Для японских компаний KABUSHIKI KAISHA BANDAI и BANDAI SPIRITS Co., Ltd. (Bandai) слоган «Радость для всех в будущем» — не просто красивые слова. Это миссия, благодаря которой ежегодно на свет появляется около 19 000 новых продуктов. Вместе эти компании образуют основу подразделения по производству игрушек и товаров для хобби в составе группы компаний Bandai Namco Group, портфолио которой охватывает брендированные товары по мотивам аниме и манги, игрушки в капсулах, коллекционные фигурки, карточные игры, кондитерские изделия и многое другое.
Компания Bandai Namco Group выстроила свой бизнес вокруг стратегии «ИС как ось развития». Ее суть заключается в максимальном использовании активов интеллектуальной собственности (ИС) для создания нужных продуктов и услуг в нужное время, а также их реализацию в нужных регионах и через нужные каналы сбыта. Приоритетными рынками для компании стали Китай и Северная Америка, и сегодня ее присутствие на международных рынках стремительно расширяется.
В основе столь глобального охвата лежит важнейший фундамент — охрана ИС на стратегическом уровне.
Когда продукты и услуги находят отклик у покупателей, они приносят доход. Эти средства, в свою очередь, идут на создание новых товаров и развитие бизнеса. Возникает эффект маховика: успех порождает доверие к компании и ее брендам. Правовая охрана товарных знаков играет ключевую роль в бесперебойной работе этого механизма.
Стратегический переход компании Bandai к использованию Мадридской системы в 2010 году
Компания KABUSHIKI KAISHA BANDAI подала свою первую заявку через Мадридскую систему ВОИС в 2001 году. Однако лишь в 2010 году произошел стратегический сдвиг: компания начала масштабировать использование Мадридской системы для международной охраны своих товарных знаков.
В условиях необходимости укрепления зарубежного направления бизнеса компания уже вела работу по снижению расходов на регистрацию товарных знаков и уменьшению административной нагрузки, чтобы высвободить ресурсы для борьбы с нарушениями прав.
К моменту полномасштабного перехода на Мадридскую систему у компании уже были налажены связи с патентными поверенными зарубежом, что сделало процесс адаптации к международной регистрации товарных знаков плавным.
Тем не менее отказ от устоявшегося порядка был сопряжен с неопределенностью. Но, опробовав Мадридскую систему в деле, компания обнаружила, что она идеально вписывается в ее стратегию. С тех пор компания Bandai использует ее на постоянной основе.
«Мадридская система нам очень помогла. Она удобна, позволяет фиксировать раннюю дату подачи заявки, предусматривает возможность заявлять приоритет и снижает административную нагрузку за счет централизованного управления сроками продления и уплаты пошлин (оплату удобно проводить через текущий счет в ВОИС). Кроме того, процедура последующего указания позволяет легко расширять список стран, в которых охраняются наши бренды.»
Компания Bandai
Сегодня у компании Bandai насчитывается 280 действующих международных регистраций товарных знаков.
Почему Мадридская система идеально подходит для брендов индустрии развлечений
Для компании Bandai Мадридская система оказалась особенно ценной при решении задач, свойственных индустрии развлечений, где тренды меняются стремительно и зачастую непредсказуемо. Японские персонажи быстро набирают популярность во всем мире, однако модели выхода на новые рынки сильно различаются. Вкладывать значительные средства и время в запуск бренда в каждой отдельной стране не всегда целесообразно.
«Мадридская система помогает нам избежать задержек в получении правовой охраны при выходе на зарубежные рынки. Благодаря этому мы можем синхронизировать охрану товарных знаков с развитием бизнеса, что является важнейшим преимуществом в такой динамичной отрасли, как наша», — отмечают в компании.
Реальные результаты: объединение международных товарных знаков с помощью Мадридской системы
Подход компании Bandai к управлению основным брендом отлично демонстрирует практическую ценность Мадридской системы. Компания пересмотрела свое портфолио товарных знаков, чтобы обеспечить надежную и единообразную правовую охрану, а также снизить будущие расходы на управление ими. Разрозненные национальные регистрации одного и того же знака в разных странах были объединены в единую международную регистрацию (1768099), которая управляется централизованно через Мадридскую систему и охватывает более 40 рынков.
«Мы платили за поддержание множества отдельных национальных регистраций. Подача международной заявки для их объединения, безусловно, потребовала затрат, однако это стало выгодной инвестицией по сравнению с постоянными расходами на поддержание каждой регистрации в отдельности», — поясняют в компании.
Максимальное использование цифровых инструментов Мадридской системы
Компания Bandai использует цифровые сервисы Мадридской системы на всех этапах жизненного цикла товарного знака, от подачи заявки до продления регистрации:
- Сервис электронной подачи заявок в рамках Мадридской системы: оптимизирует процесс подачи заявок и сокращает сроки их обработки.
- Менеджер товаров и услуг в рамках Мадридской системы: помогает проверять правильность перевода на английский язык перечней заявленных товаров и услуг.
- Платформа eMadrid: упрощает управление портфелем товарных знаков и продление регистраций благодаря единому рабочему пространству.
«Эти инструменты значительно повышают эффективность работы по правовой охране брендов, а оперативная поддержка ВОИС помогает быстро решать возникающие вопросы.»
Будущее глобальной охраны товарных знаков с Мадридской системой
Для компании Bandai главная ценность Мадридской системы заключается в том, что она способствует росту бизнеса за счет экономически выгодной правовой охраны.
«С Мадридской системой мы уверенно выходим на глобальные рынки. Благодаря эффективной и экономичной правовой охране брендов мы можем сосредоточиться на главном — укреплении связи с покупателями и поддержании конкурентоспособности на динамичных рынках.»
Компания BANDAI
Узнайте больше о международных регистрациях товарных знаков компании Bandai.
Дополнительная информация о Мадридской системе
Мадридская система — это удобное и экономически эффективное решение, которое позволяет регистрировать товарные знаки более чем в 130 странах мира путем подачи одной заявки на одном языке и оплаты одного набора пошлин.
