Registro de marca na hora certa: lições da AirCare

Registrar a marca no momento adequado é indispensável na hora de criar uma empresa. Gorjan Jovanovski, um jovem empreendedor da Macedônia do Norte, aprendeu essa lição da forma mais difícil ao ser forçado a mudar a marca de sua empresa por não ter agido suficientemente rápido para proteger seus direitos sobre a marca.

Em 2014, Gorjan Jovanovski desenvolveu e lançou um aplicativo para monitorar a poluição atmosférica na Macedônia do Norte. O aplicativo MojVozduh (MeuAr), que utiliza dados abertos disponibilizados ao público por fontes governamentais e os organiza de forma acessível para o usuário, fez muito sucesso e atraiu mais de um milhão de usuários. Porém, quando foi registrar a marca MojVozduh (MeuAr), Jovanovski ficou sabendo que outra empresa já tinha reivindicado a propriedade do nome e foi forçado a mudar a marca de sua empresa. O empreendedor compartilha a sua experiência para que outros pequenos empresários compreendam a importância de registrar a marca na hora certa.

Jovanovski é engenheiro de software, empresário e um entusiasmado ativista ambiental. Em 2014, ao percorrer dados abertos publicados pelo Ministério do Meio Ambiente e do Planejamento Territorial da Macedônia do Norte, Jovanovski ficou chocado com a constatação de que os níveis de poluição atmosférica em seu país estavam perigosamente elevados. Apesar de estarem disponíveis para o público em geral, os dados eram “apresentados de forma complexa e ininteligível, e o usuário médio tinha muita dificuldade em decifrá-los. Então, eu decidi desenvolver um aplicativo para interpretar esses dados, com o objetivo de ampliar a conscientização pública sobre a poluição atmosférica”, explica o empresário.  

Seu aplicativo móvel e seu site, MojVozduh (MeuAr), utilizam dados abertos relacionados à poluição do ar, organizam esses dados e os apresentam em um painel acessível para o usuário, que explica os dados de forma simples. O projeto intensificou seu interesse pelo assunto e incitou o empresário a defender a redução da poluição atmosférica em seu país.

“Nossa inovação consistiu em reunir a maior quantidade possível de dados de satélites, redes governamentais e redes de estações voluntárias e apresentá-los de uma forma simples e compreensível, que qualquer pessoa pudesse entender”, afirma Jovanovski.

AirCare enfrenta dilema a respeito da marca

Realmente me arrependo de não ter depositado meu pedido de registro de marca mais cedo.

O aplicativo MojVozduh (MeuAr) fez muito sucesso, atraindo mais de um milhão de usuários. Tudo corria bem até o momento em que Jovanovski iniciou os procedimentos relativos ao pedido de registro para obter direitos sobre a marca MojVozduh (MeuAr). Com esses direitos, ele poderia aprimorar a promoção da marca e o controle sobre como ela era usada e por quem. Foi então que foi surpreendido pela notícia de que alguém já tinha reivindicado a propriedade do nome e estava tirando proveito do sucesso do aplicativo: “achava que ninguém faria isso, especialmente alguém que eu conhecia pessoalmente, mas registraram uma empresa usando o nome MojVozduh (MeuAr) para vender purificadores de ar, numa tentativa de enganar os consumidores, dando a impressão de que éramos nós que estávamos por trás dessa tecnologia”, explica. Foi uma dura lição para Jovanovski e sua equipe. “Realmente me arrependo de não ter depositado meu pedido de registro de marca mais cedo. Certamente teria feito isso se soubesse que algo assim poderia acontecer”, reflete.

Depois de cinco anos de trabalho, Jovanovski lançou o AirCare, mudando a marca de seu aplicativo na Macedônia do Norte. “Eu queria manter o nome original MojVozduh (MeuAr) no meu país, mas, depois do que aconteceu, decidi mudar a marca do aplicativo para AirCare, um nome que também pode ser reconhecido no exterior. Hoje AirCare é uma marca registrada, para impedir que outras pessoas peguem carona no sucesso do aplicativo para obter ganhos financeiros”, afirma Jovanovski, que está em tratativas com advogados especializados em propriedade intelectual (PI) para registrar a marca AirCare em outros mercados-alvo.

Desenvolvimento de um aplicativo orientado por objetivos

Ampliando a conscientização sobre a poluição atmosférica por meio do AirCare, a equipe de Jovanovski quer capacitar as pessoas para que tomem iniciativas positivas em relação ao clima com vistas a um futuro melhor. “Quero que as pessoas se preocupem com problemas de longo prazo, como a poluição do ar e a crise climática”, explica.

O AirCare é um aplicativo móvel orientado por objetivos. Desde 2020, Jovanovski concentrou todos os seus esforços na criação do AirCare para promover mudanças e ajudar ambientalistas e cidadãos preocupados a divulgar os elevados níveis de poluição do ar pelo mundo inteiro.

"Educamos as pessoas sobre os problemas relacionados à poluição atmosférica e as capacitamos para a tomada de atitude. Também as colocamos em contato com ONGs e grupos ambientalistas locais e lhes damos informações sobre manifestações e workshops locais e sobre os políticos com quem podem colaborar”, explica Jovanovski.

Jovanovski é cofundador da Cidade Humanitária Ecológica (Zelen Human Grad) e também obteve uma cadeira na Câmara Municipal de Skopje nas eleições de 2021, que disputou como candidato independente. “Tenho atuado como ativista nesses últimos oito anos. Há pouco tempo, concorri ao cargo de vereador como candidato avulso e fui eleito”, afirma.

Jovanovski ministrou mais de 50 palestras, incluindo uma TED Talk sobre poluição atmosférica em Skopje, na Macedônia do Norte, e também ganhou muitos prêmios, como o Macedonian Quality, entregue pelo do presidente da República da Macedônia do Norte em 2020; o World Summit Awards na categoria de Melhor Jovem Empreendedor da Europa, também em 2020, além de um prêmio global da ONU por seu trabalho com o AirCare.

Gorjan Jovanovski está na Galeria de Jovens do Dia Mundial da Propriedade Intelectual.

Sobre o AirCare

O AirCare é um aplicativo móvel que ajuda as pessoas a saber se a qualidade do ar está boa ou má, e em que medida, no país onde vivem. O aplicativo tem o objetivo de informar cada cidadão sobre a qualidade do ar que respira, contribuindo para ampliar a conscientização e para inspirar ações.

• Disponível para Android, iOS e on-line
• Baixado mais de 500.000 vezes
• Primeira versão lançada em dezembro de 2014
• Usa dados abertos para mostrar a poluição do ar
• Conta com mais de 12.000 estações de medição de mais de 30 redes no mundo inteiro
• Disponível em mais de 40 países da América do Norte, da Europa, da Ásia e da Oceania