Лауреат премии «Грэмми», певица и автор песен Шакира возвращается на мировую сцену с песней «Dai Dai» — официальным гимном чемпионата мира по футболу 2026 года. Уже второй раз «королева чемпионата мира» пишет музыку для футбольного турнира. Ее первая композиция «Waka Waka (This Time for Africa)», записанная к чемпионату мира 2010 года в Южной Африке, входит в число самых прослушиваемых песен, посвященных чемпионату мира по футболу, за всю историю. Хотя и не обошлось без скандала, о котором мы поговорим позже, только на Spotify она набрала более миллиарда прослушиваний.
Название песни «Dai Dai», написанной для турнира, который пройдет этим летом в Соединенных Штатах, Мексике и Канаде, заимствовано из итальянского языка. Эта фраза означает «давай, давай» и используется, чтобы подбодрить кого-то и заставить выложиться на полную. Слова песни меняются с английского на испанский, итальянский, французский и японский языки, но ее смысл не меняется.
В международном контексте «Dai Dai» наглядно демонстрирует многогранность прав интеллектуальной собственности (ИС) в области музыки, которые связаны с официальной песней чемпионата мира по футболу, когда она доносится до слушателей как во время живого исполнения, так и дома.
Авторские права применительно к «Dai Dai»
Первым правом, относящимся к песне «Dai Dai», является авторское право на композицию, то есть на музыку и слова, которое принадлежит авторам песни.
Учитывая столь известную композицию, можно было бы ожидать, что вопросы авторства являются урегулированными и ясными. Однако быстрый поиск в интернете показывает, насколько сложными могут быть метаданные музыкальных файлов, даже на самом высоком уровне.
В качестве соавторов песни «Dai Dai» указаны Шакира и нигерийский певец и автор песен Бурна Бой, а также ряд других соавторов и продюсеров. В официальных данных на Spotify исполнителями этого трека указаны Бурна Бой и Шакира.
Согласно информации, предоставленной Sony Music Publishing (SMP), Бурна Бой также заявлен в качестве соавтора с долей в 5% под своим полным именем — Дамини Эбунолува Огулу. SMP прямо указывает в качестве авторов Шакиру Мебарак, Эда Ширана и Джона Беллиона. В качестве соавторов песен также указаны Ахмед Сагир и Александр «A.C.» Кастильо Васкес. Шакира и A.C. также указаны как продюсеры.
Помимо прав авторов, существует звукозапись или программная фонограмма, права на которую, как правило, принадлежат или контролируются звукозаписывающим компаниям, финансировавшим ее создание. Песня «Dai Dai» была выпущена Sony Music Latin и Ace Entertainment 15 мая 2026 года. В официальных данных указано следующее: «2026 Ace Entertainment SARL по эксклюзивной лицензии Sony Music Entertainment US Latin LLC». Это означает, что Sony выступает в качестве дистрибьютора.
Стриминг композиции «Dai Dai»
Эта песня появилась на всех крупных стриминговых платформах, на которые распространяется право на предоставление доступа, также известное как право на цифровое публичное исполнение, в связи с публичным исполнением произведения посредством потокового вещания.
Здесь также действует право на программную фонограмму, касающееся использования самого записанного трека, а право на издание распространяется на саму композицию. Все это приносит доход в виде роялти правообладателям, хотя, как мы увидим, случай с «Dai Dai» немного отличается.
Созданный пользователями в интернете контент добавляет нюансов. Когда фанаты используют эту песню в своих видеороликах, платформы регулируют это с помощью так называемых прав на коммерческое использование. Системы идентификации контента и лицензирования позволяют выявлять случаи использования охраняемых записей или композиций и направлять полученную выручку правообладателям, а не удалять контент немедленно. Это механизм, призванный превратить неофициальное использование в контролируемые доходы.
Статистика прошлых турниров показывает, почему это имеет значение. Песня «Waka Waka (This Time for Africa)» занесена в Книгу рекордов Гиннесса как самая прослушиваемая в режиме потоковго вещания песня чемпионата мира по футболу на Spotify. Только на YouTube она набрала более четырех миллиардов просмотров.
