CDK: в приоритете — экологичность индустрии моды в Бутане

Кэтрин Джуэлл и Элла Мари Томсон, Отдел распространения информации и цифрового контента, ВОИС

CDK — это динамично развивающийся бренд экологичной одежды, дизайн которой основан на современной трактовке традиционных бутанских орнаментов. Компания создает современные модели одежды на ручных ткацких станках с использованием бутанских традиций и тканей. В компании CDK работают исключительно местные ткачихи, что способствует поддержке усилий по расширению возможностей женщин; она также не жалеет сил для популяризации бутанской культуры ткачества.

Чандрика Таманг, владелица компании CDK, начала пробовать свои силы в дизайне одежды во время обучения в школе. Она и представить себе не могла, что со временем дизайн одежды станет неотъемлемой частью ее жизни, а ее хобби превратится в настоящую страсть, а затем — и в профессию.

«Прежде чем заняться одежным бизнесом в Бутане, я работала в банке», — рассказывает г-жа Таманг. — «Закончив учебу в университете, я искала источник стабильного заработка, в итоге устроившись на работу в банк, но в свободное время я занималась тем, что распарывала и перешивала одежду. Лишь через шесть лет я поняла, что дизайн — это мое призвание».

Нам уже недостаточно того, чтобы просто меньше вредить планете. Мы предпринимаем сознательные шаги в направлении того, чтобы улучшать окружающую среду и жизнь тех общин, с которыми мы соприкасаемся.

Чандрика Таманг, основатель компании CDK

Пройдя курс подготовки по основам кройки и шитья одежды в Индии, г-жа Таманг начала использовать свои творческие таланты, занимаясь дизайном и пошивом одежды в качестве надомной работы. «Я провела многие часы в интернете, постигая тонкости профессии дизайнера», — продолжает она. — «Вскоре я поняла, что я могла бы создать компанию, которая заполнила бы имеющийся пробел в бутанской индустрии моды и помогла бы создать рабочие места для жителей страны, а также обеспечить сохранение и популяризацию традиций текстильного мастерства в Бутане. Я решила действовать по зову сердца и в 2016 г. начала заниматься дизайном профессионально. Именно тогда я и основала компанию CDK».

С тех пор г-жа Таманг была удостоена множества премий в качестве дизайнера. В 2017 г. она получила национальную премию «Деловая женщина года», учрежденную департаментом кустарных промыслов и малого предпринимательства (ДКПМП) министерства экономики. Кроме того, г-жа Таманг много раз представляла Бутан на международных показах мод и отраслевых форумах.

В приоритете — экологичность

CDK — это компания, которая стремится соблюдать в свое работе высокие этические стандарты, способствуя расширению возможностей женщин и повышению экологичности производства. «Я хотела бы, чтобы те небольшие шаги, которые я предпринимаю, помогали необходимым переменам», — разъясняет г-жа Таманг. — «Для меня важно не забывать о своих корнях. Мне нравится работать с разными мастерицами и добиваться того, чтобы потребители больше ценили местную продукцию».

Руководствуясь девизом «качество, а не количество», компания CDK использует в производстве экологичное, высококачественное и биоразлагаемое сырье и красители; она также стремится минимизировать количество отходов, в частности путем использования обрезков ткани для изготовления аксессуаров или декоративных элементов. Являясь производителем одежды, компания прекрасно осознает последствия своей деятельности для людей и планеты. «Я мечтаю о том, чтобы индустрия моды стала экологичной, по крайней мере в Бутане», — говорит г-жа Таманг. — «По мере развития бренда CDK мы планируем использовать сертифицированное местное сырье (в частности, хлопок), выращенное по технологиям органического земледелия».

Комплексный подход к бизнесу

Фундамент бизнеса CDK — это совместные усилия. Будучи убеждена в том, что лучший способ развития — это сотрудничество, компания тесно координирует свои действия с потребителями, поставщиками и производителями. «Мы глубоко привержены интересам тех общин, мастеров, ткачих и швей, с которыми мы работаем. Вместе мы надеемся создавать долговечные и экологичные продукты, владельцы которых будут относиться к ним бережно как сегодня, так и в будущем, помня о том, что в процессе производства нашей одежды не страдают ни люди, ни животные», — говорит дизайнер.

«Мы стараемся применять разносторонний, комплексный подход к деятельности компании во всех ее аспектах: от способов управления жизненным циклом выпускаемой продукции и используемых в производстве материалов до методов работы с местными умельцами.

