La diplomacia deportiva, el fomento de la marca país y la PI van de la mano en Qatar

Por Catherine Jewell, División de Información y Difusión por Medios Digitales, OMPI

Los aficionados al fútbol de todo el mundo se están preparando para la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022™, que se celebrará del 20 de noviembre al 18 de diciembre de 2022. En este torneo, 32 de las mejores selecciones nacionales del mundo competirán por el máximo galardón del fútbol.

Sea quien sea quien levante el emblemático trofeo el 18 de diciembre, la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022™ pasará a la historia como la primera organizada por un país árabe y disputada en Oriente Medio. S.E. el embajador Dr. Hend Al-Muftah, representante permanente del Estado de Qatar ante la Oficina de las Naciones Unidas en Ginebra, habló recientemente con la Revista de la OMPI sobre la importancia estratégica que tiene el deporte en el fomento de la marca país de Qatar.

¿Qué está haciendo Qatar para aprovechar el deporte a fin de fomentar su marca país y su imagen internacional?

En 2008 se presentó la Visión Nacional 2030, con el objetivo de transformar el país en una economía sostenible y próspera basada en el conocimiento. Desde entonces, hemos trabajado a fin de desarrollar la marca Qatar y mejorar su imagen internacional, entre otras cosas mediante el desarrollo nacional y humano, la diversificación económica, la mediación internacional en favor de la paz y la organización de grandes eventos deportivos. Estas actividades nos han permitido fortalecer nuestras capacidades y ganarnos la reputación de actor y asociado internacional fiable.

El deporte es una parte integrante de nuestras iniciativas a fin de fomentar la marca Qatar. La diplomacia deportiva es una parte importante de nuestra labor diplomática, ya que el deporte es una herramienta de comunicación poderosa que puede contribuir a los esfuerzos internacionales encaminados a fortalecer y renovar las relaciones diplomáticas en tiempos de crisis. Para el Gobierno de Qatar, la diplomacia deportiva es un elemento importante que contribuye a la economía, a la creación de empleo y al atractivo internacional del país. Las inversiones que hemos realizado y los proyectos que estamos llevando a cabo en el sector deportivo fomentan nuestra marca país y refuerzan nuestra posición a escala mundial. En el último decenio Qatar ha organizado varios acontecimientos deportivos mundiales de alto nivel, entre los que se encuentra, por supuesto, la próxima Copa Mundial de la FIFA. Estos eventos nos permiten demostrar lo que Qatar puede ofrecer al mundo y nuestro compromiso con el desarrollo sostenible, la inclusión social y los valores de la comunidad y del respeto mutuo entre pueblos de culturas y naciones diversas. Creemos en el poder que tiene el deporte para promover y fortalecer estos valores universales y unificadores en todo el mundo.

El deporte es una herramienta de comunicación poderosa que puede contribuir a los esfuerzos internacionales encaminados a fortalecer y renovar las relaciones diplomáticas en tiempos de crisis

Las inversiones realizadas en los últimos 15 años aproximadamente han dotado a Qatar de un conjunto de instalaciones deportivas ultramodernas de primer nivel. Entre ellas se encuentran el Estadio de Lusail (Lusail), el Estadio Al Bayt (Jor), el Estadio Al Janoub (Al Wakrah), el Estadio Ahmad Bin Ali (Al Rayán) y, por supuesto, el Estadio Internacional Khalifa, de Doha. Cada uno de ellos ha sido construido en torno a los principios de la sostenibilidad. El Estadio 974, por ejemplo, está construido íntegramente con contenedores de transporte y unidades de acero autónomas y es el primero del mundo que se puede desmontar tan fácilmente, lo que demuestra el compromiso de Qatar con la construcción sostenible. Después de la Copa Mundial de la FIFA, algunos de los asientos del estadio se donarán a países necesitados de infraestructuras deportivas, especialmente de África, para ayudar a promover la cultura del fútbol y la práctica de deportes en todo el mundo. Además, los estadios se encuentran a una hora de distancia entre sí, lo que permite a los aficionados desplazarse fácilmente a varias sedes en un mismo día, si así lo desean. La experiencia que hemos adquirido a lo largo de los años en la organización de eventos deportivos de alto nivel, ha convertido a Qatar en un actor importante en el ámbito del deporte internacional y lo ha situado entre las capitales del deporte a escala mundial.

La organización de la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022™ y la posibilidad de dar la bienvenida a personas de los cinco continentes para que participen y apoyen la mayor celebración mundial del “deporte rey” constituyen pilares centrales de nuestra marca país que expresa nuestros valores, muchos de los cuales son universales. A través del deporte, reunimos a las personas para que compartan su pasión común y llevamos un mensaje de paz. Ponemos de relieve lo que tenemos en común y lo que nos une, abriendo así la puerta a la amistad, al intercambio cultural y a la comprensión mutua. La organización de este prestigioso torneo confirma nuestro papel de mediadores para la paz en estos tiempos difíciles. Estamos deseando dar la bienvenida a los aficionados al deporte de todo el mundo para celebrar este emocionante evento mundial.