Этот успех не обошелся без скандала. Когда ФИФА выбрала колумбийскую поп-звезду Шакиру для записи песни к первому в истории Африки чемпионату мира по футболу, это решение вызвало протесты с требованием обеспечить участие представителей этого континента в церемонии открытия. В ответ на это ФИФА и команда Шакиры предложили южноафриканской группе Freshly Ground присоединиться к записи песни и пригласили местных исполнителей принять участие в официальных церемониях.
Кроме того, в адрес песни «Waka Waka» прозвучали обвинения в плагиате, согласно которым ее припев был заимствован из песни «Zangaléwa» — хита 1980-х годов камерунской группы Golden Sounds. Столкнувшись с общественным резонансом и угрозой спора об авторских правах, Sony Music и менеджмент Шакиры договорились о внесудебном урегулировании с авторами песни «Zangaléwa», которые впоследствии были указаны в качестве соавторов песни «Waka Waka».
Живое выступление Шакиры и Бурна Боя на турнире
Живое исполнение влечет за собой возникновение прав исполнителей. Они предоставляют исполнителям право определять, можно ли осуществлять запись, трансляцию или иное доведение до всеобщего сведения их исполнения и каким образом. Шакира уже дважды выступала на церемониях закрытия чемпионатов мира по футболу: в 2014 году в Бразилии она исполнила песню «La La La», а в 2006 году в Германии — «Hips Don't Lie».
В случае мероприятий такого рода права на исполнение (и все смежные права) обычно регулируются соглашением между артистами и организатором — в данном случае ФИФА. В таком соглашении оговариваются права ФИФА в отношении использования песни и ее исполнения, а также определяются условия выплаты вознаграждения авторам песни, исполнителям и их представителям. Это договорный уровень, а также основа прав, необходимых организатору для проведения и коммерческого использования шоу такого масштаба.
Спортивные организации в значительной степени зависят от доходов от прав на трансляцию и медийных прав.
Что касается масштабности, то 19 июля 2026 года на стадионе «МетЛайф» в Нью-Джерси Шакира выступит с песней «Dai Dai» в рамках первого в истории концерта в перерыве финального матча чемпионата мира по футболу, вместе с Мадонной и группой BTS. Хотя за такой концерт можно было бы легко запросить немалую сумму, Шакира и другие звезды выступят в благотворительных целях: источники из организации Global Citizen, в беседе с New York Times, сообщили, что ни один из исполнителей не претендует на гонорар за выступление, вместо этого они пожертвует свое время в пользу образовательного фонда FIFA Global Citizen.
ФИФА пока не сообщила, какую сумму эти благотворительные выступления принесут в образовательный фонд FIFA Global Citizen, целью которого является сбор 100 миллионов долларов США для обеспечения детям доступа к образованию и футболу.
Трансляция концерта в перерыве финального матча чемпионата мира по футболу
Когда выступление идет в прямом эфире по телевидению, в игру вступают права на трансляцию и медийные права. В случае музыкальных выступлений это затрагивает права сразу нескольких сторон: авторов песен и издателей в отношении композиции, владельца используемой записи, а также самих исполнителей.
Телевизионные и медийные компании приобретают эти права у ФИФА как у первоначального владельца всех прав, связанных с чемпионатом мира по футболу, зачастую выплачивая значительные суммы за эксклюзивное право на трансляцию крупнейших спортивных событий в прямом эфире.
В официальном списке ФИФА на этот год мы насчитали 101 вещательную компанию — от Новой Зеландии до Норвегии и Мексики.
Спортивные организации в значительной степени полагаются на доходы от продажи прав на трансляцию и медийных прав, которые они затем вкладывают в программы, направленные на поддержку спортсменов и развитие массового спорта. Незаконный стриминг, таким образом, обкрадывает не только правообладателей, но и спортсменов и болельщиков, для которых и предназначены эти доходы. По данным одного исследования, ежегодные убытки от пиратства в мировом масштабе оцениваются в 28 млрд долларов США.
