Для того чтобы обеспечить получение разрешения на использование прав в рамках проекта, создатели кинофильма могут предпринять ряд действий самостоятельно и при помощи членов съемочной группы. Несмотря на то что эти меры не могут служить полноценной заменой консультациям с юристами, специализирующимися в данной сфере, съемочная группа может выполнить значительный объем подготовительной работы своими силами. В этом разделе будет подробно изложено обоснование процесса получения разрешения на использование прав в разбивке по типу прав, разрешение на использование которых необходимо получить.
Здесь также описаны меры, которые продюсер может принять на практике для минимизации воздействия на проект факторов риска, связанных с правами и предметами, показанными на рисунке 5.
Пояснения, приведенные в настоящем разделе руководства по поводу того, как следует проводить оценку прав и получать разрешение на их использование, будут разделены по следующим категориям: авторское право, товарные знаки и образцы, права на публичное использование образа человека и последствия использования инструментов искусственного интеллекта.
Авторское право
Музыка
В музыкальной индустрии существуют устоявшиеся процедуры получения прав и лицензирования. Для получения более подробной информации о музыкальной индустрии посетите веб-сайт проекта goclip.org — инициативы ВОИС, призванной снабдить широкую публику простым и понятным путеводителем по музыкальной отрасли.
Одно из важнейших прав, разрешение на использование которого приходится получать в рамках аудиовизуальных проектов, связанно с музыкой. На расходы в связи с музыкой отводится значительная часть проектных бюджетов (около 5 %), однако следует понимать, что получать разрешение требуется для музыки двух категорий: музыки, созданной или сочиненной специально для проекта, и уже существующих музыкальных произведений и звуковых записей.
В обоих случаях важно также понимать, каких прав требует использование музыкального контента, поскольку это актуально как в отношении уже существующей, так и в отношении написанной под заказ музыки. Сначала необходимо выяснить, какой контент (и какие права) будет использоваться в рамках проекта.
На записанную музыку распространяются сразу четыре категории прав, а значит и правообладателей, чья собственность защищена авторским правом и смежными правами, у одной композиции может быть много, как показано на рисунке 6.
Если создатель фильма планирует использовать записанную музыку, обычно он должен запросить соответствующее разрешение у двух групп заинтересованных сторон:
у лейбла звукозаписи, которому принадлежат права на звуковую запись;
у издателя, который владеет правами или представляет интересы авторов музыки (как текста, так и композиции).
Важно, чтобы продюсер сначала определил, что именно будет использоваться в проекте: записанная музыка, музыка без слов (композиция) или же только текст или композиция отдельно. Без этой информации не обойтись в процессе лицензирования и при определении разновидности прав, которая потребуется для реализации проекта.
В то время как обычно для получения прав на записанную музыку обращаются к лейблам звукозаписи и издателям, продюсерам также удается получать разрешения у других заинтересованных сторон. Один из альтернативных вариантов — обратиться в организации, осуществляющие коллективное управление авторскими и смежными правами. Они не только могут помочь вам найти информацию о правообладателях, но и в некоторых случаях имеют полномочия давать разрешение на использование необходимых прав.
Иногда продюсеры обращаются напрямую к авторам, чтобы объяснить, каким именно образом материал будет использоваться в рамках проекта, и получить на это разрешение. При этом авторы не всегда имеют возможность дать разрешение самостоятельно в силу положений договоров с издателями.
Какие права вам нужны?
Первый шаг — понять, каким образом в проекте будет использоваться музыка. Исходя из того, как вы планируете использовать музыку в рамках проекта, юрист сможет соотнести способы использования с правами, которые необходимо получить от правообладателя. Существует три способа использования — и три вида прав, которые могут потребоваться продюсерам от правообладателей.
Права на воспроизведение, называемые так же правами на синхронизацию, в основном потому, что копия записанной музыки вставляется в звуковую дорожку, синхронизированную с визуальным рядом. Получить разрешение необходимо потому, что правообладатели (авторы и лейбл звукозаписи или продюсер фонограммы) наделены правом контролировать воспроизведение своей музыки и записей.
Права на публичное исполнение — это весьма широкий спектр прав, конкретный состав которого должен быть уточнен в соглашении в соответствии с конкретным способом использования произведения в рамках проекта. Правообладатели могут (за некоторыми исключениями) осуществлять контроль над тем, когда их музыка звучит перед публикой различными способами.
Права на адаптацию — если целевое музыкальное произведение нужно тем или иным способом изменить, на подобные изменения тоже следует получить разрешение. Правообладатель может контролировать адаптации и изменения своей музыки, включая, к примеру, перевод на другие языки.
В лицензиях на синхронизацию указывается, в какое аудиовизуальное произведение и в какие сцены будут включены текст, композиция или фонограмма. Для продюсера аудиовизуального произведения предпочтительно добиться выдачи лицензии с широким охватом, без ограничений относительно того, где или в пределах каких окон дистрибуции можно эксплуатировать соответствующее аудиовизуальное произведение, поскольку это позволяет свободно использовать его в коммерческих целях. Иногда такие лицензии называются «мастер-лицензиями». Однако, если продюсер аудиовизуального произведения оказывается не способен выплатить установленную стоимость лицензии, правообладатели могут выразить желание определить в договоре те или иные ограничения.
Кроме того, законодательства некоторых стран гласят, что в связи с пресловутым правом на публичное исполнение возникает требование о справедливом и безусловном вознаграждении некоторых или всех правообладателей (авторов, исполнителей и продюсеров). Оно обыкновенно выплачивается распространителем в адрес местных организаций, осуществляющих коллективное управление авторскими и смежными правами в каждой из стран дистрибуции. Для того чтобы это требование исполнялось, продюсер обязательно должен предоставить информацию о музыке, включенной в аудиовизуальный контент. Такая информация предоставляется с помощью такого документа, как монтажный лист. Более подробно о монтажном листе см. ниже.
Как происходят переговоры о получении лицензий?
Ведение переговоров о выдаче лицензии на синхронизацию музыки — один из важнейших этапов получения разрешения на использование прав. Для начала нужно определить, какая музыка используется и каким образом. Обзор этого процесса можно увидеть на рисунке 7.
В идеале у одной песни будет лишь один правообладатель, которому будут принадлежать различные права на нее, переданные автором, композитором и продюсером. К сожалению для продюсера, так бывает очень редко. Гораздо чаще текст песни бывает написан несколькими авторами, а каждый из соавторов может работать со своим издателем. Разрешение только от одного из соавторов не дает права использовать текст, музыку или звукозапись. Половинчатые решения в такой ситуации невозможны. В лицензионных договорах часто содержатся положения, гласящие, что каждому из соавторов произведения следует выплатить одинаковую сумму вознаграждения. Прибавим к этому тот факт, что лейблы звукозаписи обычно взимают плату, равную вознаграждению издателя или автора.
Даже если вы не ведете прямые переговоры с авторами музыки, лейблы звукозаписи и издатели зачастую просят авторов и исполнителей одобрить выдачу лицензии на синхронизацию, поскольку без этого одобрения последние могут возразить против включения своей музыки в те или иные произведения или использования ее определенным образом. Продюсерам следует иметь это в виду, поскольку при большом количестве требуемых разрешений процесс значительно растягивается во времени, требует обсуждения способов использования музыки в проекте или даже вариантов корректировки при отказе правообладателей разрешить использование музыки.
Размер лицензионных сборов, взимаемых издателями и лейблами звукозаписи, зависит не только от того, насколько значимой или успешной является музыка, и того, кто ее написал и исполнил. На него также могут влиять следующие факторы:
интенсивность использования музыкального произведения в проекте (например, общая продолжительность звучания);
роль, которую выполняет музыкальное произведение в контенте;
места и окна дистрибуции аудиовизуального произведения;
включение музыки в рекламный и маркетинговый контент.
В лицензиях, выданных изданиями и лейблами звукозаписи, обычно устанавливается требование о выполнении определенных обязательств по указанию автора (правообладателя). В частности, лицензии определяют, каким образом следует указывать автора (правообладателя) песни в аудиовизуальном произведении, а также предусматривают обязательное указание сведений о лицензированной песне в звуковом монтажном листе (как объясняется выше).
Какие виды использования прав существуют?
Правообладатели всегда спрашивают о продолжительности включаемого в фильм фрагмента музыки и обстоятельствах, в которых он будет звучать. Продюсерам следует подготовить ответы на эти вопросы еще до отправления запроса на получение лицензии. Выделяют следующие разновидности использования прав:
начальная тема — музыка, звучащая во время вступительных титров;
заключительная тема — музыка, звучащая во время финальных титров;
тема персонажа — музыка, звучащая в те моменты, когда определенный персонаж находится в кадре;
исполнение — живое исполнение музыкального произведения персонажами фильма;
фоновая музыка — музыка, звучащая как аккомпанемент к сцене.
