本节基于对所收集数据进行系统性分析，得出主要结论，就目标人群对知识产权的认知、态度和行为及其对经济的影响提供见解。
本次分析包括2023年和2025年的对比结果，突出了这两年间的重要趋势和变化。该纵向研究方法有助于深入理解全球范围内与知识产权相关的态度演变及新兴模式。两次调查在方法上保持一致，确保了跨时间对比的有效性，并使观察到的变化可被解读为真实的发展趋势。2025年的调查新增24个国家参与，进一步提高了区域和全球估算结果的可靠性。值得注意的是，这些新增国家并未对全球整体调查结果或区域估算结果产生统计意义上的重大影响。
知识产权意识——全球概况
具备充分知识储备、意识敏锐的消费者群体更有可能理解创新、品牌打造和创意创作的价值，能够认识到创造新产品、新服务和新技术过程中投入的心血与成本。这种认知有助于培养并深化尊重知识产权的文化氛围，鼓励创造者和创新者持续开发满足社会需求的创新解决方案。鉴于公众意识与创新成果之间的这一关联，政策制定者可将公众意识知趋势作为衡量创新和创意生态系统健康状况和未来发展潜力的又一指标。
2025年全球知识产权认知度调查（WIPO Pulse）显示，与2023年的调查结果相比，所有五类知识产权的意识指数
在全球范围内，消费者
然而，对知识产权的意识水平不仅因客体而异，而且在世界不同区域之间以及各区域内部亦存在差异。
知识产权意识——区域概况
当消费者认识到保护知识产权的重要性时，就会更加自觉地支持合法企业，并承认创作者的劳动应得到相应的认可和合理的报酬。WIPO Pulse调查旨在建立一个基本的意识基线，跟踪其长期发展变化，并评估其对消费者行为和态度转变的影响。2025年的研究结果（图3）显示区域意识情况不断变化，反映了消费者自2023年以来对知识产权的认识变化情况。
2025年的调查结果表明，亚太区域国家的消费者推动了全球意识的提升，所有五类知识产权的意识指数都有显著提高。
西欧和其他国家的消费者对商标的意识有所提高，而对其他知识产权类别的意识水平则保持稳定。
在拉丁美洲和加勒比国家，版权、商标和地理标志的意识指数明显较高。总体而言，该区域的意识水平保持相对稳定。
东欧各国的消费者在专利、版权和地理标志方面的意识指数高于其他区域。不过，对商标和版权的意识水平较此前略有下降。
非洲国家消费者显示出较高的版权意识，但最新调查数据显示这一意识相较于2023年有所下降。此外，外观设计意识略有下降，而商标和专利意识保持稳定。
这一不断变化的形势凸显了开展有针对性的意识提升活动及政策举措对于进一步加强全球范围内对知识产权的了解的重要性。可以利用不同的区域模式来制定差异化战略，与统一的全球性策略形成互补。
知识产权认知
该调查从若干维度评估了消费者对五类知识产权的认知，
保障创造者和创新者获得公平收入
调查结果再次表明，消费者认识到知识产权保护在确保发明人、作者、设计者和生产者获得公平收入方面的重要性。所有五大区域的消费者均对此形成高度共识，这一认知也进一步彰显了知识产权及知识产权体系的社会价值。不过，这类信念在部分地区呈现变弱趋势，特别是在东欧国家的消费者群体中更为突出。
信任度和可信度
全世界的消费者都认为受知识产权保护的产品值得信赖。这表明，消费者会出于对产品真实性、品质和安全性的信任，放心购买此类产品。对可信度的认知在非洲国家、拉丁美洲和加勒比国家以及亚太国家最为突出。
性价比认知
总体而言，消费者对受知识产权保护产品价值主张的认知不一。在世界五个区域中，有四个区域消费者对所有类型知识产权的认知价值都处于中等或下降趋势，其中对专利的认知价值最低，对商标和地理标志的认知价值最高。非洲国家消费者对各类知识产权保护产品都表现出稳定的态度，认为这些产品物有所值。
