لماذا تكتسي الملكية الفكرية أهمية حاسمة بالنسبة إلى منتجات الشركات الصغيرة والمتوسطة وخدماتها؟

تسويق المنتجات أو الخدمات من التحديات الكبرى التي تواجهها معظم الشركات الصغيرة والمتوسطة. وينبغي أن تقيم كل استراتيجية للتسويق علاقة واضحة بين منتجاتك أو خدماتك وشركتك بصفتها منتج تلك المنتجات أو مقدم تلك الخدمات. ومعنى ذلك أن يكون المستهلك قادرا على التمييز في لمحة واحدة بين منتجاتك أو خدماتك وبين منتجات منافسيك أو خدماتهم وأن تقترن في ذهنه مع بعض الميزات المطلوبة.

وتكتسي الملكية الفكرية، عند الانتفاع بها على نحو فعال، أهمية بالغة كأداة لترسيخ صورة الشركة في أذهان المستهلكين الحاليين والمحتملين وفي إيجاد مكانة للشركة في السوق. وتؤدي حقوق الملكية الفكرية، إلى جانب أدوات أخرى للتسويق (كالإشهار والإعلان مثلا وسائر أنشطة الترويج للبيع)، دورا حاسما في ما يلي: