Брендинг молдавских товаров: прославленные производители модной одежды используют ИС как средство освоения глобального рынка моды

Fri Apr 15 14:02:01 CEST 2016

Йохан Ашер

Лондон, Милан, Нью-Йорк и Париж… Круглый год денди из разных стран собираются в мировых центрах моды, чтобы узнать о последних тенденциях в искусстве пошива одежды. И хотя дизайнеры из Молдовы трудятся вдали от подиумов и модных показов, они используют инструменты интеллектуальной собственности (ИС), пытаясь найти свое место на мировом рынке моды.

Молдова гордится давней традицией производства текстиля, одежды, обуви и изделий из кожи. Эта традиция в сочетании с рынком квалифицированной рабочей силы, выгодным местоположением на стыке Восточной и Западной Европы и участием в важных соглашениях о свободной торговле делает страну заметным центром модной индустрии. Как отмечает источник Invest in Moldova, страна также готова предложить привлекательные цены, высокое качество продукции, оперативность и тесные связи с рынком рабочей силы, которые способствуют развитию этого международного коммерческого текстильного центра.

Однако, как показывает анализ кластерной политики в Европе, более 90% молдавских компаний из сектора моды производят товары на условиях так называемых «вольнонаемных» договоров (договор о переработке товаров вне таможенной территории, lohn-договор), которые фактически позволяют продавать небрендовую продукцию с маркировкой зарубежных брендов. В результате того, что производство товаров осуществляется в стране, а их продажа – за рубежом под маркой иностранного бренда, молдавские производители теряют доход.

Для решения этой проблемы промышленные группы и правительство Молдовы при поддержке Агентства США по международному развитию (USAID) создали в 2012 г. зонтичный бренд, который призван помочь национальным компаниям, работающим в секторе моды, более эффективно выводить на внешние и внутренние рынки свою продукцию. Этот бренд получил название Din Inimă - Brandurie de Moldova («От всего сердца – молдавские бренды»).

«Авторитетный бренд дает ряд дополнительных нематериальных преимуществ товару, повышая его ценность, поэтому мы ведем активную информационно-просветительскую работу среди молдавских предпринимателей, рассказывая им о важности охраны результатов своего труда», – отметила в интервью представитель правового департамента Государственного агентства интеллектуальной собственности Молдовы Дьяна Стич.

«Благодаря ИС бренды формируют отличительный образ выпускаемых под данной маркировкой товаров и услуг, а наличие зарегистрированных прав ИС укрепляет имидж и достояние компании», – утверждает г-жа Стич.

Зонтичный бренд Din Inimă призван повысить ценность товаров молдавской индустрии моды путем развития конкурентоспособности предприятий-изготовителей, пропаганды принципов эффективного использования ИС, разработки рекламных программ с ориентацией на потребителя и более интенсивного информирования общественности о местных брендах, отмечает USAID.

«Бренды дают своим владельцам серьезное конкурентное преимущество, и компании из Молдовы должны понимать, что создание авторитетных брендов означает меньший риск и более высокую прибыль», – добавила г-жа Стич.

На Международной конференции ВОИС по интеллектуальной собственности и развитию, состоявшейся в штаб-квартире Организации в Женеве 7 и 8 апреля 2016 г., было представлено тематическое исследование, посвященное этой молдавской программе. 

За небольшой отрезок времени программа Din Inimă внесла долгосрочный вклад в развитие модной индустрии Молдавии. На конец 2015 г. были запущены порядка 70 новых марок одежды, что составляет примерно 20% всей отрасли, причем большинство из них создано женщинами-предпринимателями, сообщает USAID.  В 2012 г. более 60 производителей одежды, участвующих в Программе, объединили усилия и создали магазин, специализирующийся на брендах Din Inimă, филиалы которого распространились в столице Кишиневе и других районах, отмечает USAID.

На сегодняшний день более четырех десятков компаний, участвующих в программе Din Inimă, имеют по крайней мере по одному зарегистрированному национальному товарному знаку, общее число которых составляет почти 150, согласно официальным данным. Семь из этих компаний также используют Мадридскую систему международной регистрации знаков, административные функции которой выполняет ВОИС. Например, компания Zorile зарегистрировала бренды GAMP и SNOLKY.

Объем продаж товаров с маркировкой брендов, созданных в рамках программы Din Inimă, вырос на 34% с 2012 по 2015 гг., как явствует из официальных данных. Объем новых продаж на отечественном рынке за этот период времени равен 7,4 млн долл. США, что составляет 34% роста, в то время как доля товаров, производимых по «вольнонаемным» договорам в рамках данной отрасли, уменьшилась на 15% за период с 2004 г. согласно исследованию, проведенному в 2015 г. компанией Chemonics.

Эти изменения не безразличны предпринимателям, по крайней мере так говорит один из представителей сообщества. Создатель бренда Bombonici Силвия Лазу отмечает: «Наш товарный знак говорит о нашей преданности потребителю и нашей твердой вере в то, что у нас нет клиентов – у нас есть друзья».