Издательское дело и цифровая экономика

Апрель 2016 г.

Хосе Боргино, Генеральный секретарь, и Бэн Стюард, директор Отдела по связям с общественностью и свободе издательской деятельности, Международная ассоциация издателей (IPA)

Издательская деятельность может выполнять образовательные, развлекательные и информационно-просветительские цели, она формирует концепции мира, поднимает на вершину профессионального успеха и уважения или лишает всего этого. В случае выбора верной бизнес-модели издательская деятельность способна также приносить доход за счет продажи результатов труда талантливых авторов и других создателей контента в нужном месте в нужное время и по адекватной цене.

Цифровые технологии с их новыми и увлекательными форматами значительно расширили сферу издательской деятельности, специализирующейся на литературе и периодической печати, позволив издателям выйти на более широкую аудиторию, независимо от местонахождения и предпочтений читателя.

В основе этого глобального процесса лежит авторское право.

Авторское право:  двигатель любой преуспевающей издательской экосистемы

Иногда звучит мнение о том, что авторское право «не работает», когда речь идет о цифровом распространении авторских произведений.  На самом деле сторонники этой концепции хотят ослабить позиции авторского права путем постоянного расширения списка исключений и ограничений как на национальном, так и на международном уровнях с помощью международных договоров.  Реальную пользу от применения исключений и ограничений в контексте цифрового распространения авторских произведений получат крупные технологические компании, благосостояние которых в основном зависит от размещения или распространения результатов работы других людей.  Однако те люди, кто по роду деятельности сталкивается с авторским правом ежедневно (авторы, создатели произведений и издатели), знают, что это гибкая, надежная и адаптируемая система.  Авторское право – это основа и двигатель многоликой и успешной мировой экосистемы слов, изображений, звуков и идей, которые наполняют нашу жизнь.

Но, несмотря на свой всепроникающий и вездесущий характер, эта экосистема беззащитна как перед хорошо спланированными действиями пиратов и других лиц, незаконно использующих результаты чужого труда, так и перед невольными разрушениями, причиняемыми организациями, действующими из лучших побуждений.

Чего делать не стоит, или отрицательный опыт Канады

Примером может служить недавняя поправка, внесенная в канадское законодательство об авторском праве путем принятия в 2012 г. Закона о модернизации авторского права.  Данная поправка расширила перечень действующих в стране исключений в отношении добросовестного использования, добавив в список оснований для несанкционированного воспроизведения, распространения и других форм использования авторских произведений «образовательные цели».  Однако, как отмечается в недавнем исследовании PricewaterhouseCoopers (PwC), это приведет к уменьшению дохода писателей, авторов и художников-оформителей в будущем, что сделает отрасль менее привлекательной и станет причиной ликвидации рабочих мест.  По прогнозам PwC, несоразмерное вознаграждение труда авторов и издателей учебной литературы приведет к тому, что «издание новых материалов для школ в Канаде по большей части прекратится», «конкуренция снизится, издания станут менее разнообразными, а цены на производимую продукцию повысятся».

Последствия этого казалось бы незначительного правового изменения вызывают тревогу, указывая на то, какой вред может быть причинен в результате ослабления основ авторского права.  Издательская отрасль, специализирующаяся на учебной литературе в Канаде, уже испытала на себе губительное влияние таких шагов:  ликвидирован Отдел учебной литературы для школ издательства Оxford University Press Canada;  издательский дом Nelson объявил себя банкротом; McGraw Hill Ryerson, Pearson и Wiley значительно свернули свою деятельность в Канаде, а более мелкие канадские компании сокращают штат сотрудников или уходят с рынка.  Сегодня в канадском обществе растет понимание того, что иностранные дочерние предприятия издательств могут утратить свою роль производителей оригинального местного контента, превратившись в простых распространителей импортируемой продукции.

Однако больше всего канадские законодатели боятся того, что расширение перечня исключений из авторского права в секторе канадской учебной литературы может отразиться на показателях системы образования в Канаде.

Здоровая конкуренция – залог качественных ресурсов

Международная ассоциация издателей (IPA) и ее авторитетный Форум издателей учебной литературы придерживаются мнения, что местные авторы и издатели актуальных, увлекательных и создаваемых внутри страны ресурсов являются двигателем любой эффективной системы образования.  Долг государства – определить учебные программы, но впоследствии именно здоровая конкуренция местных и международных издателей обеспечит постоянное совершенствование качественных ресурсов с учетом мнения учителей и строгих требований редакторов.  Реальную пользу от такой эффективной процедуры получают учителя и учащиеся, при этом основой системы является авторское право, этот простой и справедливый механизм, благодаря которому создатели соответствующего контента получают доход, а издатели – возможность уверенно инвестировать средства.

IPA продолжает координировать усилия творческого сектора на площадке ВОИС для того, чтобы не допустить повторение канадского опыта в других странах.  С этой целью IPA приглашает в Женеву ведущих представителей издательской отрасли с тем, чтобы обсудить, как цифровые инновации расширяют свободу выбора читателей, повышая доступность и наличие ресурсов в сфере издания учебной литературы и не только.

Умение адаптироваться к перспективам цифровой эпохи

Иногда издателей несправедливо упрекают в ретроградстве, хотя на самом деле ситуация прямо противоположна:  издатели являются истинными первопроходцами, идущими в авангарде интеллектуальных инноваций, впитывающими возможности и эволюционные перспективы цифровой эпохи.  Издатели, подобно авторам, в интересах которых они работают, хотят, чтобы авторские произведения были общедоступны, чтобы их можно было получать и использовать на любых платформах.

Издатели вкладывают средства в неординарные, экспериментальные и рискованные продукты и ресурсы и выводят их на рынок.  Приведем несколько примеров.

