变革之线：探秘Rifò的循环时尚模式

如果我们不再穿的衣服能成为新事物的起点，会怎样？这正是意大利品牌Rifò的核心理念——该品牌致力于将纺织废料转化为高品质服装。Rifò创立于拥有数百年回收传统的意大利普拉托镇，构建了一种从根本上重塑时尚的循环商业模式。

从越南到普拉托

意大利企业家尼科洛·奇普里亚尼原本从未计划涉足时尚行业。他创立Rifò的历程始于远离家乡的东南亚。

“当时我在越南为一个联合国项目担任项目协调员。在那里工作期间，我意识到时尚行业存在一个问题：过量生产。我们生产大量产品，平均可能只售出70%，剩下的通常会被送往垃圾填埋场或被焚烧。”

据越南纺织服装协会统计，越南是全球三大纺织服装出口国之一，预计到2025年出口额将达到460亿美元。如此大规模的生产也意味着必须处理滞销商品：根据联合国环境规划署的数据，全球每年产生约9200万吨纺织废料。

尼科洛在越南的经历在他回到托斯卡纳北部普拉托后仍萦绕心头。那一年，他对于建立更可持续体系的渴望凝结成了一个商业构想。不久之后，一场众筹活动让Rifò品牌应运而生。

作为时尚界的新人，尼科洛将目光投向了他最熟悉的地方：普拉托。在那里，被称为“cenciaioli（碎布回收工）”的工匠们一个多世纪以来一直致力于分拣纺织废料以供回收利用。“起初，了解并深入学习这个行业是一项挑战。对我有所帮助的是，我来自普拉托，因此很容易接触到那些拥有扎实技术技能的人。”

在随后的几年里，随着品牌在普拉托设立首个总部，Rifò持续发展壮大。从羊绒配饰系列起步，尼科洛的团队开始尝试牛仔布和羊毛材质。如今，该公司已广泛运用各类再生材料，包括亚麻、真丝和棉。

设计中的循环理念

对于Rifò的创始人而言，可持续性与其说是关乎孤立的单品和系列，不如说是关乎对整个体系的重新构想。他认为，时尚领域的创新要求我们深刻审视行业的根基：“在这个行业中，最可持续的做法就是停止生产。因此，你必须为那些被错误使用和消耗的产品提供替代方案。”

基于这一前提，该意大利品牌将自身定义为一个循环经济体系。在此商业模式下，顾客可寄回闲置物品以换取折扣；预售机制确保生产与需求相匹配；而通过拥有独立品牌标识的专属交易平台“Re-Rifò”，顾客还可直接在官网上购买二手商品。

编织社会纽带

2022年，Rifò与托斯卡纳的圣丽塔慈善基金会携手合作，该基金会是一家为弱势群体提供带薪职业培训的接待中心。这一举措同时也解决了托斯卡纳纺织业面临的紧迫挑战：劳动力代际更替问题——传统工艺技艺正面临失传的风险。

“我们决定与市政府及其他协会共同开展一个桥梁项目，”尼科洛表示，“我们先传授他们相关技能，随后他们将接受一个月的培训、六个月的有薪实习，之后再决定是否留在公司。”

每期项目中，参与者都会接受理论培训、意大利语课程以及不同工作领域的专项培训：纺纱工、织布工或旧布回收工。自项目启动以来，该品牌已成功签订了17份雇佣合同。

充满信心地成长

尽管是一个年轻的品牌，如今Rifò的产品不仅可在网上购买，还在意大利国内约160家门店以及海外140家门店有售。而在增长伴随风险之际，知识产权则提供了一定程度的信心保障。“这让你更加自信，也让你感觉每一步都走得更稳，”尼科洛在谈及商标使用时如是说。

除了在包括所有欧盟国家和美国在内的多个地区注册了Rifò商标外，该品牌还持有其他若干注册商标。其中包括Fluffypack——一种完全由纺织边角料制成、经加工转化为毛毡袋的创新型可持续包装解决方案，该产品已被收录于WIPO GREEN数据库中。

Fluffypack为无法制成新服装的纺织边角料赋予了第二次生命，而且由于其通过机械工艺生产，与传统包装相比，耗水量、能耗和化学品用量均更少。这看似是一个微小的细节，却体现了尼科洛当年在越南踏上这条道路时的初衷：绝不浪费任何东西。从纱线到盛装服装的袋子，Rifò已将这一信念转化为品牌，而知识产权正帮助其保护并推广品牌的每一个环节。