В 1994 году ведущий китайский производитель бытовой химии Guangzhou Liby Enterprise Group Co., Ltd. (далее — Liby Science and Technology) поставил перед собой простую, но амбициозную цель: «Приносить здоровье и счастье в каждый дом». С самого первого дня компания стремилась выпускать продукты, которые по-настоящему меняли бы жизнь людей к лучшему.
За прошедшие годы Liby Science and Technology вывела на рынок линейку средств для стирки, мытья посуды и ухода за собой. Бренды компании — Liby, Kispa, COGI и Lantian Liubizhi — постепенно стали по-настоящему народными марками. Сегодня их знают и любят сотни миллионов семей не только в Китае, но и далеко за его пределами.
Инновации в производстве экологически чистых средств для стирки
По мере своего роста компания Liby Science and Technology активно инвестировала в инновации и устойчивое развитие. На базе предприятия был построен технологический центр национального уровня и создано сразу несколько инновационных платформ для исследований в таких передовых областях, как зеленая химия и новые материалы. Ставка на экологически чистое производство стала основой корпоративной идентичности бренда.
Масштаб успеха компании лучше всего описывают цифры:
- восемь крупных производственных баз,
- более 30 филиалов,
- более 10 000 сотрудников,
- ежегодные налоговые отчисления, превышающие 1,5 млрд юаней (более 217 млн долл. США).
За этим последовало и международное признание. Компания удостоилась более сотни наград, среди которых — высшая награда Всемирной экологической конференции International Carbon-Value Award, премия за лидерство в области экологии Asia Responsible Enterprise Awards (Green Leadership Award) и управленческий рейтинг «В» по шкале оценки климатических изменений CDP (CDP Climate Change Score).
Выстроив бизнес-стратегию вокруг принципов умного производства, клиентоориентированности, лидерства на рынке, цифровизации и инноваций, компания Liby Science and Technology была полностью готова к выходу на мировую арену.
Обеспечение международной правовой охраны бренда Liby с помощью Мадридской системы
По мере расширения международной деятельности компания столкнулась с проблемой, хорошо знакомой многим растущим предприятиям: обеспечивать правовую охрану бренда за рубежом оказалось сложно и дорого.
В каждой стране действовали свои законы и правила регистрации товарных знаков. На некоторых рынках компания даже столкнулась с угрозой «захвата» своих товарных знаков — ситуацией, когда местные недобросовестные лица могли первыми зарегистрировать ее бренд на себя. Поскольку товарные знаки требовалось регистрировать сразу в нескольких классах товаров и в десятках стран, издержки стремительно росли, а бюрократические процедуры превращались в непосильное бремя.
В компании Liby Science and Technology поняли: им нужен эффективный механизм для глобальной охраны своей интеллектуальной собственности (ИС). Ведь бренд — это не просто название. Это ключевой актив бизнеса и своеобразный «паспорт», открывающий продуктам двери на международные рынки.
Как Мадридская система упростила международную охрану товарных знаков
Решением проблемы стала Мадридская система.
Компания Liby Science and Technology начала использовать ее в 2003 году для создания комплексной системы международной охраны своих товарных знаков.
«Вся прелесть Мадридской системы заключалась в ее простоте: одна заявка, один язык, множество стран».
Компания Liby Science and Technology
Вместо того чтобы подавать отдельные заявки на регистрацию товарного знака в десятках разных государств, компания смогла подать единую заявку для международной регистрации товарного знака через Национальное управление интеллектуальной собственности Китая (CNIPA). Больше никаких бесконечных переводов. Никакого утомительного нотариального заверения документов. Только один отлаженный процесс.
Преимущества Мадридской системы для бренда Liby
К декабрю 2025 года компания Liby Science and Technology зарегистрировала свыше 2 500 товарных знаков более чем в 100 странах и регионах мира. Только один их основной бренд Liby, зарегистрированный а рамках Мадридской системы в 2003 году, пользуется правовой охраной более чем в 60 странах — участницах Мадридской системы.
Преимущества не ограничивались лишь удобством:
- Значительно снизились затраты. То, что раньше требовало дорогостоящей регистрации товарного знака в нескольких классах товаров в каждой отдельной стране, теперь стало финансово доступным.
- Упростился алгоритм работы. Одна заявка заменила собой необходимость подачи десятков разрозненных заявок в национальные ведомства.
- Появилась возможность испрашивания приоритета. Компания смогла воспользоваться правом на приоритет. Подача базовой заявки в Китае дала ей запас времени в шесть месяцев, что помогло опередить возможных недобросовестных конкурентов.
- Управление стало централизованным. Внесение изменений, продление срока действия регистрации и другие вопросы теперь можно было решать централизованно через ВОИС, что позволило сэкономить время и повысить эффективность работы.
- И, пожалуй, самое главное — возросла гибкость. Благодаря процедуре последующего указания компания могла расширять географию правовой охраны на новые экспортные рынки по мере появления таких возможностей.
Уверенный взгляд в будущее благодаря международной охране товарных знаков
Сегодня компания Liby Science and Technology продолжает свой путь на международной арене и наращивает потенциал в сфере ИС.
Компания не отступает от своей первоначальной миссии — приносить здоровье и счастье в каждый дом, — но теперь реализует ее уже в мировых масштабах. Ставка на инновации и экологичное производство движет компанию вперед, помогая достичь главной цели: стать мировым лидером на рынке бытовой химии.
- Для потребителей во всем мире компания Liby Science and Technology стремится создавать продукцию, делающую жизнь «прекрасной, чистой и здоровой».
- Для всей отрасли компания выступает драйвером устойчивого развития.
- А для Китая — служит доказательством того, что местные бренды способны успешно конкурировать на мировой арене.
Пройдя путь от скромного предприятия, основанного в Гуанчжоу в 1994 году, до глобального бренда, представленного более чем в 100 странах, компания Liby Science and Technology наглядно доказывает: правильные инструменты, такие как Мадридская система, помогают локальному бизнесу вырасти в проект международного масштаба.
Узнайте больше о международных регистрациях товарных знаков компании Liby Science and Technology.
Дополнительная информация о Мадридской системе
Мадридская система — это удобное и экономически эффективное решение, которое позволяет регистрировать товарные знаки более чем в 130 странах мира путем подачи одной заявки на одном языке и оплаты одного набора пошлин.
