对于日本的株式会社万代（KABUSHIKI KAISHA BANDAI）和株式会社万代魂（BANDAI SPIRITS Co., Ltd.）（下称“万代”），向全球粉丝传递“万千乐趣向未来”不仅是一句口号，更是推动其每年推出约19,000款新产品的使命。这两家公司共同构成了万代南梦宫集团（Bandai Namco Group）玩具和爱好业务的核心，其产品组合涵盖动漫周边、扭蛋、手办、卡牌游戏和糖果，等等。
万代南梦宫集团围绕“IP轴战略”构建业务，最大限度地利用其知识产权（IP）资产，通过合适的渠道，在合适的地区、合适的时机提供合适的产品和服务。随着中国和北美被确定为优先市场，该公司的国际业务版图正在迅速扩大。
这一全球布局背后，有一项至关重要的基石：战略性的知识产权保护。
当产品与服务引起粉丝共鸣时，便能创造收益。而收益反过来又为新产品和新业务提供资金支持。这是一个良性循环，能够建立对公司及其品牌的信任。商标保护对于维护这一循环至关重要。
万代在2010年向马德里体系的战略转变
株式会社万代在2001年通过产权组织的马德里体系提交了首份申请。但直到2010年左右，该公司才进行了战略转型——大幅扩大马德里体系在商标国际保护中的应用。
面对强化海外业务的挑战，该公司当时已着手降低商标注册成本和行政负担，以便腾出资源用于反侵权工作。
待其全面采用马德里体系时，该公司已与海外法律代理人建立了关系，实现了向商标国际注册的平稳过渡。
尽管如此，改变长期以来的做法难免会带来不确定性。但一经试用马德里体系，该公司发现该体系与其战略高度契合，此后就一直持续使用该体系。
“马德里体系确实为我们提供了帮助。它不仅非常便捷，还能帮助我们确保在先申请日期，支持优先权主张，并通过集中管理续展和缴费截止日期来减轻行政负担——借助产权组织的往来账户，缴费也十分便捷——并通过后续指定提供了灵活的扩展可能性。”
万代
如今，万代拥有280项有效的商标国际注册。
马德里体系为何适用于娱乐品牌
对于万代而言，马德里体系在应对娱乐行业特有的挑战时展现出非凡价值，该行业的趋势瞬息万变且往往难以预测。日本的角色在全球范围内日益受欢迎，但市场扩张模式却千差万别。在每个市场投入大量时间和资金进行品牌推广，往往并不现实。
“马德里体系有助于消除我们在海外扩张时权利保护的时间滞后，使商标保护与企业发展保持同步，在这一快节奏的行业中，这是一项关键优势，”万代说。
实际影响：通过马德里体系整合国际商标
万代管理自有品牌的方式完美地展现了马德里体系的实用价值。为了确保强有力的一致性保护，并降低未来的管理成本，万代审查了其在全球不同市场为保护同一商标而提交的各项单独商标注册组合，并将它们整合为一项通过马德里体系集中管理的商标国际注册（1768099），覆盖40多个市场。
“我们以前为维持众多独立的商标国家注册支付费用。尽管提交商标国际申请以整合所有注册也涉及成本，但与通过单独注册维持保护所产生的持续成本相比，这是一项值得的投资，”该公司解释道。
最大限度地利用马德里体系的数字工具
万代在商标整个生命周期（从申请到续展）中充分利用马德里体系的数字工具：
- 马德里e-Filing——简化申请流程，缩短处理时间
- 马德里商品和服务管理器——确认被指定商品和服务的英文译文
- eMadrid——通过其集成式工作台简化商标组合管理和续展。
“这些工具显著提升了品牌保护业务的效率。而产权组织响应迅速的支持服务则有助于快速解决问题。”
- 万代
用马德里体系保护全球商标的未来
对万代而言，马德里体系的核心价值在于通过经济高效的保护推动业务增长。
“马德里体系让我们有信心进行全球扩张。当我们能够高效且经济地保护品牌时，我们就能有空专注于最重要的事情——加强与粉丝的联系，并在快速变化的市场中保持竞争力。”
万代
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关于马德里体系的更多信息
马德里体系是在130多个国家注册商标的便捷、省钱的解决方案，只需用一种语言提交一份申请并支付一套费用即可。
