حقوق الملكية الفكرية والتسويق

تساهم حقوق متنوعة من الملكية الفكرية في استراتيجيتك للتسويق بطرق شتّى:

العلامات التجارية وعلامات الخدمة

العلامات المحكمة التصميم أداة حاسمة في نجاح الشركات الصغيرة والمتوسطة في الأسواق. وتمكن المستهلك من التمييز بين المنتجات أو الخدمات التابعة لشركتك عن تلك التابعة لمنافسيك وربطها ببعض الميزات المطلوبة. وقد تؤدي دورا مهما في قدرة منتجاتك أو خدماتك على ولوج أسواق جديدة، لا سيما إذا كانت العلامة قد اختيرت أو أنشئت بعناية تجعلها جذابة للسوق المستهدفة. ولا بد من البحث عن أية علامات متضاربة قبل إيداع الطلب أو الانتفاع بعلامة جديدة على منتجاتك أو خدماتك. ويوصى في مثل تلك الحالات بالاستعانة بخدمات محام أو وكيل متخصص. وبفضل ذلك تستطيع الشركات الصغيرة والمتوسطة أن تتفادى تكبد نفقات لا داعي لها في حال وجود علامة مطابقة أو متضاربة في السوق المستهدفة (أنظر "إجراء البحث في العلامات التجارية").

العلامات الجماعية

يساعد الانتفاع بالعلامات الجماعية (على يد تعاونيات أو جمعيات تجارية) الشركات الصغيرة والمتوسطة الأعضاء على الاستفادة من سمعة تكتسب انطلاقا من مصدر مشترك أو خصائص أخرى مشتركة في المنتجات التي تنتجها مختلف الشركات والخدمات التي تقدمها. وينطبق ذلك بوجه خاص على المنتجات أو الخدمات التي تتحدد جودتها أو يتأثر طعمها أساسا بمصدرها أو خصائصها المشتركة. ويساهم الانتفاع بالعلامات الجماعية في تعزيز التحالف مع الشركات الصغيرة والمتوسطة الأخرى أو تيسير التعاون معها بغية الاستفادة بالمصادر المشتركة على أكمل وجه.

الرسوم والنماذج الصناعية

تستطيع اليوم، في ظل الاقتصاد العالمي الذي تشتد فيه المنافسة، أن تستقطب زبائن كثيري التنوع والمطالب بواسطة تصميم جميل المظهر. ويمكن لشركتك، بفضل رسوم ونماذج صناعية إبداعية، أن تصل إلى مجموعات متنوعة من الزبائن وتستجيب لتطلعاتهم رغم اختلاف أعمارهم ومناطقهم وثقافاتهم وما إلى ذلك. وقد تقطع المسافة المطلوبة لتجاوز منافسيك بفضل اكتساب حقوق الرسم أو النموذج فيما يتعلق بشكل المنتج أو أسلوبه الجذاب.

البيانات الجغرافية

تتميز بعض المنتجات الآتية من منطقة معيّنة بخصائص مستمدة من التربة أو المناخ أو مهارة خاصة بشعوب المنطقة، وهي خصائص يقصدها مستهلكو تلك المنتجات ويثقون فيها. واستغلال تلك السمعة لمنتجاتك الصادرة من تلك المنطقة أو المستفيدة من تلك المهارات في استراتيجية التسويق له دور تجاري متين في تمييز منتجاتك عن منتجات الغير. ولا بد لشركتك، فيما يتعلق بمنتجات من ذلك القبيل، أن تحافظ على المعايير والجودة التي يتوقعها المستهلك في سلع صادرة من تلك المنطقة أو منتجة بتلك المهارة.