Более четырех столетий из старинных лавок южнокитайского города Фошань доносится остро-пряный запах соевого соуса. Сегодня то самое традиционное ремесло изготовления соевого соуса выросло в предприятие мирового уровня, чей успех свидетельствует о том, что исторические бренды способны сохранить свою репутацию безупречной даже при выходе на международные рынки.
Haitian: от старинных лавок по изготовлению соевого соуса до современной международной компании — производителя приправ, или путь длиной в 400 лет
История компании Foshan Haitian Flavouring & Food Co. (Haitian) уходит своими корнями в эпоху правления императора Ваньли династии Мин. Все началось с группки старинных лавок по изготовлению соевого соуса, которые со временем выросли в пятую по величине компанию в мире — гиганта, который производит приправы и специи, доступные на рынках более чем 100 стран и регионов.
Головокружительный взлет, не так ли?! В 1955 году двадцать пять таких традиционных мастерских, включая самобытные лавки соевого соуса Хайтянь и Маолун, объединились и образовали предприятие по производству соевого соуса Хайтянь (Haitian Soy-Sauce Factory).
За несколько десятилетий Haitian превратилась из традиционного цеха, использующего ручной труд, в высокоавтоматизированное современное предприятие, не утратив при этом свои ремесленные корни.
На производственной площадке компании в районе Гаомин площадью более 600 000 кв. метров один за другим тянутся стеклянные резервуары для ферментации. Как и раньше, соевый соус изготавливается традиционным способом: он медленно бродит и выдерживается под воздействием естественного солнечного света. В то же время система управления ферментацией, основанная на анализе больших данных, автоматически контролирует содержание кислорода, температуру и влажность, поддерживая одинаковые условия во всех резервуарах. В 2025 году Haitian была признана первым — и на сегодняшний день единственным — «предприятием-маяком» в области производства соевого соуса (в терминологии ВЭФ «маяки» — предприятия, успешно использующие глобальные тенденции 4 промышленной революции, прим. пер.).
Почему международная охрана товарных знаков так важна для брендов, которые стремятся на мировые рынки?
В 90-х годах прошлого века Haitian, прочно закрепившись в своей стране, нацелилась на международные рынки. Однако большие планы рождают большие вызовы. Появление продукции компании на полках магазинов других стран создавало серьезную угрозу: бренд, который Haitian строила четыре столетия, могли присвоить пираты и мошенники, захватывающие чужие товарные знаки.
Это был экзистенциальный риск для китайской компании, принявшей решение выйти со своим историческим брендом на незнакомые рынки. Одна-единственная подделка могла подорвать доверие потребителей по всему миру; один-единственный мошенник, захвативший товарный знак, мог заблокировать путь к новым рынкам.
«По мере развития компании за пределами национального рынка критически важное значение приобретают защита позиций бренда и предупреждение захвата товарных знаков.»
Haitian海天
1997 год стал для Haitian поворотным: компания открыла для себя созданную ВОИС Мадридскую систему международной регистрации знаков. Эта система отвечала глобальным устремлениями компании, обеспечивая механизм для эффективной охраны бренда одновременно в ряде стран и регионов мира.
Haitian не теряла времени: она оперативно подала первую международную заявку для получения охраны своего флагманского товарного знака 海天 более чем на 50 рынках мира. Эта регистрация по-прежнему действует на территории всех стран, которые были изначально указаны в заявке Haitian, что свидетельствует о дальновидной корпоративной стратегии в области ИС.
Прошло почти три десятка лет, и портфель международных регистраций товарных знаков компании стал заметно больше. Сегодня в активе Haitian девять действующих международных регистраций знаков, включая haday и 海天(Haitian); все они охватывают рынки самых разных стран мира и формируют глобальный щит для корпоративных брендов, который увеличивается по мере развития бизнеса.
Глобальная сеть охраны товарных знаков: преимущества Мадридской системы ВОИС
«Мадридская система ВОИС дает реально ощутимые преимущества», — отмечает представитель Haitian.
- Простота процедур: компании достаточно подать одну международную заявку на товарный знак на китайском языке в Национальное управление интеллектуальной собственности Китая. Благодаря этому больше не нужно делать переводы и нотариальное заверение документов для каждой страны, что значительно повышает эффективность.
- Экономичность: подача одной международной заявки на товарный знак с указанием нескольких классов и нескольких стран, в которых требуется получить охрану, обходится Haitian гораздо дешевле, чем подача отдельных национальных заявок, что позволяет ощутимо сэкономить на охране брендов компании в глобальном масштабе.
- Централизованное управление: используя Мадридскую систему, Haitian может централизованно отслеживать статус каждого знака и сроки продления его охраны, тем самым закладывая основу для своей системы глобального отслеживания бренда и сохраняя свои международные регистрации знаков в полной безопасности.
Эта комплексная глобальная стратегия охраны товарных знаков позволяет китайскому бренду с более чем четырехсотлетней историей сохранять конкурентные позиции на мировом рынке, а компании-основательнице — уверенно продвигать свою философию:
«Мадридская система позволяет нам выстраивать превосходную стратегию охраны бренда по всему миру, неизменно двигаясь к своей цели — принести вкус и аромат Китая в каждый уголок земного шара.»
Haitian海天
Мировой успех Haitian: от ведущего производителя приправ и специй до Гонконгской фондовой биржи
Подтверждением успеха Haitian служит не только официальное признание, но и рыночные показатели. В 2006 году компания была объявлена министерством торговли Китайской Народной Республики первым «историческим брендом Китая» и все последующие годы удерживала первую строчку рейтинга на национальном рынке производителей приправ. В июне 2025 года Haitian разместила свои акции на основной площадке Гонконгской фондовой биржи и тем самым вошла в историю, став первой китайской компанией по производству приправ и специй, в структуре акционерного капитала которой представлены два типа акций (A и H), что подвело прочный фундамент под дальнейшее развитие предприятия на глобальном уровне.
Пример Haitian для всех исторических брендов, стремящихся выйти на мировые рынки, хрестоматиен: наследие и инновации должны быть сопряжены со стратегической охраной ИС.
Узнать больше о международных регистрациях товарных знаков Foshan Haitian Flavouring & Food Co., Ltd..
Еще больше информации о Мадридской системе
Мадридская система — удобный и доступный механизм регистрации товарных знаков в более чем 130 странах, основанный на подаче одной заявки на одном языке с разовой уплатой пошлин в одной валюте.
