Интеллектуальная собственность и киберспорт
Использование ИС в соревновательных видеоиграх
Во всем мире турниры по соревновательным видеоиграм превратились в масштабное явление, привлекающее миллионы поклонников: так, в 2023 году доходы киберспортивной индустрии достигли 1,8 млрд долл. США. Права интеллектуальной собственности в киберспорте позволяют самым разным участникам этого рынка — от издателей видеоигр и брендов до организаторов турниров, команд и игроков — обеспечивать правовую охрану своих творческих произведений и инноваций и получать от них прибыль.
Без охраны прав ИС ключевым участникам индустрии видеоигр было бы крайне сложно монетизировать свой вклад и зарабатывать на киберспорте, а фанаты и геймеры, в свою очередь, лишились бы возможности наслаждаться любимыми играми. Понимание того, как функционируют права ИС в мире киберспорта, имеет важнейшее значение для всех, кто развивает эту динамичную отрасль.
Правообладатели в киберспорте
В экосистеме киберспорта задействовано множество разных участников. Права на интеллектуальную собственность открывают перед ними уникальные возможности для выстраивания коммерческих отношений и монетизации своего труда. Основные категории правообладателей рассматриваются ниже.
Права разработчиков и издателей видеоигр
Оставаясь за кадром, разработчики вкладывают огромные ресурсы не только в поддержку существующих игр и платформ, но и в непрерывное создание новых хитов, которые завоевывают сердца геймеров и поклонников по всему миру.
Поскольку создателями видеоигр выступают разработчики и издатели, именно им принадлежат права на все элементы этих проектов: программный код, визуальный ряд, персонажей, сюжетные линии, музыку, а также названия игр и логотипы. Будучи правообладателями, они выдают разрешения на использование своих игр на турнирах, а также на использование персонажей и товарных знаков в сторонних продуктах, рекламе и на мероприятиях.
Права киберспортсменов
Многие киберспортсмены являются популярными стримерами, за онлайн-трансляциями которых следят тысячи подписчиков. Чтобы превратить свой личный бренд в источник дохода и общаться с фанатами, профессиональным игрокам недостаточно опираться лишь на права на использование своего имени и образа — им необходима охрана их интеллектуальной собственности. Создание стримингового контента, продвижение личных брендов и логотипов, а также выпуск эксклюзивных внутриигровых или рекламных предметов — вот лишь некоторые из основных способов, с помощью которых киберспортсмены могут получать доход от своей ИС.
Права команд по киберспорту
Команды по киберспорту, в свою очередь, формируют собственные портфели ИС. В зависимости от условий контрактов права на эти объекты могут реализовываться в комплексе с правами игроков, входящих в состав команды. Именно права на ИС служат основой для заключения партнерских соглашений, продажи лицензий на командную символику и образы игроков, а также для проведения эксклюзивных мероприятий. Благодаря этим правам команда может контролировать, кто и на каких условиях использует ее бренд в рекламных целях.
Права вещателей в области киберспорта
Хотя турниры по киберспорту уже давно показывают по телевидению, главным способом следить за крупными соревнованиями для фанатов остаются онлайн-трансляции. Чтобы показывать такие турниры аудитории — как в интернете, так и на ТВ, — необходимо получить лицензию от организатора соревнований. Организатор, в свою очередь, обязан убедиться, что у него есть все необходимые права от издателя видеоигры, команд и самих игроков.
Появление Twitch, YouTube Gaming и Facebook Gaming полностью перевернуло индустрию трансляций контента в области киберспорта. Такие платформы обладают всей необходимой инфраструктурой для прямых эфиров, видео по запросу и общения с аудиторией. При этом у каждой такой платформы есть собственные строгие правила пользования, регламентирующие вопросы авторского права, монетизации и ограничений на контент. Понимание этих внутренних правил площадок — обязательное условие для успешной трансляции соревнований по киберспорту, не нарушающей законодательство.