Запрашивая лицензию на синхронизацию, продюсеры должны предоставить следующую информацию: описание сцены, с видеорядом которой будет синхронизирована музыка; сведения об окнах дистрибуции и территориях, где будет демонстрироваться произведение, и о том, будет ли музыка использована исключительно в аудиовизуальном произведении (в контексте) или же в том числе в рекламных материалах к нему (вне контекста).
Они также должны указать, запрашиваются ли прочие права, например права на распространение фонограммы на музыкальных стриминговых платформах (например, в форме плей-листа, где собраны произведения из звуковой дорожки фильма). Если да, то необходимо указать вид использования и продолжительность действия лицензии.
Как начать переговоры?
На первом этапе процедуры получения лицензии следует определить, кто владеет соответствующим правом и может выдать продюсеру аудиовизуального произведения лицензию на его использование. Самый быстрый способ выяснить это — обратиться к организациям, осуществляющим коллективное управление авторскими и смежными правами. У них есть доступ к глобальным базам данных, в которых предусмотрены специальные процедуры и идентификаторы для пользования глобальным каталогом музыкальных произведений. Большинство таких организаций специализируются на управлении правами на публичное исполнение, поэтому у них не всегда есть возможность выдавать лицензии (хотя иногда такая опция всё же доступна). Благодаря характеру выполняемых ими задач, организации, осуществляющие коллективное управление авторскими и смежными правами, обычно располагают наиболее актуальными сведениями о правообладателях. Поиск правообладателя начинается с обращения в такие организации, действующие в стране, где осуществляется производство фильма, в стране, гражданином которой является автор музыки, и — в случае фонограмм — в стране, где зарегистрированы лейбл звукозаписи или исполнитель.
Что такое монтажный лист и почему он так важен?
Монтажный лист — это документ, в котором перечислены все музыкальные произведения, использованные при производстве фильма. Он имеет форму листа с техническими данными, с которым можно сверяться в процессе лицензирования права на публичное исполнение музыки при распространении фильма. Некоторые агенты-распространители, такие как вещательные организации, в обязательном порядке требуют предоставить эту информацию перед началом распространения аудиовизуального произведения. При выдаче лицензии на музыкальное произведение среди условий лицензионного соглашения, помимо прочего, указываются обязательства относительно указания автора или правообладателя и включения музыки в монтажный лист.
Если речь идет об оригинальном музыкальном произведении, сочиненном специально для аудиовизуального проекта, продюсер может быть упомянут как издатель музыки, а в некоторых случаях — и как музыкальный продюсер (лейбл звукозаписи). Тогда продюсеру будет необходимо совершить те действия, которые предпринимают такие правообладатели, в том числе зарегистрировать музыку в организации, осуществляющей коллективное управление авторскими и смежными правами, чтобы получить идентификаторы для ее обозначения в монтажном листе.
Монтажный лист должен содержать:
идентификационную информацию о произведенном контенте (фильм, серия и т. п.),
наименование исполняемой музыки;
продолжительность ее исполнения в аудиовизуальном контенте;
способ использования музыки, например закадровая инструментальная, закадровая вокальная, инструментальная в кадре, вокальная в кадре, тема вступительных титров, тема финальных титров или музыкальное сопровождение логотипа,
перечень правообладающих лиц (авторы песен, композиторы и издатели) с указанием соответствующих долей этих лиц в праве собственности для включения в монтажный лист (в описании к использованной песне): эти сведения обычно содержатся в лицензионном соглашении,
наименование и контактные данные продюсерской компании.
Формат монтажного листа
Хотя монтажные листы обычно подаются в организацию, осуществляющую коллективное управление авторскими и смежными правами в стране кинопроизводства, у каждой из которых есть свои требования к оформлению этого документа, сейчас ведется работа по стандартизации формата монтажных листов во всем мире. На веб-сайте одной из организаций, осуществляющих коллективное управление авторскими и смежными правами, — CISAC (Международной конфедерации обществ авторов и композиторов) — размещен шаблон монтажного листа, который является общепринятым глобальным стандартом для документов этого типа и может быть использован продюсерами для учета музыки, включенной в их проекты. Шаблон, пояснения к нему и даже наглядный пример заполнения монтажного листа для удобства продюсеров размещены по следующему адресу: https://members.cisac.org/CisacPortal/consulterDocument.do?id=32286.
Составители монтажных листов, равно как и в общем организации, осуществляющие коллективное управление авторскими и смежными правами, полагаются на международные стандарты по ряду элементов, таких как музыкальные произведения (ISWC), аудио- и видеозаписи (ISRC), физические или юридические лица (IPI) и так далее.
Если вы желаете узнать больше об идентификаторах музыкальных произведений, посетите веб-сайт платформы CLIP («Авторы изучают интеллектуальную собственность»), где размещена подробная информация о них: https://goclip.org/en/music/getting-credited-and-paid/identifiers.
Практические меры — музыка
Идентификация. Выберите музыкальный контент для своего проекта. Решите, будет ли он создаваться специально для нужд проекта, а если вы предпочтете уже существующую музыку, то определите, стоит ли использовать записанную версию или только текст и/или музыкальную композицию.
Планирование. Учитывайте потребности проекта в музыке на этапе планирования и подготовки бюджета.
Поиск правообладателей. Убедитесь в том, что у вас есть информация обо всех правообладателях (например, обо всех соавторах).
Переговоры. Изучите предлагаемые условия и правила лицензии: что вам разрешено делать с музыкальным произведением, как долго и на территории каких стран.
Подписание лицензионного договора в письменном виде. Храните документацию по разрешениям и отслеживайте соблюдение условий, чтобы сверяться с ними в дальнейшем при распространении фильма.
Монтажный лист и указание авторства. Заполняйте монтажный лист по мере того, как в аудиовизуальный проект добавляется музыка, и включайте упоминания о ней в текст титров.
Клипы и аудиовизуальный контент
В аудиовизуальное произведение могут быть включены фрагменты новостей, заранее отснятый («стоковый») киноматериал, видеоклипы и фрагменты телевизионных передач как путем синхронизации этого контента с видеодорожкой, так и случайным образом, например в качестве фона или в телевизоре, находящемся в кадре, и т. д. Для использования таких клипов в проекте в любом качестве следует получить разрешение. Следовательно, очень важно, чтобы во время съемки на площадке не было включенных телевизоров или других экранных устройств, демонстрирующих фильмы, спортивные события или сериалы, на включение которых в проект заранее не было получено разрешение. Если еще в сценарии или раскадровке имеются указания на то, что будет использоваться определенный аудиовизуальный контент, продюсер должен предусмотреть соответствующие действия для урегулирования юридического статуса этого контента. Как и в случае с музыкой, продюсер может заказать съемку контента с нуля или получить лицензию на уже существующий контент.
Например, в сценарии говорится, что группа персонажей смотрит футбольный матч по телевизору и поддерживает одну из команд. Видеоряд футбольного матча можно записать собственными силами, а затем воспроизвести на съемочной площадке или же добавить в программе-редакторе на стадии постпроизводства. Если персонажи наблюдают за каким-то конкретным спортивным событием и видеотрансляция будет показана крупным планом, то может быть логично получить разрешение на использование реальной записи матча вместе с комментарием — после принятия творческого решения о способе показа телевизора в кадре.
Для того чтобы использовать отрывки из новостных телепередач, можно запросить лицензию на конкретный хронометраж у медиакомпании. В случаях, когда в клипе в кадре присутствуют люди (например, участники интервью или репортеры), нужно иметь в виду, что выданная лицензия, скорее всего, не будет охватывать права на публичное использование образа тех, кто находится в кадре, и для получения этих прав потребуется отдельное разрешение. Может случиться так, что появляющийся в кадре человек — публичная персона, и демонстрация его образа будет допустима и без получения разрешения, однако такие решения должны приниматься по результатам тщательного анализа всех аргументов юристом, специализирующимся в данной сфере.
Аналогичным образом контент, появляющийся в клипе, необходимо будет лицензировать так же, как если бы он непосредственно включался в проект. Например, если в видеоклипе показано рекламное объявление, демонстрирующее какой-либо продукт, необходимо оценить перспективы получения соответствующего разрешения от бренда.
