市场销售

知识产权与市场销售

不同的知识产权权利可以以不同的方式促进市场销售策略:

商标和服务商标

一个设计好的商标常常是你的中小企业在市场中成功的决定性工具。它可以使顾客把你的企业产品或服务与你的竞争对手的区别开来,并把你的产品或服务与期待的质量联系在一起。而且,它可以在你的产品或服务进入一个新的市场时起到重要的作用,特别是,如果在选择或创立该商标时注意的话,它可以对目标市场产生吸引力。重要的是,在提交关于你的产品或服务的新的商标申请或使用该新商标之前,你应该检索是否有冲突的商标。为此,建议你通过合格的律师或代理人来做这件事。如果在目标市场已经有了相同或冲突的商标,你的中小企业就可以节省不必要的开支。 (参见"进行商标检索")

集体商标

集体商标的使用(通过企业间的合作或联系)可以使中小企业成员得以享受基于企业所生产的产品或提供的服务的共同来源或其它共同特点的声誉。当来源或其它共同的特点在决定产品或服务的质量或品味方面发挥主导作用时,情况尤其如此。使用集体商标可以促进联合或推动与其它中小企业的合作,以充分利用共同的资源。

工业品外观设计

在今日竞争日益激烈的全球经济中,一种看起来非常诱人的设计本身就可以使你吸引一批需求很高而且截然不同的消费群体。通过创造性的设计,你的中小企业可以吸引具有不同年龄、宗教、文化等背景的多样化消费群体。如果能够对某一产品的诱人的外形或风格拥有外观设计权,那么你就会获得极其需要的竞争优势。

地理标志

由于土壤、气候或当地人们的特殊技术,某一地区的某些产品拥有了该产品的消费者所期待和信任的内在特征。在你的销售战略中利用这种声誉对来自该地区或依赖这些技能的产品进行投资,在使你的产品区别于其他人的产品时具有良好的商业价值。重要的是要注意,关于这种产品,你的中小企业必须保持该地区或者利用其技术生产的产品所要求的标准和质量。如需更多信息,请参见地理标志链接。

专利

可以通过专利保护有效地保护你新引进的产品的市场。作为专利所有人,还可以开拓其它的业务如许可或战略联合。(参见:"你如何将发明转化为你的中小企业的赢利资产")

实用新型

在可以获得实用新型的保护时,有效地利用实用新型可以帮助你的中小企业超越其竞争对手。如果在战略上使用,实用新型的保护可以成为在市场中定位你的中小企业的有效工具,尤其当你的中小企业积极从事某种业务,而技术的进步在决定谁拥有更大的市场份额方面起着重要的作用时。通过密切注意竞争对手的产品和他们允诺的好处,你总是可以改进你的中小企业的产品,以提供同样或甚至更多的好处并通过实用新型保护你的创新,特别是如果其不能充分满足专利性的标准时。

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