首选受知识产权保护的产品
当消费者把受知识产权保护的产品作为首选时，反映出其选择偏好受到对创新度、品质、公平性及其他益处的整体认知的影响。然而，调查结果表明，这种观点并非在全球范围内普遍存在。非洲国家消费者对此的积极认知最显著，且呈持续上升态势也最多。相比之下，西欧和其他国家以及东欧国家的消费者仍然对仅仅因为产品受知识产权保护而选择该产品表示怀疑。
在各类知识产权中，版权是西欧和其他国家在选择受知识产权保护的产品时唯一呈现积极发展态势的类别。拉丁美洲和加勒比国家在五类知识产权方面总体表现出稳定的态度，但在外观设计方面则是例外，其相关指标出现了显著下降。
总之，消费者非常认同知识产权保护能确保创造者获得公平收入，并提高产品的可信度。然而，对于受知识产权保护产品是否具备更高的性价比、是否会将其作为消费首选，消费者的认同度则相对偏低且缺乏一致性。
个人对创新益处与品牌接触的认知
考察个人在日常生活中如何亲身体验和接触创新，有助于理解公众对知识产权的态度。本节探讨影响整体知识产权认知的两个维度：一是人们在生活各个关键领域中从创新中获得的个人益处，二是他们在知识产权密集型行业中接触品牌的频率。这些关于创新认可度和商业品牌意识的基础性衡量指标，为更好地理解影响公众对知识产权及相关公共政策态度的体验性背景提供了洞见。
调查结果表明各受访国家之间的差异，表明个人的创新体验与品牌熟悉程度共同构建起公众看待整体知识产权格局的认知框架。
益处认知
五个区域的消费者均认为“数字通信”领域的创新能带来最大的益处，其次是“食品与营养”、“家用电器”和“计算机技术”领域。
在西欧和其他国家，消费者对本次调查评估的所有领域的创新益处认知均明显下降（图5a、5b和5c）。这一下降趋势主要受美国消费者的影响，该国消费者对所有评估领域的益处认知均有所下降。同样，土耳其和德国等国的消费者对多个领域的创新优势的信心也在下降。
在拉丁美洲和加勒比国家，仅“数字通信”和“计算机技术”的益处认知有所下降。在该区域内，墨西哥对几乎所有领域的收益认知下降，而哥伦比亚和阿根廷在部分领域也出现了下降。
在2023年调查中，东欧国家消费者的创新益处认知本就为各区域最低，本次调查中该数据继续保持相对稳定。尽管在某些国家（特别是波兰、罗马尼亚和匈牙利）确实出现了下降的情况，但总体认知仍大体保持不变。
亚太国家的趋势总体稳定，对创新益处的总体信心较高。然而，各国层面的差异显示，益处认知既有上升也有下降的情况。中国消费者在多数领域的益处认知有所下降，但在“家用电器”和“数字通信”领域则有所提升。此外，日本和哈萨克斯坦的消费者对多个类别产品的信心有所增强。从积极方面来看，沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国在近一半的评估类别中展现出更为积极的观点。然而，越南则表现出不同趋势，其消费者在几乎所有领域的益处认知均出现显著下降。
在非洲国家，除了“数字通信”、“计算机技术”和“电气工具与设备”等技术相关的领域外，消费者对创新益处的认知总体呈上升趋势。值得注意的是，坦桑尼亚联合共和国、莫桑比克、安哥拉、加纳和尼日利亚等国的消费者对多个领域的创新及其带来的益处认知信心倍增。
总之，虽然各国的趋势不尽相同，但出现了一种明显的认识转变模式：部分区域和国家对创新益处的信心不断增强，而另一部分区域和国家则对创新带来的价值的信任度不断下降。
消费者对品牌的认知
