Создание или выбор товарного знака

Интеллектуальная собственность для бизнеса>Почему товарные знаки важны для успеха вашего МСП?

Создание или выбор товарного знака - это непростая задача. Действительно, имеются специализированные компании, основной услугой которых является поиск или разработка товарного знака, отвечающего вашим потребностям. Хотя нет никаких жестких правил того, что может быть успешным товарным знаком, имеются все-таки некоторые полезные советы. В начале вы должны убедиться в том, что предложенный товарный знак отвечает юридическим требованиям регистрации товарного знака. Прежде всего, ваш знак должен быть достаточно отличительным, с тем чтобы стать предметом охраны и регистрации в вашем национальном или иностранном ведомстве по товарным знакам. Присущая ему отличительность будет также способствовать его более простому признанию потребителями. Кроме того, среди широко используемых критериев создания, проектирования или отбора какого-либо товарного знака вы, возможно, пожелаете рассмотреть следующее:

  • Знак должен легко читаться, писаться по буквам, произноситься и запоминаться на всех соответствующих языках.
  • Он не должен иметь неблагоприятного значения на жаргоне или нежелательных оттенков значения.
  • Он должен подходить для экспортных рынков, не имея нежелательного значения на иностранных языках, особенно если вы намереваетесь сбывать эту продукцию за границей.
  • Он не должен создавать путаницы в отношении характера продукции.
  • Он должен быть адаптируем ко всем средствам рекламы.

Выбранный вами товарный знак, по всей очевидности, попадет в одну из следующих категорий:

Вымышленные слова (или "причудливые слова"): это выдуманные слова без какого-либо реального значения на каком-либо языке (например Кодак или Эксон). Преимущество выдуманных слов состоит в том, что их легко охранять, поскольку скорее всего их будут считать отличающимися. Однако их недостаток может состоять в том, что потребителям их будет труднее запомнить и это потребует затраты больших усилий на рекламу этой продукции.

Произвольные знаки - это товарные знаки, которые состоят из слов, имеющих реальное значение в каком-либо данном языке. Однако значение таких слов не имеет никакого отношения к самому продукту или к какому-либо из его качеств (например яблоко для компьютера). Как и в случае с вымышленными словами, хотя уровень и простота охраны являются относительно высокими, нет никакой прямой ассоциации между знаком и продукцией, поэтому требуются большие усилия на рынке для создания такой ассоциации в умах потребителей.

Внушающие знаки - это знаки, которые намекают на одну или несколько отличительных черт продукции. Притягательность внушающих знаков заключается в том факте, что они действуют как форма рекламы и могут вызвать прямую ассоциацию в умах потребителей между товарным знаком, некоторыми желаемыми качествами и продукцией. Однако связанный с этим риск состоит в том, что правовые системы некоторых стран могут рассматривать внушающий знак как слишком описательный и недостаточно отличительный для того, что отвечать условиям предоставления охраны товарному знаку.

 [Вернуться к разделу " Почему товарные знаки важны для успеха вашего МСП?"]

Top Of Page