В Катаре спортивная дипломатия, продвижение национального бренда и ИС тесно взаимосвязаны

Кэтрин Джуэлл, Отдел распространения информации и цифрового контента, ВОИС

Любители футбола во всем мире готовятся к Чемпионату мира по футболу 2022 года, который пройдет в Катаре с 20 ноября по 18 декабря 2022 года. Во время турнира 32 лучшие сборные мира будут бороться за главный футбольный приз.

Кто бы ни поднял над головой знаменитый трофей 18 декабря, Чемпионат мира по футболу 2022 года в Катаре войдет в историю как первый главный футбольный турнир, организованный арабской страной и сыгранный на Ближнем Востоке. Его Превосходительство посол д-р Хенд Аль-Муфтах, Постоянный представитель Государства Катар при Отделении Организации Объединенных Наций в Женеве, недавно встретилась с корреспондентом журнала WIPO Magazine, чтобы обсудить стратегическое значение спорта для укрепления национального бренда Катара.

Как Катар использует спорт для укрепления своего национального бренда и международного авторитета?

В 2008 году, стремясь преобразовать страну и обеспечить устойчивость и процветание экономики, основанной на знаниях, мы приняли нашу Национальную стратегию развития на период до 2030 года. С тех пор мы усердно работаем над созданием бренда Катара и повышением его международного авторитета, в том числе путем национального и человеческого развития, диверсификации экономики, международного посредничества во имя мира и проведения крупных спортивных мероприятий. Эти мероприятия позволили нам укрепить наши возможности и завоевать репутацию надежного международного игрока и партнера.

Спорт является неотъемлемой частью нашего стремления укрепить национальный бренд Катара. Спортивная дипломатия является важной частью нашей дипломатической работы, поскольку спорт является мощным инструментом коммуникации, который может способствовать международным усилиям, прилагаемым к укреплению и возобновлению дипломатических отношений во время кризиса. Спортивная дипломатия во многом способствует развитию экономики, созданию рабочих мест и повышению международной привлекательности Катара. Инвестируемые нами средства и проекты, которые мы реализуем в спортивном секторе, укрепляют наш национальный бренд и нашу позицию в мире. За последнее десятилетие в Катаре были проведены множество международных спортивных мероприятий высокого уровня, в том числе, конечно же, предстоящий Чемпионат мира по футболу. Эти мероприятия позволяют нам продемонстрировать все то, что Катар может предложить миру, и нашу приверженность устойчивому развитию, социальной интеграции, ценностям общества и взаимному уважению в отношениях между людьми, представляющие разные культуры и национальности. Мы верим в способность спорта продвигать и укреплять эти объединяющие людей универсальные ценности во всем мире.

Спорт является мощным инструментом коммуникации, который может способствовать международным усилиям, прилагаемым к укреплению и возобновлению дипломатических отношений во время кризиса.

Благодаря средствам, инвестированным за последние примерно 15 лет, в Катаре построено множество ультрасовременных спортивных объектов мирового класса. К ним относятся стадион Лусаил (Лусаил), стадион Аль-Байт (Аль-Хор), стадион Аль-Джануб (Аль-Вакра), стадион Ахмад бин Али (Аль-Райян) и, конечно же, Международный стадион Халифа в Дохе. При строительстве каждого из них руководствовались принципами устойчивого развития. Стадион 974, например, полностью построен из грузовых контейнеров и отдельных стальных блоков и является первым в мире стадионом, который можно легко демонтировать, что демонстрирует приверженность Катара экологически рациональному строительству. После Чемпионата мира по футболу часть сидений разобранного стадиона будет передана в дар странам, нуждающимся в спортивной инфраструктуре, особенно в Африке, чтобы способствовать популяризации культуры футбола и занятиям спортом во всем мире. Стадионы также расположены в пределах часа езды друг от друга, что позволяет болельщикам без труда побывать в нескольких местах в течение одного дня, если они пожелают. Опыт, который мы накопили за годы проведения крупных спортивных мероприятий, позволил Катару стать одним из ведущих игроков на международной спортивной арене и среди мировых спортивных столиц.

Проведение Чемпионата мира по футболу в Катаре и приглашение людей со всех пяти континентов принять участие и поддержать крупнейшее в мире празднование «красивой игры» лежит в основе нашего национального бренда, выражающего наши ценности. Многие из этих ценностей являются универсальными.

Благодаря спорту мы объединяем людей, которых связывают общие увлечения, и призываем всех к миру. Мы подчеркиваем все то, что нас объединяет и связывает, создавая возможности для налаживания дружеских отношений, культурного обмена и укрепления взаимопонимания. Проведение этого престижного турнира подтверждает нашу роль посредника в достижении мира в эти трудные времена.

