В 1984 году в мексиканском штате Сонора сложился коллектив фермеров-единомышленников, разделяющих новаторских подход к своему делу. Они мечтали о том, чтобы вкус производимой ими качественной свинины стал известен гурманам по всему миру. Так родилась KOWI.
Сегодня KOWI — одна из крупнейших мексиканских компаний по переработке и продаже свинины. Она владеет несколькими распределительными центрами в Кульякане, Гваделахаре и Мехико, а также 29 розничными магазинами по всей стране — все этого говорит о компании как об авторитетном бренде с прочными позициями на местном рынке.
Сохраняя верность мечте, с которой все началось, KOWI не стала довольствоваться национальным рынком. При поддержке международной системы товарных знаков ВОИС (Мадридская система), которая является действенным инструментом в руках компании, желающей обеспечить охрану уникального коммерческого бренда на международном уровне, KOWI благополучно развивается на глобальном рынке.
Качество и доверие — ключ к успеху бренда
В основе успеха любого бренда лежат качество и доверие, и KOWI не исключение из этого правила.
Процветание этого бренда во многом обусловлено неизменным стремлением компании производить продукцию высочайшего качества и таким образом выстраивать прочные доверительные отношения с потребителем.
Руководствуясь необходимостью соблюдать высочайшие стандарты в области охраны здоровья и гигиены труда на всех этапах производства, KOWI приложила немало сил к тому, чтобы разработать стратегию вертикальной интеграции.
Открывая вкус Мексики всему миру
Благодаря беспроигрышной паре «качество + доверие» в сочетании с действенной стратегией регистрации товарного знака уже сегодня KOWI воплощает свою мечту в жизнь и знакомит мировые экспортные рынки со вкусом Мексики, предлагая потенциальным потребителям копченые мясные изделия, мясное ассорти, колбаски чоризо, ветчины и сезонную продукцию.
Главным партнером KOWI на пути к этой долгосрочной цели стала Мадридская система.
Когда KOWI впервые нацелилась на рынки за пределами Мексики, она быстро осознала преимущества использования унифицированной системы для охраны своего товарного знака за рубежом. В конечном счете такой механизм поможет бренду быстрее создать надежный плацдарм на зарубежных рынках, рассуждала компания.
Именно эту задачу позволила решить Мадридская система, в рамках которой применяются рациональные процедуры регистрации и управления национальными знаками в разных странах. Ее использование сэкономило KOWI время и деньги, обеспечив при этом единообразную и эффективную охрану бренда на всех целевых рынках.
С таким мощным союзником как Мадридская система KOWI уже успешно вышла на рынки Канады, Китая, Японии, Республики Корея и Соединенных Штатов Америки, зарекомендовав себя как надежного и признанного международного участника рынка.
О пользе Мадридской системы: основные выводы KOWI
1. Понятная процедура международной регистрации товарного знака
Для KOWI Мадридская система стала открытием, изменившим восприятие правовых механизмов: во многом это произошло потому, что использование Мадридской системы позволило не беспокоиться о действующих на разных рынках разных правовых требованиях. Более того, оплата пошлин в одной валюте упрощает процесс и делает исход более предсказуемым, ведь больше не надо думать о колебаниях курсов валют.
«Стратегическое использование Мадридской системы позволило нам оптимизировать процесс охраны нашего бренда в разных странах, сократив временные и финансовые издержки. Это имело решающее значение с точки зрения поддержки наших усилий по выходу на мировой рынок», — утверждает юрист KOWI Рафаэль Бельтран Ривера.
2. Превосходный инструмент, прокладывающий путь к мировым рынкам
Мадридская система действует в более чем 130 странах мира, что делает ее непревзойденным помощником любого владельца бренда, заинтересованного расширить сферу своего бизнеса. Это гибкий инструмент, который позволяет компаниям начать с малого, ограничив охрану знака всего несколькими странами, и постепенно, по мере развития бизнеса, распространять ее на новые ключевые рынки.
«Начав пользоваться Мадридской системой, впоследствии мы сможем спокойно расширять список интересующих нас стран, не сомневаясь, что наш бренд будет надежно защищен».
Патрисия Уртадо, руководитель экспортного отдела KOWI
3. Интуитивно понятные инструменты
По словам специалистов KOWI, именно онлайновые инструменты Мадридской системы, включая функцию автоматического расчета пошлин, «делают процедуру международной регистрации товарного знака максимально эффективной». Например, благодаря онлайновому порталу Мадридской системы eMadrid KOWI может управлять своим брендом по всему миру в любой момент времени.
Готова ли KOWI рекомендовать Мадридскую систему другим компаниям? Несомненно!
«Мы, безусловно, рекомендуем всем компаниям пользоваться Мадридской системой. С ее помощью нам удалось зарегистрировать свой товарный знак гораздо проще и быстрее. На протяжении всего процесса мы столкнулись с минимальными трудностями. Например, для получения охраны в Японии потребовалось произвести второй платеж. Это было неожиданно! В целом наш опыт работы с Мадридской системой самый положительный».
Патрисия Уртадо
Для справки! Раньше пошлина за указание Японии в международной заявке на регистрацию товарного знака состояла из двух частей: первую часть нужно было уплатить при указании Японии (в международной заявке на регистрацию знака или при последующем указании), а вторую — после того как японское ведомство предоставляло полную или частичную охрану (если это происходило). В апреле 2023 года Япония отказалась от этого требования; теперь все пошлины уплачиваются одновременно!
Профессиональное правовое сопровождение по вопросам интеллектуальной собственности (ИС) — залог успеха
Отчасти успешный опыт KOWI в работе с Мадридской системой объясняется профессионализмом и эффективностью юристов компании.
Рафаэль Бельтран Ривера подчеркивает важность постоянной коммуникации и систематической оценки стратегий охраны бренда. «Как минимум раз в три месяца мы собираемся, чтобы обсудить эти вопросы и убедиться в том, что компания проводит последовательную политику с правовой и коммерческой точек зрения».
Такая бдительность гарантирует KOWI надежную и эффективную охрану бренда на всех мировых рынках, где представлена компания.
Вперед к светлому будущему
Пример KOWI убедительно подтверждает, что новаторский подход вкупе с разумной охраной бренда могут помочь завоевать мировой рынок. Уже сегодня KOWI на полпути к мировому признанию, а может, и к достижению своей главной цели — стать любимым брендом потребителей по всему миру. Кто знает…
Время покажет… А между тем в стремлении к успеху компания намерена делать все от нее зависящее: продолжать твердо придерживаться своих главных ценностей, развивать образ бренда и совершенствовать стратегию трансграничной охраны товарного знака.
В заключение остается добавить одно: грамотный выбор инструментов ИС может помочь МСП в полной мере раскрыть свой потенциал и предложить миру результаты своей работы.
Дополнительная информация о международной регистрации товарного знака KOWI № 1601673.
О Мадридской системе
Мадридская система — это удобный и экономичный механизм для регистрации и управления товарными знаками по всему миру во множестве стран одновременно (до 130 страны).
