Droits de propriété intellectuelle et commercialisation

Différents droits de propriété intellectuelle peuvent jouer un rôle dans votre stratégie de commercialisation, et ce de plusieurs manières :

Marques de produits et de services

Une marque bien conçue est souvent un instrument décisif du succès de votre PME sur le marché. Elle permettra aux consommateurs de distinguer les produits ou services de votre PME de ceux de vos concurrents et de les associer aux qualités recherchées. De plus, elle peut jouer un rôle important dans la capacité de votre produit ou service à pénétrer sur un nouveau marché, en particulier si vous avez choisi ou créé la marque avec soin pour qu'elle attire le public visé. Il est essentiel que vous recherchiez les marques pouvant entrer en conflit avec la vôtre avant de déposer une demande ou d'utiliser une nouvelle marque pour vos produits ou services. À cet effet, vous pouvez recourir aux services d'un avocat ou d'un agent compétent. Cela éviterait à votre PME de supporter des dépenses inutiles s'il existe déjà une marque identique ou en conflit sur le marché cible (voir "Effectuer une recherche dans le domaine des marques").

Marques collectives

L'utilisation d'une marque collective (par une coopérative ou une association d'entreprises) permet aux PME membres de tirer parti d'une réputation acquise sur la base de l'origine commune ou d'autres caractéristiques communes des marchandises produites ou des services fournis par des différentes entreprises. Ceci est notamment le cas lorsque l'origine ou les autres caractéristiques communes constituent le principal facteur de détermination de la qualité ou du bon goût d'un produit ou service. L'utilisation d'une marque collective peut favoriser une alliance ou faciliter la coopération avec d'autres PME de manière à tirer pleinement avantage des ressources communes.

Dessins et modèles industriels

Dans l'économie mondiale fortement concurrentielle d'aujourd'hui, un dessin ou modèle visuellement attractif peut à lui seul vous permettre d'attirer une clientèle exigeante et extrêmement diversifiée. Grâce à des dessins ou modèles créatifs, votre PME pourra toucher et attirer divers groupes de consommateurs appartenant à des tranches d'âge, des régions, des cultures etc. différentes. Être titulaire de droits de dessin ou modèle sur la forme ou le style attrayant d'un produit peut vous apporter un avantage très utile sur les concurrents.

Indications géographiques

Les consommateurs de certains produits d'une région donnée comptent trouver certaines caractéristiques inhérentes à ces produits qui découlent du sol, climat ou du savoir-faire particulier des habitants de cette région. Exploiter la réputation de vos produits qui proviennent d'une telle région ou tirer parti de telles compétences dans votre stratégie de commercialisation est une bonne tactique commerciale pour différencier vos produits de ceux des autres. Il est important de souligner qu'avec de tels produits, votre PME doit maintenir les normes et la qualité attendues des produits provenant de cette région ou d'un tel savoir-faire.  Voire "Indications géographiques".

Brevets

Le produit que vous avez récemment introduit sur un marché peut effectivement bénéficier de la protection par brevet. Être titulaire d'un brevet peut aussi ouvrir d'autres voies commerciales comme la concession de licence ou la conclusion d'alliances stratégiques (voir "Comment transformer les inventions en actifs rentables pour votre PME?").

Modèles d'utilité

L'utilisation efficace de modèles ou certificats d'utilité, lorsque cette protection est possible, peut aider votre PME à se maintenir au niveau de ses concurrents. Lorsqu'elle est utilisée de manière stratégique, la protection des modèles d'utilité peut être un instrument efficace pour positionner votre PME sur le marché, en particulier si celle-ci opère dans un domaine où l'avantage technologique joue un rôle important dans la détermination de l'entreprise qui détient la plus grande part de marché. En vous intéressant de près aux produits de vos concurrents et aux promesses de bénéfices qu'ils représentent, vous pouvez toujours améliorer les produits de votre PME afin d'offrir des avantages identiques ou supérieurs et protéger votre innovation en tant que modèle d'utilité, en particulier si les critères de brevetabilité ne sont pas totalement satisfaits.