Мы с нетерпением ждем возможности приветствовать любителей спорта со всего мира, чтобы отпраздновать это захватывающее глобальное событие.

Катар — первая арабская страна, организовавшая чемпионат мира по футболу. Что это значит для катарцев?

Катарцы — страстные футбольные болельщики. Действительно, футбол — самый популярный вид спорта в стране. Поэтому все мы очень рады оказаться в эпицентре футбольного мира в ближайшие недели и, конечно же, увидеть, как наша национальная сборная соревнуется с ведущими футбольными странами мира. Мы также очень гордимся тем, что стали первой страной на Ближнем Востоке, организовавшей это захватывающее спортивное мероприятие.

Проведение Чемпионата мира по футболу 2022 года — важная экономическая возможность с точки зрения стимулирования инвестиций и налаживания партнерских отношений для развития бизнеса.

Проведение чемпионата мира по футболу 2022 года подтверждает, что у нашей страны есть опыт организации престижных международных мероприятий. Это также важная экономическая возможность с точки зрения стимулирования инвестиций и налаживания партнерских отношений для развития бизнеса и демонстрации того, что Катар является местом, где предприниматели и инвесторы могут работать, чувствуя себя уверенно. Проведение Чемпионата мира по футболу 2022 года в Катаре преобразило страну и ускорило ее развитие с точки зрения спортивной инфраструктуры, туризма и культуры. Это также будет еще долгое время продолжать способствовать увеличению экономической отдачи и укреплению международных партнерских отношений уже после завершения турнира. И, конечно же, это прекрасная возможность популяризировать нашу культуру и продемонстрировать наше фирменное гостеприимство в мультикультурной среде.

Расскажите нам о различных направлениях спортивной стратегии Катара

Спорт является одним из центральных элементов нашей Национальной стратегии развития на период до 2030 года. Нами разработана комплексная стратегия, предусматривающая диверсифицированные инвестиции в несколько областей, связанных со спортом. Ее цель — позиционировать Катар как всемирно признанный центр спортивного опыта и мастерства.

Проведение крупных спортивных мероприятий является важной частью этой стратегии. За многие годы Катар накопил большой опыт в этой области, организовав у себя сотни спортивных мероприятий высокого уровня. К ним относятся Азиатские игры 2006 года, Кубок Азии по футболу 2011 года, Чемпионат мира по гандболу среди мужчин 2015 года, Чемпионат мира по легкой атлетике 2019 года, Кубок арабских государств по футболу 2021 года, а теперь также предстоящий Чемпионат мира по футболу. Мы также будем принимать Кубок Азии по футболу 2023 года. Кроме того, Катар организует различные важные спортивные события, такие как чемпионаты по легкой атлетике, велоспорту, гольфу, автоспорту, например первый в истории нашей страны Гран-при Формулы-1, состоявшийся в ноябре 2021 года.

Чтобы стимулировать прогресс в развитии спорта и поддержать глобальные спортивные амбиции Катара, в 2008 году эмир издал Постановление № 1 о создании Aspire Zone («Зоны успеха). В ее состав входят три учреждения, а именно: Aspire Academy, Aspetar и Aspire Logistics.

Академия Aspire, основанная в 2004 году, занимается выявлением и обучением талантливых молодых катарских спортсменов и поддерживает развитие их спортивной карьеры. Эта стратегия приносит дивиденды. В 2014 году молодежная сборная Катара выиграла чемпионат Азиатской футбольной конфедерации (AFC) среди спортсменов в возрасте до 19 лет. В 2019 году сборная Катара выиграла первый в истории Кубок Азии по футболу. На летних Олимпийских играх 2020 года в Токио катарские спортсмены впервые привезли домой три медали: две золотых — Фарес Ибрагим (тяжелая атлетика) и Мутаа Баршим (прыжки в высоту) – и бронзовую, завоеванную Шерифом Юнусом и Ахмедом Тиджаном в соревнованиях по пляжному волейболу. Эти Игры были лучшими в истории спорта Катара.

В Aspire Zone также входит Aspetar, новаторское учреждение спортивной медицины мирового класса. Aspetar является первой специализированной больницей ортопедической и спортивной медицины на Ближнем Востоке и в регионе Персидского залива. Ее ультрасовременное оборудование и международный персонал, состоящий из ведущих практикующих врачей и исследователей, обеспечивают полный набор услуг и технологий, позволяющих спортсменам предотвращать и/или лечить травмы, а также улучшать свои результаты. Многие известные спортсмены воспользовались услугами Aspetar.

Наша спортивная стратегия также предусматривает содействие развитию спортивных СМИ в Катаре. Развитие сети телеканалов BeIN Sports является важной частью усилий, прилагаемых нами к тому, чтобы стать международным лидером в области спортивных СМИ и маркетинга.