Лицензирование в киберспорте
Мир состязательного киберспорта строится на правах ИС и лицензионных соглашениях, регулирующих их использование. Именно такие соглашения формируют правовую базу, благодаря которой организаторы турниров, лиги и игроки получают от разработчиков и издателей видеоигр разрешения на проведение соревнований, организацию трансляций и использование элементов видеоигр.
Сами видеоигры — это не всегда абсолютно новый, оригинальный контент. Часто они включают в себя уже существующие материалы, права на которые приобретаются по лицензии: например, саундтрек, известных персонажей комиксов или даже элементы из фильмов. Вспомним песню Song 2 группы Blur, которая стала культовой благодаря игре FIFA 98 от EA Sports, или недавний анонс игры LEGO Batman: Legacy of the Dark Knight — результат партнерства LEGO, Warner Bros. и издательства TT Games.
Лицензии для любительских турниров и профессиональных лиг
Организаторы небольших турниров и соревнований для объединений любителей также обязаны получать соответствующие лицензии от издателей игр. Многие издатели используют стандартные типовые договоры для некоммерческих мероприятий, в которых четко прописаны правила взимания вступительных взносов и формирования призового фонда, а также ограничения на привлечение спонсоров.
В профессиональных лигах требуются гораздо более сложные и развернутые лицензионные соглашения. Они охватывают такие ключевые аспекты, как права на трансляцию, коммерческое использование и распределение доходов. В подобных контрактах часто прописываются положения об эксклюзивных правах, территориальные ограничения и правила использования элементов игры в рекламных материалах. Некоторые издатели предпочитают строго контролировать профессиональный киберспорт и зачастую сами выступают организаторами крупнейших турниров. Однако даже в таких случаях сторонним партнерам могут понадобиться отдельные лицензии (например, на трансляцию или коммерческую деятельность), хотя процедура их получения может быть несколько проще.
Медиаправа в киберспорте
Права на трансляцию и распространение контента — один из самых ценных коммерческих активов в мире киберспорта. Именно эти права на объекты ИС помогают сделать так, чтобы зрители по всему миру получили возможность смотреть соревнования по киберспорту. Такие права определяют, кто может транслировать турниры в интернете или на телевидении, а также на каких платформах и на каких условиях это можно делать. По мере роста аудитории медиаправа открывают новые возможности для монетизации перед издателями, организаторами турниров и командами.
Авторское право в киберспорте
В мире киберспорта помимо самих видеоигр создается колоссальный объем творческого контента. Киберспортсмены и команды ведут стримы, снимают обучающие видео, создают нарезки лучших моментов и оставляют комментарии. Все это формирует новые объекты авторского права, существующие отдельно от прав на саму игру. Такие тенденции порождают важные вопросы о принадлежности прав и получении разрешений, особенно когда речь идет о том, когда и при каких условиях создатели контента имеют право использовать кадры из игры, графические изображения или музыку в своих работах.
Правовые механизмы решения этих вопросов в разных странах мира различаются. Такие доктрины, как добросовестное или честное использование и аналогичные им концепции, предусматривают определенные исключения из авторского права. Благодаря этим правовым доктринам или специальным исключениям в законодательстве авторы могут использовать чужой контент для создания пародий, критических обзоров, комментирования или в образовательных целях. Особенности применения этих доктрин зависят от конкретной юрисдикции: в одних странах списки исключений являются исчерпывающими, в других — могут дополняться. Различаются и процедуры: где-то охрана предоставляется автоматически, а где-то требуется соблюдение определенных формальностей. Помимо законодательства, создателям контента необходимо разбираться в правилах и соглашениях конкретных платформ (например, Twitch или YouTube), включая системы удаления контента, которые служат механизмом борьбы с возможными нарушениями. Для киберспортивных команд и профессионалов понимание границ авторского права и местного законодательства — обязательное условие при разработке контент-стратегии. Это позволяет уважать чужую интеллектуальную собственность, максимально реализуя при этом свой творческий и коммерческий потенциал.