Qatar es el primer país árabe que organiza la Copa Mundial de la FIFA. ¿Qué significa esto para los qataríes?

Los qataríes son aficionados apasionados al fútbol. De hecho, el fútbol es el deporte más popular en el país. Por ello, estamos muy ilusionados por estar en el epicentro del mundo del fútbol en las próximas semanas y, por supuesto, por ver a nuestra selección nacional competir contra las mejores naciones futbolísticas del mundo. También estamos muy orgullosos de ser el primer país de Oriente Medio que organiza este emblemático acontecimiento deportivo.

La organización de la Copa Mundial de la FIFA 2022 es una gran oportunidad económica a fin de catalizar inversiones y alianzas que favorezcan el crecimiento de las empresas.

La organización de la Copa Mundial de la FIFA 2022 reafirma la experiencia de nuestro país en la organización de eventos mundiales de prestigio. También es una gran oportunidad económica a fin de catalizar inversiones y alianzas que favorezcan el crecimiento de las empresas y demostrar que Qatar es un lugar en el que los empresarios y los inversores pueden ejercer su actividad con seguridad. La organización de la Copa Mundial de la FIFA 2022 en Qatar ha transformado el país y ha acelerado su desarrollo en materia de infraestructura deportiva, turismo y cultura. Además, los frutos en lo que respecta al aumento de los beneficios económicos y las alianzas internacionales se prolongarán mucho más allá de la clausura del torneo. Y, por supuesto, es una magnífica oportunidad para promover nuestra cultura y mostrar nuestra hospitalidad característica en un entorno multicultural.

¿Cuáles son los distintos aspectos de la estrategia deportiva de Qatar?

El deporte es un pilar fundamental de nuestra Visión Nacional 2030. Tenemos una estrategia múltiple, con inversiones diversificadas en varios ámbitos relacionados con el deporte, cuyo objetivo es posicionar a Qatar como un centro reconocido a escala mundial de conocimientos especializados y excelencia en el ámbito del deporte.

La organización de grandes eventos deportivos es una parte importante de esa estrategia. El país ha ido adquiriendo a lo largo de los años una gran experiencia en este ámbito, ya que ha acogido cientos de eventos deportivos de alto nivel, por ejemplo, los Juegos Asiáticos de 2006, la Copa Asiática de Naciones de fútbol de 2011, el Campeonato Mundial de Balonmano Masculino de 2015, el Campeonato Mundial de Atletismo de 2019, la Copa Árabe de la FIFA de 2021, además de la próxima Copa Mundial de la FIFA. También será sede de la Copa Asiática de Naciones de fútbol de 2023. Asimismo, Qatar organiza varios campeonatos de alto nivel de atletismo, ciclismo, golf y deportes de motor, entre los que se incluye el primer Gran Premio de Fórmula 1 celebrado en el país, que tuvo lugar en noviembre de 2021.

Con el fin de impulsar el progreso del deporte y favorecer los objetivos deportivos mundiales de Qatar, en 2008, por la resolución n.º 1 del emir, se creó la Aspire Zone, formada por tres instituciones, a saber, la Aspire Academy, Aspetar y Aspire Logistics.

La Aspire Academy se fundó en 2004 y se centra en captar y educar a jóvenes atletas qataríes con talento, y ayudarles a desarrollar sus carreras deportivas. Esta estrategia está dando sus frutos. En 2014 la selección nacional juvenil de Qatar ganó el Campeonato Sub-19 de la Confederación Asiática de Fútbol (AFC). En 2019 la selección nacional de fútbol de Qatar ganó la Copa Asiática por primera vez en su historia. Del mismo modo, en los Juegos Olímpicos de Verano de Tokio 2020, Qatar se llevó por primera vez tres metales, dos oros de Fares Ibrahim (halterofilia) y Mutaz Barshim (salto de altura) y un bronce de Cherif Younousse y Ahmed Tijan en el torneo de vóley-playa. Estos Juegos fueron los mejores en la historia del deporte qatarí.

Otra de las instituciones que conforman la Aspire Zone es Aspetar, un centro de medicina deportiva pionero de primer nivel. Aspetar es el primer hospital especializado en medicina ortopédica y deportiva de Oriente Medio y de la región del Golfo. Sus instalaciones de vanguardia y su equipo mundial de médicos e investigadores de primer nivel ofrecen un conjunto completo de servicios y tecnologías que permiten a los atletas prevenir o tratar sus lesiones y mejorar su rendimiento. Muchos atletas de alto nivel se han beneficiado de los conocimientos especializados de Aspetar.

Nuestra estrategia de deportes también apuesta por el desarrollo de los medios de comunicación deportivos en Qatar. El desarrollo de la red de canales de televisión de BeIN Sports es fundamental para que el país se convierta en un líder internacional en medios de comunicación y mercadotecnia deportivos.