调查结果（图6）说明经济和文化之间相互联系。总体而言，数据显示全球不同区域和不同产品类别的消费者行为模式相对趋于一致。值得注意的是，与其他区域相比，西欧和其他国家以及东欧国家消费者在所调查的产品类别中接触品牌的程度略低。
比较各次调查的结果可以发现，多个类别发生了重大变化。例如，在“食品和饮料”类别中，四个区域的消费者参与度有升有降，而东欧国家则没有明显变化。
同样，“手机”和“餐饮”类别也出现了波动，全球部分区域的消费者接触点有所增加，而另一些区域则有所减少。随着时间的推移，非洲国家消费者对这些类别品牌的认知相对稳定。
变化最大的是西欧和其他国家，所有类别和行业都出现了大幅下降。虽然这一趋势主要是由美国的下降趋势推动的，但该区域其他国家在特定类别中亦出现了明显的下降。
女性和青年的知识产权意识和认知
女性和青年的知识产权：意识和认知
知识产权领域的意识和认知正经历动态变化，尤其是在两个关键人群中更为明显，这些人群既代表着全球创新经济的当前，也代表着未来利益攸关方。女性和青年作为具有独特视角和需求的关键人口群体，在不同区域和不同知识产权类别中表现出不同程度的意识，并对各类受知识产权保护产品的价值认知也各不相同。
通过研究这两大群体，我们可以深入了解知识产权体系在多大程度上有效传达其价值主张，并触达全球范围内不同受众。
了解女性和青年群体的知识产权意识水平和认知，有助于制定包容性的知识产权政策和针对性的传播战略，从而凝聚公众对知识产权政策更广泛的支持。
下文分析揭示了各区域的显著差异和复杂的变化模式，既突出了知识产权意识提升方面的进展，也强调了需要重点关注的领域。
这些见解为政策制定者、知识产权局及利益攸关方提供指导，助力其在这些具有重要影响力的人口群体中提升公众对知识产权的理解和认同。
知识产权意识——女性和青年
调查显示，女性和青年对各类知识产权的意识出现细微转变。这些变化所提供的见解，可为各人口群体的有针对性政策和外联策略提供参考。
尽管亚太国家推动了全球知识产权意识的整体提升，但调查结果表明，该区域青年和女性对所有五类知识产权的意识均有所提高（图7和图8）。
西欧及其他国家青年对所有五类知识产权的意识均有所提升。该区域女性的商标和版权意识有所提升。
在拉丁美洲和加勒比国家，女性对所有五类知识产权的意识指数总体保持稳定，但该区域青年的专利和商标意识有所下降。
与其他区域相比，东欧国家女性在专利、版权和地理标志方面的意识指数最高，尽管商标和版权的意识指数有所下降。然而，东欧国家青年对所有五类知识产权的意识均出现下滑。调查结果显示，非洲国家女性和青年的外观设计和版权意识得分均有所下降。
知识产权认知——女性和青年
调查显示，女性和青年对受知识产权保护产品的价值和益处的认知出现细微变化。这些认知变化在不同知识产权类型与区域间差异显著，为制定针对性政策和外联策略提供见解。
专利：非洲国家女性和青年对专利产品的看法明显日益乐观。相反，亚太国家女性对专利产品的认知有所下滑。西欧和其他国家以及东欧国家女性和青年对专利产品的信心水平仍然最低，这表明这些区域存在态度上的不确定性。
商标：东欧国家和亚太国家的女性对商标的认知有所减弱。同样，亚太国家青年对商标的信心也有所下滑。值得注意的是，拉丁美洲和加勒比国家女性对品牌产品可信度的认知有所提升。然而，西欧和其他国家的青年不再倾向于将商标产品作为首选，这反映出不同区域在品牌认知与信任方面存在区域差异。
外观设计：西欧和其他国家的青年对外观设计的认知出现大幅下滑。此外，在拉丁美洲和加勒比国家以及亚太国家，女性对经过外观设计注册的产品更易使用且更具性价比这一观点的认可度有所下降。现在，东欧国家青年将知识产权保护产品作为首选的意愿明显降低，这表明他们对外观设计保护的态度正在发生转变。