Для прочих видеороликов или фрагментов телетрансляций стоимость получения лицензии обычно зависит от того, каким образом и как долго продюсер планирует использовать соответствующий контент. Одно из ключевых соображений здесь — характер связи клипа и фильма. Часто студии отказываются выдавать лицензию или выдают ее на весьма ограниченный период времени, исключая возможность использования клипа в любых рекламных материалах или его редактирования. Если заказчиком проекта выступает крупная медиакомпания, продюсеру стоит обсудить, нет ли у нее соглашений или практических методов, которые были бы ему полезны при получении лицензий на контент. Как правило, пространство для маневра в ходе переговоров очень ограниченно, и у продюсера нет возможности выбирать условия лицензии.
Практические меры — клипы
Идентификация
Обеспечьте получение лицензии на все аудиовизуальные клипы.
К получению права на публичное использование образа людей, появляющихся в новостях и в телевизионной трансляции, следует подойти как к отдельному вопросу.
Заблаговременное планирование
Найдите в сценарии моменты присутствия в кадре телевизоров и других экранных устройств и подумайте, что будет демонстрироваться, если их включить. Убедитесь, что члены съемочной группы и режиссер знают: телевизор на съемочной площадке должен быть выключен, если обратное не предусмотрено сценарием.
Если на соответствующем экранном устройстве нужно показать определенный контент, закажите производство такого материала, который будет соответствовать потребностям сцены.
Лицензия
Убедитесь в том что вам понятны условия и правила, применимые к аудиовизуальному контенту, включенному в проект. Зачастую предложенные условия использования изменить невозможно.
Управление
Обеспечьте учет условий и правил лицензии, а также особенностей использования контента в проекте. Например, если в клипе, который был включен в проект, звучит музыка, проверьте, распространяется ли на нее лицензия, и внесите ее в монтажный лист.
Декорации (включая произведения изобразительного искусства, статуи, фотографии, плакаты и др.)
На отснятых на студии и на натуре материалах могут демонстрироваться фотографии, плакаты, рисунки, картины, статуи, карты, обложки CD-дисков и виниловых пластинок и другие разновидности произведений искусства. Если они создавались специально для использования в проекте, урегулирование их юридического статуса в основном будет состоять в получении документации по заказу соответствующих материалов, а также в передаче права собственности на них продюсеру или выдаче лицензии на их использование в рамках проекта.
Если пресловутые материалы не были созданы на заказ для конкретного проекта, анализ ситуации с правами, которыми они охраняются, следует начинать с выяснения статуса авторских прав. Материалы, на которых изображены люди (например, фотографии), обусловливают необходимость анализа прав на публичное использование их образа (см. ниже). Аналогичным образом при включении в проект фотографии, на которой демонстрируется другое произведение искусства, может возникнуть необходимость получить разрешение на использование этого объекта (произведения).
Сценарий может содержать перечень материалов к включению в проект, но при этом для начала процесса получения разрешения на использование прав они должны быть описаны достаточно точно. Получить более ясное представление о том, что может стать источником юридического риска, причем до начала съемки сцены, помогают аннотации в сценарии.
При анализе статуса авторских прав следует помнить, что более старые материалы могут переходить в общественное достояние (если срок действия материальных прав авторов истек, и, соответственно, допускается использование без получения разрешения). Иногда поиск информации и об авторах, и о дате создания произведения бывает непростой и времязатратной задачей. Начать можно с обращения в организации, осуществляющие коллективное управление авторскими и смежными правами (на произведения изобразительного искусства и репрографию). Полезную информацию об авторстве и праве собственности также можно найти в журналах регистрации местных органов, осуществляющих регистрацию прав на произведения изобразительного искусства.
Если использование предмета предполагает повышенный уровень риска и процесс получения разрешений видится чрезмерно сложным, продюсерам приходится либо принимать на себя такой риск, либо заменять его в кадре другим предметом. Для отснятых вне студии кадров нужно также озаботиться урегулированием юридического статуса произведений искусства, статуй и плакатов. Главная отличие внестудийных сцен заключается в следующем: продюсер не всегда имеет возможность контролировать размещение таких предметов в кадре, и потому возникает потребность в альтернативных решениях (добавление эффектов на этапе постпроизводства, изменение положения камеры и др.); материалы, находящиеся в общественных пространствах могут подпадать под ограничения авторского права или исключения из него, применимые к произведениям, постоянно размещенным в общественных пространствах.
Как и в других ситуациях, во избежание задержек в кинопроизводстве и невынужденного риска важно заблаговременно планировать необходимые меры и картировать потенциальные факторы риска в рамках процедуры получения разрешения на использование прав. В свете импровизаций и вносимых в последний момент изменений в процессе съемки сцен важно, чтобы съемочная группа была осведомлена о воздействии появления в кадре дополнительных продуктов, предметов и других элементов на процесс получения разрешения на использование прав.
Онлайновые фотобанки
У некоторых компаний, действующих на рынке лицензирования фотографий, имеются огромные каталоги фотографий и изображений, которые можно использовать в аудиовизуальных произведениях по лицензии. Такие каталоги называются фотобанками.
Многие платформы, в том числе производящие контент для потокового вещания, заключают договоры с такими фотобанками на заранее обговоренных условиях. Заказывая реализацию аудиовизуальных проектов, телевизионные каналы и платформы сообщают продюсерам, что у них есть доступ к этим фотобанкам.
Обычно фотобанки выдают лицензию на пользование авторским правом на предлагаемые изображения, но при этом не лицензируют присутствующие на фотографиях охраняемые произведения искусства, такие как скульптуры, картины и иллюстрации. Аналогичным образом они подходят и к лицензированию фотографий людей. Следовательно, продюсеру необходимо выяснить у представителей фотобанка, можно ли получить лицензию на контент, показанный на снимке, помимо прав на использование самой фотографии.
Такие ситуации нередки и при обращении в фотобанки для журналистов. Представленные в них фотографии, как правило, снимаются для того, чтобы запечатлеть реальные события, и не являются сделанными на заказ фотографическими этюдами, которые можно использовать для разных целей.
Практические меры — изображения
Идентификация
Урегулируйте юридический статус как можно большего объема материалов как можно раньше. Приложив отчет о получении разрешений к иллюстрированному сценарию, можно избежать съемки сцен, в которых бы фигурировали материалы, представляющие юридический риск.
Координирование
Своевременно информируйте членов съемочной группы, чтобы обеспечить максимально быстрое поступление планируемых к использованию материалов и не добавлять ничего в авральном режиме и в последний момент.
На использование любых элементов, добавляемых после окончания процедуры получения разрешений, также необходимо получить разрешение; кроме того, следует отразить сведения об этих элементах в иллюстрированном сценарии. Это позволяет с большой вероятностью избежать неприятных неожиданностей.
Разрешение на использование авторских прав
Определите, не находится ли произведение в общественном достоянии и не применимы ли к нему ограничения и исключения. Убедитесь, что у вас есть контактные данные всех необходимых правообладателей.
Относительно материалов, созданных специально для вашего фильма, необходимо убедиться, что вы оформили право собственности на них или получили соответствующую лицензию для использования в рамках проекта.
Разрешение на использование прав на изображения
Для включения материалов, на которых изображены люди, также потребуется разрешение на публичное использование образа этих людей.
Подписание письменной лицензии или согласия
Храните документацию по разрешениям и отслеживайте соблюдение условий, чтобы сверяться с ними в дальнейшем при распространении фильма.
Управление
‘Не забывайте упорядочивать и обновлять информацию, ведя учет контента для подготовки окончательной версии отчета о получении разрешений и для проверки сведений в дальнейшем. Это в равной степени относится и к материалам из онлайновых фотобанков.
Газеты, журналы и прочие публикации
Печатные материалы могут быть использованы случайным образом как фоновый предмет в одной из сцен, а могут и играть важную роль в сцене, находясь в руках у кого-либо из персонажей или регулярно появляясь в кадре. Последнее характерно, к примеру, для документальных фильмов и киноработ в жанре тру-крайм. Во многих странах печатные газеты, журналы и другие издания охраняются как коллективные произведения, и этот защищенный статус не зависит от содержания конкретного издания.
Хотя появление изданий в качестве второстепенного фонового реквизита в конкретном случае может и не представлять риска, более активное использование печатных материалов требует письменного разрешения, особенно если персонаж взаимодействует с ними, например цитирует или читает их либо показывается вместе с ними при съемке крупным планом.
Заметим, что механизм охраны публикаций не следует считать механизмом охраны информации, содержащейся в газете или журнале. Информация — также называемая новостями дня — не защищена авторским правом, но статьи, колонки, рисунки и периодические издания в целом — защищены. При получении разрешения на использование прав следует обдумать, что именно включается в проект и требуется ли разрешение от правообладателя.
