Utiliser l'image de marque pour commercialiser les produits à l'étranger

Les raisons qui président à la protection des marques et des dessins et modèles industriels sur le marché national sont aussi pleinement valables pour les marchés étrangers. L'enregistrement des marques, en particulier, vous permet d'accroître au maximum la différenciation des produits, la publicité et la commercialisation, renforçant ainsi la reconnaissance de votre produit ou service sur les marchés internationaux et créant un lien direct avec les consommateurs étrangers. Selon la nature de votre service, un accord de franchise avec des entreprises à l'étranger pourrait constituer une autre solution intéressante pour percevoir également des revenus de votre marque à l'étranger.

Les entreprises qui exportent des produits sans marque seront confrontées à des inconvénients tels que :

  • des revenus inférieurs car les consommateurs demandent des prix inférieurs pour les produits sans marque;
  • l'absence de fidélité des consommateurs due en grande partie à leur incapacité à reconnaître le produit et à le distinguer de ceux des concurrents;
  • des difficultés en matière de commercialisation et de publicité des produits et services à l'étranger en l'absence d'un symbole approprié ou d'un identificateur simple établissant un lien entre vos produits ou services et votre PME, car commercialiser un produit sans marque est par nature bien plus difficile.

En ce qui concerne les dessins et modèles industriels, non seulement la protection sur les marchés d'exportation contribuera au renforcement de votre stratégie commerciale globale mais elle jouera aussi un rôle important dans l'adaptation des produits à certains marchés cibles, la création de marchés à créneaux pour les produits de votre entreprise et le renforcement de l'image et de la réputation de votre entreprise en établissant un lien avec un dessin ou modèle donné.