Законодательство об управлении цифровыми правами в киберспорте
Договор ВОИС по авторскому праву и Договор ВОИС по исполнениям и фонограммам (вместе именуемые «Договорами ВОИС в области интернета»), а также другие международные, региональные и национальные нормативные акты (включая, например, закон США «Об авторском праве в цифровую эпоху» и Директиву об авторском праве и смежных правах в рамках единого цифрового рынка Европейского союза) формируют правовую базу, которая определяет принципы трансграничного управления цифровыми правами в области состязательного киберспорта. Понимание этих аспектов авторского права — необходимое условие для игроков, команд и создателей контента, которые стремятся построить успешную карьеру в киберспорте на долгий срок.
Товарные знаки для киберспортсменов и команд
В состязательном киберспорте такие отличительные элементы, как названия команд, логотипы, никнеймы (псевдонимы) игроков и бренды турниров, представляют собой ценные активы ИС, которые могут охраняться путем регистрации товарных знаков. Такие охраняемые элементы обеспечивают узнаваемость среди фанатов и выделяют команды и игроков на высококонкурентном рынке.
Регистрируя права на товарные знаки, киберспортивные организации закладывают правовой фундамент своего бренда, что открывает возможности для выпуска брендированной продукции и защищает от несанкционированного использования их символики. По мере развития индустрии дальновидные команды и игроки все чаще осознают важность разработки комплексных бренд-стратегий для обеспечения долгосрочного коммерческого роста. Кроме того, учитывая частые переходы игроков из команды в команду и общую нестабильность в отрасли, ведущим игрокам необходимо четко отделять свой личный бренд от бренда команды. Делать это следует с помощью прав на товарные знаки и образ таким образом, чтобы, с одной стороны, приносить пользу команде, а с другой — защищать собственные долгосрочные карьерные перспективы.
Спонсорство в киберспорте
Спонсорство — один из ключевых источников дохода в индустрии киберспорта. Бренды оказывают финансовую поддержку и предоставляют ресурсы командам, игрокам и организаторам турниров в обмен на возможность рекламировать свои продукты аудитории любителей видеоигр. Такие партнерства строятся на четких соглашениях в области ИС, которые регламентируют использование товарных знаков, проведение рекламных кампаний и условия эксклюзивности, а также фиксируют права на любой контент, создаваемый для спонсорских интеграций (например, на музыку, используемую в рекламных роликах).
Брендированная продукция в киберспорте
Продажа лицензионной продукции с символикой команд и игроков, включая одежду, игровые аксессуары и коллекционные предметы, открывает значительные возможности для получения дохода в киберспорте. Успех таких товарных линеек зависит от надлежащей правовой охраны товарных знаков и выстроенных механизмов лицензирования. Это позволяет издателям игр, игрокам и командам сохранять уникальность своего бренда и при этом получать максимальную финансовую выгоду.
Правила использования контента на киберспортивных турнирах, устанавливаемые издателями игр
Издатели видеоигр устанавливают четкие правила использования своей ИС в контексте соревнований. В этих руководствах прописаны условия, которые организаторы турниров обязаны соблюдать. К таким условиям относятся столь важные аспекты, как допустимые способы использования элементов видеоигр, форматы проведения соревнований, правила организации трансляций и ограничения по привлечению спонсоров. Многие издатели публикуют свои руководства в открытом доступе на веб-сайтах, тогда как другие требуют прямого обращения для получения соответствующего разрешения. Понимание требований издателей — обязательное условие для проведения турниров, в ходе которых права на ИС соблюдаются, а соревнование остается захватывающим для зрителя.
Истории о киберспорте и ИС
По всему миру киберспорт стремительно превращается в одну из самых прибыльных отраслей, построенных на ИС. Эти реальные истории наглядно демонстрируют, как стратегическое использование ИС способствует развитию киберспорта.