Практические меры — печатные материалы
Идентификация
Составьте перечень случаев, когда такие материалы могут случайным образом оказаться на фоне при подготовке сцены, а также случаев, когда они используются планово и являются составляющей сцены.
Если какой-либо персонаж цитирует, читает или упоминает новостной заголовок или статью, уточните, реальны ли они.
Разрешение на использование прав
В случаях, когда использование печатных материалов сопряжено с риском, обеспечьте получение письменного разрешения на такое использование.
При производстве документальных фильмов или контента, основанного на реальных событиях, лицензия на некоторые материалы оформляется еще на этапе написания сценария. Уточните информацию о соответствующих разрешениях и проверьте, не получено ли уже разрешение на их использование необходимым вам способом.
Если контент будет переведен на языки местной аудитории в странах или регионах показа, следует убедиться в том, что лицензия охватывает подобные случаи использования.
Если контент создан достаточно давно, проверьте, не перешел ли он в общественное достояние. Обязательно проконсультируйтесь с юристами, поскольку в таких случаях необходимо обращаться к действовавшим ранее редакциям законов, регулирующих авторское право.
Управление информацией
Ведите учет контента для сверки с записями в будущем и во избежание неприятных неожиданностей, например обнаружения в последний момент материалов, на которые у вас нет разрешения, во время съемки или на этапе постпроизводства.
Обзор материалов, охраняемых авторским правом
На охрану авторского права не влияют такие переменные, как форма или тип материала. Авторское право, как и другие права ИС, находится в собственности у одного лица и передается другому независимо от материального предмета, на котором зафиксирован (записан, отпечатан, выгравирован, написан и т. д.) объект этого права. Например, вы можете приобрести картину как физический объект, но это не будет означать, что авторские права на нее теперь тоже принадлежат вам. Безусловно, вы можете приобрести и авторские права на эту картину, но они будут независимы от физического объекта.
Если требуется установить, охраняется ли тот или иной материал авторским правом, наиболее разумной стратегией, позволяющей избежать юридического риска, будет детальное изучение этого материала. Еще один вариант — обратиться за советом к юристу, специализирующему в данной сфере. В целом для возникновения авторского права и соответствующего охранного статуса объект (обычно называемый в таком случае «произведением») должен обладать оригинальностью, и эта характеристика не зависит от формата, формы или качества произведения. Оригинальность (или креативность) обычно понимают как пороговую характеристику, которая необходима для распространения охраны авторского права на произведение. Если можно сделать изначальное предположение о том, что объект соответствует критериям охраны авторского права, то вы имеете дело с одним из наиболее безопасных сценариев урегулирования вопросов авторского права при производстве аудиовизуального контента.
Охрана авторских прав имеет свои границы. Во-первых, она ограничена по времени. По истечении срока действия охранного статуса произведение переходит в общественное достояние. Во-вторых, существуют ограничения по тому, на что можно распространить авторское право. Так, идеи не охраняются авторским правом. В-третьих, в определенных обстоятельствах даже охраняемый авторским правом материал может быть законно использован без разрешения правообладателей. Такие обстоятельства называются ограничениями и исключениями. Более подробное объяснение этих аспектов см. ниже.
Общественное достояние
До начала процедуры лицензирования эксперты по получению разрешения на использование прав определяют, не истек ли срок действия авторских прав на соответствующее произведение. Если он истек, то произведение находится в общественном достоянии. Однако тот факт, что произведение находится в общественном достоянии, не означает, что продюсер может использовать его в любом контексте или в любых обстоятельствах. Переход в общественное достояние можно другими словами описать как момент окончания охраны материальных прав.
Авторские права распределяются на две категории: материальные — права, которые нужны продюсеру для получения лицензии на, к примеру, воспроизведение, публичное исполнение, адаптацию и т. д., и неимущественные права. Как правило, неимущественные права не подлежат лицензированию и не утрачивают действие со временем (в большинстве стран). Этим термином обозначаются права авторов на признание таковыми и на возражение против использования своих произведений при таких обстоятельствах или такими способами, которые причиняют им вред или ущемляют их достоинство.
По окончании срока действия охраны материальных прав произведение переходит в общественное достояние. Выясняя, находится ли произведение в общественном достоянии, следует обратить внимание на два основных аспекта.
Точка отсчета срока охраны: в зависимости от типа материала отсчитывать срок нужно либо от даты смерти автора, либо, в некоторых случаях, от даты создания произведения. Если взять как пример книгу с двумя соавторами, то отсчитывать срок, по истечении которого она перейдет в общественное достояние, нужно с года, следующего за годом смерти того соавтора, который умер последним.
Продолжительность срока охраны: обычно срок действия соответствующих прав равняется 50 и более годам, при этом во многих странах он достигает 70 или даже 100 лет. Важно понимать, в каких странах вы рассматриваете возможность получения разрешений на использование прав, чтобы оценить срок охраны этих прав.
Для определенных случаев существуют отдельные правила отсчета срока действия авторского права. Если обстоятельства действительно сложны, рекомендуется обратиться за консультацией или подтверждением ваших суждений о юридическом статусе прав к юристам, специализирующимся в данной сфере. Ниже приведены примеры некоторых обстоятельств подобного рода:
Анонимные произведения: иногда установить, кто является автором произведения, невозможно, и такие произведения считаются анонимными. Законы, регулирующие авторское право, обыкновенно устанавливают для таких произведений срок охраны, отсчитываемый с даты публикации (или даты создания, если произведение не было опубликовано), а не с даты смерти автора.
Произведения, авторы которых неизвестны — произведения, найти правообладателей которых невозможно, могут классифицироваться как произведения с неизвестными авторами. В большинстве стран порядок действий (таких как ограничения и исключения) в отношении произведений, авторы которых неизвестны, не регламентирован, однако частным примером подробной регламентации использования таких материалов может служить законодательство Европейского союза.
Переводы и адаптированные версии произведений: если произведение, охраняемое авторским правом, перешло в общественное достояние, это не означает, что его перевод на другой язык тоже перешел в общественное достояние. Это объясняется тем, что переведенную версию следует рассматривать как независимое произведение, охраняемое авторским правом, в том числе для целей определения срока действия такой охраны. Предположим, вам потребовалось использовать книгу «Маленький принц», автором которой является Антуан де Сент-Экзюпери. «Маленький принц» находится в общественном достоянии в тех странах, где установлен 70-летний срок охраны авторского права, поскольку автор погиб в 1944 году. В оригинале книга написана на французском языке, но если продюсер будет использовать в проекте переведенную версию, точкой отсчета срока охраны авторского права будет дата смерти авторов перевода, а не автора оригинала книги.
Ограничения, исключения и добросовестное использование
Продюсер может счесть или услышать от других людей, что им не нужно запрашивать разрешение в связи с тем или иным исключением из авторского права или же в связи с добросовестным использованием. Однако следует понимать, что использование охраняемого авторским правом материала в коммерческих целях (например, при производстве аудиовизуального контента) с большой вероятностью подразумевает необходимость получить разрешение от правообладателя. В некоторых отдельных и специфических ситуациях в законах об авторском праве может предусматриваться освобождение от обязанности получать такое разрешение. Положения, допускающие такое использование без разрешения, называются ограничениями и исключениями.
Что такое ограничения и исключения?
Ограничения и исключения — это положения законов об авторском праве, допускающие использование охраняемого контента без разрешения правообладателя в строго определенных ситуациях и при выполнении специфических критериев. Один из наиболее известных примеров таких ситуаций — цитирование опубликованных произведений.
На практике применение ограничений и исключений подразумевает определенный уровень риска, поскольку органы судебной власти или правообладатели могут не согласиться с трактовкой закона, согласно которой это использование соответствует действующим ограничениям и исключениям. Кроме того, свобода использования, возникающая в силу ограничений и исключений, обычно интерпретируется в узком, а не в широком смысле.
Что такое добросовестное использование?
В законодательствах разных стран предусмотрены различные ограничения и исключения, подобно тому как отличаются друг от друга национальные механизмы охраны авторского права и смежных прав. Система ограничений и исключений, действующая в Соединенных Штатах Америки, носит название доктрины «добросовестного использования». Ее составляют законодательство США об авторском праве и руководящие указания от органов юриспруденции. Она подразумевает учет четырех факторов: цель использования, характер использования, объем использованной части произведения и влияние на рыночное положение оригинального произведения.
Доктрина добросовестного использования применяется далеко не везде в мире. В таких странах как Соединенное Королевство, Канада и Австралия действует схожий принцип, называемый «честным использованием».
