Спорт и брендинг

Бренды имеют важнейшее значение с точки зрения создания стоимости для компаний, в том числе и в спортивной отрасли. Сильные бренды обеспечивают лояльность клиентов и позволяют устанавливать более высокие цены. Они являются ценными активами, которые приносят компании доход и способствуют ее росту. Брендам принадлежит центральная роль во многих сделках в сфере спорта, особенно в спонсорских соглашениях и при продаже товаров. В основе брендинга лежат товарные знаки.

Товарные знаки в спорте:

являются ценными активами;
укрепляют доверие к товару и повышают лояльность клиентов;
в случае успеха свидетельствуют о выполненном обещании.

В центре внимания

ИС и спорт

Подробнее

By protecting their brand or trademark, organizers of sports events can:

Ensure that the value and integrity of the event are maintained;

Maximize commercial revenue from sponsorship, merchandising and licensing agreements to offset the cost of organizing the event;

Inspire confidence among consumers that the product or image associated with the sporting event is authentic, and that any advertising or promotion that makes reference to the event or to associated images is legitimate.

Что можно зарегистрировать в качестве товарного знака в спорте?

Товарный знак — это обозначение происхождения, которое позволяет покупателю идентифицировать товар определенной компании. В зависимости от национального законодательства и практики это может быть, например, слово или название (как Wilson), символ (как логотип Nike или три полоски Adidas), цифра, цвет, форма и даже звук или запах.

Товарные знаки отличают компанию, ее товары и услуги от товаров и услуг конкурентов, а значит, являются надежным свидетельством качества, который можно легко распознать. Они помогают компании завоевать репутацию на рынке, привлечь и удержать лояльных клиентов, а также заработать доверие потребителей к предлагаемым товарам и услугам. Деловая репутация успешного товарного знака или бренда может быть значительным коммерческим активом.

(Изображение: Getty Images/300_librarians)

Как зарегистрировать товарный знак для спортивного бренда?

Бренды и спортивное спонсорство

Демонстрация товарных знаков на видном месте во время престижных спортивных мероприятий стимулирует продажи, поскольку позволяет обратиться к стремлениям и эмоциям спортивных болельщиков, которых привлекают символы, связанные с определенным клубом или видом спорта. Товарные знаки также могут стать символами определенного образа жизни или поведения. Таким образом, спонсорская поддержка престижного спортивного мероприятия, например, Чемпионата мира по футболу ФИФА™ или Олимпийских игр, может установить связь между компанией или товаром и престижем, молодежным характером и динамизмом этого мероприятия.

Незаконная трансляция спортивных соревнований

Противодействие пиратству в сфере спортивных мероприятий позволяет защитить любимых спортсменов и обезопасить фанатов.

Роль брендинга для спортсменов и спортивных клубов

Реклама брендов с участием спортивных команд и игроков также является крупным бизнесом, и финансовое благополучие многих спортивных организаций, клубов и даже отдельных спортсменов может зависеть от доходов от рекламы и спонсорства. Чем успешнее команда, тем ценнее ее бренд и тем выше доходы и покупательная способность соответствующей спортивной организации. Это, в свою очередь, повышает развлекательную ценность, например, футбольного матча, поскольку клуб может позволить себе более привлекательное место проведения и более опытных игроков. Успешными примерами использования товарных знаков для продвижения и развития спортивного бизнеса являются НБА (Национальная баскетбольная ассоциация) в США и футбольный клуб «Манчестер Юнайтед» в Великобритании.

Справочник «Поддержка спорта и его развития с помощью прав интеллектуальной собственности»

Читать справочник

Регистрация брендов спортсменов в качестве товарных знаков

Многие деятели спорта могут получать значительные доходы как за счет использования своего бренда элитных спортсменов, так и за счет спонсорских соглашений с различными владельцами брендов. Знаменитые спортсмены могут зарегистрировать себя в качестве товарных знаков, причем не только свои имена, но и прозвища, позы, слоганы, подписи или другие знаки, с которыми они ассоциируются у широкой общественности. Зарегистрированными товарными знаками являются поза «Lightning Bolt» («молния») Усэйна Болта и его слоган «to di world». Однако даже без зарегистрированного товарного знака знаменитые спортсмены имеют «имиджевые (или личные) права», которые позволяют им предотвращать несанкционированное использование их имени, образа или других личных атрибутов.

Защита спортивных брендов от незаконного использования в доменных именах

Права интеллектуальной собственности (ИС) также позволяют спортивным деятелям, а также командам, спортивным организациям и производителям спортивных товаров защитить себя от неправомерного и несанкционированного использования своих имен и названий в адресах веб-сайтов. ВОИС среди прочего оперативно осуществляет процесс урегулирования споров в области доменных имен на основе международно признанных правил.

Благодаря защите своего бренда или товарного знака организаторы спортивных мероприятий могут:

обеспечить сохранение ценности и целостности мероприятия;

получить максимальную коммерческую выгоду от спонсорства, продажи товаров для фанатов и лицензионных соглашений, чтобы компенсировать затраты на организацию мероприятия;

укрепить уверенность потребителей в том, что товар или изображение, которые ассоциируются со спортивным мероприятием, являются подлинными, а любая реклама или промоакция, в которой упоминается мероприятие или связанные с ним изображения, является законной.

ИС и урегулирование споров в сфере спорта

Распространенные в сфере спорта споры в области ИС и способы их урегулирования.

Международная охрана товарных знаков в спорте

Товарные знаки получают охрану после внесения записи в национальный реестр товарных знаков. После регистрации срок их действия потенциально не ограничен при условии, что они по-прежнему используются. Международная система регистрации товарных знаков ВОИС, известная как Мадридская система, позволяет владельцам товарных знаков в спорте подать одну заявку для регистрации в нескольких странах, а также поддерживать товарные знаки и продлевать срок действия их охраны в рамках одной процедуры.