400多年来，在中国南部佛山市的古老酱园里，始终飘散着酱油发酵的醇香。如今，这一传统工艺已演变为一个全球性的成功故事——它生动展现了老字号品牌在走向国际化的过程中如何守护自身品牌声誉。
从古老的酱园到现代化的全球调味品企业：海天400年的历程
佛山市海天调味食品股份有限公司（“海天”）的渊源可追溯至明朝万历年间。从最初的数家古老酱园起步，如今已发展成为全球第五大调味品企业，产品销往100多个国家和地区。
这一转型令人瞩目。1955年，包括最初的“海天酱园”和“茂隆酱园”在内的25家传统酱园合并，成立了“海天酱油厂”。
数十年来，“海天”从传统手工作坊发展成为智能化的现代企业，却始终坚守工艺传承的根本。
在其位于高明区的生产基地里，60多万平方米的搪玻璃发酵池整齐排列。酱油仍采用传统工艺酿造——在自然阳光下缓慢发酵熟成。与此同时，基于大数据的发酵系统自动调控含氧量、温度和湿度，确保每批产品的发酵条件始终如一。到2025年，“海天”被公认为全球首家、也是唯一一家酱油行业的“灯塔工厂”。
为何国际商标保护对品牌走向全球至关重要
20世纪90年代，凭借坚实的国内市场基础，“海天”将目光投向了国际市场。然而，全球性的成功也伴随着全球性的挑战。将产品推向海外市场，对公司而言将面临一个令人担忧的威胁：商标抢注者和假冒者可能劫持该公司耗时四个世纪才建立起来的品牌。
对于一个进军陌生市场的中国传统品牌而言，这是生死攸关的风险。一款假冒产品就可能损害全球消费者的信任；一个商标抢注者就可能阻碍海天进入新市场。
“随着公司向海外扩张，维护品牌价值和防范商标劫持已成为至关重要的任务。”
海天
转折点出现在1997年，当时“海天”了解到产权组织的商标国际注册马德里体系。这一框架与公司的全球雄心相契合——它提供了一种在多个国家和地区同时高效保护品牌的方法。
“海天”迅速行动，提交了首份商标国际申请，旨在在全球各地的50多个市场保护其旗舰“海天”商标。该注册至今仍在“海天”最初指定的所有地区受到保护——这印证了“海天”前瞻性的知识产权战略。
近三十年后，其商标国际注册组合已大幅扩展。“海天”目前持有包括“haday”和“海天（Haitian）”在内的九项有效商标国际注册，覆盖全球各地市场，为品牌构建了一道与业务同步成长的全球防护盾。
全球商标保护网络：产权组织马德里体系的优势
“产权组织马德里体系的优势是实实在在的，”“海天”表示。
- 简化程序：“海天”仅需向中国国家知识产权局提交一份中文商标国际申请。这省去了逐国翻译或公证的麻烦，大幅提升了效率。
- 成本效益：通过提交一份覆盖多国多类的商标国际申请，“海天”的支出远低于分别在各国提出申请的情况——为其品牌的全球保护带来了可观的成本节约。
- 集中管理：借助马德里体系，“海天”能够集中监控每个商标的状态和续展截止日期，这为其全球品牌监控系统提供了支撑，并确保了其商标国际注册的安全。
如此全面的全球商标保护，使这个拥有400多年历史的中国品牌得以在世界舞台上保持竞争力，并赋予“海天”追求其愿景的信心：
“得益于马德里体系，我们正在全球范围内构建一套强大的品牌保护战略，稳步迈向‘将中国风味带到世界每个角落’的愿景。”
——海天
海天的全球成功：从调味品领军品牌到香港联交所
海天的成功体现在官方认可与市场表现两方面。2006年，该公司被中华人民共和国商务部评为首批“中华老字号”之一，并连续多年位居中国调味品市场榜首。2025年6月，海天在香港联交所主板成功上市，创造了历史——成为首家采用“A+H”股上市结构的中国调味品企业，为其持续的全球扩张奠定了坚实基础。
对于有意走向全球的百年老字号而言，“海天”的历程提供了一个明确的启示：传承与创新必须辅以战略性的知识产权保护。
关于马德里体系的更多信息
马德里体系是在130多个国家注册商标的便捷、省钱的解决方案，只需用一种语言提交一份申请并支付一套费用即可。