При этом в подавляющем большинстве стран законодательство в области авторского права не включает в себя эту доктрину, равно как и не содержит общего положения об ограничениях и исключениях. Вместо этого в нем приводятся достаточно конкретные условия, при соблюдении которых возможно использование без разрешения правообладателя.
Создателям фильма следует определить, подпадает ли планируемый способ использования контента под действие существующей системы ограничений и исключений. В большинстве случаев коммерческий характер проекта препятствует применению исключений. Потенциал применения ограничений и исключений обычно более высок при производстве документальных фильмов, поскольку характерные цели и обстоятельства демонстрации материалов в кадре могут удовлетворять критериям того или иного исключения или ограничения.
Товарные знаки и образцы
Товарные знаки
В строго юридическом смысле товарные знаки — это символы (изображения и/или текст), зарегистрированные как средство идентификации группы товаров или услуг. В более широком смысле они помогают людям отличать множество предложений друг от друга. Для компаний и предпринимателей товарные знаки — важное средство привлечения и удержания потребителей, а также общения с ними. Товарные знаки это еще и важный инструмент предотвращения недобросовестной конкуренции между компаниями на рынке. Продюсерам рекомендуется освежить свои знания о различных аспектах использования товарных знаков и образцов, чтобы лучше понимать, как их использование в рамках проекта может затронуть права третьих лиц и почему правообладатели могут возражать против такого использования.
Охрана товарных знаков носит территориальный характер и основывается на факте регистрации (за редкими исключениями). Другими словами, их юридическая защита является результатом регистрации, которую необходимо осуществлять отдельно в каждой юрисдикции.
Обычно товарные знаки защищены от неверной идентификации в результате заблуждения, в которое другие знаки могут ввести потребителя соответствующего продукта или услуги. Они также защищены от трансформации в имя нарицательное и размытия идентичности (в особенности знаменитые товарные знаки) — это означает запрет на использование или изображение в отрицательном контексте. Товарные знаки представляют собой актив, в который компании вкладывают значительный объем ресурсов для создания привлекательного образа (или даже «ауры») товара, в особенности это касается премиальных брендов. Как правило, правообладатели активно контролируют использование своих товарных знаков. В определенных ситуациях, когда потенциальное использование в проекте может принести бренду пользу, компании могут согласиться и даже заплатить за показ своей продукции (наиболее наглядным примером здесь являются сделки о скрытой рекламе товара в кадре). В иных случаях контекст использования товарных знаков в аудиовизуальных произведениях может приводить к размытию идентичности или даже к ассоциированию бренда с другими продуктами или услугами.
Многие инвесторы, такие как телеканалы и стриминговые платформы, имеют собственные единые регламенты по использованию товарных знаков (включая скрытую рекламу). В таких регламентах, о существовании и содержании которых продюсера обычно уведомляют заранее, предусмотрены меры предосторожности, которые необходимо принять при включении товарного знака в проект, поскольку товарные знаки ориентированы на определенную группу потребителей продукта или услуги, идентифицируемых с их помощью. Ожидаемая целевая аудитория фильма почти всегда шире, чем круг потребителей товара, защищенного товарным знаком, поэтому необходимо убедиться в том, что этот товарный знак будет использован обычным и ожидаемым способом в соответствии с моделью потребления продукта или услуги. Так, продукцию бренда офисных канцелярских принадлежностей следует использовать в декорациях офиса, причем таким образом, чтобы она не причиняла вреда никому из персонажей.
Решение о получении лицензии принимается в зависимости от конкретного товарного знака, продукта или услуги, а также способа их использования в рамках проекта. Любое использование товарного знака без письменного разрешения правообладателя должно происходить в приемлемом контексте, который является нормальным для продукта или услуги, должно быть минимизировано и не должно представлять важности в рамках сцены (не быть единицей сюжета). Руководства по использованию реальных товарных знаков обычно гласят, что продукты или услуги следует показывать так, как они изначально задуманы, воздерживаясь при этом от одобрительных комментариев или замечаний по поводу качества или характеристик предмета, защищенного товарным знаком. Поэтому, когда продюсеры сталкиваются с необходимостью показать в кадре алкогольные напитки или табачную продукцию, они часто делают выбор в пользу создания вымышленных брендов и стремятся избежать демонстрации реальных товаров.
При производстве документальных фильмов и фильмов, основанных на реальных событиях, которые непосредственно связаны с каким-либо брендом, продюсеры определяют, нужно ли им получать разрешение на использование исходя из конкретной ситуации — в зависимости от того, в каком свете и контексте будет демонстрироваться бренд.
Многие продюсеры предпочитают создание вымышленных товарных знаков в качестве альтернативы получению разрешения на использование реальных товарных знаков, так как это позволяет устранить всяческий риск. Прежде чем сделать такой выбор рекомендуется проверить, не был ли вымышленный товарный знак ранее зарегистрирован в стране производства фильма или в отдельном подмножестве стран
Промышленные образцы
Промышленные образцы — это разновидность интеллектуальной собственности, которая служит для охраны художественных или эстетических аспектов продукта. Среди этих аспектов есть трехмерные характеристики, такие как форма, и двухмерные характеристики, такие как узор или сочетания оттенков и цветов. С помощью промышленных образцов могут быть защищены права на внешний вид следующих объектов: электронные приборы, кресло, премиальные лампы, часы, предметы модной одежды и т. д.
В контексте урегулирования юридического статуса элементов аудиовизуального произведения создатели фильмов должны понимать, что продукты могут охраняться промышленным образцом и что правообладатели будут способны осуществить свои права на него, если они возражают против использования этого продукта в рамках проекта. В отношении прав на промышленные образцы можно принять те же меры предосторожности, что и в отношении товарных знаков. Использование продуктов, которые широко известны своими эстетическими свойствами, может потребовать получения лицензии от правообладателя, в особенности если эти продукты будут активно демонстрироваться в сценах фильма или персонажи будут упоминать их как роскошные или дорогие предметы.
Сцены, где имеется крупный план экрана мобильного телефона, необходимо тщательно анализировать, поскольку приложение или интерфейс на его экране тоже могут быть защищены посредством промышленного образца и/или авторского права. Базовым требованием к использованию различных продуктов в киносцене является релевантность и приемлемость продукта в контексте сцены, поскольку — согласно руководству одного знаменитого бренда — «продукт должен демонстрироваться исключительно в лучшем свете»
Приемлемым контекстом, к примеру, будет сцена, в которой персонаж получает сообщение и читает его с экрана мобильного телефона. Совсем другое дело — с точки зрения урегулирования юридического статуса, — когда злодей использует узнаваемую марку или модель телефона для того, чтобы на расстоянии привести в действие взрывной механизм бомбы.
Организации и официальная символика
В некоторых странах установлены специальные правила использования официальной символики государственных органов, таких как министерства, полиция и пожарная охрана. Кроме того, некоторые органы государственной власти регистрируют свои эмблемы как товарные знаки. Таким образом, продюсерам рекомендуется получать лицензии на использование любых предметов, изначально относящихся к правительственным учреждениям (жетоны, униформа, бейджи и т. д.), или разрабатывать с нуля предметы с уникальным дизайном.
Если аудиовизуальное произведение посвящено реальной истории, использование таких символов может быть обосновано тем, что они служат для изображения реальных событий, в которые было вовлечено учреждение, а соответственно раскрытие информации и показ истории соответствуют общественным интересам.
Анализируя перспективы использования символики с правовой точки зрения, не следует забывать, что права на публичное использование образа сотрудников полиции необходимо будет запрашивать отдельно от разрешения на использование официальной символики соответствующего учреждения (см. наблюдения по поводу публичных персон выше).
Практические меры
Продюсерам, рассматривающим возможность использования товарных знаков, промышленных образцов, названий и эмблем организаций может быть полезно придерживаться следующих рекомендаций:
Реалистичные способы использования Без модификаций и в соответствии с обычным видом и состоянием предмета (форма, цвета, форматы и др.).
Условия использования Характеристики персонажей или сюжет не подразумевают использования, которое будет противоречить условиям и правилам, установленных правообладателями в отношении продуктов, защищенных товарным знаком или промышленным образцом и др.
Контекст Обстоятельства использования в проекте не являются уничижительными и не предполагают ассоциирование продуктов и услуг или организаций с отрицательными явлениями и т. д.
Роль (важность) Продукты, услуги или учреждение не играют важной роли в сцене, сюжете или образе персонажа.
Реальные факты В случае документальных фильмов и реальных историй использование может допускаться в зависимости от вышеописанных обстоятельств.
