Выход на зарубежные рынки

Рано или поздно многие компании принимают решение о выводе своего продукта на международный рынок. Важно помнить, что патенты, товарные знаки, промышленные образцы и авторские права носят территориальный характер, т. е. они имеют юридическую силу только в той стране или регионе, где они были зарегистрированы. Что касается авторских прав, то их действие распространяется автоматически на все страны — участницы Бернской конвенции.

Важно помнить: если компания хочет выйти на международный рынок, то необходимо обеспечить охрану принадлежащих ей прав на всех рынках, представляющих интерес.
getty_1138889242_500
(ИЗОБРАЖЕНИЕ: GETTY IMAGES/FILO)

ИС и международные рынки: почему это важно?

Вне зависимости от того, какую деятельность компания планирует вести за границей (экспорт продукции, аутсорсинг производства или сотрудничество с иностранными партнерами), такая деятельность может затрагивать рынки, на которых права интеллектуальной собственности (ИС) этой компании не охраняются.

Обеспечение охраны принадлежащих компании прав ИС на целевых рынках позволяет предотвратить их использование третьими сторонами и обеспечить заинтересованность таких сторон в сотрудничестве в целях получения разрешения на использование этих прав ИС путем лицензирования или в рамках иных договоренностей.

Следует помнить: если на иностранном рынке не обеспечена охрана принадлежащих компании патентов, образцов и товарных знаков (в этой области есть исключения, которые касаются общеизвестных или популярных знаков), то конкуренты вправе их использовать. Они не обязаны получать право на использование через лицензионное соглашение. Лицензионные соглашения распространяются только на действующие права ИС.

(ИЗОБРАЖЕНИЕ: Getty Images/Mingirov)

Следует помнить: если на иностранном рынке не обеспечена охрана принадлежащих компании патентов, образцов и товарных знаков, то конкуренты вправе их использовать.

Как обеспечить охрану ИС на глобальном уровне?

Не существует глобальных патентов, товарных знаков или промышленных образцов (в области авторского права ситуация несколько отличается).

Ближе всего к обеспечению глобальной охраны можно подойти с помощью глобальных услуг ВОИС в области ИС.

Эти услуги предоставляют изобретателям и авторам единый механизм, посредством которого они могут подавать одну заявку и испрашивать тем самым охрану в нескольких странах.

Язык — это важно! У товарного знака не должно быть негативного значения или нежелательных коннотаций на целевом рынке. Его должно быть легко произносить и запоминать на соответствующих языках.

Исчерпание прав и параллельный импорт

Исчерпание прав

Допустим, владелец патента продает охраняемые этим патентом пылесосы в стране A за 100 долл. США, а в стране B — лишь за 50 долл. США. Это может создавать привлекательные бизнес-возможности для того, кто захочет импортировать в страну A пылесосы из страны B и продавать их по 75 долл. США. Способность владельца патента предотвратить импорт в страну А зависит от действующего в стране A режима исчерпания прав.

В целом, как только продукт попадает на рынок с согласия владельца патента, его права на последующие продажи того же продукта считаются исчерпанными.

Это значит, что продукт может свободно обращаться на рынке и для его последующих продаж не требуется получать согласие владельца патента. Эта доктрина называется «доктриной первой продажи». Цель ее в том, чтобы не обременять будущих покупателей чрезмерными требованиями, которые выполнить сложно, а то и невозможно.

Если рынок, на котором товар может свободно обращаться без разрешения владельца патента, — это весь мир, то ситуация в конкретном регионе или стране зависит от того, какой режим исчерпания прав действует в стране, в которую импортируется товар. Такой режим может быть международным, региональным или национальным. В странах, где действует международный режим исчерпания прав, считается, что, как только товар попал на рынок в любой точке мира, он может свободно обращаться в любой точке мира. В рамках такого режима невозможно предотвратить импорт запатентованного продукта из другой страны, где такой же продукт продается по более низкой цене, так как права владельца патента на осуществление контроля за обращением товара где бы то ни было в мире считаются исчерпанными. В контексте примера выше, если в стране А действует международный режим исчерпания прав, то будет возможен импорт запатентованного пылесоса из страны B, где он продается по цене 50 долл. США.

С другой стороны, если действует национальный режим исчерпания прав, то права владельца патента на осуществление контроля за обращением запатентованных товаров считаются исчерпанными только на внутреннем рынке, где продается запатентованный продукт. Это значит, что продукт может обращаться на внутреннем рынке и владелец патента не может контролировать последующие продажи этого продукта. Однако владелец патента сохраняет свои права в отношении обращения продукта на других рынках и его импорта на внутренний рынок. Таким образом, если в стране А действует национальный режим исчерпания прав, то владелец патента может препятствовать ввозу в страну А пылесосов, продаваемых в стране B, на основании своего права контролировать импорт, которое является частью патентных прав. Что касается регионального режима исчерпания прав, то он разрешает свободное обращение товара, охраняемого патентом или иным правом промышленной собственности, после выведения такого товара на рынок страны, которая является членом региональной торговой юрисдикции (например, Европейского союза).

Параллельный импорт

Концепции исчерпания прав и параллельного импорта — это две стороны одной медали. В рамках концепции исчерпания прав рассматривается вопрос о правах владельца патента на осуществление контроля за импортом охраняемых этим патентом товаров с одного рынка на другой, тогда как концепция параллельного импорта касается того же вопроса, но с точки зрения импортера.

Таким образом, параллельный импорт — это попытка получить выгоду за счет разницы цен на разных рынках, произведя поставку товаров с рынка, где цена выше, на рынок, где цена ниже, и установив среднюю цену. За счет этой разницы импортер получает прибыль.

Законность такого импорта зависит от того, какой режим исчерпания прав действует в импортирующей стране. Если национальный — то владелец патента сможет запретить импорт, а если международный — то нет.

Иногда считается, что товары, ввезенные в помощью параллельного импорта, формируют так называемый серый рынок. Но это не вполне верно, так сами товары являются оригинальными. Единственное отличие касается каналов дистрибуции, которые не контролируются напрямую владельцем ИС и не согласованы с ним заранее.

Более подробная информация

  • Проблема аутсорсинга за границу. Взгляд с точки зрения ИС PDF,The 'Outsourcing Offshore' Conundrum – An IP Perspective