版权：在西欧和其他国家，女性日益认为版权保护产品性价比更高，并更愿意将其作为首选。不过，该区域青年对版权保护产品原创性的信任度有所变弱。东欧国家的女性和青年对作者应获得公平收入的认知均呈下降趋势。总体而言，亚太国家女性和青年对版权保护产品的疑虑均有所增加。相反，非洲国家青年愈发坚定地认为版权保护产品具有价值和重要性。
地理标志：西欧和其他国家、亚太国家这两大关键区域对注册地理标志产品的认知有所下降。相比之下，拉丁美洲和加勒比国家以及非洲国家的青年则强烈认为，地理标志保护产品性价比更高、真实性更强，这凸显出各区域在对地理标志保护的认同与信任方面存在差异。
知识产权在经济中的作用
公众对知识产权经济影响的理解是知识产权认知的一个重要维度，因为消费者对知识产权经济益处与挑战的看法可能会影响其对知识产权政策与创新框架的支持程度。知识产权保护与经济发展之间的复杂关系，要求公众认识到，知识产权制度是创新与创意政策体系中的一种工具，可以通过制度设计加以塑造，从而既能发挥积极作用（如促进创新、创造就业和推动经济增长），也会带来一定挑战（包括获取机会受限、市场集中以及经济壁垒等问题）。
消费者对这类经济利弊关系的认知在不同区域差异显著，这反映了各地经济环境、发展水平以及对创新和市场监管的文化态度各不相同。了解不同人群如何看待知识产权的经济影响，能够为政策制定者提供参考，使其在宣传知识产权制度与知识产权保护工作价值的同时，妥善回应公众对其经济影响的合理关切。
下文分析将从这一认知的正反两方面展开，揭示不同区域消费者如何评价知识产权给本国带来的经济益处，以及如何认识其潜在的经济挑战，从而呈现公众对知识产权在经济发展中作用的更为细致的看法。
调查结果表明，尽管全球大多数消费者认同知识产权对本国经济具有积极作用，但也承认其存在一定挑战。
知识产权对经济的影响——益处
本次调查采用1至5分量表，评估消费者对于知识产权可能对各国带来的经济益处相关陈述的认同程度（图12）。结果显示，不同区域消费者对知识产权保护经济价值的认知存在显著差异。在五大区域中，亚太国家消费者对知识产权经济益处的信心最为高涨。图11显示了认同知识产权经济优势相关陈述的受访者比例。尽管整体信心依然坚定，但日本、新加坡和大韩民国等国的认同度相对偏低。值得注意的是，与2023年相比，2025年日本消费者对知识产权积极经济影响的信心有所增强。该区域内仅有越南呈现轻微下滑趋势，但其整体支持度仍处于很高水平。
在非洲国家，消费者对知识产权益处的信心保持稳定，大多数国家均表现出高度认同。仅喀麦隆和塞内加尔的支持度略低，而加纳、安哥拉和莫桑比克的认同度则呈逐步上升趋势。
拉丁美洲和加勒比大多数国家消费者对知识产权经济效益的信念持续保持高位且稳定。
西欧和其他国家消费者对知识产权对各国经济产生积极影响的认同度有所下降。这一现象主要受美国消费者影响，德国消费者也表达了更为谨慎的看法。
在全球区域层面，消费者对于知识产权对经济积极影响的各类相关陈述的认同度差异相对较小。但在各区域内部，国家间的差异则较为明显（图12）。
在西欧和其他国家，在此次调查所评估的所有陈述中，对所认为的经济益处的认同度均出现显著下降。这一下降主要是源于美国消费者对知识产权为本国经济带来益处的看法发生转变。
拉丁美洲和加勒比国家消费者态度总体保持稳定，仅有秘鲁和墨西哥对“知识产权促进可持续发展”这一陈述的认同度有所下降。