Мы глубоко привержены интересам тех общин, мастеров, ткачих и швей, с которыми мы работаем. Вместе мы надеемся создавать долговечные и экологичные продукты, владельцы которых будут относиться к ним бережно как сегодня, так и в будущем, помня о том, что в процессе производства нашей одежды не страдают ни люди, ни животные.

Чандрика Таманг, основатель компании CDK

Компания CDK стремится не просто уменьшить свой углеродный след, но и придать своим усилиям по обеспечению экологичности качественно новый смысл. «Нам уже недостаточно того, чтобы просто меньше вредить планете. Мы предпринимаем сознательные шаги в направлении того, чтобы улучшать окружающую среду и жизнь тех общин, с которыми мы соприкасаемся», — объясняет г-жа Таманг.

«Мы составили "дорожную карту", позволяющую нам отслеживать последствия нашей деятельности. Мы стремимся повышать качество жизни и образовательный уровень членов тех общин, с которыми мы работаем, бережно относиться к используемым нами материалам и минимизировать отходы. Используя минимально необходимое нам количество ткани, мы приближаемся к реализации концепции безотходного производства. Использование ручного труда при производстве пряжи и тканей, а также при пошиве готовых изделий, позволяет уменьшить объем потребляемой электроэнергии и дает мастерицам возможность придать каждому изделию неповторимые черты, в которых воплощается их любовь и преданность своему делу», — отмечает г-жа Таманг.

Начиная с 2022 г. компания CDK будет каждые два года публиковать отчет о социальной ответственности бизнеса. Он будет включать в себя подробную информацию о прогрессе в деле повышения экологичности работы фирмы.

Расширение узнаваемости бренда

Признавая важную роль усилий по расширению узнаваемости бренда, а также по укреплению доверия и лояльности со стороны клиентов, в 2018 г. компания CDK зарегистрировала свой первый товарный знак. В 2019 г. компания вошла в число лауреатов ежегодной национальной премии за лучшие товарные знаки, учрежденной Департаментом интеллектуальной собственности Бутана.

«Мы используем товарный знак для продвижения продукции, выпускаемой под нашим брендом, в том числе через социальные сети. Сегодня наши клиенты и бутанские предприниматели считают наш бренд символом качественного дизайна. Наша недавняя аудиенция у короля и королевы еще более укрепила репутацию нашей компании на рынке», — говорит г-жа Таманг.

В настоящее время компания CDK планирует расширить ассортимент выпускаемой продукции путем создания элитного бренда экологичной одежды из Бутана. В новой линейке нашла свое отражение этика высокого качества изделий, производимых небольшими партиями по принципу «качество важнее количества». Такие действия полностью сообразуются со стремлением компании повысить экологичность производства за счет привлечения труда ткачих-надомниц, что, в свою очередь, будет способствовать сохранению и популяризации культуры ткачества с использованием любых возможностей для минимизации отходов.

Я мечтаю о том, чтобы индустрия моды стала экологичной, по крайней мере в Бутане.

Чандрика Таманг, основатель компании CDK

Действия имитаторов мешают компании двигаться вперед

Хотя деятельность компании CDK и может считаться успешной с коммерческой точки зрения, не обходится и без некоторых проблем, особенно в том, что касается нарушений прав на ее оригинальные дизайнерские решения. «Для бизнес-сообщества Бутана ИС пока является чем-то новым, и в текстильной промышленности имеют место многочисленные нарушения прав ИС», — рассказывает г-жа Таманг. — «В ходе пандемии мы запустили продажи сотканных вручную шелковых тего (бутанская национальная одежда), основанных на одном из наших оригинальных дизайнов. Теперь мы повсеместно сталкиваемся с их имитациями. Это нас очень огорчает, потому что из-за таких действий у творческих людей опускаются руки, и они перестают генерировать новые идеи. Кроме того, для небольших и недавно созданных компаний регистрация прав ИС на каждый новый вид продукции превращается в серьезное финансовое бремя».

Как и многие другие небольшие компании, CDK испытывает негативные последствия пандемии и вынуждена была уволить часть сотрудников. Сегодня в компании работает всего лишь четыре штатных сотрудника и восемь ткачих-надомниц, тогда как до начала кризиса в сфере здравоохранения в ней было занято 11 штатных сотрудников и более 40 ткачих-надомниц. Тем не менее компания не намерена сдаваться и планирует увеличить количество работающих из дома ткачих, с которыми она сотрудничает, в связи с намерениями выйти на международные рынки.

Благодаря целеустремленности и решимости г-жи Таманг и ее команды популярность бренда CDK в Бутане растет. Применяемые компанией новаторские подходы к дизайну, дальновидная стратегия в области ИС и комплексный подход делают ее одним из наиболее динамично развивающихся бутанских МСП.