Qatar también ha aprovechado varias oportunidades de inversión deportiva en otros países. Por ejemplo, en 2011 Qatar compró el club de fútbol francés París Saint-Germain. Esta operación ha permitido convertir al club en uno de los mejores de Europa y, en definitiva, del mundo. Asimismo, en 2017 Qatar Airways pasó a ser la aerolínea oficial de la FIFA y actualmente cuenta con una amplia cartera de alianzas deportivas internacionales y acuerdos de patrocinio con clubes de fútbol importantes de todo el mundo.

¿Qué lugar ocupan los derechos de propiedad intelectual en la estrategia deportiva de Qatar?

Qatar reconoce el papel fundamental que desempeña la propiedad intelectual (PI) como elemento de apoyo a los objetivos de desarrollo social, económico y cultural del país. El sistema de PI es un mecanismo decisivo para estimular y fomentar la innovación, la creatividad y el crecimiento empresarial en todos los sectores económicos, incluida la industria del deporte. La gestión estratégica de los derechos de PI ocupa un lugar central en todos los grandes eventos deportivos, por ejemplo, al facilitar el acceso a nuevas tecnologías de vanguardia que mejoran la experiencia de los aficionados y nos permiten cumplir nuestros objetivos medioambientales, y al asegurar la financiación necesaria de los patrocinadores empresariales y los organismos de radiodifusión. Obtener la inversión necesaria para celebrar grandes eventos deportivos como la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022™ y generar valor económico a partir de ellos solo es posible mediante una gestión eficaz de los derechos de PI. Por ello, la PI es una parte integrante de la estrategia deportiva internacional de Qatar.

¿Qué medidas concretas ha adoptado Qatar para garantizar la protección de los derechos de PI en el ámbito del deporte?

Qatar lleva varios años impulsando una dinámica sólida en el ámbito de la PI mediante la adhesión a varios tratados internacionales y la modernización de su marco jurídico nacional en materia de PI. El compromiso del país con la organización de grandes eventos deportivos da más fuerza a esta dinámica y también ofrece una excelente oportunidad para sensibilizar y dar a conocer el papel fundamental que desempeña la PI tanto en el mundo del deporte como, de forma más amplia, en apoyo a los objetivos económicos del país.

El sistema de PI es un mecanismo decisivo para estimular y fomentar la innovación, la creatividad y el crecimiento empresarial en todos los sectores económicos, incluida la industria del deporte.

Qatar ha adoptado en todo momento las medidas necesarias para salvaguardar los derechos de PI de los distintos asociados que participan en la organización de los grandes eventos deportivos. Por ejemplo, en 2004 se promulgó la Ley n.º (27) por la que se protegían las marcas, los logotipos, las obras y los derechos conexos de los Juegos Asiáticos de 2006, conocidos oficialmente como Asiad XV. Del mismo modo, se han aprobado varias leyes para la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022™, entre las que se encuentran la Ley n.º (10) de 2021, relativa a las disposiciones para la celebración de la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022, y la Ley n.º (11) de 2021, relativa a la protección de las marcas, el derecho de autor y los derechos conexos de la FIFA. Qatar también ha trabajado estrechamente con la FIFA en la elaboración de las directrices sobre PI para la Copa Mundial 2022 . Estas medidas refuerzan aún más el marco jurídico nacional de PI de Qatar.

El compromiso de Qatar con el desarrollo de un sistema de PI sólido que defienda los derechos de los titulares de PI es fundamental a fin de generar un entorno empresarial y de inversión favorable para el sector del deporte y para la economía en general. Dentro del sector del deporte, por ejemplo, se han adoptado medidas destinadas a mejorar el entorno en el que desarrollan su actividad los organismos de radiodifusión deportiva, mediante la decisión adoptada en septiembre de 2022 por el Consejo de Ministros de aprobar la adhesión de Qatar al Convenio de Bruselas sobre la distribución de señales portadoras de programas transmitidas por satélite, administrado por la OMPI. El objetivo es salvaguardar la gran inversión que realizan los organismos de radiodifusión para cubrir estos eventos y que el público de todo el mundo pueda disfrutar de ellos. Asimismo, prosigue la labor conjunta con nuestros asociados internacionales en el Comité Permanente de Derecho de Autor y Derechos Conexos (SCCR) de la OMPI a fin de que se protejan los derechos de los organismos de radiodifusión, incluidos los deportivos, lo antes posible.

¿Qué mensaje desea transmitir a los aficionados al fútbol de todo el mundo?

Damos la bienvenida a Qatar a los aficionados al deporte de todo el mundo y esperamos hacer de la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022™ una experiencia única e inolvidable. Juntos debemos alentar a la próxima generación de futbolistas. Deseo la mejor de las suertes a todos los equipos que participan en este evento histórico. ¡Que gane el mejor!

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