在五大区域中，东欧国家消费者对知识产权经济益处的认同度最低，且对几乎所有陈述的认同度均略有下滑。这种下降趋势主要出现在罗马尼亚和保加利亚，且该区域内多数国家均呈现一致的下降趋势。
在亚太国家，消费者对三项调查陈述的认同度有所下降。在国家层面上，各国看法有所不同：例如，孟加拉国消费者对“知识产权促进可持续发展”的认同度大幅提升，而印度和越南的认同度则有所下降。
非洲国家消费者态度整体保持稳定，仅出现小幅变动。值得注意的是，加纳和莫桑比克对“知识产权有助于在本社区/国家创造就业机会和/或提高薪酬水平”这一说法的认同度有所提高。
知识产权对经济的影响——挑战
与知识产权相关的潜在挑战可能对国家经济产生影响，主要是因为知识产权的复杂性以及其旨在维持的微妙平衡——在激励创新的同时保障公众获取。调查第二部分问题考察了描述知识产权对各国经济可能带来的挑战的陈述，同样采用1至5分量表进行评估（见图14）。总体而言，调查结果显示，尽管各区域的消费者认可知识产权的积极影响，但也普遍认识到知识产权对各国经济带来的挑战（图13）。
在西欧和其他国家，自2023年以来，公众对知识产权可能给国家经济带来挑战这一观点的认同程度有所下降。这种转变主要是受美国消费者的影响，他们如今认为此类挑战的影响有所减弱。同样，德国消费者也持更为平衡的观点，既承认知识产权带来的积极效益，也承认其存在的挑战。
相比之下，拉丁美洲和加勒比以及东欧国家消费者对与知识产权相关经济挑战的看法保持相对稳定。
亚太组消费者对知识产权带来的挑战看法最为多元。总体而言，该区域消费者对知识产权带来经济挑战相关陈述的认同程度有所下降，印度尼西亚、印度、中国和越南的消费者推动了这一积极转变。不过，尽管存在这一趋势，印度和越南消费者的担忧程度仍高于区域平均水平。
与上一轮调查相比，非洲国家消费者对知识产权相关挑战的担忧有所上升。这一增长主要源于埃及、莫桑比克和安哥拉消费者的认同度显著提高，对知识产权相关经济挑战的认知不断加深。
调查结果显示，全球各区域间存在明显差异，且全部五个区域内部的国家间差异同样显著。
在西欧和其他国家，在所有调查陈述中，对所认知的知识产权相关挑战的认同度均有所下降。这一趋势主要受美国消费者观念转变的影响，德国消费者对多数陈述的认同度同样有所降低。
拉丁美洲和加勒比国家消费者观点相对保持稳定，唯有巴西消费者对“知识产权仅对大型企业重要”这一陈述的认同度显著下降。总体而言，该区域各国对其他陈述的认同度基本保持一致。
东欧国家消费者对相关陈述的看法未出现明显变化。
亚太国家消费者对五项涉及知识产权所带来挑战的陈述认同度均有所下降。从国别来看，印度尼西亚、越南和印度消费者的看法发生了转变。值得注意的是，中国消费者对此的认同度也较低。
与上一轮调查相比，非洲国家消费者对知识产权相关经济挑战普遍持更为审慎的态度，对相关陈述的认同度更高。从国别来看，埃及消费者在全部五项陈述上均出现明显态度变化。此外，安哥拉和莫桑比克消费者对其中大多数陈述的认同度较高。
总之，调查结果表明，消费者总体上依然认可知识产权带来的积极经济益处，多数受访国家的高支持度始终保持稳定。最显著的变化出现在西欧和其他国家，主要受美国消费者影响，其对知识产权效益的认同度以及对相关挑战的担忧均有所下降。东欧和部分亚太国家对知识产权经济效益的认同度也有所降低。
尽管全球范围内均认可知识产权可能给各国经济带来潜在挑战，但非洲国家消费者对调查涉及问题的担忧有所加剧。总体而言，区域和国别差异共同构成了围绕知识产权经济作用的复杂认知格局：部分国家支持度有所提升，另一些国家则持更为审慎的态度。