Права на публичное использование образа человека
Права на публичное использование образа — это права человека на собственные облик, голос, внешний вид, подобие и отличительные черты. Изображая реального человека, необходимо действовать с осторожностью, поскольку это может не только стать источником юридическим проблем для проекта, но и оказать нежелательное влияние на жизнь тех, кто упоминается или показывается в фильме, сериале, документальном фильме и т. д. Важны обстоятельства, при которых люди появляются в кадре, и то, как они выглядят, даже в тех случаях, когда у продюсера уже есть согласие или разрешение на использование их образа в проекте. В зависимости от степени реалистичности проекта и того, насколько правдоподобно изображены соответствующие лица, могут потребоваться различные действия.
Любой человек имеет право разрешать или запрещать использование прав на публичное использование своего образа. Человек также имеет право на неприкосновенность частной жизни и конфиденциальность, о котором говорится ниже. Когда речь идет об известных людях и знаменитостях, порог неприкосновенности частной жизни воспринимается как значительно более низкий, потому что их жизнь и так проходит на виду общественности (то же касается и границ некоторых правовых принципов, таких как свобода слова, общественный интерес и т. д.). Тем не менее даже коммерческое использование образа и подобия знаменитостей бывает невозможно без их разрешения.
Решение о том, будут ли нарушены права на публичное использование образа, может также зависеть от рассматриваемой юрисдикции. В некоторых странах не охраняется право на публичное использование образа умерших лиц (например, в Соединенных Штатах Америки). В то же время даже создание биографий известных людей может считаться нарушением прав на публичное использование образа (например, в Бразилии). Таким образом, общепринятые правила для получения разрешений на использование прав на публичное использование образа человека отсутствуют. Поэтому необходимо принимать во внимание все особенности каждого конкретного проекта. Ниже приведены некоторые соображения в этом отношении.
Художественные произведения
Для целей урегулирования юридического статуса контента (и во избежание нарушений прав третьих лиц) в художественных произведениях предполагается, что сюжет и элементы, необходимые для его раскрытия, выбираются намеренно. На практике это означает, что любой появляющийся в кадре человек должен дать на это свое согласие. Это касается как актеров, так и статистов и прохожих во время натурных съемок и т. д.
Права на публичное использование образа не ограничиваются только физическим обликом человека. Наибольший риск в связи с нарушением прав на публичное использование образа несут причинение морального ущерба и клевета. Для того чтобы доказать факт нарушения этих прав, не требуется устанавливать намерение причинить вред или дискредитировать человека. Поэтому даже при отсутствии намерения использовать образ человека или причинить ему вред, нарушение все равно может быть зафиксировано. В отношении публичных личностей ситуация слегка отличается: для успешного возбуждения дела о клевете или нарушении неприкосновенности частной жизни такому потерпевшему придется доказать умышленный характер причинения вреда или преступную халатность. Это применимо не ко всем, а только к знаменитостям и публичным личностям, чьи ожидания в отношении неприкосновенности частной жизни входят в определенное противоречие с общественным интересом.
Поэтому одним из немногих допустимых способов использования образа в художественных произведениях без письменного согласия можно назвать оправданное и соответствующее личному контексту упоминание публичных личностей. Например, персонаж может упомянуть президента, исполнителя песни или известную актрису в контексте, в котором они обычно упоминаются. Напротив, если они будут упомянуты в сцене или каком-либо контексте, по которым понятно, что имя и образ данного лица используются в коммерческих целях или же в уничижительной, злонамеренной или неестественной манере, это не будет являться допустимым способом.
Произведения, основанные на реальных событиях
Иногда художественные произведения не досконально точно изображают реальные события, а лишь вдохновляются ими. Обычно это обусловлено стремлением раскрыть универсальные темы с конкретной точки зрения или с использованием реальных элементов, что привлечет зрителей, которые хотели бы узнать «настоящую историю». В таких случаях сценаристы могут взять универсальную тему и отделить сюжет от реальных людей и событий, послуживших источником вдохновения. Так можно снизить или почти полностью устранить риск нарушения прав на публичное использование образа третьих лиц, если эти лица останутся неузнаваемы для общественности. Если человек будет узнаваем, вы понесете ответственность, даже если его имя не звучит в фильме. Напротив, если узнать его невозможно, авторское право не будет распространяться на черты и характеристики личности и их можно будет использовать в проекте.
Когда создатели фильма или сериала сочетают в сюжете реальные события с вымышленными сценами, не меняя имен вовлеченных лиц, ситуация в некоторой степени усложняется. Это косвенно затрагивает реальных героев истории и приписывает им реплики и действия, которых в действительности не было. В то же время зрители не могут отличить реальные события от вымышленных, из-за чего образу, подобию и чести этих реальных людей будет причинен непосредственный ущерб или даже будет нарушена неприкосновенность их частной жизни.
Представьте себе произведение, основанное на реальных событиях, в котором фигурирует персонаж с тем же именем и внешностью, что и у одного из участников реальных событий. В той или иной точке сюжета, чтобы привлечь внимание зрителей, этот персонаж совершает преступление, которого в действительности не происходило. Получается, что зрители не знают, совершал ли реальный прототип персонажа данное преступление, а создатели фильма приписывают ему преступление, которого он не совершал. Это может быть расценено как клевета или оскорбление чести и достоинства человека. Даже если человек подписал разрешение или согласие на использование своего образа, важно, чтобы создатели фильма убедились в том, что это разрешение дано с учетом подобной «свободы творчества».
В рамках анализа риска в контексте прав на публичное использование образа важной переменной является наличие или отсутствие обстоятельств, позволяющих зрителям связать происходящее на экране с реальными событиями. Кроме того, при проверке фактов в ходе такого анализа важную роль будет играть характер связи с источником вдохновения или основой для адаптации, которыми пользовался сценарист. Подробную информацию по некоторым аспектам этой проблемы см. ниже.
Права на жизнеописание
При подготовке проекта, сюжетного справочника, сценария или даже концепции продюсеры могут опираться на реальные события. Можно с уверенностью утверждать, что информация и факты не охраняются авторским правом и могут свободно использоваться в кинопроизводстве. Но вот дать точный ответ на вопрос о том, какой способ использования прав на публичное использование образа человека будет законным, а также о том, что́ при подготовке проекта было создано исключительно исходя из знаний и фактической информации, а что на деле является копией или адаптацией продукта самовыражения автора новостной статьи или репортажа, куда сложнее. Если однозначно ответить на эти вопросы не удается, то продюсерам часто рекомендуется получить лицензию хотя бы на один источник информации о реальных событиях, упоминаемых в проекте. Получение таких лицензий может быть обязательным условием при оформлении страхования профессиональной ответственности.
Допустим, вы хотите рассказать историю, и так сложилось, что это история жизни одного человека (или нескольких людей). В таком случае необходимость приобрести права на жизнеописание может быть обусловлена рядом причин. С точки зрения стратегического управления проектом это позволит защититься от факторов юридического риска, связанных с клеветой, нарушением конфиденциальности и незаконным использованием прав на публичное использование образа. Еще одной важной стратегической мерой будет добавление в соглашение положений о доступе к конфиденциальной информации, интервью, фотографиям, дневникам и другим материалам, которые могут послужить источником вдохновения для сценария или проекта в целом.
При получении прав на жизнеописание создатели фильма должны принять во внимание потребности конкретного проекта. Одно соглашение о правах на жизнеописание может сильно отличаться от другого. Важно помнить, что только соглашением будут связаны исключительно подписавшие его стороны. Если продюсер хочет, чтобы другие члены семьи и друзья героя тоже выступали в кадре или воздерживались от судебных исков, соответствующие соглашения нужно заключить и с ними.
Одним из ключевых элементов в соглашениях такого типа является возможность художественного преобразования, драматизации или адаптации истории в соответствии с потребностями или пожеланиями продюсера без опасности столкнуться с судебным иском. Многие люди захотят контролировать то, как их изображают, но продюсеры не заинтересованы в том, чтобы сценарий нужно было с кем-либо дополнительно согласовывать. В качестве альтернативы таким лицам можно предложить занять техническую должность в проекте (например, консультант), ограничить период времени, в котором происходили события, участвовать в выборе сценариста или даже явным образом исключить какой-либо факт (например, автомобильную аварию, любовный роман, тюремное заключение и т. д.)
Документальные фильмы
Документалистика — это жанр, в котором наиболее широко представлены произведения, основанные на реальных событиях. Документальные фильмы не только в значительной степени опираются на уже существующие произведения интеллектуальной собственности, но и рассказывают о реальных людях и событиях. Этим обусловлены три особенности правового оформления документальных фильмов: во-первых, в них, как правило, используется огромное количество уже существующего контента (видеоклипы, новостные статьи, фотографии); во-вторых, они могут затрагивать интересы большого количества людей (и права на публичное использование их образа); в-третьих, производство документальных фильмов, как правило, в большей степени опирается на ограничения и исключения или допустимые способы использования прав без разрешения со стороны правообладателей.
