Designer Shaik amène la tradition arabe sur les marchés internationaux

Née du rêve de créer une marque alliant opulence et distinction, la société Designer Shaik Inc., établie au Bahreïn, est spécialisée dans la conception, la mise au point, la production et la commercialisation d’articles de luxe, notamment des parfums, des montres et des accessoires de mode. Fondée en 2002 par Mohamed Al Asfoor, la marque Designer Shaik incarne un sens du style et du goût s’inspirant de la tradition arabe et de la magie des étendues désertiques. M. Al Asfoor nous explique ce qui l’a incité à créer la marque, la manière dont la propriété intellectuelle a favorisé la croissance de son entreprise et les difficultés qu’il a rencontrées dans la commercialisation de ses produits.

Pourquoi avoir créé Designer Shaik?

Avec Designer Shaik, j’ai voulu créer quelque chose d’exceptionnel, qui s’inspire de la mystique associée au personnage du cheikh. J’ai dû beaucoup réfléchir à la manière dont je pourrais développer mon activité au Bahreïn et donner vie à mes produits. Je suis fier de contribuer à la créativité entourant le personnage du “cheikh” et tout ce qu’il représente, notamment le dynamisme et la vitalité de la culture arabe, ainsi que le romantisme véhiculé par cette civilisation.

Parlez-nous des produits de Designer Shaik

Les produits de Designer Shaik, de conception artisanale et exclusive, ainsi que leur conditionnement, répondent parfaitement aux attentes des clients à la recherche du cadeau idéal. Notre service de recharge, par exemple, fait de nos parfums un cadeau intemporel. L’univers intimiste et le savoir-faire incarnés par nos produits témoignent de la fierté, de la dignité et de la force d’une culture profondément ancrée dans une tradition unique.

Quelles sont les principales difficultés que vous avez rencontrées dans la mise au point et la commercialisation de vos produits?

Designer Shaik a rencontré un certain nombre de difficultés, allant de la mise en place de son infrastructure interne jusqu’au transfert de ressources sur le marché local, en passant par la mise en relation de ses clients avec des partenaires commerciaux et la diffusion des connaissances. Aujourd’hui, être présents sur le marché international avec des ressources locales limitées constitue pour nous un véritable succès. Nous sommes fiers de la reconnaissance mondiale dont bénéficient nos stratégies de commercialisation uniques, dynamiques et très efficaces. À l’avenir, nous prévoyons de mettre au point des produits plus sophistiqués, d’une conception technique plus poussée.

À quel moment avez-vous compris que la propriété intellectuelle pouvait aider votre entreprise?

Depuis que Designer Shaik s’est développée à l’international, nous sommes confrontés à de nombreuses tentatives de contrefaçon et d’usurpation de notre marque, ainsi que de reproduction de nos produits. Cette expérience nous a amenés à prendre des contre-mesures et nous a montré que la propriété intellectuelle était nécessaire, car elle nous offre une base juridique solide pour nous protéger dans ces situations.

Quel est le rôle des droits de propriété intellectuelle dans votre entreprise?

La création d’une marque nécessite la confiance des consommateurs. En outre, dans le domaine de la création, il est particulièrement important d’être leader et de proposer un produit unique. L’obtention de droits de propriété intellectuelle a donc été une étape essentielle dans l’établissement de notre marque et sa protection contre les atteintes.

La propriété intellectuelle joue un rôle de plus en plus important à mesure que notre marque se développe à l’échelle internationale. C’est le principal actif de l’entreprise en termes d’apport créatif et de progrès. C’est pourquoi Designer Shaik a acquis des droits de propriété intellectuelle sous la forme de marques pour son nom et son logo, de dessins et modèles industriels pour les aiguilles et la forme de sa montre, ainsi que pour ses flacons de parfum, et d’un brevet pour son bracelet de montre.

Comment souhaiteriez-vous voir évoluer le système de propriété intellectuelle?

Nous souhaiterions que le système de propriété intellectuelle continue de se développer au sein du Conseil de coopération du Golfe (CCG). Nous souhaiterions également voir davantage d’appui et de protection, et une réponse plus ferme aux atteintes à la propriété intellectuelle. Tous ces éléments sont nécessaires à la croissance de nos entreprises. Nous espérons aussi voir des mesures simplifiées et davantage de moyens pour lutter contre les personnes qui copient et vendent en ligne des répliques de nos produits. Nous pensons que les marques doivent également être protégées contre les atteintes commises dans les zones de libre-échange.

Que peuvent faire les offices de propriété intellectuelle pour aider les entreprises comme la vôtre?

D’une manière générale, nous souhaiterions que les offices de propriété intellectuelle offrent une plus grande protection aux PME dans l’environnement en ligne. Il s’agirait notamment d’une réaction plus rapide aux atteintes, d’une vigilance accrue sur les marchés et d’un soutien plus important pour s’opposer aux demandes d’enregistrement de marques déposées de mauvaise foi.

Quels sont les principaux enseignements que vous avez tirés de la commercialisation de vos produits?

L’un des principaux enseignements que nous avons tirés de ce processus est que la protection par la propriété intellectuelle est nécessaire pour encourager la créativité et les travaux de recherche des PME.

Il est essentiel de protéger les personnes dotées d’un talent naturel afin qu’elles puissent contribuer au bien-être universel. Sans les sanctions appropriées à l’encontre de la contrefaçon ou de la copie, la prolifération des “grands esprits” et le développement des institutions sont menacés.

Pourquoi est-il important que les PME mettent l’accent sur la propriété intellectuelle?

Pour les PME, la propriété intellectuelle est aussi importante que la création du produit lui-même. L’un ne va pas sans l’autre.

Quels conseils auriez-vous pour d’autres PME en matière de propriété intellectuelle?

Mon conseil est de développer sa connaissance de la propriété intellectuelle. Il est essentiel que les PME comprennent qu’elles ont besoin d’une protection par la propriété intellectuelle à un stade précoce de leur processus de commercialisation. Les idées ont besoin de temps pour se développer, et la protection précoce de ces idées peut s’avérer rentable à long terme. Sans la protection nécessaire, la capacité de croissance des PME peut être compromise par des atteintes.

Quels sont vos projets d’avenir?

Compte tenu de l’évolution de notre entreprise, nous prévoyons de maintenir une présence durable dans le monde entier, en mettant en avant notre thématique du “désert”. Nous espérons ainsi faire mieux comprendre l’essence de notre marque, et accroître l’intérêt qu’elle suscite au niveau mondial ainsi que la portée de nos progrès techniques. Dans le même temps, conscients de la nécessité de protéger l’environnement, nous continuerons d’améliorer la qualité de nos produits grâce à des matières premières plus sûres et mieux adaptées.