Коммерческое использование песни «Dai Dai» спонсорами ФИФА
Помимо трансляции, официальная песня турнира становится коммерческим активом, и именно здесь на первый план выходят спонсоры. Речь идет о том, как организатор мероприятия предоставляет свои ресурсы в пользование коммерческим партнерам — официальным спонсорам — для того, чтобы те могли разрабатывать маркетинговые кампании, связанные с турниром. Песня перестает быть самостоятельным музыкальным произведением и становится частью экосистемы брендинга.
Кампания Coca-Cola, посвященная песне K’naan «Wavin’ Flag» в 2010 году, является классическим примером использования музыки в глобальной рекламе, которая в данном случае стала неофициальным гимном чемпионата мира по футболу.
Что касается официальных песен, таких как «Dai Dai», ФИФА получает необходимые разрешения и контролирует процесс лицензирования, что позволяет партнерам использовать эту композицию в своих рекламных кампаниях.
Для правообладателей это еще одна лицензия и еще один источник роялти; для спонсора — это возможность извлечь выгоду из эмоционального заряда турнира. Именно эти два основных авторских права — на композицию и на запись — делают возможным предоставление каждой из этих спонсорских лицензий.
Использование песни «Dai Dai» в официальном альбоме чемпионата мира по футболу ФИФА 2026 года™
Песня «Dai Dai» также вошла в официальный альбом турнира, в котором собраны композиции исполнителей из стран-участниц. Воспроизведение композиции на звукозаписи подпадает под действие прав на механическое воспроизведение, таких как право на воспроизведение и распространение музыкального произведения в физическом или цифровом формате. Каждый раз, когда композиция воспроизводится таким образом, требуется получение лицензии на механическое воспроизведение и выплата соответствующих роялти издателю и авторам песни, независимо от того, продается ли альбом, проигрывается ли в режиме потокового воспроизведения или распространяется бесплатно.
Роялти Шакиры за песню «Dai Dai» направляются в образовательный фонд FIFA Global Citizen
Стоит обратить внимание на сам брендинг альбома. Символ ™ в названии «Официальный альбом чемпионата мира по футболу ФИФА 2026 года™» указывает на то, что ФИФА заявляет о правах на товарный знак в отношении этого наименования.
Роялти в пользу образовательного фонда FIFA Global Citizen
В жизни песни есть много моментов, которые дают право на получение роялти. Однако на этот раз назначение немного отличается.
Роялти Шакиры от песни «Dai Dai» и гонорар за выступление направляются в образовательный фонд FIFA Global Citizen. Кроме того, певица будет перечислять в благотворительный фонд 1 доллар США с каждого проданного билета на концерты в рамках своего предстоящего турне «Las Mujeres Ya No Lloran».
ФИФА также объявила в пресс-релизе, что компания Sony Music «добавит к первым собранным 250 тыс. долларов США пожертвование на аналогичную сумму». Цель этой инициативы — собрать 100 миллионов долларов США в течение всего чемпионата мира по футболу этого года для поддержки программы ФИФА «Футбол для школ», реализуемой более чем в 200 странах.
«Всю свою жизнь я занималась двумя вещами: сочиняла песни и строила школы, — отметила Шакира в официальном заявлении. — На чемпионате мира по футболу эти два занятия сошлись вместе». На одной сцене с Мадонной и BTS я исполню песню «Dai Dai», которую я написала специально для этого чемпионата мира и для детей со всего мира, которым мы поможем через образовательный фонд FIFA Global Citizen. Я надеюсь, что на самой большой сцене в мире вопрос о важности инвестиций в образование детей станет главной темой обсуждения!
Более подробную информацию по теме «спорт и ИС» вы найдете в специальном выпуске Журнала ВОИС. Чтобы узнать, как артисты используют товарные знаки для защиты результатов своей творческой деятельности, прочитайте эту статью о стратегии Тейлор Свифт в области товарных знаков