Хотя создание документальных фильмов может быть сопряжено с более высоким уровнем риска по сравнению с другими жанрами, выявлять и картировать факторы риска необходимо в любом случае. Только после картирования и оценки факторов риска создатели фильма смогут решить, на какие права им следует получить лицензию, а какие — несут лишь небольшой риск.
В некоторых ситуациях получить лицензию на права, используемые в проекте, бывает невозможно. Например, документальный фильм, исследующий какую-либо политическую проблему, может включать многочисленные интервью с политическими деятелями и демонстрировать сцены общественного протеста в разных странах. При правовом анализе такого документального фильма необходимо учитывать, что получить лицензию на права на изображение участников уличных протестов невозможно, поскольку их нельзя идентифицировать. Невозможно и получить лицензию на права на публичное использование образа многих из показанных политических деятелей. Поэтому использование таких изображений сопряжено с риском, и этот риск следует рассматривать с учетом законодательства той юрисдикции, где производится документальный фильм.
Хотя человек, дающий интервью для документального фильма, самим этим действием соглашается на использование своего изображения, показ видеоматериала в аудиовизуальном произведении и телетрансляция на телеканале, на которую дал согласие интервьюируемый, — это две разных ситуации использования. По этой причине продюсер должен по возможности получать предварительное письменное согласие, чтобы гарантировать отсутствие претензий впоследствии, особенно с учетом того, что правовые последствия такого подразумеваемого согласия могут варьироваться в зависимости от страны.
После этого юридическая группа продюсера должна оценить местную судебную практику и провести анализ юридического риска, чтобы определить, следует ли снимать документальный фильм без согласия большинства изображаемых в нем людей. Юристы должны будут предоставить юридическое заключение о факторах риска, связанных с изображением людей, чье согласие не может быть получено, после чего можно оформлять страхование профессиональной ответственности и выпускать произведение в коммерческий оборот.
Конфиденциальность
Конфиденциальность — это право человека не быть объектом нежелательного внимания и сохранение неприкосновенности частной жизни. Права могут уравновешиваться общественными интересами, как, например, в случае журналистики или новостных репортажей. Важнейшим аспектом конфиденциальности и личных данных является следующее: как только конфиденциальность нарушается, а личные данные оказываются раскрыты, человек не может восстановить неприкосновенность своей частной жизни. Конфиденциальность также является основным правом, охраняемым согласно конституции множества стран по всему миру.
Нарушение конфиденциальности может происходить в различных обстоятельствах, таких как:
Вмешательство в частную жизнь: вмешательство посредством наблюдения может расцениваться как правонарушение или преступление. Например, съемка дальним общим планом окон чьего-либо дома.
Раскрытие информации: сообщение фактов о жизни людей, в особенности не составляющих инфоповод и имеющих постыдный характер, может расцениваться как нарушение конфиденциальности. К этому виду нарушений могут быть отнесены и запечатление человека в неприемлемых условиях, а также демонстрация его личных данных или данных о его имуществе (домашний адрес, регистрационные знаки личного автомобиля и др.)
Незаконное использование: публичное использование образа человека без его разрешения может причинить моральные страдания или стать основанием для выплаты компенсации в соответствии с коммерческой ценностью прав на публичное использование образа этого человека.
Изображение в отрицательном ключе: если человек изображается в отрицательном ключе, независимо от того, наносится ли при этом ущерб его репутации, это можно расценить как нарушение конфиденциальности. Это особенно актуально для тех случаев, когда человека связывают с событиями, заявлениями или действиями, к которым он не имеет никакого отношения.
Проекты с участием несовершеннолетних лиц
Нанимать несовершеннолетних актеров следует с соблюдением всех законов, регламентов и прочих правовых требований, действующих в странах, где осуществляются съемки фильма. В некоторых странах для киносъемки несовершеннолетних требуется разрешение суда, а их трудоустройство регулируется особыми законами. Цель этих норм состоит в том, чтобы не допустить причинения вреда несовершеннолетним вследствие работы, будь то из-за пропуска школьных занятий или из-за контекста, в который они погружены во время съемки фильма.
Продюсерам также необходимо получать соответствующие письменные лицензии на использование смежных прав несовершеннолетних в своем произведении и строго исполнять требования местных законов, действующих в юрисдикции заключения договоров, относительно того, кто должен выступать второй стороной в этих договорах — само несовершеннолетнее лицо и/или один или оба его родителя.
Кроме того, в любой ситуации когда несовершеннолетние взаимодействуют с деликатной информацией или участвуют в сценах, которые могут восприниматься болезненно, в том числе содержащих насилие, распитие алкогольных напитков, употребление наркотиков или сексуальный контент, продюсерам рекомендуется тщательно следить за тем, чтобы несовершеннолетнему не был нанесен какой-либо физический или моральный ущерб, иначе ответственность за это понесут именно продюсеры.
Некоторые кинокомпании даже включают в договор с продюсером положения о необходимости нанимать психологов, квалифицированных инструкторов и/или социальных работников для сопровождения несовершеннолетних во время съемок, а также о приспособлении съемочной площадки к их нуждам (например, за счет создания детской комнаты отдыха).
Прочие аспекты получения разрешения на использование прав
Проекты с участием животных
Участие животных в съемочном процессе требует особого внимания к двум следующим проблемам. Во-первых, местные законы по защите животных могут предусматривать конкретные требования относительно ухода и обращения с ними во время съемок, за невыполнение которых предусмотрено административное или уголовное наказание. Во-вторых, особым образом может быть регламентировано использование видов, имеющих охраняемый статус в связи с экологическими или природоохранными причинами, например попугаев, равно как и взаимодействие с ними.
Продюсерам необходимо определить, с кем предстоит заключать договор — с владельцем домашнего животного (дрессированные собаки, лошади и другие домашние животные)
Во-вторых, продюсерам необходимо обдумать вопрос репутационных издержек, поскольку в обществе растет уровень обеспокоенности благополучием животных, а также набирает обороты движение за предотвращение жестокого обращения с животными.
Продюсерам обычно рекомендуется учитывать два этих аспекта на этапе подготовки антуража сцены, будь то при студийной или при выездной съемке. Хотя использование животных в той или иной сцене защищено свободой самовыражения, продюсер в любом случае должен позаботиться об их безопасности.
Коренные народы и их территории
Любая съемка c участием представителей коренных народов (например, интервью с членами той или иной общины) должна осуществляться в соответствии с действующим законодательством и нормативными актами соответствующей страны. Если съемка проводится на территориях коренных народов или на их землях, продюсер обязан выполнить требования, установленные ответственным за данный район национальным органом, до входа на эту территорию, и в особенности, до начала коммерческой деятельности (производства аудиовизуального контента). В некоторых странах требуется как разрешение органов государственной власти, так и согласие лидеров коренных народов.
Часто в рамках переговоров встает и вопрос о том, какое вознаграждение получат члены коренной общины. Это особенно актуально для общин, где оплата в денежной форме может нарушить нормальное течение жизни племени. Альтернативные формы компенсации обсуждаются с ответственным органом управления и утверждаются им.
Чувствительные темы и обязанность заботиться о безопасности
Уровень юридического риска в аудиовизуальных произведениях, затрагивающих такие чувствительные темы, как самоубийство, насилие, дискриминация и незаконная деятельность, необходимо рассматривать отдельно в каждом конкретном случае.
Некоторые платформы имеют собственные инструкции с рекомендациями по поводу того, как следует изображать определенные сцены. Подобный подход называется «заботой о безопасности». В этих инструкциях они могут, например, требовать от продюсера документального фильма о реальных преступлениях предоставить интервьюируемым (потерпевшим, членам семьи и т. д.) возможность получить профессиональную психологическую помощь на съемочной площадке. Продюсеру биографического фильма, снятого без согласия главного героя, вполне вероятно придется зарезервировать часть проектного бюджета для целей получения любых новых разрешений или заключения соглашений с изображаемой семьей. А продюсер произведения, основанного на неоднозначных реальных событиях, может сформировать группу специалистов по юридическим вопросам еще до запуска проекта, чтобы как можно быстрее реагировать на любые кризисные ситуации, связанные с репутацией.
