无处不在的芭比——背后的故事

粉红色的世界：电影《芭比》创下了票房纪录，随之而来的是不可避免的芭比产品热潮——从服装、化妆品、笔、软饮料到出租的芭比梦幻屋。美泰公司制定了利用芭比独特品牌的广泛营销策略，作为该策略的一部分，该公司达成了100多项伙伴关系，以宣扬这一标志性的玩偶形象，为公司及其合作伙伴最大限度地利用电影上映的机会。

这一成功策略的基础在于，芭比是一个注册商标，受益于对其独特的品牌形象（包括名称、标志和口号）的保护。

商标保护对于美泰公司而言至关重要，可以让他们确保芭比的专有权，将芭比和竞争对手区分开，建立一个具有识别度和吸引力的品牌，从而吸引顾客。

芭比商标

芭比的原创标志首次注册于1959年，采用了简单的手写亮粉色无衬线字体。此后，该标志经历了五次更换，美泰公司于2009年恢复使用最初的标志，并沿用至今。

美泰公司在申请注册芭比商标时，必须准确确认他们打算将“芭比”用于哪些商品。美泰公司最初获得“芭比”商标保护时，是专门针对“玩偶”的，因此他们有权在玩偶上独家使用“芭比”并阻止他人使用该商标。

此后，美泰公司又在服装、珠宝、车辆、绘画材料等其他商品类别中申请了“芭比”商标。为了避免被驳回，品牌所有人需要谨慎地只选择寻求商标保护的相关产品类别，否则商标局不太可能受理其申请。

除了商标权，芭比产品还获得了专利和工业品外观设计。例如，1961年的第一项芭比专利与“玩偶结构”有关。当时，踮起脚尖的芭比娃娃在没有支撑的情况下无法直立。后来，芭比娃娃的脚才被设计为平的。

从芭比到世界：许可和商品销售协议

美泰公司（“许可人”）就《芭比》电影并通过其他许可协议，授予其他方（“被许可人”）利用芭比品牌生产和销售产品及服务的权利。

正是由于这些协议，我们才在市场上看到了大量以芭比为主题的产品：美泰公司与100多个品牌达成了许可协议，包括O.P.I.芭比指甲油、Gap的芭比服饰、NYX化妆品、汉堡王的粉色酱汁、Xbox的粉色手柄、Crocs、UNO卡等等。

所有这些产品的显著特点就是都有芭比的标志，这是与原创芭比品牌的联系。