвычайно эффективными международными маркетинговыми платформами, дающими компаниям возможность повысить свою узнаваемость, улучшить имидж и репутацию.   Los eventos deportivos emblemáticos, como los Juegos Olímpicos, que alimentan la imaginación, despiertan emociones y encienden la pasión de los aficionados de todo el mundo, son plataformas de marketing empresarial internacional extremadamente eficaces a partir de las cuales una empresa puede sensibilizar, mejorar su imagen y fomentar su reputación.

< style="text-align:justify">La estructura de patrocinio en tres niveles cuenta con los socios de la FIFA en el primer nivel, los patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA en el segundo nivel y los patrocinadores nacionales en el tercer nivel para cada evento de la FIFA. Los seis socios de la FIFA tienen el más alto nivel de asociación con la FIFA y todos los eventos de la FIFA, además de desempeñar un papel más amplio en el fomento del fútbol en todo el mundo.

Спонсоры Кубка мира ФИФА имеют права на Кубок конфедераций ФИФА и Кубок мира ФИФА™ на глобальном уровне. Основные права спонсора этого уровня включают брендинг, использование специальных маркетинговых материалов и освещение в СМИ, а также продажу билетов и приемы на мероприятиях. В свою очередь, уровень национального спонсора позволяет компании, связанной с принимающей страной мероприятия ФИФА, популяризировать эту связь на внутреннем рынке.

Лицензирование спортивных товаров для фанатов

В основе всех программ по производству товаров для фанатов лежит лицензия на товарный знак, которая дает права на использование ИС без передачи права собственности на нее. Она определяет отношения между владельцем товарного знака (лицензиаром) и производителем товаров или услуг, на которых будет использоваться товарный знак (лицензиатом). Лицензиары не участвуют в производстве товаров, однако для защиты своей репутации они должны обеспечить, чтобы лицензиаты поддерживали качество товаров, маркируемых соответствующим товарным знаком.

Лицензирование товаров для фанатов в спортивной индустрии создает для правообладателей огромный стратегический и маркетинговый потенциал, а также возможность получения прибыли, поскольку такие товары:

  • позволяют фанатам подпитывать их увлечение спортивным мероприятием;
  • дают возможность фанатам поддержать мероприятие;
  • предлагают фанатам аутентичные официальные лицензионные товары.

Спортивный маркетинг

На каждом уровне спонсорства компании получают ряд эксклюзивных маркетинговых возможностей для того, чтобы их бренд ассоциировался со спортивным мероприятием до, во время и после его проведения. Кроме того, такие мероприятия, как «Тур де Франс», гонки Формулы-1 или Супербоул, предоставляют эксклюзивную возможность для широкого спектра товарных категорий, что позволяет каждому бренду выделиться среди брендов-конкурентов в этой категории товаров. Компании могут использовать свои маркетинговые права согласно индивидуальной маркетинговой стратегии, чтобы донести до общественности четкий образ бренда.

Паразитический маркетинг

Для того чтобы не допустить нарушения прав спонсоров и не нанести ущерб самому мероприятию, организаторы спортивных событий принимают целый ряд мер по борьбе с так называемым «паразитическим маркетингом». Он может принимать различные формы, например, несанкционированное использование товарных знаков и логотипов или пиар-акции, которые по замыслу должны попасть в прямые трансляции спортивных мероприятий.

Паразитический маркетинг, который также называют партизанским, представляет собой попытки компании получить преимущества от ассоциации с крупным спортивным мероприятием без оплаты спонсорских взносов. В результате компания бесплатно пользуется выгодой от связи с репутацией и общественным ажиотажем вокруг мероприятия. Это наносит ущерб инвестициям официальных спонсоров и ставит под угрозу способность организаторов финансировать мероприятие.

Protecting sports sponsorship rights internationally: the Madrid System

In an era where sports sponsorship deals cross borders instantly, the Madrid System administered by WIPO ensures that the valuable brand associations you build through sponsorship are legally protected internationally, giving sponsors the confidence to invest knowing their trademarks are protected against infringement and ambush marketing worldwide.

Stories on sports sponsorship