При включении контента деликатного характера в аудиовизуальное произведение, его показ может быть ограничен: некоторые виды контента могут перевести фильм в новую категорию рейтинга (из PG-13 (просмотр не желателен детям до 13 лет) в NC-17 (лица 17-летнего возраста и младше на фильм не допускаются) или аналогичную категорию с возрастным порогом в 16 или 18 лет в других странах), а следовательно, сказываются на распространении, прокате и прибыльности произведения. Принимая решение о включении подобных сцен в произведение, продюсер должен учитывать подобную перспективу, а также характеристики проекта.
Нагота и сексуальный контент
Если сцена содержит сексуальный контент или наготу, необходимо проверить, устанавливает ли платформа или канал, где будет демонстрироваться произведение, какие-либо конкретные рекомендации относительно съемки таких сцен.
Если во время съемок будут обнажены интимные части тела кого-либо из актеров, с ними обычно заключают «дополнительное соглашение о наготе». На практике «дополнительное соглашение о наготе» представляет собой соглашение о согласии или отдельный пункт в договоре между актером и продюсерской компанией об участии в работе над произведением. Цель такого соглашения — зафиксировать условия съемки обнаженного тела, сцен интимного характера или изображения половых органов.
Продюсерам рекомендуется избегать съемки подобных сцен с участием несовершеннолетних (в тех странах, где для съемки таких сцен местное законодательство требует получить разрешение органов судебной или исполнительной власти, это может привести к отказу), а также нанять специалиста для обсуждения таких сцен с актерами, подготовки задействованных сотрудников и предоставления рекомендаций относительно максимального количества сотрудников проекта, которые могут присутствовать при съемке сцены.
Рекламные материалы
Факт наличия разрешения на включение материала в проект или использование права в рамках проекта, не обязательно значит, что их можно использовать в рекламных или маркетинговых материалах. Обычно это трактуется как отдельный случай использования прав, и по умолчанию следует считать, что оно запрещено. В санкционирующих его лицензиях или соглашениях должно быть четко указано, что такое использование также разрешено. В случае с правами на публичное использование образа человека и материалами, включенными в проект на основании ограничения или исключения (или принципа добросовестного использования), их применение в рекламных материалах может привести к нарушению предусмотренных правил использования контента: к коммерческой эксплуатации вместо рассказа реальной истории.
Вкратце: добавляя контент в рекламные материалы, необходимо анализировать и утверждать его использование для соответствующих целей, даже если он уже включен в фильм, сериал и т. д.
Страхование производства аудиовизуального контента
В рамках аудиовизуальных проектов используется такой инструмент, как страхование. Обычно оно оформляется с целью защиты создателя фильма (юридического или физического лица), участников производства и инвестора, финансирующего проект, от таких факторов риска, как несчастные случаи, повреждение оборудования и финансовые убытки, связанные с отменой съемочных дней и дополнительными расходами на программирование.
Однако в последнее время страхование всё чаще используется и для того, чтобы обеспечить выплату компенсаций продюсерам и инвесторам за любой ущерб, который может возникнуть в результате невыполнения ими своих юридических обязательств — то есть из-за ошибок в процессе получения разрешений на использование прав.
На рынке имеется широкий спектр страховых продуктов, но у продюсеров независимых аудиовизуальных проектов особенно популярны два конкретных продукта.
Пакет страхования фильма — это комплекс страховых услуг для съемок произведения; он покрывает ряд факторов риска (связанных с оборудованием, реквизитом, непредвиденными расходами и прогулами) и гражданскую ответственность (например, компенсации за непреднамеренный ущерб, расходы на защиту в судах и компенсации за имущественный ущерб).
Страхование профессиональной ответственности охватывает профессиональную гражданскую ответственность, то есть ответственность за ущерб, возникающий в результате любых ошибок или упущений, допущенных продюсером при выполнении своих юридических обязательств (в частности, в отношении прав интеллектуальной собственности и прав на публичное использование образа человека).
Искусственный интеллект
Использование инструментов на основе искусственного интеллекта (ИИ) на рынке аудиовизуального контента пока не распространено повсеместно, но активизируется по мере совершенствования инструментов генеративного ИИ. Правовая и нормативная база по-прежнему находится в процессе формирования, и четкие рекомендации для аудиовизуальных продюсеров по поводу того, как следует начинать и контролировать использование этих технологий в своих проектах, отсутствуют.
Видя тенденцию к активизации использования инструментов на основе ИИ, многие известные студии и кинематографисты изучают, как интегрировать их в свои будущие проекты. Основные опасения продюсеров в связи с получением разрешений на использование прав в контексте генеративного ИИ можно резюмировать следующим образом.
Незаявленное использование
Продюсер может не знать, что некоторые внештатные сотрудники проекта, задействованные в творческом процессе, используют в работе инструменты генеративного ИИ. В этом случае продюсер не сможет принять меры предосторожности в связи с таким использованием.
Творческое использование
Некоторые художественные материалы, включаемые в проект, могут быть созданы с помощью инструментов генеративного ИИ (умышленно или непреднамеренно). Например, кто-то мог попросить ту или иную платформу генеративного ИИ сгенерировать диалог на основе фрагментов сценария. Позднее сценарий может быть изменен или адаптирован, а правовые последствия, связанные с выдачей генеративного ИИ, могут повлиять на проект в целом.
Нарушения
Использование контента, полученного с помощью генеративного ИИ, может приводить к нарушению прав третьих лиц, включая авторские права и даже права на публичное использование образа человека. Это в значительной степени связано с правовой неопределенностью, характерной для данных, на которых обучаются модели ИИ. Если такой контент будет использован в проекте, продюсер не сможет контролировать вопросы ответственности и последствия данного действия.
Запрос (входные данные)
При использовании генеративного ИИ — даже если результат взаимодействия с ним не попадает в проект — внештатные сотрудники могут использовать контент из проекта в качестве входных данных (запроса). Если в качестве входных данных использовался какой-либо элемент проекта (например, клип или сценарий), в соответствии с условиями предоставления услуг оператор платформы генеративного ИИ может получить лицензию на этот контент, и тогда продюсер потеряет исключительное права на его использование.
Договорные обязательства
Основное договорное обязательство, которое регламентирует использование ИИ в проекте, чаще всего бывает связано с правоустанавливающей последовательностью и потенциальным воздействием на нее условий пользования услугами платформы генеративного ИИ.
У крупных игроков рынка, таких как стриминговые платформы и вещательные организации, обычно уже есть собственная политика в отношении ИИ, которую доводят до сведения продюсера в начале сотрудничества. Соблюдение этой политики становится договорным обязательством продюсера, которое должно найти свое отражение в различных аспектах реализации проекта.
Регистрация
Сегодня появляются всё новые нормативные акты и требования, касающиеся использования ИИ при создании произведений. Если сотрудники проекта в недостаточной степени знакомы с особенностями использования генеративного ИИ или не знают о необходимости получения разрешения на это от продюсера, то некоторые важные заявления могут оказаться ложными, например заверения, даваемые при регистрации авторских прав на сценарий или само аудиовизуальное произведение в профильном бюро, которое требует раскрывать информацию о фактах использования ИИ.
Коллективные соглашения
На фоне заключения Гильдией киноактеров — Американской федерацией теле- и радиоартистов (SAG-AFTRA) коллективного соглашения о правилах использования генеративного ИИ в аудиовизуальных произведениях — первого такого соглашения в своем роде — другие профсоюзы по всему миру также могут принять специальные правила использования генеративного ИИ в аудиовизуальных произведениях.
Создатели фильмов должны быть осведомлены о потенциальных источниках проблем при использовании инструментов на основе ИИ в своих проектах. С точки зрения урегулирования юридического статуса контента главная задача здесь — четко понимать правовые условия, на которых используются эти инструменты, и последствия принятия этих условий.
Практические меры — ИИ
Выработка стратегии
Подумайте о том, какую позицию относительно использования генеративного ИИ в проекте следует занять исходя из применимых инструментов, условий и уже принятых обязательств (например, перед инвестором, у которого может быть своя политика относительно ИИ).
Учет действующих обязательств
Убедитесь в том, что ваша стратегия и сделанный выбор не противоречат текущим и будущим обязательствам относительно использования ИИ, в частности в аспектах прозрачности, раскрытия информация, лицензирования и правоустанавливающей последовательности.
Утверждение способов использования генеративного ИИ
Если в рамках проекта будут использоваться инструменты на основе генеративного ИИ, необходимо удостовериться в том, что вам понятна суть соответствующего сервиса и что такое использование не противоречит его условиям и правилам.
Информирование членов съемочной группы
Четко и заблаговременно доведите свою стратегию или позицию по использованию инструментов на основе ИИ до членов съемочной группы, в особенности до сотрудников, отвечающих за творческие и юридические вопросы.