Катар также воспользовался различными возможностями для инвестиций в спорт в других странах. Например, в 2011 году Катар приобрел французский футбольный клуб «Пари Сен-Жермен». Этот шаг позволил клубу стать одним из лучших не только в Европе, но во всем мире. В 2017 году авиакомпания Qatar Airways стала официальным партнером ФИФА и теперь имеет обширный портфель международных спортивных партнерских и спонсорских контрактов с ведущими футбольными клубами по всему миру.

Как права интеллектуальной собственности вписываются в спортивную стратегию Катара?

Катар осознает огромное значение интеллектуальной собственности (ИС) для достижения целей социального, экономического и культурного развития страны. Система ИС является ключевым механизмом стимулирования и поощрения инноваций, творчества и развития бизнеса во всех секторах экономики, включая спортивную индустрию. Стратегическое управление правами ИС лежит в основе всех крупных спортивных мероприятий, например, способствуя облегчению доступа к новым передовым технологиям, которые произведут неизгладимое впечатление на болельщиков и позволят нам достичь наших экологических целей, а также привлечению столь необходимого финансирования со стороны корпоративных спонсоров и вещательных компаний. Только благодаря эффективному управлению правами ИС можно обеспечить приток инвестиций, необходимых для проведения крупных спортивных мероприятий, таких как Чемпионат мира по футболу, которые приносят экономическую выгоду. Таким образом, интеллектуальная собственность является неотъемлемой частью международной спортивной стратегии Катара.

Какие конкретные шаги предпринимает Катар для обеспечения охраны прав ИС в области спорта?

Вот уже несколько лет Катар демонстрирует сильную динамику в области развития ИС благодаря присоединению к нескольким международным договорам и модернизации нашей национальной нормативно-правовой базы в области ИС. Наши целенаправленные усилия, которые мы прилагаем к проведению крупных спортивных мероприятий, придают импульс этой динамике, а также открывают широкие возможности для того, чтобы повысить осведомленность и понимание ключевой роли, которую ИС играет как в мире спорта, так и в более широком смысле – в поддержке реализации экономических амбиций нашей страны.

Система ИС является ключевым механизмом стимулирования и поощрения инноваций, творчества и развития бизнеса во всех секторах экономики, включая спортивную индустрию.

Катар последовательно предпринимает необходимые шаги для защиты прав интеллектуальной собственности многочисленных партнеров, участвующих в организации крупных спортивных мероприятий. Например, в 2004 году Катар принял Закон № (27) об охране товарных знаков, логотипов, произведений и смежных прав в контексте Азиатских игр 2006 года, официально известных как Азиада XV. В этой связи также принят ряд законов, касающихся проведения Чемпионата мира по футболу 2022 года. К ним относятся Закон № (10) от 2021 гoда об организации проведения Чемпионата мира по футболу в Катаре в 2022 г. и Закон № (11) от 2021 года об охране товарных знаков, авторских и смежных прав ФИФА. Катар также тесно сотрудничал с ФИФА в разработке и принятии Руководящих принципов использования ИС в рамках Чемпионата мира по футболу 2022 года . Эти меры способствуют дальнейшему укреплению национальной правовой базы Катара в области ИС.

Приверженность Катара созданию надежной системы ИС, обеспечивающей защиту прав владельцев ИС, имеет решающее значение для создания благоприятной инвестиционной и деловой среды для развития спортивного сектора и экономики в целом. Например, в спортивном секторе были предприняты шаги по улучшению условий работы спортивных вещательных компаний: в сентябре 2022 года Совет министров принял решение одобрить присоединение Катара к Брюссельской конвенции о распространении несущих программы сигналов, передаваемых через спутники, административные функции в отношении которой выполняются ВОИС. Цель заключается в том, чтобы защитить огромные средства, которые вещатели инвестируют в освещение этих событий, чтобы мировая аудитория могла получать удовольствие от них. Мы также продолжаем сотрудничать с нашими международными партнерами в рамках Постоянного комитета ВОИС по авторскому праву и смежным правам (ПКАП), с тем чтобы как можно скорее обеспечить охрану прав вещательных компаний, в том числе спортивных вещательных компаний.

Что бы вы хотели сказать футбольным болельщикам во всем мире?

Мы приветствуем любителей спорта со всего мира в Катаре и надеемся, что Чемпионат мира по футболу 2022 года в Катаре станет уникальным и незабываемым событием. Давайте вместе вдохновлять новое поколение футболистов. Желаю удачи всем командам, принимающим участие в этом знаменательном событии. Пусть победит сильнейший!

Статьи для справки:

• Интеллектуальная собственность и спорт: на стыке интересов
• Брендинг нации: не только символ