Comercio Electrónico durante el Covid-19 presenta Nuevos Desafíos y Oportunidades en materia de Propiedad Intelectual para Empresarios Indígenas de América Latina
4 de diciembre de 2020
El 20 de noviembre de 2020, un seminario web en línea organizado por la División de Conocimientos Tradicionales de la OMPI reunió a un panel de expertos en comercio electrónico, empresarios indígenas y 200 participantes para hablar sobre las oportunidades y los desafíos emergentes que plantea el comercio electrónico en la región de América Latina.
La pandemia del Covid-19 ha acelerado el crecimiento del comercio electrónico en todo el mundo. En América Latina, millones de consumidores utilizan actualmente el comercio electrónico para adquirir productos y servicios, cumpliendo a su vez con las medidas de confinamiento y distanciamiento social. Los empresarios de pueblos indígenas y comunidades locales han tenido también que adaptarse a esta nueva tendencia. Aunque muchos de ellos ya utilizaban plataformas de comercio electrónico y redes sociales, el repentino cierre de los espacios físicos donde solían vender bienes y servicios basados en conocimientos tradicionales, los ha obligado a dar un fuerte giro hacia los mercados en línea.
Tras un primer seminario web sobre “E-commerce and Intellectual Property for Indigenous Peoples and Local Community Entrepreneurs”, celebrado en septiembre de este año, la División de Conocimientos Tradicionales de la OMPI organizó un segundo seminario web, esta vez en español, titulado “Comercio Electrónico y Propiedad Intelectual para Emprendedores de Pueblos Indígenas y Comunidades Locales ”. El evento fue moderado por el Sr. Q’’apaj Conde de la Secretaría del Convenio sobre la Diversidad Biológica y ex asociado indígena de la División de Conocimientos Tradicionales de la OMPI. El seminario web reunió a expertos en comercio electrónico y emprendedores de pueblos indígenas y comunidades locales de la región latinoamericana para compartir experiencias y discutir los principales desafíos en materia de propiedad intelectual que enfrentan los emprendedores indígenas al incursionar en el comercio electrónico y las redes sociales. Asimismo, mostró las herramientas de propiedad intelectual disponibles para quienes desean participar en comercio electrónico, mismas que pueden ayudar a superar estos desafíos y promover activamente sus bienes y servicios.
“El distanciamiento social ha cambiado los comportamientos de los consumidores y los canales digitales ahora son esenciales” dijo Juan Hoyos, asesor, cadenas de valor Sostenibles e inclusivas, División de Desarrollo de Mercados, Centro de Comercio Internacional. “Este es un elemento que nos invita a cambiar y a evolucionar nuestras empresas a tener una presencia más virtual”.
Nancy Vásquez, fundadora del colectivo Ääts Hilando Caminos en México; Yessica Huenteman, fundadora de Taller Arterra Kutral en Chile; y Alexander Parra, profesional de gestión de Artesanías de Colombia en Colombia compartieron sus experiencias al ingresar al mundo del comercio electrónico y las redes sociales, señalando las ventajas y desventajas que estos representan para la promoción y protección de bienes y servicios indígenas.
“Hemos aprendido a involucrarnos en las redes sociales, a investigar sobre comercio electrónico y sobre publicidad, pero muchas veces tenemos este miedo a qué puede pasar si empezamos a subir nuestros productos a las redes sociales”, compartió Nancy. Por eso es tan importante para su comunidad de Santa María Tlahuitoltepec, Mixe, considerar detenidamente cómo debería involucrarse en el comercio electrónico.
“Al momento de inscribir un dominio, el cual generalmente es en mapuzungun, nuestra lengua, sucede que estos ya se encuentran registrados por empresas no mapuches”, dijo Yessica. Ella agregó que muchos artistas mapuches han atravesado una experiencia similar al intentar registrar marcas. “Gran parte de nuestra simbología espiritual mapuche se encuentra registrada y utilizada con fines comerciales no mapuches”.
Sobre este punto, Alexander indicó que, en países de la Comunidad Andina, la legislación sobre propiedad intelectual impide el registro de marcas que contengan nombres, denominaciones, palabras, letras, caracteres o signos indígenas sin la autorización de sus titulares indígenas. “Por eso, desde Artesanías de Colombia, recomendamos que se den acuerdos, que se pidan autorizaciones, que haya comunicación con las comunidades indígenas”.
“Utilizar el comercio electrónico permite expandir nuestro mercado, pero también, como dijeron los otros panelistas, nos expone al riesgo de que alguien nos copie y a un aumento de nuestra competencia”, resumió Gabriele Gagliani, profesor de la Universidad de Bocconi y profesor adjunto de la Universidad de Case Western Reserve. Gabriele compartió ejemplos de cómo se pueden utilizar las herramientas de propiedad intelectual para abordar los problemas planteados. El registro de marcas comerciales acompañado de su amplia difusión en línea, el uso de avisos de derechos de autor en sitios web y la inserción de marcas de agua visibles y símbolos distintivos en las fotografías fueron algunos de los ejemplos presentados.
Como conclusión, Gabriele enfatizó que, aunque los pueblos indígenas y comunidades locales enfrentan desafíos muy complejos en materia de propiedad intelectual a fin de proteger sus conocimientos tradicionales en línea, “los derechos de propiedad intelectual son una herramienta, una pequeña pieza de desarrollo económico, que nos permite proteger y promover los conocimientos tradicionales”.
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