  1. Издательские дома, специализирующиеся на учебной и научной литературе, предлагают книги для школ и университетов в печатном и цифровом виде. Во Франции все ориентированные на учебные цели издательства выпускают продукцию в цифровом и печатном виде с 2008 г., причем сегодня более 2 тыс. цифровых учебников распространяются с помощью разнообразных лицензий.  Были разработаны цифровые платформы и порталы, такие как Canal Numérique des Savoirs, Kiosque Numérique de l’Éducation и WizWiz, на которых учителя и родители могут ознакомиться с учебными материалами, заказать, скачать и использовать их.
  1. TigerBooks – это электронные книги для детей, которые дополнены цифровыми элементами, такими как компьютерная графика, спецэффекты, игры и многое другое. TigerBooks – продукт издательства Verlag Friedrich Oetinger, которое также предлагает программу Tiger Create, позволяющую другим издательским домам создавать собственные TigerBooks.
  1. Издательства, ориентированные на сообщество исследователей и специалистов (наука, техника и медицина, общественные и гуманитарные науки, право), преследуют цель сделать издаваемые ими исследовательские материалы максимально доступными и удобными с точки зрения поиска. В русле этого были разработаны такие инициативы, как платформа поиска цифровых ресурсов (DOI) для научных работ и ORCID, платформа цифрового поиска для исследователей.  Кроме того, данные издательские дома поддерживают сервис FundRe на базе CrossRef, который позволяет сообщить об источниках финансирования опубликованных научных исследований.  Они также поддерживают веб-сервис Kudos, с помощью которого исследователи, их учреждения и инвесторы могут привлечь максимальное внимание к опубликованным статьям и повысить их резонанс.
  1. Платформа Lectory является инструментом, с помощью которого школа может сформировать у учащихся навыки чтения с использованием общественных ресурсов. Приобретая книги для школьного чтения в филиалах издательских компаний, учащиеся получают доступ к фонду онлайн-библиотеки, содержащему электронные версии книг, возможность ознакомиться с определениями и оставить свои замечания и задать вопросы.
  2. В феврале 2016г. издательские дома Bloomsbury, Hardie Grant и Quadrille Publishing запустили первый в Соединенном Королевстве абонентский сайт кулинарных рецептов Cooked.  Абоненты могут пользоваться полными версиями поваренных книг, находить новые рецепты, рассортированные по кухням, автору или книге, и составлять собственные подборки.
  3. Индийское издательство Juggernaut разрабатывает приложение (под названием Juggernaut), которое с помощью читательских рецензий поможет установить контакт между индийскими потребителями, авторами и издателями и позволит читателям выйти на связь с авторами.

Издатели вкладывают большие средства в инновации, причем не только в сфере технологии, но и в области развития навыков тех, кто будет разрабатывать, создавать и обслуживать новые цифровые ресурсы, порталы и другие механизмы распространения.  Издатели значительно повышают стоимость первоначального творческого компонента и его распространения на мировых рынках и в различных секторах.

Однако, независимо от того, в каком секторе функционирует издательство, будь то торговля, образование, специализированная область или наука, основной предпосылкой является наличие прочной и стабильной авторско-правовой базы, которая позволяет издателям снова и снова вкладывать средства в нередко неизведанную и абсолютно новую область.

Свобода издательской деятельности

По мнению IPA авторы и издатели должны иметь возможность зарабатывать на жизнь своими умениями и талантом без какого-либо стесняющего вмешательства.  В том смысле две идеологические основы, которыми руководствуется IPA – уважение авторского права и свобода издательской деятельности, неразделимы.  Взаимообусловленность прочного авторско-правового режима и свободы выражения лучше всего проявляется в странах, в которых правительство ставит авторов и издателей в зависимость от государственной поддержки путем сдерживания возможностей авторского права как основы финансовой независимости.  Нередко там, где звучат голоса несогласных с действиями правительства, свобода издательской деятельности подавляется, а журналисты, блоггеры и пользователи социальных сетей испытывают на себе давление.

Кроме того, для запугивания журналистов, писателей и издателей регулярно упоминаются расплывчатые формулировки законов, криминализирующие подстрекательство, умышленное распространение ложной информации и слухов, что создает атмосферу страха, благодатную для процветания самоцензуры.

Цифровая технология открыла колоссальные возможности для прогресса.  Благодаря ей каждый человек получил возможность потенциально публиковать любой контент.  И эта смена парадигмы заключается не только в том, что сегодня мы имеем возможность опубликовать рассказ, стихотворение или историю жизни семьи на глобальной виртуальной платформе и посмотреть, что из этого получится, но и в гарантии того, что информация, важная для нашей безопасности и благополучия, может циркулировать без ограничений государственной цензуры.

Эта вновь обретенная свобода все больше и больше пугает некоторые правительства, в ответ некоторые из них приняли жесткие меры.  Однако IPA твердо убеждена в том, что в цифровую эпоху писатели, издатели и создатели контента больше, чем когда-либо нуждаются в поддержке и охране, источником которых являются всесторонние гарантии свободы издательской деятельности и эффективные законы об авторском праве.

«Журнал ВОИС» призван помочь читателям улучшить свое понимание интеллектуальной собственности и деятельности ВОИС и не является официальным документом ВОИС. Используемые в этой публикации обозначения и представляемые материалы никоим образом не выражают мнение ВОИС относительно правового статуса каких бы то ни было стран, территорий или районов или их органов власти или относительно делимитации их границ. Данная публикация не преследует цели отразить точку зрения государств-членов или Секретариата ВОИС. Упоминание в публикации конкретных компаний или продуктов определенных производителей не означает, что ВОИС их поддерживает или рекомендует или отдает им предпочтение перед другими аналогичными компаниями и продуктами, которые в материалах не упомянуты.